Einige von Ihnen, die dies lesen, wissen, wer ich bin. Und viele von euch nicht.

Also, für diejenigen von euch, die das nicht tun…

Mein Name ist Neil Patel und ich bin Mitbegründer einer Werbeagentur namens Neil Patel Digital. Ich habe auch einige Marketing-Technologie-Unternehmen mitbegründet.

Ich blogge über Marketing bei NeilPatel.com , und in den letzten 31 Tagen konnte ich 1.701.486 Menschen durch meinen Blog erreichen.

Ich habe eine anständige soziale Anhängerschaft … 927.000 Facebook-Fans, 298.000 Twitter-Follower, 289.802 LinkedIn-Follower und 159.588 YouTube-Abonnenten.Und in den letzten 28 Tagen haben mich 43.196 Leute gefunden, indem sie Variationen meines Namens gegoogelt haben.

Können Sie also das Problem bei allem sehen, was ich tue?

Es hängt alles mit meinem Namen zusammen.

Keines meiner Unternehmen hat so viel Traffic, und sie haben nicht annähernd die soziale Anhängerschaft wie mein persönlicher Blog, den Sie gerade lesen.

Und das ist nicht einmal das größte Problem, auf das ich später eingehen werde.

Aber bevor ich darauf eingehe, warum ich nicht noch einmal eine persönliche Marke aufbauen würde, wollen wir uns ansehen, wie alles begann.

Warum habe ich eine persönliche Marke aufgebaut?

Ich hatte nie vor, eine persönliche Marke aufzubauen. Ich begann meine Karriere im Marketing im Alter von 16 Jahren.

Meine erste Website war eine Jobbörse namens Advice Monkey (existiert nicht mehr), die ich im Alter von 16 Jahren gestartet habe. Ich hatte keine Ahnung, wie man Traffic generiert … ich dachte nur, dass Sie eine Website einrichten und die Leute besuchen.

Junge, habe ich mich geirrt! Schließlich habe ich genug Geld gespart, um Müll aufzusammeln und Toiletten in einem Themenpark zu reinigen, um eine Marketingfirma zu bezahlen.

Sie haben mich abgezockt und wenig bis gar keine Ergebnisse geliefert.

Da ich pleite und frustriert war, hatte ich keine andere Wahl, als Online-Marketing zu lernen.

Ich wurde so gut darin, dass Advice Monkey begann, bei Google für wettbewerbsfähige Begriffe wie Jobbörse, Jobsuche und Tech-Jobs zu ranken. Im Wesentlichen rangierte ich nach so vielen Job- und Karrierebegriffen, dass Advice Monkey weit über 100.000 Besucher pro Monat generierte.

Ich weiß, das scheint nicht viel Verkehr zu sein, aber für eine Jobbörse ohne Angebote, das Internet war vor 17 Jahren nicht so beliebt, und für mich als 16-jähriges Kind, Ich habe es nicht so schlecht gemacht.

Aber hier ist die Sache, ich war nie in der Lage, diesen Affen zum Laufen zu bringen. Ich wusste einfach nicht, wie ich es monetarisieren sollte.

Also, wie jeder andere nerdige 16-Jährige, tat ich, was meine Eltern wollten, ich ging aufs College. Und ich weiß, dass ich ein bisschen zu jung für das College war, als ich noch in der High School war, Also nahm ich noch in der High School Nachtunterricht an einem College in der Nähe meines Hauses.

Meine erste Klasse war Speech 101, und ich hielt eine Rede darüber, wie Google funktionierte. Lustig genug, jemand in der Klasse arbeitete in einer Firma, die jemanden einstellen wollte, der wusste, wie Google funktionierte.

Er fragte mich, ob ich einen Beraterjob wollte … ich sagte ja … sie zahlten mir $ 5.000 pro Monat. Ich konnte ihnen helfen, aufgrund meiner Arbeit bis in die 8-Zahlen zusätzlichen Jahresumsatzes zu generieren.

Der Besitzer des Unternehmens war beeindruckt, also stellte er mich seinem Sohn vor, der eine Werbeagentur besaß.

