John Shehata, VP, Global Audience Development Strategy, Condé Nast / oprichter, NewzDash.com, gaat verder, toe te voegen dat SEO pro ‘ s moeten begrijpen van de complexe concepten achter onderwerpen (entiteiten, subtopics) en natural language processing (NLP) en hoe entiteiten een rol spelen in Google rankings.

“vergeet TF*IDF, trefwoord frequentie, en beginnen zich te concentreren op entiteiten, onderwerpen en beginnen met het gebruik van Google Natural Language (en/of andere soortgelijke SEO tools die NLP-analyse bieden),” Shehata zei.

“zoekmachines worden steeds slimmer met de dag en ze hebben een goed begrip van queries in een mate die verder gaat dan trefwoorden gebruikt in dergelijke queries,” Shehata toegevoegd. “Begrijp me niet verkeerd, goed zoekwoord onderzoek is nog steeds nodig, maar het komt secundair aan het begrijpen van de onderwerpen/entiteiten met betrekking tot de query en de bedoeling achter de query.”

een plaats waar er geen trefwoorden in het spel is Google Discover.

dus de enige manier om de zichtbaarheid van Google Discover te optimaliseren is door uw entiteit in de Kennisgrafiek te vestigen en te slijten hoe het verbonden is binnen de onderwerplaag, volgens jes Scholz, International Digital Director, Ringier,

“De eerste stap die elke SEO pro moet nemen is het volgen van de resultaatscore van hun merk in de Kennisgrafiek API,” Scholz zei. “Dan, werk aan activiteiten buiten het hebben van grote inhoud om hun aanwezigheid in de Kennisgrafiek te rijden.

sommige van die activiteiten waarop in 2021 moet worden gefocust, zal volgens Scholz omvatten:

• zorgen voor een volledige en correcte organisatiemarkup.
• het vestigen van een aanwezigheid in relevante kennisbases zoals Wikidata.
• claimen dat uw kennispaneel de functie posts by Google gebruikt.
• voor fysieke bedrijven, uw Google Mijn bedrijfsprofiel instellen.

Trend # 4: Core Web Vitals & Page Experience Optimization

met Google introduceert Core Web Vitals als een ranking factor in 2021, pagina ervaring metrics kunnen niet langer worden genegeerd, volgens Areej AbuAli, SEO Manager, Zoopla.

“Websites en bedrijven moeten prioriteiten stellen voor hen om ervoor te zorgen dat ze niet achterop raken bij hun concurrenten,” zei AbuAli. “Haal het meeste uit inzichten die worden geboden via tools zoals Lighthouse en Crux API. Alles van pagina snelheid, mobiele-vriendelijkheid, rendering, beeldoptimalisatie, en beveiligingsprotocollen moeten worden geoptimaliseerd voor.”

daarnaast zei Rachel Costello, technisch SEO Consultant, Builtvisible, dat we moeten kijken hoe een pagina een gebruiker het gevoel geeft, niet alleen of de pagina toegankelijk en begrijpelijk is voor een zoekmachine crawler.

“Dit houdt in dat we een gebruikersgerichte aanpak volgen met onze optimalisatie-inspanningen, inclusief een scherpe focus op:

• Hoe snel en soepel pagina’ s worden geladen.
• Hoe snel pagina ‘ s reageren op gebruikersinteracties.
• Hoe eenvoudig een website is om te gebruiken en te navigeren op mobiele apparaten.
• de veiligheid en beveiliging van de verbinding van een site terwijl gebruikers er doorheen surfen.

“Het opnemen van pagina-ervaring in uw SEO workflow zal niet alleen helpen om toekomstbestendig uw website prestaties en rankings vooruit op de komende algoritme-update, maar het kan ook helpen om UX en conversies nu te verbeteren,” Costello zei.

u moet er ook voor zorgen dat Google overal toegang heeft tot de beste content op uw site – en ervoor zorgen dat uw site een meetbaar betere gebruikersinterface heeft dan uw concurrenten, aldus Jess Peck, Senior Analytics Consultant, CVS.

