Hvordan DJ sennep gik fra Beat-Maker til Label udøvende
DJ Mustard – Courtesy of Roc Nation
“dette liv er ikke let,” Dijon “DJ Mustard” McFarlane skrev den 4.februar 2016.
intenst pres var en uundgåelig hindring for en efterspurgt producent med ambitioner om at udvikle sig til en labelchef inden hans 26-års fødselsdag. Selvom den hurtige musikindustri tester den dristigste af reklamer, sennep fortalte mig, at han ” altid tager det gode fra enhver situation.”
de G-funk-infunderede rytmer forbundet med Mustard ‘ s hjemby Los Angeles, Californien, var medfødt indlejret i ham og dukkede organisk op, da han begyndte at fuske med musikproduktion i 2010, mens han arbejdede som DJ for ven og rapper YG.
i 2011, i en alder af 21, snublede sennep ind i mainstream fremtrædende plads med sin første store placering – en nonchalant indsats for at blande en sekvens af lyde, der blev Tygas “Rack City” og til sidst nåede #7 på Billboards Hot 100 diagrammer.
den øjeblikkelige succes med pladen fik en klædt af kunstnere og en&Rs til at dukke op ved Mustard ‘ s door scouring for produktion, der afbalancerede mellem by-og mainstream-publikum og kun kunne verificeres med vokalmærket “sennep på rytmen”. Som tiden gik, udvidede Mustard sit katalog fra hip-hops tunge hitters som Lil og Rick Ross til pop sensationer som Rihanna og Jennifer Lopes.
Galleri: Hip-Hop Cash Princes 2015
Med så mange som 10 poster på radioen ad gangen, det “tog mig ikke lang tid at få min udgivelse lige,” sagde 2015 cash Prince. “Så længe du har en procentdel af en sang, varer det evigt. Du skal studere virksomheden. Vær ikke bare i det for penge. Du er nødt til at forstå, hvad du er i det for, så få dine penge.”
senneps karriere eskalerede samtidig med, at musikstreaming blev normen og sænkede indtægterne dokumenteret på royalty-udsagn. I en samtale med Rap Radar hævdede den Grammy-prisvindende producent, at det ikke var ualmindeligt at indbringe $1 million om måneden for sit arbejde i begyndelsen af 2000 ‘ erne. Selvom det økonomiske indtag for producenterne ikke er, hvad det engang var, Vil I dag Mustard ‘ s kolleger, som Hit-Boy og Mike, få det til at blive rapporteret at rake i forskud på op til $70.000 pr.
for at falde sammen med hans voksende produktionsalsidighed havde sennep en kløe for at udnytte sit momentum og skiftede fokus til at blive kunstner og underskrev Roc Nation i 2013. Selvom titlen som kunstner, sennep vision omfattede ikke ham levere sine egne tekster. Hellere,han hyret rappere og sangere til at låne deres vokal på hans beat, s mens han forblev i kontrol over hans album kreative retning.
“jeg ville bare lave mine egne albums, hvor ingen kunne fortælle mig, hvad jeg skulle gøre,” sagde han. “Roc Nation var den perfekte pasform, fordi jeg kunne gøre, hvad jeg ville gøre.”
i August 2014 udgav sennep 10 Summers, en debut, der toppede som #20 på Billboards R&B / Hip-Hop Albums charts. “Jeg planlægger at være omkring i ikke mindre end de næste 10 somre,” hævdede han som begrundelse for albumets titel i en samtale med Hot 97. Tro mod sit ord fulgte han sin debut det næste år med 10 Summers blandingen i juli 2015.
(foto af Jeff Lombardo/Invision/AP)
de involverede i musikbranchen “her i dag, væk i morgen” er belastet med ansvaret for at genopfinde sig selv for at forblive relevante. Nu, med nok hits til at få sit navn udelukkende annonceret på et spillestedets telt, sennep fortsætter med at forblive tro mod sine rødder som DJ, optræder på større musikfestivaler og arrangerer et månedligt ophold på LIGHT Nightclub i Las Vegas.
ud over at frigive en ny single, “hele Lotta Lovin’,” i Januar 2016 satte Mustard en hat på som pladeselskabsleder og introducerede musikverdenen til Ella Mai, en sangerinde i det sydlige London, der blev den første underskriver til hans Interscope-distribuerede 10 Summers Records-aftryk.
” 10 Summers er ikke bare en etiket, det er en livsstil,” hævder sennep.
På trods af hans formue at navigere i branchen med selvstændig forretningssans og skabe fire kontinuerlige indtægtsstrømme for sig selv, negerer sennep ikke den positive indvirkning, som en mentor ville have været i stand til at give.
” hvad jeg ville fortælle unge producenter er, hvis der er nogen derude, der kan hjælpe dig, så gå arbejde med den person. Ikke alle vil have en vej ud som jeg gjorde, men hvis jeg havde chancen for at komme op under en anden producent, ville jeg nok have.”
Monteringsansvar ligger foran sennep som en mangesidet kreativ, der har oplevet alle faser i musikbranchen fra kunstner til udøvende. Selvom presset med at føre tilsyn med fremskridtet i hans karriere viste sig at beskatte nok til at fremkalde et kvidre, der råder kreative håbefulde til at fortsætte med forsigtighed, sagde han til mig: “jeg ville ikke gøre noget over.”