Neexistuje žádný nedostatek možností na výběr na Netflix. Jak si tedy vybereme, na jakou show se budeme dívat?

jistě, mnozí z nás hop na rozjetého vlaku pro nejnovější binge-schopný show. Co ale dělá show přitažlivou?

propagační plakát design může mít více co do činění s tím, než si uvědomujete. Konkrétně … návrhy písem.

POUŽÍT TO MIND MAP TEMPLATE

na to, Zda si to uvědomujeme, design hraje velkou roli v tom, jak vnímáme hodnotu výrobku. Od knih, přes občerstvení až po kosmetické výrobky je síla často v balení.

takže když přijde čas navrhnout reklamu, štítek produktu nebo logo, vložte nějakou myšlenku do návrhů písem, které používáte. Existuje velká šance, že mohou ovlivnit, jak lidé vnímají váš marketingový obsah a váš produkt.

jak psychologie písma může ovlivnit, jak vnímáme produkty

možná jste už slyšeli o psychologii barev. Je to myšlenka, že určité barvy vyvolávají od nás určitou emocionální reakci (jako žlutá = šťastná a modrá = smutná).

ale slyšeli jste o psychologii písma?

GIF Zdroj

V protínajících světy marketing a design, trochu si myslel, že byl uveden do písma, jak ovlivňují naše vnímání produktů.

ve skutečnosti Netflix dokonce oznámil, že nyní mají své vlastní písmo pro návrh webových stránek: Netflix Sans.

Zdroj Obrázku

Podobně jak barvy mají sdružení, fonty mají také jedinečné vlastnosti. Jako trochu hrubý příklad: na plakátu byste nepoužili Comic Sans pro tvrdé drama, že jo?

Při vytváření své vlastní propagační plakáty, letáky, balení a web design, měli byste si dát nějaké pečlivé myšlení do nástupu design fonty používat.

například pouhá změna volby písma na tomto filmovém plakátu, který jsme vytvořili pro Titanic, vytváří úplně jiný tón:

POUŽÍT TENTO PLAKÁT ŠABLONA

Různé fonty byly určeny pro různé účely. Například návrháři tvrdě pracovali na vývoji písma Serif i Sans Serif pro maximální čitelnost. Mnoho návrhářů však také vytvořilo návrhy písem, které mají být divné a venku, pouze pro speciální použití.

takže pokud jde o výběr nejlepších designových písem,pro které byste měli na jaře? Něco konvenčnějšího, jako Arial nebo Cambria? Nebo něco křiklavějšího jako Impact nebo monotyp Corsiva?

GIF Source

různá písma mají různé vlastnosti

vaše volby písma mohou ovlivnit představivost, nálady a očekávání publika při prohlížení vašeho obsahu.

studie provedená v roce 2006 Software Usability Research Laboratory (SURL) na Wichita State University se podíval na osobnostní rysy, které si lidé spojují s různými fonty. Požádali účastníky, aby hodnotili osobnost 20 písma pomocí 15 adjektivních párů.

zjistili, že zatímco základní návrhy písem jako Arial nebo Courier New byly považovány za „stabilní“ a „zralé“, byly také považovány za „nepředstavitelné“ a „konformní“. Mezitím, více“ mladistvých „a“ příležitostných „písem jako Kirsten a Comic Sans bylo také považováno za „šťastné“ a „mazlivé“.

Zde jsou tři nejlepší písma pro každý popisné slovo:

Zdroj Obrázku

(Mějte na paměti, že tato studie byla provedena před více než 10 lety a Comic Sans od té doby vyšlo z módy…nebo je to?)

fonty mohou mít nečekaně fyzickou odezvu i na nás. Designérka Sarah Hyndman přednášela na TEDu o tom, jak různá písma mohou ovlivnit nejen naše nálady, ale také naše vnímání chuti a vůně.

například zaoblená písma mohou vyvolat asociace, které máme s baculatými, zralými plody, které jsou sladké k jídlu. Mezitím mohou zubatá úhlová písma vypadat rozzlobeně nebo nebezpečně a mohou nám dát pocit kyselosti a hořkosti.

S ohledem na tento výzkum jsme se chtěli podívat na písma používaná v propagačních plakátech pro nejoblíbenější televizní pořady Netflixu. Pokud jsme zmínili nějaké pořady, ke kterým nemáte přístup, zvažte získání VPN Netflix.

naše metoda

vybrali jsme 50 nejpopulárnějších televizních pořadů Netflixu a kategorizovali písma podle jejich typů písem. Poté se podíváme na charakteristiky běžně spojené s každým typem písma, abychom analyzovali, jak může písmo ovlivnit naše vnímání pořadů.

náš datový list si můžete prohlédnout zde.

tento list obsahuje také některá podobná písma jako písma použitá na plakátech, pokud je chcete použít s podobným efektem.