“meten, testen, en gebruik machine learning om te kijken naar uw inhoud – Dit geeft je een enorme been omhoog,” Peck zei. “Google’ s focus op Core web Vitals laat zien dat ze beginnen te meten hoe vervelend sites kunnen zijn, dus geef uw gebruikers een aangename ervaring en Google zal hetzelfde doen voor u.”

Trend # 5: Alle SEO is mobiele SEO

ervoor zorgen dat uw inhoud / website presteert goed vanuit een mobiel perspectief moet ook blijven een focal point als dit is waar de meerderheid van de zoekopdrachten worden uitgevoerd, zei Jeff Riddall, VP Product en Customer Success, Mintent.

” wat voor soort ervaring hebben uw gebruikers wanneer ze toegang krijgen tot uw content en antwoorden proberen te vinden op hun mobiele apparaten?”zei hij.dat is de reden waarom Brock Murray, medeoprichter, seoplus+, zei dat een grote SEO focus in 2021 moet zijn mobile device user experience (UX)

“het beste wat je kunt doen als het gaat om mobiele UX is om na te denken over de gebruiker eerst,” Murray zei. “Eenvoud in uw ontwerp is de sleutel. Ook, zorg ervoor dat de inhoud van de website en elementen op basis van uw gebruiker te personaliseren.”

maar er zijn veel meer redenen waarom alle SEO nu mobiele SEO is, zoals uitgelegd door Shelly Fagin, SEO directeur en oprichter, Highly Searched, Inc.

“Google zal in wezen uw desktop site negeren. Uw mobiele site zal uw rankings te bepalen, ” Fagin zei.

dus als u zich hebt geconcentreerd op het voldoen aan de minimale vereisten om als mobile-first te worden beschouwd, is 2021 het jaar om uw focus te verschuiven naar het verbeteren van die ervaring voor uw gebruikers.

“niet alleen regelen met het krijgen van passerende scores en beschouw het als een goed gedaan werk,” Fagin zei. “Het is tijd om uw pagina’ s nauwkeurig te bekijken en ervoor te zorgen dat ze intuïtief zijn voor uw gebruikers, gemakkelijk te navigeren zijn en u geen waardevolle inhoud en afbeeldingen op mobiele apparaten verbergt.

“Het is OK om een andere ervaring te hebben tussen desktop en mobiel, maar het is belangrijk om te weten dat Google niet langer uw desktop en mobiele ervaringen anders zal rangschikken,” voegde ze eraan toe. “Als je nog steeds een aparte mobiele site, nu misschien het moment om te overwegen migreren naar een mobiele responsieve site in plaats.”

Trend # 6: Assess, Adopt & Execute

in 2021, bereid harder dan ooit tevoren te werken aan assessment, adopt, and execute, volgens Motoko Hunt, President & International Search Marketing Consultant, AJPR.

hoewel de basisvaardigheden en kennis nog steeds belangrijk zijn, moeten uw hersenen flexibel zijn om zich aan de snelle veranderingen aan te passen.

” buiten het kader denken zal belangrijker zijn dan ooit. De zakelijke kansen zijn er nog steeds. Als het niet waar je normaal kijkt, je hoeft alleen maar te vinden waar ze gingen,” Hunt zei.

Het zal ook belangrijk zijn om proactief te zijn in 2021, zei Corey Morris, Chief Strategy Officer, Voltage.

” misschien is dit meer een thema of mindset dan een trend – maar het zien van het als een erkende behoefte en iets wat velen arriveren maakt het een trend voor mij,” Morris zei. “Nu is het tijd om je te organiseren, een plan op te bouwen, een proces te ontwikkelen en vooruit te komen.”

een verschuiving naar meer strategische SEO zal van cruciaal belang zijn om relevant te blijven en de aandacht van consumenten in 2021 hoog te houden, zei Andy Betts, Search and Digital Advisor & Consultant. Hij raadt aan om je aanpak om te buigen van een enkelvoudige focus op alleen consumentengedrag naar een duaal proces dat inhoudt het begrijpen van de markt waarin deze consumenten als eerste opereren.