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Eines der Nebenprodukte des digitalen Zeitalters ist, dass unsere kollektive Aufmerksamkeitsspanne viel kürzer ist als je zuvor. Wenn uns etwas nicht sofort packt, ist es sehr wahrscheinlich, dass wir direkt zu etwas anderem springen, das es tut. Dies wird durch eine aktuelle Studie über Skip-Raten von Songs auf Spotify skizziert, die so ziemlich etwas bestätigt, was wir alle von Natur aus wussten.

Früher, als Radio und Schallplatten regierten, neigten wir dazu, fast jedes Programm für einen viel längeren Zeitraum zu sehen oder zu hören, einfach weil es mehr Zeit in Anspruch nehmen würde, etwas anderes zu finden. Dies begann sich in den Tagen der analogen Autoradios zu ändern, die dem Benutzer die Möglichkeit gaben, mehrere Sender zu programmieren, so dass wir mit einem Knopfdruck von einem zum anderen springen konnten. Die Auswahl war begrenzt, aber zumindest hatten wir endlich eine relativ schnelle Kontrolle über den Inhalt, den wir konsumierten.

Dieser Trend wurde beschleunigt, als die Fernsehfernbedienung (damals wegen des Geräusches, das sie beim Bedienen machte, als „Clicker“ bekannt) eingeführt wurde. Wir waren nicht mehr an einen Kanal gebunden, weil es zu viel Energie gekostet hat, aufzustehen und den Kanal manuell über die Steuerung des Fernsehgeräts zu wechseln. Auch hier gab es in diesen analogen Tagen nicht viele Möglichkeiten, aber wir brauchten auch nicht so viele. Die Freiheit zu haben, schnell zwischen den drei großen Netzwerken zu wechseln, war genug.

In der Musik war die CD ein großer Schritt vorwärts in Sachen Sofortzugriff, da wir mit nur einem Tastendruck schnell von Spur zu Spur wechseln konnten, anstatt den Plattenspielerarm auf einer Schallplatte manuell (normalerweise ungenau) zurückzusetzen. Und dann kam Digital, wo die Skipping-Mentalität schnell anstieg.

Mit MP3s konnten wir unsere persönliche Bibliothek scannen, um genau den Song auszuwählen, den wir hören wollten, und dann schnell zu etwas anderem übergehen, wenn wir genug hatten. Das Streamen von Musik hat die Dinge einen weiteren Schritt weiter gebracht, wo wir heute sind. Wir haben einen Katalog von buchstäblich zehn Millionen Songs zur Hand, der uns von Wiedergabelisten und Empfehlungsmaschinen angeboten wird.

Und weil es so einfach ist, von einem Song zum anderen zu springen, tun wir es und wir tun es oft. Der Musikblogger Paul Lamere analysierte Milliarden von Spielen von Millionen von Spotify-Hörern auf der ganzen Welt, um ihre Sprungraten zu ermitteln. Folgendes hat er gefunden:

• 24,14% Wahrscheinlichkeit, in den ersten 5 Sekunden zum nächsten Song zu springen.
• 28,97% in den ersten 10 Sekunden
• 35,05% in den ersten 30 Sekunden
• 48.6% überspringen, bevor der Song beendet ist

Darüber hinaus überspringt der durchschnittliche Hörer 14,65 Mal pro Stunde oder etwa alle vier Minuten, und Frauen überspringen etwas mehr als Männer bei 45,23% gegenüber 44,75%.Die mobile Sprungrate beträgt 51,1%, während sie auf einem Desktop 40,1% beträgt, was darauf hindeutet, dass Benutzer Musik im Hintergrund hören, während sie andere Aufgaben erledigen, was wiederum für die Welt, in der wir heute leben, Sinn macht.

Interessant ist, dass sich die Skip-Raten mit dem Alter ändern. Jugendliche, die eine notorisch kurze Aufmerksamkeitsspanne haben, überspringen „weit über 50%“ der Zeit, während ältere Zuhörer Sprungraten von etwa 35% haben. Und die Leute neigen dazu, am Wochenende mehr zu überspringen als unter der Woche, was bedeutet, dass sie, wenn sie mehr Zeit haben, der Musik mehr Aufmerksamkeit schenken und eher bereit sind, weiter zu überspringen, bis sie etwas finden, das ihnen gefällt.Tatsache ist, dass es viel schwieriger geworden ist, einen Verbraucher dazu zu bringen, ein Unterhaltungsprogramm von fast beliebiger Länge von Ende zu Ende zu genießen. Wir haben die Möglichkeit erhalten, schnell aus extrem großen Produktkatalogen auszuwählen, und wir werden nicht aufhören, bis wir etwas finden, das unsere Aufmerksamkeit für mindestens 30 Sekunden auf sich zieht.Holen Sie sich das Beste von Forbes in Ihren Posteingang mit den neuesten Erkenntnissen von Experten auf der ganzen Welt. Folgen Sie mir auf Twitter oder LinkedIn. Schauen Sie sich meine Website an.