Ha pasado largas horas construyendo su empresa y su comunidad ha desempeñado un papel en su éxito. ¿Es hora de pensar en retribuir a través de la participación de la comunidad corporativa, no solo porque crees que es lo correcto, sino también por todas las grandes cosas que pueden suceder como resultado?

Las empresas que ponen sus valores en acción a través de donaciones corporativas y voluntariado ven un mayor compromiso de los empleados, una mayor visibilidad de la marca y una mayor retención de empleados, según un informe del Boston College Center for Corporate Citizenship.

¿Qué es la ciudadanía corporativa?

La ciudadanía corporativa, también conocida como responsabilidad social corporativa, puede incluir cualquier cosa, desde voluntariado y donaciones financieras hasta el establecimiento de estándares ambientales para su negocio. Todo se centra en los problemas sociales y el papel que desempeña su negocio para ayudar a resolverlos.

Los programas de donaciones corporativas y de voluntariado para empleados a menudo son los primeros pasos hacia el programa de ciudadanía corporativa de una empresa. Las donaciones corporativas incluyen contribuciones financieras y en especie a una organización, mientras que un programa de voluntariado para empleados brinda oportunidades o reconoce los esfuerzos de sus empleados.

Tener una comprensión de la filantropía corporativa es importante para construir un programa de participación de la comunidad corporativa eficaz y sostenible. Comienza con ser proactivo.

No te pongas detrás de la bola 8

La mayor parte de la filantropía tiende a ser reactiva a medida que recibes numerosas solicitudes de donaciones, tanto financieras como de bienes y servicios. Además de ser perjudicial para su día, también plantea preguntas en las que puede que no haya pensado:

• ¿A quién debo donar?
• ¿cuánto debo dar?
• ¿Cómo puedo equilibrar estas solicitudes?
• ¿Cómo manejo las solicitudes de los empleados?

Convierta estas preguntas en oportunidades para crear una estrategia filantrópica proactiva. He aquí cómo:

1. Decida cuánto está dispuesto a reservar anualmente para inversión social. Ahora, podrá presupuestar adecuadamente y administrar sus donaciones durante todo el año.
2. Determine qué parte de la donación será a través de donaciones monetarias y cuánto serán bienes y servicios en especie. ¿Puedes ofrecer servicios de diseño gráfico si eres artista? ¿O qué tal proporcionar comidas para un paseo en bicicleta si tienes un restaurante? ¿Cuáles son los costos desconocidos de proporcionar donaciones en especie frente a dinero (horas y tiempo de los trabajadores, por ejemplo)?
3. Algunas solicitudes provienen directamente de una organización sin fines de lucro, mientras que otras provienen de sus empleados en nombre de una organización. Tendrás que decidir qué solicitudes tienen prioridad.
4. ¿Qué tipos de organizaciones recibirán su tiempo y atención? Las mejores alianzas son con agencias que comparten los valores de su empresa.
5. Desarrolle una página en su sitio web dedicada a sus esfuerzos caritativos. Esto le dirá a la comunidad dónde enfoca sus esfuerzos y cómo hacer una solicitud de donación.

¿De qué tipo eres?

Los programas de donaciones estratégicas se dividen básicamente en dos categorías: inversión social estratégica y filantropía empresarial general.

Una estrategia estratégica de inversión social identifica una causa alineada con su negocio y una organización que aborda ese problema. El propósito es mover la aguja para una causa social que tiene el potencial de impactar positivamente en su negocio o industria.

Para empezar:

1. Revise su declaración de objetivos y sus prácticas comerciales.
2. Identifique los obstáculos sociales que enfrenta su negocio o industria.
3. Localice una o dos organizaciones sin fines de lucro que aborden estos problemas.
4. Decide en qué medida te gustaría asociarte con ellos.

La filantropía empresarial general, por otro lado, es un programa en el que se da a organizaciones sin fines de lucro locales, sin importar si se alinean con su estrategia comercial. Estas solicitudes generalmente vienen a través de empleados que están afiliados a la organización benéfica o directamente de la organización benéfica en sí.

Para empezar:

1. Encontrar organizaciones locales que le gustaría admitir.
2. Alinéese con organizaciones donde sus empleados son voluntarios activamente.
3. Proporcione información en su sitio web sobre cómo solicitar donaciones o voluntarios.

Compromiso de los empleados

Los empleados serán una fuerza impulsora de cualquier programa de responsabilidad social corporativa. Acudirán a ti para facilitar y organizar eventos, pero también aportarán sus propias pasiones al programa. Su participación puede ayudar a multiplicar sus esfuerzos, ya sea proporcionando fondos equivalentes, voluntarios adicionales, apoyo financiero y / o visibilidad.

El compromiso y la retención de los empleados son dos subproductos de la implementación de un programa de responsabilidad social corporativa. La gente quiere trabajar para empresas que se preocupan. Casi el 90 por ciento de las empresas en un estudio de Boston College dijeron que encontraron una correlación positiva entre la participación de voluntarios y el compromiso de los empleados.

Hacer el bien no es el único motivador para que los empleados se preocupen por la comunidad. Según un estudio de Cone Communications, los objetivos personales, como el crecimiento profesional y los incentivos financieros, también motivan. De los encuestados, aquí están los porcentajes más altos de lo que motiva a los empleados:

• 87% – Crecimiento profesional
• 85% – Hacer una diferencia significativa
• 85% – Incentivos financieros como bonos o tarjetas de regalo
• 79% – Reconocimiento personal
• 76% – Una experiencia significativa como explorar nuevos lugares, conocer gente nueva
• 74% – Beneficios como una plaza de aparcamiento o Viernes informales o liberación anticipada

Una vez que haya establecido un programa de participación de la comunidad corporativa y sus empleados estén involucrados en su éxito, no es momento de ponerse en piloto automático. Este tipo de iniciativas cuidan y alimentan, y a veces un poco de ajuste. He aquí cómo mantener las cosas frescas:

• Encueste periódicamente a sus empleados y sus intereses filantrópicos y obtenga sus comentarios sobre el programa actual.
• Anime a los empleados a desarrollar relaciones en la comunidad a través de programas de membresía y de interés especial para ampliar su alcance.
• Manténgase conectado con los problemas que enfrentan sus comunidades locales porque cada uno es una oportunidad para servir.
• Comparte tus actividades a través de plataformas de redes sociales como Facebook y Twitter.

¿Se pregunta por dónde empezar o cómo impulsar su propio programa de participación en la comunidad corporativa? Descargue nuestra revista gratuita, The Insperity Guide to Corporate Social Responsibility.