Jak jsme se do kategorií písma

na Rozdíl od Serif a Sans Serif, kategorizace písem se může lišit od zdroje ke zdroji. Pro naši studii jsme se rozhodli zařadit písma do šesti typů:

• Serif
• Sans Serif
• Dekorativní
• Nadpis
• Ručně
• Moderní

Mnoho TELEVIZNÍCH show, plakátu, písma spadl do Serif nebo Sans Serif, stejně jako další kategorie, jako Titulek. Některá písma však byla tak originální, že je bylo možné klasifikovat pouze jako dekorativní nebo ručně psané.

zde je stručné shrnutí každé kategorie písma:

popořadě, Serif vs. sans Serif fonts. Patky jsou ty malé ozdoby, díky nimž se Písma cítí trochu tradičnější a slušnější.

mezitím jsou bezpatková písma obecně minimalističtější a přímočařejší. Nemají zdobení, i když to neznamená, že jim chybí osobnost.

dekorativní písma jsou nepředvídatelnější, kreativní a zábavnější. Použili byste je k přidání nějakého vzplanutí do vašeho návrhu.

Nadpis písma mají upoutat vaši pozornost svou odvahou a vzplanutím pro dramatické. Jsou ideální pro–uhodli jste-záhlaví.

Ručně psaná písma jsou také docela vysvětlující. Jsou to písma, která vypadají, jako by byla napsána ručně, což jim dává osobní a někdy fantazijní dotek.

Na druhém konci spektra jsou Moderní písem, s jejich efektivní vedení a dojem, že jsou dopředu-myšlení.

Co Netflix nás může naučit o výběr písma

To bylo zajímavé přemýšlet o záměr za výběr písma na některých TV show, plakáty. V některých případech, písma silně odrážela témata výstav–tato písma měla tendenci být dekorativní. V ostatních případech se zdálo, že písma evokují určité časové období, jako v případě některých patkových písem.

podívejme se, jak byly použity jednotlivé kategorie písma.

Netflix plakáty s Patkové fonty

méně TV show plakáty používají Patkové fonty než bez patkové fonty. Ty, které používaly Patková písma, byly obecně pořady, které se napojily na nostalgii.

například koruna použila písmo, které jsme kategorizovali jako Patkové i Nadpis. Jejich volba písma je výstižná, když si uvědomíte, že show je dobové drama, které nepochybně promluví k nostalgii staršího publika.

Patková písma jsou často vnímána jako tradiční a úctyhodná, a to je prominentní téma v koruně.

Zdroj Obrázku

plakát pro Chovatelé také používá Patkové písmo. Vzhledem k tomu, že show je dokument o vraždu Katolické školy jeptiška, tradiční a slušné vlastnosti Serif písmo trvá na zlověstný podtón.

Zdroj Obrázku

Serif fonty mohou být použity k vyvolat pocit nostalgie, autoritu a stabilitu. Ale oni mohou také být použity k vyzvat tradici tím, evokující zřejmé, norma a pak podbízení to s obsahem.

například plakát pro drahé bílé lidi používá Nadpis, patkové písmo. Písmo doplňuje smělost přehlídky a její témata náročných a kritických společenských norem.

Zdroj Obrázku

Netflix plakáty s Sans Serif

většina fontů používaných ve vzorku TELEVIZNÍ show plakáty byly Sans Serif (52%). To dává smysl, protože se zdá, že písma bez patek se v dnešní době objevují více ve webovém obsahu.

Zatímco některé plakáty zdálo se, že použít Serif záměrně zprostředkovat smysl pro tradice nebo nostalgie, mnoho z Moderní, Dekorativní a Titulek písma také stalo, Sans Serif. Je to proto, že bezpatková písma mohou být jemná, nebo mohou být odvážná a poutavá.

například plakát Black Mirror používá vlastní bezpatkové písmo, které vyjadřuje strašidelný pocit show. Moderně vypadající písmo je prasklé uprostřed, což naznačuje, že na technologii je něco zlomeného.

Zdroj Obrázku

Ale Sans Serif fonty mohou také zprostředkovat důvěru. Vezměte plakát pro nerozbitné Kimmy Schmidt, s jeho tučným, zaoblené nápisy.

Zdroj Obrázku

obecně platí, že „osobnosti“ daného písma přijde na více než jen začlenění nebo vyloučení patky. Souvisí to také s tvarem písmen, hmotností písma a roztečí.

Netflix plakáty s titulky

není divu, že mnoho z televizních pořadů plakátů (34%) používá titulky písma. Koneckonců, Nadpis písma jsou navrženy tak, aby upoutat vaši pozornost.

pořady s titulkovými písmeny na plakátech měly tendenci být dramata( nebo dramata), s výjimkou (podivně) Fuller House a Arrested Development.