Schon bald lagerte er einige Arbeiten an mich aus, was mich dazu brachte, 20.000 Dollar pro Monat an Einkommen zu generieren.

Der Beginn meiner persönlichen Marke

Ich war glücklich mit dem Geld, das ich für mein Alter verdiente, aber ich wusste, dass es nicht von Dauer sein würde.

Nur weil jemand Ihnen gerade Geld zahlt, bedeutet das nicht, dass er Sie nächstes Jahr oder sogar nächsten Monat bezahlen wird.

Ich musste herausfinden, wie man Kunden generiert.

Ich war nicht der Beste im Verkauf, ich war nicht gut vernetzt … also tat ich, was ich am besten konnte. Ich habe einen Blog erstellt, der sich auf das Thema SEO konzentrierte, in der Hoffnung, dass er Leads und Verkäufe generieren würde.

Der Blog existiert nicht mehr, aber er hieß Pronet Advertising. So sah es aus:

Im Laufe der Zeit wurde der Blog immer beliebter und es wurden hier und da Leads generiert. Ich habe nie mehr als 150.000 monatliche Besucher erreicht und war mit den Ergebnissen nicht zufrieden.

Ich wünschte, ich wüsste, was ich jetzt weiß, weil ich einfache Dinge wie die Nutzung von Exit-Popups und Lead-Formularen im Blog getan hätte.

Im Ernst, ich habe 2006 so viele grundlegende Fehler gemacht.

Da der Blog nicht so gut funktionierte, beschloss ich, auf Konferenzen zu sprechen, in der Hoffnung, dass er mehr Kunden generieren würde. Ich habe mich buchstäblich bei jeder Marketingkonferenz beworben, in der Hoffnung, einen Vortrag zu bekommen.

Die erste Konferenz, auf der ich sprach, war Search Engine Strategies (es existiert nicht mehr). Ich war ein bisschen nervös, aber die Leute haben meine Rede genossen.

Ich habe kein neues Geschäft aus der Veranstaltung generiert. 🙁

Aber das hielt mich nicht davon ab, und ich fing an, auf mehr Konferenzen zu sprechen, und schließlich trommelte ich das Geschäft von einigen Veranstaltungen auf. Außerdem baute ich eine persönliche Marke im Marketingbereich auf (ohne es zu merken).

Nun, wenn ich sage, dass ich angefangen habe, eine Marke aufzubauen, war es nicht so, wie es jetzt ist, und mein Ziel war es nicht, eine Marke aufzubauen … ich wollte nur neue Geschäfte abschließen.

Die Software-Ära

Meine Werbeagentur wuchs auf ein paar Millionen pro Jahr Umsatz, aber durch die Zeit der Rezession im Jahr 2008, begannen wir eine Menge Kunden zu verlieren.

Schließlich verlagerte ich meinen Fokus auf eine Marketing-Software-Firma, die ich mitbegründete, Crazy Egg.

Zur gleichen Zeit hörte ich auf, auf Pronet Advertising zu bloggen, weil es kein echtes Einkommen generierte.

Ich fing an, meine ganze Energie darauf zu konzentrieren, Crazy Egg Traffic und Kunden zu bekommen, während sich mein Geschäftspartner darauf konzentrierte, das Produkt großartig zu machen.

Zu dieser Zeit war die Markenbekanntheit von Crazy Egg größer als meine. Und ich hatte nicht die Absicht, meine persönliche Marke auszubauen.

Also, als ich auf Konferenzen sprach, sprach ich über Crazy Egg. Als ich morgens aufwachte, verbrachte ich meine Zeit damit, Crazy Egg populärer zu machen.

Als Crazy Egg wuchs, beschloss ich zufällig, einen persönlichen Blog, Quick Sprout, zu starten. Ich habe keine Ahnung, warum ich mich dazu entschlossen habe … ich wollte nur einen persönlichen Blog, weil ich dachte, es würde Spaß machen.

Und wenn Sie sich fragen, warum ich den Blog nicht Neil Patel genannt habe, liegt das daran, dass ich ihn nicht besaß NeilPatel.com zu der Zeit.

