Beitrag geschrieben von Kat McDaniel, Chief Innovator bei MEDiAHEAD | Marketing Portal Guru | Variable Data Promoter | Analytics Advocate | Explorer

Schnell! Nennen Sie ein Erfrischungsgetränk.

Wahrscheinlich haben Sie an Cola oder Pepsi gedacht. Diese Getränkegiganten haben Millionen für Werbung ausgegeben. Warum?

Weil sie das Ziel haben, bei Verbrauchern im Alter von fünf bis fünfundneunzig Jahren an erster Stelle zu stehen. Und sie waren sehr erfolgreich dabei.

Top-of-Mind-Awareness (oder TOMA) ist ein traditionelles Maß für Marketingeffektivität. Es korreliert stark mit der Markenpräferenz, die mit einem erhöhten Marktanteil korreliert.

Hier sind fünf Möglichkeiten, um „Top of Mind“ -Bewusstsein in Ihrem Produktmarkt zu erreichen:

1. Finden Sie Ihr Alleinstellungsmerkmal.
Überlegen Sie, was Ihr Unternehmen besonders macht. Ist es eine Marktnische? Außergewöhnlicher Service? Zielgerichtete Produkte und Dienstleistungen? Artikulieren Sie dies klar gegenüber Ihren Interessenten. Machen Sie dieses Wertversprechen einfach und leicht zu merken.

2. Seien Sie proaktiv.Während ein einmaliger Werbeblitz Ihre Nachricht schnell an eine große Anzahl von Interessenten senden kann, erfordert TOMA einen Drip-Marketing-Ansatz – eine konsistente Bereitstellung von Nachrichten im Laufe der Zeit. Lass es kommen.

3. Verwenden Sie ein konsistentes Branding.Alles, von Ihrer Kundenliteratur bis zu Ihren E-Newslettern, sollte konsistente Nachrichten und ein ähnliches Erscheinungsbild haben. Eine Marke, eine Botschaft.

4. Verwenden Sie mehrere Berührungen und mehrere Kanäle.
Bleiben Sie vor Ihrem Publikum über mehrere Kanäle im Laufe der Zeit. Bewusstsein basiert auf Wiederholung.

5. Nützlich sein.
Frequenz muss nicht bedeuten, nervig zu sein. Sie möchten, dass Ihre Kunden Sie als Anbieter nützlicher Informationen und nicht als aufdringlichen Schädling wahrnehmen. Kommunizieren Sie häufig, aber geben Sie Ihrem Publikum jedes Mal einen echten Wert.

Noch nie hatten Verbraucher so viele Möglichkeiten. TOMA sollte ein oberstes Ziel Ihrer Marketingbemühungen sein.

Es wird Kunden helfen, Sie in einem lauten Markt zu bemerken und gleichzeitig die Kundenbindung und die Antwortraten zu erhöhen.