Foto Aytac Unal/Anadolu Agency/Getty Images

Getty

Jedním z vedlejších digitálního věku, je to, že naše kolektivní pozornosti je mnohem kratší, než to kdy byla dříve. Pokud nás něco nechytí okamžitě, pak je vysoce pravděpodobné, že přeskočíme přímo na něco jiného, co Ano. To je nastíněno nedávnou studií týkající se přeskočení skladeb hraných na Spotify, což do značné míry ověřuje něco, co jsme všichni ze své podstaty věděli.

za starých časů, kdy vládla rádia a záznamy, jsme měli tendenci sledovat nebo poslouchat téměř jakýkoli program po mnohem delší dobu jednoduše proto, že by trvalo více času najít něco jiného. To se začalo měnit zpět ve dnech analogových autorádií, které uživateli umožnily naprogramovat více stanic, abychom mohli stisknutím tlačítka přeskočit z jedné na druhou. Možnosti byly omezené, ale alespoň jsme konečně měli relativně rychlou kontrolu nad obsahem, který jsme spotřebovali.

Tento trend se zrychlil, když dálkové ovládání televize (pak známý jako „clicker“, protože ten hluk, když jste provozuje jej) byl zaveden. Už jsme nebyli vázáni na kanál, protože trvalo příliš mnoho energie, než jsme vstali a ručně změnili kanál z ovládacích prvků televizoru. Znovu, v těch analogových dnech nebylo mnoho možností, ale ani jsme jich tolik nepotřebovali. Stačilo mít svobodu rychle se měnit mezi sítěmi velkých tří.

hudba, CD, byl velký krok vpřed v instantní přístup, jelikož jsme mohli rychle přesunout z sledovat sledovat s pouhým stisknutím tlačítka namísto ruční resetování (obvykle nepřesně) otočný ruku na vinyl záznam. A pak přišel digitální, kde přeskočená mentalita rychle vzrostla.

S Mp3 jsme byli schopni skenovat naši osobní knihovnu a vybrat přesnou skladbu, kterou jsme chtěli slyšet, a pak rychle přejít k něčemu jinému, když jsme měli dost. Streamování hudby posunulo věci o další krok dále tam, kde jsme dnes. Na dosah ruky máme katalog doslova desítek milionů skladeb, který nám nabízejí playlisty a doporučující motory.

a protože je tak snadné přeskočit z jedné písně na druhou, děláme a děláme to často. Hudební blogger Paul Lamere analyzoval miliardy her od milionů posluchačů Spotify z celého světa, aby zjistil jejich přeskočení. Zde je to, co našel:

• 24.14% pravděpodobnost přeskočení na další skladbu během prvních 5 sekund.
• 28.97% v prvních 10 sekund
• 35.05% v prvních 30 sekund
• 48.6% přeskočit než píseň povrchové úpravy

Co je více, průměrný posluchač vynechá 14.65 krát za hodinu, nebo asi jednou každé čtyři minuty, a ženy přeskočit mírně více než muži v 45.23%, proti 44.75%.

mobilní přeskočit sazba je 51.1%, zatímco na ploše je 40.1%, což naznačuje, že uživatelé poslouchat hudbu v pozadí, zatímco oni dělají jiné úkoly, což opět dává smysl pro svět, ve kterém dnes žijeme.

zajímavé je, že míra přeskočení se mění s věkem. Teenageři, kteří mají notoricky krátkou pozornost, přeskočí „výrazně nad 50%“ času, zatímco starší posluchači mají přeskočení asi 35%. A lidé mají tendenci přeskočit více o víkendech než během týdne, což znamená, že když mají více času, věnují více pozornosti hudbě a jsou ochotnější přeskočit, dokud nenajdou něco, co se jim líbí.

pravdou je, že je to mnohem obtížnější získat spotřebitele, aby si zábavní program téměř libovolné délky od začátku do konce. Dostali jsme možnost rychle si vybrat z extrémně velkých katalogů produktů a nezastavíme se, dokud nenajdeme něco, co upoutá naši pozornost po dobu nejméně 30 sekund.

Následujte mě na Twitteru nebo LinkedIn. Podívejte se na mé webové stránky.