Bis Januar 2011 wuchs Quick Sprout auf über 67.038 Besucher pro Monat:

Und im November 2012 generierte ich 112.681 Besucher pro Monat:

Mein Traffic wuchs zu dieser Zeit schön und stetig, obwohl meine persönliche Marke noch nicht wirklich startete.

Aber am 24.Januar 2013 begann meine persönliche Marke zu wachsen. Zu diesem Zeitpunkt begann ich, ausführliche Marketingleitfäden mit 20.000 bis 30.000 Wörtern zu veröffentlichen.

Die Leute dachten, ich wäre verrückt!

Der erste wurde der Advanced Guide to SEO genannt.

Es lief so gut, dass mein Traffic auf 244.923 Besucher pro Monat stieg.

Als mir klar wurde, dass die Leute diese ausführlichen Anleitungen liebten, die so lang waren wie ein Buch, veröffentlichte ich immer mehr. Schließlich, Ich kurbelte aus 12 von ihnen und meine persönliche Marke begann in die Höhe schnellen.

Die Leute kamen auf Konferenzen zu mir und sagten, wie sehr sie meine Inhalte liebten. Die Leute erzählten mir sogar, wie sie mit ihren Kollegen über meine Inhalte diskutieren würden. Es war surreal!

Heck, es kam sogar zu einem Punkt, an dem Professoren mich per E-Mail fragten, ob sie meine Inhalte in ihren Klassenzimmern unterrichten könnten.

Und zum Glück für mich zu dieser Zeit sah einer meiner Quick Sprout-Leser, dass der Domainname, NeilPatel.com wurde für 900 Dollar versteigert. Als ich es herausfand, kaufte ich es. Ich habe nicht viel damit gemacht … ich wollte nur meinen Namen besitzen.Quick Sprout wuchs schließlich zu einem Punkt, an dem es über 500.000 Besucher pro Monat generierte und ich mich mit ein paar Leuten zusammengetan habe, um daraus ein SEO-Softwareunternehmen zu machen.

Nachdem ich ein paar Geschäftspartner hinzugezogen hatte, fiel mir auf, dass Quick Sprout nicht mehr nur mein Blog war. Ich hatte Geschäftspartner, was bedeutete, dass es nicht mehr nur mein Blog war.

Daran war nichts auszusetzen, aber ich wollte auch einen persönlichen Blog. Irgendwo konnte ich schreiben, was ich wollte und mich nicht um den „geschäftlichen“ Aspekt kümmern.

Der Beginn NeilPatel.com

Ich habe diesen Blog im August 2014 gestartet. Als ich diesen Blog startete, war meine persönliche Marke gerade im Aufwind.

Laut Google Trends war ich bei einem 6:

Und derzeit ist es ungefähr bei einem 22. Was bedeutet, dass es jetzt 3 bis 4 mal größer ist als zu Beginn dieses Blogs.

Aber hier ist die Sache, Google Trends zeichnet kein vollständiges Bild. Es verfolgt nur, wie viele Personen monatlich nach Ihrer Marke suchen.

Es gibt viele Leute, die seit Jahren über mich Bescheid wissen und meinen Namen nicht monatlich googeln.

Meine persönliche Marke ist aus mehreren Gründen gewachsen:

• Ich blogge konsequent – ich blogge seit Jahren auf vielen verschiedenen Blogs. Von Pronet Advertising über Quick Sprout bis NeilPatel.com Ich blogge gerne über Marketing. Nur auf NeilPatel.com , Ich habe 4,868 Beiträge veröffentlicht.
• Ich habe einen täglichen Podcast – Marketing-Schule generiert 725,044 hört im letzten Monat. Wenn Sie eine Episode noch nicht gehört haben, stellen Sie sicher, dass Sie sie auschecken und abonnieren.
• Ich produziere wöchentlich Videoinhalte – von YouTube über Facebook bis LinkedIn sieht man ständig Videos von mir zum Thema Marketing. Allein mein Youtube-Kanal hat in den letzten 28 Tagen 566.816 Aufrufe generiert. Wenn Sie LinkedIn und Facebook hinzufügen, erreiche ich über eine Million Videoaufrufe pro Monat.
• Ich spreche immer noch auf Konferenzen – ich habe mich auf dem Rednerkreis verlangsamt, da es so anstrengend wurde, weil ich früher auf über 50 Konferenzen pro Jahr gesprochen habe.
• Ich habe wöchentlich Gastbeiträge gepostet – früher habe ich über Entrepreneur, Forbes, Inc. und Fast Company gebloggt, um meine Marke zu verbreiten. Im Laufe der Jahre habe ich 1.831 Gastbeiträge in drei verschiedenen Sprachen geschrieben.
• Ich expandierte international – NeilPatel.com wird nun in 4 Sprachen übersetzt, und ich weiterhin jedes Jahr mehr hinzuzufügen. Dies hat meiner Marke geholfen zu wachsen.
• Ich gebe immer wieder zurück – ich habe Marketing-Tools wie Ubersuggest und Abonnenten kostenlos gemacht. Wer mag es nicht frei? 😉

Mit anderen Worten, ich habe eine anständige persönliche Marke aufgebaut, indem ich einfach konsequent war und über 16 Jahre lang lange Stunden investiert habe.

Wie ich bereits erwähnt habe, habe ich nicht versucht, eine persönliche Marke aufzubauen … es ist einfach passiert. Es ist nicht riesig, aber es ist zu einer anständigen Größe gewachsen, wo es größer ist als jede meiner Unternehmensmarken.Meine persönliche Marke hat mir geholfen, Millionen von Beratungsgeschäften zu generieren, und ich bekomme ständig $ 25.000 bis $ 50.000 für eine Stunde Rede auf Konferenzen jede Woche angeboten.

Warum bereue ich es also, eine persönliche Marke aufgebaut zu haben?

Nun, lassen Sie mich Sie das fragen … denken Sie an einige der Marken, die Ihnen sehr vertraut sind, welche kommen Ihnen in den Sinn?

Apfel?

Vielleicht Google?

Amazon, Microsoft, Coca-Cola, Nike, American Express, Tesla… die Liste geht weiter und weiter.

Haben Sie bemerkt, dass Sie nicht wirklich an eine persönliche Marke gedacht haben?

Erzählen Sie mir jetzt eine persönliche Marke, die größer und erfolgreicher ist als jedes der oben genannten Unternehmen?Egal, ob Sie Tony Robbins oder berühmte Sportler wie Cristiano Ronaldo oder Reality-TV-Stars wie die Kardashians auswählen, keiner von ihnen wird jemals größer sein als die oben genannten Unternehmen, zumindest aus finanzieller Sicht.

Und was traurig ist, ist, wenn das Gesicht einer persönlichen Marke stirbt, in den meisten Fällen auch das Einkommen. Zum Beispiel tut Tony Robbins gut, weil er Tony ist. Aber wenn Tony nicht da wäre, wer würde in seinem Namen auf der Bühne sprechen?

Es wäre nicht dasselbe, wenn seine Firma ihn durch jemand anderen ersetzen würde.

Aber auf der anderen Seite, schauen Sie sich Apple an. Steve Jobs war der Visionär, der dazu beigetragen hat, dieses erstaunliche Unternehmen aufzubauen, das wir alle lieben, aber seit seinem Tod ist der Aktienkurs von Apple ungefähr 4 Mal gestiegen.

Sie sind jetzt eine Billion Dollar wert. Das ist verrückt!!!!Ja, Steve Jobs war ein erstaunlicher Unternehmer, aber Apple ist ohne ihn gewachsen und hat seine Produkte kontinuierlich verbessert.Mit anderen Worten, Apple wird kontinuierlich leben und hoffentlich wachsen, weil es nicht auf eine Person angewiesen ist.

Jetzt ist meine Firma nach mir benannt. Ich bin nicht die einzige Person innerhalb des Unternehmens … das Team macht das Unternehmen großartig, nicht ich. Wenn ich morgen nicht hier wäre, wäre die Firma immer noch da, aber es würde wahrscheinlich nicht so gut gehen.

