Der er ingen mangel på muligheder at vælge imellem på Netfleks. Så hvordan vælger vi, hvilken serie vi skal se?

sikker på, mange af os hop på vognen for den seneste binge-stand Vis. Men hvad får en forestilling til at virke tiltrækkende?

den salgsfremmende plakat design kan have mere at gøre med det, end du er klar over. Specielt … skrifttypens design.

Brug denne Mind MAP-skabelon

uanset om vi er klar over det, spiller design en stor rolle i, hvordan vi opfatter værdien af et produkt. Fra bøger, til snacks, til skønhedsprodukter er kraften ofte i emballagen.

så når det er tid til at designe en annonce eller en produktetiket eller et logo, skal du tænke på de skrifttypedesign, du bruger. Der er en god chance for, at de kan påvirke, hvordan folk opfatter dit marketingindhold og dit produkt.

hvordan skrifttypepsykologi kan påvirke, hvordan vi opfatter produkter

du har måske hørt om farvepsykologi før. Det er ideen om, at visse farver fremkalder en vis følelsesmæssig reaktion fra os (som gul = glad og blå = trist).

men har du hørt om skrifttypepsykologi?

GIF Source

i de krydsende verdener af markedsføring og design er der lagt en hel del tanker i, hvordan skrifttyper påvirker vores opfattelse af produkter.

faktisk meddelte Netfinder endda, at de nu har deres egen brugerdefinerede hjemmeside design skrifttype: Netfinder Sans.

Billedkilde

svarende til hvordan farver har foreninger, har skrifttyper også unikke egenskaber. Som lidt af et groft eksempel: du ville ikke bruge Comic Sans på plakaten til et hårdtslående drama, højre?

når du opretter dine egne salgsfremmende plakater, flyers, emballage og site design, bør du lægge nogle omhyggelige overvejelser i plukke design skrifttyper til at bruge.

for eksempel, blot at ændre skrifttypevalget på denne filmplakat, vi lavede til Titanic, giver en helt anden tone:

Brug denne PLAKATSKABELON

forskellige skrifttyper er designet til forskellige formål. For eksempel har designere arbejdet hårdt for at udvikle både serif og Sans Serif skrifttyper for maksimal læsbarhed. Men mange designere har også skabt skrifttypedesign, der er beregnet til at være underlige og derude, kun til specielle anvendelser.

så når det kommer til at vælge de bedste design skrifttyper, som skal du foråret til? Noget mere konventionelt, som Arial eller Cambria? Eller noget mere prangende som Impact eller Monotype Corsiva?

GIF-kilde

forskellige skrifttyper har forskellige egenskaber

dine skrifttypevalg kan påvirke dit publikums fantasi, humør og forventninger, når de ser dit indhold. en undersøgelse, der blev udført tilbage i 2006 af Usability Research Laboratory (SURL), undersøgte de personlighedstræk, som folk forbinder med forskellige skrifttyper. De bad deltagerne om at bedømme personligheden af 20 skrifttyper ved hjælp af 15 adjektivpar.

hvad de fandt var, at mens mere grundlæggende skrifttypedesign som Arial eller Courier Ny blev betragtet som “stabil” og “moden”, blev de også betragtet som “fantasiløs” og “konformistisk”. I mellemtiden blev mere “ungdommelige” og “afslappede” skrifttyper som Kirsten og Comic Sans også betragtet som “glade” og “hyggelige”.

Her er de tre bedste skrifttyper for hvert beskrivende ord:

Billedkilde

(Husk, at denne undersøgelse blev udført for over 10 år siden, og Comic Sans er siden gået ud af stil…eller har det?)

skrifttyper kan have en uventet fysisk reaktion på os så godt, tilsyneladende. Designer Sarah Hyndman holdt en TED-tale om, hvordan forskellige skrifttyper ikke kun kan påvirke vores humør, men også vores opfattelse af smag og lugt.for eksempel kan afrundede skrifttyper påkalde foreninger, vi har med fyldige, modne frugter, der er søde at spise. I mellemtiden kan takkede, kantede skrifttyper se vrede eller farlige ud og kan give os en følelse af surhed og bitterhed.

med den forskning i tankerne ønskede vi at se på de skrifttyper, der blev brugt i reklameplakater til Netfloks mest populære TV-udsendelser. Hvis vi har nævnt nogle programmer, du ikke har adgang til, kan du overveje at få en VPN.

vores metode

Vi valgte 50 af netfloks mest populære tv-udsendelser og kategoriserede skrifttyperne baseret på deres skrifttyper. Derefter ser vi på de egenskaber, der ofte er forbundet med hver skrifttype for at analysere, hvordan skrifttypen kan påvirke vores opfattelse af forestillingerne.

