Foto: Venligst udlånt af Rolls-Royce Motor Cars Limited.

“små ting gør perfektion, men perfektion er ikke en lille ting,” sagde Rolls-Royce-medstifter Sir Henry Royce engang tidligt i forrige århundrede. Det er en følelse, som Rolls-Royce Motor Cars fortsætter med at fokusere på, som det fremgår af dagens meddelelse om en ny visuel identitet for mærket.

det er ikke, at den ikoniske ånd af Ecstasy eller signaturlogoer bliver forladt, langt fra det. Bilproducentens markører finjusteres bare for at afspejle dets skiftende kundebase, en der er gået fra et gennemsnit for otte år siden af dem i midten af 50 ‘ erne til et globalt gennemsnit på 43 år i øjeblikket. Det er et skift, der til dels er blevet bragt af de edgier og mere præstationsorienterede Black Badge-modelindstillinger, der blev introduceret i 2016. Og med en yngre kundekreds kommer behovet for mere dynamisk og alsidig branding på tværs af alle platforme, inklusive online veje.

Det Nye Spirit of Ecstasy-logo i forskellige faser af udviklingsprocessen. Foto: Venligst udlånt af Rolls-Royce Motor Cars Limited.

“efterhånden som Markens digitale tilstedeværelse øges, har der aldrig været en vigtigere tid for virksomhedens visuelle sprog at afspejle vores status som det førende luksusmærke i verden,” bemærker Torsten M. “Vi er begyndt på en fascinerende rejse med at modernisere vores brandidentitet for at gentage de ændringer, der ses i vores portefølje, vores kundedemografiske, deres livsstil og den luksusverden, der omgiver dem.”

ånden i Ecstasy-udtryk genereres af computerkode. Foto: Venligst udlånt af Rolls-Royce Motor Cars Limited.

og selvom visse justeringer kan virke mindre ved første øjekast, blev der gjort en stor indsats gennem hele processen. “Hos Rolls-Royce gør vi ikke noget let,”siger Melanie Asker, bilproducentens general manager for Client & Brand, under en virtuel rundbordsdiskussion i sidste uge. “Det har været et enormt projekt, som vi har taget hundreder af timer over. Og lige så vigtigt var at vælge den rigtige partner.”

et eksempel på den nye skrifttype på emballagen. Foto: Venligst udlånt af Rolls-Royce Motor Cars Limited.

denne partner endte med at blive Pentagram, det berømte uafhængige designfirma med placeringer i London, Berlin, Ny York, San Francisco og Austin. “Vi var nødt til virkelig at udvikle og undersøge hvert af disse ikoner, og hvordan de ville arbejde sammen—hvad der skulle ændres, og hvad der skulle opbevares på grund af Rolls Royces utrolige arv,” forklarer Pentagrams Marina-vilje, der har til opgave at stå i spidsen for opgaven.

subtilt, men substantivt, er ændringen til skrifttype. “Ordet’ biler ‘ har vi reduceret betydeligt,” påpeger han, “og hver detalje—som enderne af bogstaverne “L” og “E”, der er skrå—har denne indikation af bevægelse. Den skrifttype, der altid blev brugt, var Gill Sans, som er smuk, men føles ikke så moderne længere. Vi ønskede noget lidt skarpere og mere relevant for vores tid fremad, så vi har nu et mere moderne skrifttype, der stadig er meget i samme ånd.”

og med hensyn til Ånd vil den berømte Spirit of Ecstasy hood ornament spille en mere central rolle i markedsføring ved hjælp af en ny grafik fra illustrator Chris Mitchell. Det er et design, der reviderer figurens proportioner og har hende vendt til højre, som om man ser fremad. Derudover kan ånden i Ecstasy-udtryk-en avantgarde—genfortolkning af emblemet genereret af computerkode-bruges helt eller delvist til broderede stykker, graveringer, trykning og digitale skærme. Endelig er den samlede farvepalet blevet udvidet, hvor Lilla indtager en mere fremtrædende position.

monogrammet og den nye ånd af Ecstasy-udtryk kombineret i et digitalt display. Foto: Venligst udlånt af Rolls-Royce Motor Cars Limited.

et aspekt, der er blevet efterladt alene, er imidlertid det dobbelte “R” – monogram kendt som æresmærket. “Vi har ikke ændret monogrammet på grund af den utrolige arv, det har,” nævner han. “Det ville føles mærkeligt, hvis det pludselig så lidt anderledes ud, da det er så værdsat og genkendeligt.”

en prøve gave præsentation. Foto: Venligst udlånt af Rolls-Royce Motor Cars Limited.

udrulningen af nye visuals finder sted 1.September og vil helt sikkert blive brugt til at supplere det meget forventede Rolls-Royce-spøgelse i 2021, når det snart afsløres. Uanset om man overvejer redesign af skrifttyper og marketingelementer eller de faktiske bilmodeller, kan man ikke lade være med at tro, at Henry Royce og Charles Rolls ville være imponeret over, at opmærksomheden på detaljer og stræben efter perfektion, de indpodede i virksomheden, fortsat er dens drivkraft.