Zdroj Obrázku

písmo na plakátu pro Master of None dělá odvážné prohlášení. V případě této dramedy, volba písma má kvalitu jazyka v tváři, protože jeho grandiozita je podceňována společným místem show, relativní postavy.

Zdroj Obrázku

Některé z písem v této kategorii by se také mohlo být kvalifikováno jako Dekorativní, protože mnoho Titulek písma mají nějaký dekorativní prvek.

například plakát pro Ozark obsahuje ochrannou známku z. Malé vlastní ozdoby, jako je to, že může vaše značka více rozpoznatelné.

Zdroj Obrázku

Netflix plakáty s Dekorativní fonty

není divu, že počet TV show plakáty s Dekorativní fonty přišel blízko k řadě plakáty s Titulkem písma (32%). Použitá dekorativní písma bývala vlastní písma určená pro televizní show.

dokonalým příkladem je plakát pro GLOW. Svítí jako neonová světla, zářící písmo naznačuje, že show bude stejně hlasitá a tváří v tvář.

Zdroj Obrázku

Mezitím, písmo pro Luke Cage plakát zahrnuje osobnosti ze show je protagonista. Pevné, rockové postavy odrážejí neprůstřelné velmoci Luka Cage.

Zdroj Obrázku

Ale Dekorativní fonty nemusí být jako divadelní. Mohou být stejně jednoduché jako uvedení kreativního zvratu na jinak konvenčnější písmo-jako A v plakátu pro Altered Carbon.

Zdroj Obrázku

Vytváření vlastní Dekorativní fonty mohou být investice, ale určitě se bude dát váš obsah jedinečný vzhled. Stále více společností se rozhodlo vytvořit vlastní písma a ilustrace pro své webové stránky a marketingové zajištění-ve skutečnosti jsou vlastní ilustrace jedním z letošních nejlepších trendů grafického designu.

Netflix plakáty s moderními fonty

televizní show plakáty s moderními fonty bývaly pořady o moderním životě, inovacích nebo zločinu.

například Chef ‚ s Table-show o některých z nejinovativnějších kulinářských mistrů světa-používá elegantní, moderní písmo, aby zaujalo dnešní diváky.

Zdroj Obrázku

Mezitím, plakát pro Přátele Z Vysoké školy používá Moderní písmo, které pomáhá namalovat obrázek show, která zkoumá moderní vztahy.

Zdroj Obrázku

Zatímco moderní život a inovací smysl, popularita mezi činu ukazuje, bylo nečekané.

To by mohlo být, že trestné činnosti vykazuje v otázce—Narcos, Mindhunter, Takže Vrah a Americké Vandal (spoof, nebo ne)—používá Moderní písma se ukazuje, cítit proud.

Zdroj Obrázku

S výjimkou Americké Vandal, ostatní pořady jsou historickými dokumenty a dramata. Díky modernímu designu jejich plakátů se však přehlídky cítí bezprostřednější. Je zajímavé, když vezmete v úvahu, jak všechny tyto pořady přimějí diváky přemýšlet o problémech, které přetrvávají dodnes.

Zatímco Serif jsou často používány, aby apelovat na nostalgii diváků, Moderní fonty mohou být použity, aby se diváci cítit nepříjemně ve světě, s rychle postupující technologie.

plakáty Netflixu s ručně psanými písmy

nejméně plakátů Netflixu používalo Ručně psaná písma. Ti, kteří to udělali, byli nepředvídatelní, nekonvenční show, jejichž cílem je být relativní k publiku.

například láska má ve svém plakátu vlastní ručně psané písmo. Plakát působí dojmem příběhu na zemi s Mile nedokonalými postavami.

Zdroj Obrázku

plakát pro Velká Ústa také používá dítě jako ručně Psané písmo. To pomáhá vytvářet očekávání, že v show bude dětská nevinnost (nebo, jak diváci rychle zjistí, komediální ztráta nevinnosti díky pubertě).

Zdroj Obrázku

pravděpodobně Jste viděli Ručně psaná písma používají nejčastěji v reklamní obsah pro děti. Mohou však být také použity k tomu, aby váš reklamní obsah získal osobní kontakt, bez ohledu na věk cílové skupiny.

formální písma skriptů mohou dát vašim návrhům elegantní, romantický nádech. Například písma skriptů se často používají v reklamách na parfémy, aby jim poskytly romantický pocit.

Zdroj Obrázku

jsou také často vystupoval v reklamách pro neziskové organizace, dát návrh na osobní kontakt.