Du kan se vores datablad her.

dette ark indeholder også nogle lignende skrifttyper som dem, der bruges i plakaterne, hvis du vil bruge dem til en lignende effekt.

hvordan vi kategoriserede skrifttyperne

bortset fra serif-og Sans Serif-skrifttyper kan kategoriseringen af skrifttyper variere fra ressource til ressource. Til vores undersøgelse besluttede vi at kategorisere skrifttyper i seks typer:

• Serif
• Sans Serif
• dekorativ
• dekorativ
• div> overskrift
• håndskrevet
• moderne

mange af tv-plakatskriftene faldt i serif eller sans serif, samt en anden kategori som overskrift. Men visse skrifttyper var så Originale, at de kun kunne klassificeres som dekorative eller håndskrevne.

her er en hurtig oversigt over hver skrifttype kategori:

første ting først, Serif vs Sans Serif skrifttyper. Serifs er de små udsmykninger, der får skrifttyper til at føle sig lidt mere traditionelle og respektable.

I mellemtiden er Sans Serif-skrifttyper generelt mere minimalistiske og ligetil. De har ikke udsmykningerne, selvom det ikke betyder, at de mangler personlighed.

dekorative skrifttyper er mere finurlige, kreative og sjove. Du vil bruge disse til at tilføje nogle flare til dit design.

overskrift skrifttyper er beregnet til at fange din opmærksomhed med deres dristighed og flare for den dramatiske. De er ideelle til–du gættede det-overskrifter.

håndskrevne skrifttyper er også temmelig selvforklarende. De er skrifttyper, der ligner de blev skrevet i hånden, hvilket giver dem en personlig og til tider fancy touch.

i den anden ende af spektret er moderne skrifttyper med deres effektive linjer og indtryk af at være fremadrettet.

Hvad kan vi lære om skrifttypevalg

det var interessant at tænke på hensigten bag skrifttypevalg på visse tv-plakater. I nogle tilfælde afspejlede skrifttyperne kraftigt forestillingernes temaer–disse skrifttyper havde tendens til at være dekorative. I andre tilfælde syntes skrifttyperne at fremkalde en bestemt tidsperiode, som i tilfældet med nogle af Serif-skrifttyperne.

lad os se på, hvordan hver skrifttypekategori blev brugt.

plakater med Serif-skrifttyper

færre plakater med Serif-skrifttyper end Sans Serif-skrifttyper. Dem, der brugte Serif-skrifttyper, viste generelt, at de blev udnyttet til nostalgi.for eksempel brugte kronen en skrifttype, som vi kategoriserede som både Serif og overskrift. Deres skrifttypevalg er passende, når man tænker på, at forestillingen er et periodedrama, der utvivlsomt vil tale med nostalgi fra et ældre publikum.Serif-skrifttyper opfattes ofte som traditionelle og respektable, og det er et fremtrædende tema i kronen.

Billedkilde

plakaten til brugerne bruger også en Serif-skrifttype. I betragtning af at serien er en dokumentar om mordet på en katolsk skole nonne, får Serif-skrifttypens traditionelle og respektable kvaliteter en uhyggelig undertone.

Billedkilde

Serif-skrifttyper kan bruges til at fremkalde en følelse af nostalgi, autoritet og stabilitet. Men de kan også bruges til at udfordre traditionen ved at fremkalde den forståede norm og derefter underbyde den med indholdet.

for eksempel bruger plakaten til kære hvide mennesker en overskrift, Serif-skrifttype. Skrifttypen supplerer seriens dristighed og dens temaer om at udfordre og kritisere sociale normer.

Billedkilde

de fleste af de skrifttyper, der blev brugt i stikprøven af tv-plakater, var Sans Serif (52%). Dette giver mening, da Sans Serif-skrifttyper ser ud til at vises mere i internetindhold i disse dage. mens visse plakater syntes at bruge Serif skrifttyper bevidst at formidle en følelse af tradition eller nostalgi, mange af de moderne, dekorative og overskrift skrifttyper også tilfældigvis Sans Serif. Det skyldes, at Sans Serif-skrifttyper kan være subtile, eller de kan være dristige og opmærksomme.

for eksempel bruger Black Mirror-plakaten en brugerdefineret Sans Serif-skrifttype, der formidler seriens uhyggelige følelse. Den moderne skrifttype er revnet ned i midten, hvilket tyder på, at der er noget brudt om teknologi.

Billedkilde

men Sans Serif skrifttyper kan også formidle tillid. Tag plakaten til Unbreakable Kimmy Schmidt med sin dristige, afrundede bogstaver.

