foto af Aytac Unal/Anadolu Agency/Getty Images

Getty

et af biprodukterne fra den digitale tidsalder er, at vores kollektive opmærksomhedsspænd er meget kortere, end det nogensinde var før. Hvis noget ikke griber os med det samme, er det meget sandsynligt, at vi springer lige over til noget andet, der gør det. Dette er skitseret af en nylig undersøgelse vedrørende springfrekvenser af sange, der spilles på Spotify, hvilket stort set verificerer noget, som vi alle iboende vidste.

Tilbage i gamle Dage, da radio og plader regerede, havde vi en tendens til at se eller lytte til næsten ethvert program i en meget længere periode, simpelthen fordi det ville tage mere tid at finde noget andet. Dette begyndte at ændre sig tilbage i dagene med analoge bilradioer, der gav brugeren mulighed for at programmere flere stationer, så vi kunne springe fra den ene til den anden med et tryk på en knap. Valgene var begrænsede, men i det mindste havde vi endelig en relativt hurtig kontrol over det indhold, vi forbrugte.

denne tendens blev accelereret, da fjernsynets fjernbetjening (dengang kendt som “clicker” på grund af den støj, den lavede, da du betjente den) blev introduceret. Vi var ikke længere bundet til en kanal, fordi det tog for meget energi at stå op og manuelt skifte kanal fra tv-apparatets kontroller. Igen var der ikke mange valg i de analoge dage, men vi havde heller ikke brug for så mange. At have friheden til hurtigt at skifte mellem de tre store netværk var nok.

i musik var CD ‘ en et stort skridt fremad i øjeblikkelig adgang, da vi hurtigt kunne flytte fra spor til spor med blot et knaptryk i stedet for manuelt at nulstille (normalt unøjagtigt) pladespillerarmen på en vinylplade. Og så kom digital, hvor den springende mentalitet hurtigt steg op.

Med MP3s kunne vi scanne vores personlige bibliotek for at vælge den nøjagtige sang, vi ønskede at høre, og derefter hurtigt gå videre til noget andet, når vi havde nok. Streaming af musik tog tingene endnu et skridt videre til, hvor vi er i dag. Vi har et katalog med bogstaveligt talt titusinder af sange lige ved hånden, der tilbydes os af afspilningslister og anbefalingsmotorer.

og fordi det er så nemt at springe fra en sang til en anden, gør vi det, og vi gør det ofte. Musikblogger Paul Lamere analyserede milliarder af skuespil fra millioner af Spotify-lyttere over hele verden for at opdage deres springfrekvenser. Her er hvad han fandt:

• 24,14% Sandsynlighed for at springe til næste sang i de første 5 sekunder.
• 28,97% i de første 10 sekunder
• 35,05% i de første 30 sekunder
• 48.6% spring over, før sangen slutter

hvad mere er, den gennemsnitlige lytter springer 14,65 gange i timen eller cirka en gang hvert fjerde minut, og hunner springer lidt mere end mænd på 45,23% mod 44,75%.

Mobile skip rate er 51,1%, mens det på et skrivebord er 40,1%, hvilket tyder på, at brugerne lytter til musik i baggrunden, mens de udfører andre opgaver, hvilket igen giver mening for den verden, vi lever i i dag.

hvad der er interessant er, at springfrekvenser ændres med alderen. Teenagere, der har en notorisk kort opmærksomhed span, springe “godt over 50%” af tiden, mens ældre lyttere har springe satser på omkring 35%. Og folk har en tendens til at springe mere over i ugedage end i løbet af ugen, hvilket betyder, at når de har mere tid, lægger de mere vægt på musikken og er mere villige til at fortsætte med at springe over, indtil de finder noget, de kan lide.faktum er, at det er blevet meget sværere at få en forbruger til at nyde et underholdningsprogram af næsten enhver længde fra ende til ende. Vi har fået mulighed for hurtigt at vælge fra ekstremt store produktkataloger, og vi stopper ikke, før vi finder noget, der fanger vores opmærksomhed i mindst 30 sekunder.

Følg mig på Facebook eller LinkedIn. Tjek min hjemmeside.