Reclame

het onderzoek leidde tot voortdurende experimenten met materialen en met de processen die betrokken zijn bij de ontwikkeling, productie en distributie van kleding. Het resultaat: een lijn van betaalbare, aantrekkelijke kleding gemaakt van hoogwaardige technische stoffen. Elk minimalistisch, function-driven stuk belichaamt het gevoel van vrijheid dat gepaard gaat met onbeperkte beweging in de stad.

Hier, Clemens delen hoe ze navigeren de mode-industrie op hun eigen unieke manier.

“The world doesn’ t need more stuff ” is een populaire mening vandaag. Bent u het daarmee eens?
We hebben twee belangrijke dingen die we overwegen bij de ontwikkeling van een product, die beide direct verband houden met “minder spullen”: ten eerste, bestaat het al op de markt? Als dat zo is, hoeven we het niet te halen. Twee: kan het product de plaats innemen van meerdere objecten in iemands leven? Zo maken we broeken die schoon en robuust zijn, zodat onze klant minder paartjes nodig heeft. Een gelaagdheid stuk dat een breed temperatuurbereik van comfort heeft is vergelijkbaar: plotseling, heb je slechts één laag nodig waar je ooit twee nodig. En natuurlijk, als je dingen maakt die duurzaam zijn en hun waarde behouden, zijn er minder vervangingen nodig.

Outlier werd geboren uit de wens om een broek te maken die comfortabel is om te fietsen in de stad — maar het is geëvolueerd. Wie is uw klant vandaag, en hoe doe je blijven om hen te geven wat ze willen?
Wanneer we dingen ontwikkelen, is het hyperproductgericht: wat doet het product? Wat maakt het anders? Maakt dat verschil? Dan proberen we en erachter te komen hoe het product zo duidelijk mogelijk te communiceren, op manieren die onze bestaande klanten te helpen begrijpen en ook in nieuwe klanten te brengen. Uiteindelijk is het de keuze van de klant of hij ons wil volgen op onze reis. We nemen de tijd om uit te leggen wat we doen, maar we laten de klant van vorig jaar ons niet verhinderen om de producten van volgend jaar geweldig te maken.

Je hebt een zeer duidelijke merk esthetiek op Instagram, en beweging is er een groot deel van. Wat drijft je content?
het gebruik van organische beweging ligt zeer dicht bij onze kern, maar we willen het graag veranderen. In de loop der jaren hebben we veel tijd besteed aan het vinden van krachtige locaties om in te schieten, zowel in onze achtertuin als over de hele wereld. Uiteindelijk is de grootste gids voor onze esthetiek laat het product leiden. We zullen alles doen wat nodig is om de beelden te maken die de kracht van het product duidelijk en bondig kunnen communiceren.

u zei ooit dat het maken van de beste producten betekent dat u de beste materialen gebruikt, en dat de beste materialen uit de beste toeleveringsketen komen. In hoeverre kunnen merken de supply chain controleren?
We halen zowel uit een traditionele luxemode-toeleveringsketen als uit een outdoor-toeleveringsketen, en de verschillen zijn opvallend. In de outdoor-industrie is er een grote betrokkenheid bij het milieu, met Patagonië neemt de leiding en merken als North Face volgen. Die merken vertegenwoordigen een groot deel van de markt, dus hun leveranciers reageren. Bijvoorbeeld, toen ze zich engageerden om alleen Bluesign-gecertificeerde materialen te betrekken, duwden ze de industrie heel effectief. Luxe merken kunnen er echt van leren; ze hebben de macht invloed verandering.

sommige van de meest succesvolle merken van vandaag hebben ontdekt dat, om cultureel relevant te blijven, ze een reeks waarden moeten presenteren die een gemeenschap om hen heen zullen aantrekken. Heeft Outlier een gemeenschap opgericht?
We hebben een super levendige gemeenschap op onze subreddit. Het vertegenwoordigt een bijzondere Super-geëngageerde, intelligente en gearticuleerde subset van onze klanten. Reddit is een vrij wilde plek, en het is alleen tekst; afbeeldingen bestaan alleen als links, dus het is een vrij contra-intuïtieve plek voor een gemeenschap om te ontstaan rond een kledingmerk. Maar we hebben altijd bijzonder informatierijke kleding gemaakt; Er valt veel te leren, dus wat we maken vertaalt zich verrassend goed naar een tekstgerichte omgeving. Het is een geweldige bron voor een merk om te hebben; het is een direct, real-time en relatief ongefilterd kanaal voor een aantal van onze meest toegewijde klanten.

Het is vrij uniek en het kwam echt per ongeluk: we zagen veel verkeer komen van andere subreddits en gewoon onze eigen als een experiment. Vanaf daar is het allemaal sneeuwbaleffect. Het is uitgegroeid tot het punt waar we zo goed als onze producten daar lanceren. Uiteraard gaan ze eerst naar onze website — maar als we controle willen hebben over de aankondiging op Reddit, moeten we het er tegelijkertijd op krijgen. Wacht een minuut of twee, en iemand zal ons voor zijn.