Billedkilde

generelt kommer “personligheden” af en given skrifttype ned til mere end blot inkludering eller udelukkelse af serifs. Det har også at gøre med formen på bogstaverne, skrifttypens vægt og afstanden.

plakater med Overskriftsskrifttyper

det er ikke overraskende, at mange af tv-plakaterne (34%) brugte Overskriftsskrifttyper. Når alt kommer til alt er Overskriftskrifttyper designet til at fange din opmærksomhed.de viser med overskrift skrifttyper i deres plakater tendens til at være dramaer (eller dramedier), med undtagelse af (underligt) Fuller House og Arrested Development.

Billedkilde

skrifttypen i plakaten til Master of None gør en fed erklæring. I tilfælde af denne dramedy har skrifttypevalget en tunge-i-kind kvalitet, da dens storhed er underbudt af seriens fælles sted, relatable tegn.

Billedkilde

Nogle af skrifttyperne i denne kategori kunne måske også have været kategoriseret som dekorative, da mange Overskriftskrifttyper har en slags dekorativt element. F. eks. indeholder plakaten varemærket S. små brugerdefinerede udsmykninger som det kan gøre din branding mere genkendelig.

Billedkilde

ikke overraskende kom antallet af tv-plakater med dekorative skrifttyper tæt på antallet af plakater med Overskriftskrifttyper (32%). De anvendte dekorative skrifttyper havde tendens til at være brugerdefinerede skrifttyper designet til TV-serien.

et perfekt eksempel på dette er plakaten til glød. Lyser op som neonlys, glød skrifttype tyder på, at vis vil være lige så højt og in-your-face.

Billedkilde

I mellemtiden indeholder skrifttypen til Luke Cage-plakaten personligheden af seriens hovedperson. De solide, stenlignende figurer afspejler Luke Cages skudsikre supermagter.

Billedkilde

men dekorative skrifttyper behøver ikke at være så teatralske som det. De kan være så enkle som at sætte en kreativ vri på en ellers mere konventionel skrifttype—som A i plakaten til Altered Carbon.

Billedkilde

oprettelse af dine egne dekorative skrifttyper kan være en investering, men de vil helt sikkert give dit indhold et unikt udseende. Flere og flere virksomheder vælger at oprette deres egne brugerdefinerede skrifttyper og illustrationer til deres hjemmesider og marketingsikkerhed—faktisk er brugerdefinerede illustrationer en af årets bedste grafiske designtendenser.

plakater med moderne skrifttyper

plakater med moderne skrifttyper har tendens til at være serier om moderne liv, innovation eller kriminalitet.for eksempel bruger Chef ‘ s Table—En forestilling om nogle af verdens mest innovative kulinariske mestre—en slank, moderne skrifttype til at engagere dagens foodie-seere.

Billedkilde

i mellemtiden bruger plakaten til venner fra College en moderne skrifttype, der hjælper med at male billedet af et program, der undersøger moderne forhold.

Billedkilde

mens moderne liv og innovation giver mening, var populariteten blandt kriminalitetsudstillinger uventet.

det kunne være, at den pågældende forbrydelse viser-Narcos, Mindhunter, Making a Murderer og American Vandal (spoof or not)—brugte moderne skrifttyper for at få forestillingerne til at føle sig aktuelle.

Billedkilde

med undtagelse af amerikansk Vandal er de andre viser historiske dokumentarfilm og dramaer. Men det moderne design af deres plakater gør forestillingerne mere øjeblikkelige. Det er interessant, når du overvejer, hvordan alle disse udsendelser får seerne til at reflektere over problemer, der vedvarer i dag.mens Serif-skrifttyper ofte bruges til at appellere til seernes nostalgi, kan moderne skrifttyper bruges til at få seerne til at føle sig utilpas i en verden med hurtigt avanceret teknologi.

plakater med håndskrevne skrifttyper

de færreste plakater med håndskrevne skrifttyper. Dem, der gjorde var for finurlige, offbeat viser, der sigter mod at være relatable til publikum.

for eksempel har Love en brugerdefineret håndskrevet skrifttype i sin plakat. Plakaten giver indtryk af en jordnær historie med elskeligt ufuldkomne karakterer.

Billedkilde

plakaten til stor mund bruger også en børnelignende håndskrevet skrifttype. Dette hjælper med at skabe forventningen om, at der vil være en barnlig uskyld til forestillingen (eller som seerne hurtigt vil finde ud af, et komisk tab af uskyld takket være puberteten).

Billedkilde

Du har sandsynligvis set håndskrevne skrifttyper, der oftest bruges i annonceindhold til børn. Men de kan også bruges til at give dit annonceindhold et personligt præg, uanset din målgruppes alder.

formelle Script skrifttyper kan give dine designs et klassisk, romantisk touch. For eksempel bruges Script-skrifttyper ofte på parfume-annoncer for at give dem en romantisk fornemmelse.

Billedkilde

de vises også ofte i annoncer til non-profit organisationer for at give designet et personligt præg.