POUŽÍT TENTO PLAKÁT ŠABLONA

Jak vybrat nejlepší písma pro vaše marketingové projekty s využitím psychologie písma

Teď, když jsme analyzovali, proč Netflix ukazuje, použít písma pro jejich plakáty, je na čase použít to, aby své vlastní návrhy.

na výběr je spousta písem. To může být obtížné vědět, kde začít při výběru písma pro vaše marketingové plakáty, reklamy, brožury a infografiky. Možná budete v pokušení usadit se na Písmu, které se vám líbí, ale je to nejchytřejší volba?

zde je několik osvědčených postupů pro výběr písma, které můžete mít v zadní kapse.

(podrobnější průvodce najdete v našem příspěvku o výběru písem pro vaše návrhy.

Přemýšlejte o své cílové skupině

kdykoli vytvoříte obsah pro svou značku, je důležité zvážit, pro koho je obsah určen.

Přemýšlejte o druzích řešení, která vaše publikum bude hledat. Zvažte také, jaká budou jejich očekávání pro produkt, jako je váš.

například by dávalo smysl, aby pojišťovna použila svérázné dekorativní písmo? Asi ne.

místo toho budou lidé očekávat více standardních, klasických písem, která vyjadřují pocit efektivity a důvěryhodnosti. Pravděpodobně nehledají zábavu, značka pojištění mimo krabici.

Zdroj Obrázku

V tech prostoru, můžete snadno vidět písmo příklady firem, přičemž dva různé přístupy. Některé společnosti budou používat elegantní, moderní písma ukázat, že jsou inovativní a up-to-the-second s jejich technologií.

podívejte se na čisté a efektivní písmo použité v této reklamě Tesla:

Zdroj Obrázku

Ale jiné, tech firmy se snaží, aby jejich značky přátelsky a přístupně pomocí nepředvídatelní písma. Například, Kabelové používá přátelské bublina písma pro obrázky podporující jejich zabezpečení průvodce:

Zdroj Obrázku

to, Že mě vede do příští nejlepší praxe.

podívejte se na typografické trendy ve vašem oboru

při výběru písma je dobré začít se dívat na typografické trendy a na to, jak vaši konkurenti navrhují svůj značkový obsah. Jaký dojem dělají v logech, reklamách a obsahu sociálních médií?

například advokátní kanceláře mají tendenci hledat tradičnější Patková písma, aby ukázaly stabilitu a autoritu.

Zdroj Obrázku

Jakmile budete mít představu o tom, co ostatní značky v průmyslu se daří, se můžete podívat na možnosti vystoupit z nich se svým designem.

například slevový Kanadský poskytovatel mobilních služeb Koodo používá ve své kampani „Choose Happy“ kulaté, přátelské písmo. To je odlišuje od vážnějších, velké telekomunikační společnosti:

Zdroj Obrázku

Zvažte, jaké emoce chcete, aby váš design evokovat

Jak jsme viděli z mnoha Netflix plakáty, písma mají způsob, jak vyvolávat emocionální reakce od čtenářů. Emoce, které písmo vyvolává, často souvisí s tvarem písmen a našimi asociacemi s těmito tvary.

například, které písmo se vám zdá šťastnější?

pravděpodobně kulaté, Temperamentní druhé Písmo, že?

které písmo se nyní zdá důvěryhodnější?

pravděpodobně není hravé, mladistvé první písmo, že?

vaše volba písma může mít překvapivě velký dopad na to, jak vaše publikum vnímá váš obsah.

Pár dekorativní záhlaví písmo čitelné tělo písmo

záhlaví písmo by měl upoutat pozornost publika a odrážet téma nebo tón, co jste podporu.

mezitím by zvolený text těla měl doplnit písmo záhlaví, ale měl by být snáze čitelný. Obecně to znamená, že vybíráme více zmenšené písmo.

Tady je tahák pro výběr záhlaví, fonty založené na osobnosti:

ZÍSKAT TENTO CHEAT SHEET

A tady je tahák pro sběr tělo fonty založené na osobnosti:

ZÍSKAT TENTO CHEAT SHEET

Závěr

Písmo psychologie není exaktní věda. Písma sama o sobě nenutí lidi vidět plakát a přemýšlet, “ mohl bych strávit další 20 hodin sledováním této show.“

reakce jedné osoby na písmo se může lišit od reakce jiné osoby. Stejně jako u jakéhokoli marketingového obsahu je důležité testovat různé návrhy a kopírovat, abyste zjistili, co rezonuje s vaším publikem.

pečlivě promyslete písma, která si vyberete pro své návrhy. Když procházíte sociální média nebo procházíte své okolí, přemýšlejte o tom, co vám říkají písma, která vidíte v reklamách. Jak můžete použít to, co vidíte, na své vlastní návrhy?

to je pro tuto lekci v jazyce písem.

Infographic psychologie písma Netflix navržený Michelle Lee.