Nicht, weil das Team nicht in der Lage ist … das Team leistet erstaunliche Arbeit und sie sind in vielerlei Hinsicht besser als ich. Denn ohne mich würden viele Unternehmen nicht als Kunden an Bord kommen.

Wenn ich den Namen des Unternehmens ändern würde, würde es wahrscheinlich auch nicht so gut funktionieren, weil meine persönliche Marke in der digitalen Marketingwelt einflussreich ist.

Und hier ist der Kicker: Es ist auch schwieriger, ein Unternehmen zu verkaufen, wenn es nach einer Person benannt ist. Und wenn Sie einer der glücklichen Menschen sind, die in der Lage sind, ein Unternehmen zu verkaufen, das auf einer persönlichen Marke basiert, werden die Chancen nicht so groß sein, weil der Käufer weiß, dass, wenn die persönliche Marke geht, auch ein Teil der Einnahmen.

Ich sage nicht, dass es unmöglich ist … nur viel schwieriger. Aus diesem Grund werden Unternehmen wie GitHub für 7,5 Milliarden US-Dollar gekauft, wenn die meisten Menschen noch nicht einmal davon gehört haben (außerhalb der Tech-Welt).

Fazit

Wenn ich die ganze Zeit, die ich mit dem Aufbau einer persönlichen Marke verbracht habe, in den Aufbau einer Unternehmensmarke gesteckt hätte, wäre ich viel mehr Geld wert gewesen.

Ich weiß, dass Geld nicht alles auf dieser Welt ist, aber in der Wirtschaft ist es die Scorecard, auf die jeder schaut.

Wenn Sie ein Lifestyle-Geschäft aufbauen möchten, sollten Sie eine persönliche Marke aufbauen. Es ist einfacher zu bauen, und Sie können gutes Geld verdienen, indem Sie sprechen, beraten oder Partnerschaften eingehen.

Aber wenn Sie etwas Großes aufbauen wollen, etwas, das ohne Sie ständig weiterlebt und weitergeht, dann konzentrieren Sie sich auf den Aufbau einer Unternehmensmarke.

Ich habe mich langsam gewandelt. Deshalb verbringe ich mehr Zeit mit dem Aufbau der Marke Ubersuggest als mit dem Aufbau der Marke „Neil Patel“. Und ich weiß, dass meine Werbeagentur Neil Patel Digital auf meinem Namen basiert, aber ich bin damit einverstanden, da ich nie vorhabe, es zu verkaufen.In einer idealen Welt möchten Sie jetzt persönliche Marken nutzen, um Ihre Unternehmensmarke auszubauen. Zum Beispiel nutzte Beats by Dre starke persönliche Marken wie Lebron James und The Kardashians, um an Popularität zu gewinnen.

Es ist ein intelligentes Modell, da das Unternehmen dadurch nicht auf eine Marke wie Dr. Dre angewiesen ist. Viele Unternehmen wie Pepsi, Nike und Coca-Cola tun dies.

Selbst B2B-Unternehmen tun dies … wer möchte nicht ein Testimonial von Bill Gates, Mark Zuckerberg oder Elon Musk. Es ist wahrscheinlich schwieriger, ihre Unterstützung zu erhalten, da sie das Geld nicht benötigen, aber Sie können Mikro-Influencer im B2B-Bereich bekommen.

Zum Beispiel habe ich mit meinem Geschäftspartner darüber gesprochen, dass wir viele der beliebten Personal Brands in der Marketing-Nische einstellen und unter die digitale Marke Neil Patel bringen sollten. Auf diese Weise ist das Unternehmen nicht so abhängig von mir.

Wenn Sie auch eine starke Unternehmensmarke aufbauen, werden Sie feststellen, dass dies indirekt zum Aufbau einer starken persönlichen Marke beitragen kann. Dies sollte jedoch nicht Ihr Ziel sein, da Ihr Unternehmen nicht so viel wert ist, wenn es vollständig auf Ihre Marke angewiesen ist.

Also, werden Sie eine persönliche Marke oder eine Unternehmensmarke aufbauen?