Brug denne PLAKATSKABELON

Sådan vælger du de bedste skrifttyper til dine marketingdesign ved hjælp af font psychology

nu hvor vi har analyseret, hvorfor skrifttyper, de gør for deres plakater, er det tid til at anvende det på dine egne designs.

der er masser af skrifttyper at vælge imellem. Det kan være svært at vide, hvor du skal starte, når du vælger skrifttyper til dine marketingplakater, annoncer, brochurer og infografik. Du kan blive fristet til bare at slå dig ned på en skrifttype, som du kan lide udseendet af, men er det det smarteste valg?

Her er nogle skrifttypevalg bedste praksis for dig at holde i din baglomme.

(for en mere dybdegående guide, se vores indlæg om valg af skrifttyper til dine designs.)

tænk på din målgruppe

Når du opretter indhold til dit brand, er det vigtigt at overveje, hvem indholdet er til.

tænk på de slags løsninger, dit publikum vil søge. Overvej også, hvad deres forventninger vil være for et produkt som dit.

for eksempel ville det være fornuftigt for et forsikringsselskab at bruge en finurlig dekorativ skrifttype? Sikkert ikke.

i stedet forventer folk mere standard, klassiske skrifttyper, der formidler en følelse af effektivitet og troværdighed. De leder sandsynligvis ikke efter et sjovt forsikringsmærke uden for boksen.

Billedkilde

i tech-rummet kan du nemt se skrifttypeeksempler på virksomheder, der tager to forskellige tilgange. Visse virksomheder vil bruge slanke, moderne skrifttyper for at vise, at de er innovative og up-to-the-second med deres tech.

se på den rene, effektive skrifttype, der bruges i denne Tesla-annonce:

Billedkilde

men andre tech-virksomheder forsøger at få deres brand til at virke venlige og tilgængelige ved hjælp af finurlige skrifttyper. For eksempel bruger kablet en venlig boblefont til billeder, der promoverer deres sikkerhedsguide:

Billedkilde

det fører mig ind i den næste bedste praksis.

se på typografitendenser i din branche

når du vælger din skrifttype, er et godt sted at starte at se på typografitendenser, og hvordan dine konkurrenter designer deres brandede indhold. Hvilken slags indtryk gør de i logoer, annoncer og indhold på sociale medier?

for eksempel har advokatfirmaer en tendens til at gå efter mere traditionelle Serif-skrifttyper for at vise stabilitet og autoritet.

Billedkilde

Når du har en ide om, hvad andre mærker i din branche gør, kan du se efter muligheder for at skille sig ud fra dem med dit design.

for eksempel bruger den canadiske rabatudbyder Koodo en rund, venlig skrifttype i deres “Vælg glad” – kampagne. Dette adskiller dem fra de mere seriøse, store navn telekommunikationsselskaber:

Billedkilde

Overvej hvilken følelse du vil have dit design til at fremkalde

som vi har set fra mange af netfleks plakater, har skrifttyper en måde at fremkalde et følelsesmæssigt svar fra læsere. Den følelse, en skrifttype fremkalder, har ofte at gøre med formen på bogstaverne og vores tilknytning til disse former.

for eksempel, hvilken skrifttype virker lykkeligere for dig?

sandsynligvis den runde, boblende anden skrifttype, ikke?

hvilken skrifttype virker nu mere troværdig?

sandsynligvis ikke den legende, juvenile første skrifttype, ikke?

dit skrifttypevalg kan have en overraskende stor indflydelse på, hvordan dit publikum opfatter dit indhold.

par en dekorativ headertype med en læsbar body font

din headertype skal fange dit publikums opmærksomhed og afspejle temaet eller tonen i det, du promoverer.

I mellemtiden skal den brødtekst, du vælger, supplere overskriftstypen, men være lettere at læse. Generelt betyder det at vælge en mere pareret skrifttype.

Her er et snydeark til plukning af overskriftskrifttyper baseret på personlighed:

Få dette snydeark

og her er et snydeark til plukning af kropsskrifttyper baseret på personlighed:

Få dette snydeark

konklusion

font psykologi er ikke en eksakt videnskab. Skrifttyper alene får ikke folk til at se en plakat og tænke, “Jeg kunne bruge de næste 20 timer på at se denne serie.”

en persons reaktion på en skrifttype kan variere fra en anden persons reaktion. Som med ethvert marketingindhold er det vigtigt at teste forskellige designs og kopiere for at se, hvad der resonerer med dit publikum.

Sæt nogle omhyggelige tanker i de skrifttyper, du vælger til dine designs. Når du surfer på sociale medier eller går rundt i dit kvarter, skal du tænke over, hvad de skrifttyper, du ser i annoncer, siger til dig. Hvordan kan du anvende det, du ser på dine egne designs?

det er det for denne lektion på skrifttypens sprog.infografik designet af Michelle Lee.