Algunos de ustedes que leen esto saben quién soy. Y muchos de ustedes no.

Así que, para aquellos de ustedes que no…

Mi nombre es Neil Patel, y soy el cofundador de una agencia de publicidad llamada Neil Patel Digital. También he cofundado algunas empresas de tecnología de marketing.

Blog sobre marketing en NeilPatel.com, y en los últimos 31 días, pude llegar a 1.701.486 personas a través de mi blog.

Tengo un buen número de seguidores en redes sociales 9 927.000 seguidores en Facebook, 298.000 seguidores en Twitter, 289.802 seguidores en LinkedIn y 159.588 suscriptores en YouTube.

Y en los últimos 28 días, 43.196 personas me encontraron buscando en Google variaciones de mi nombre.

Entonces, ¿puedes ver el problema con todo lo que estoy haciendo?

Todo está ligado a mi nombre.

Ninguna de mis empresas tiene tanto tráfico, y no tienen ni cerca de los seguidores en redes sociales como mi blog personal que estás leyendo en este momento.

Y ese ni siquiera es el mayor problema, del que hablaré más adelante.

Pero antes de entrar en por qué no volvería a construir una marca personal, repasemos cómo comenzó todo.

¿Por qué construí una marca personal?

Nunca planeé construir una marca personal. Comencé mi carrera en marketing a la edad de 16 años.

Mi primer sitio web fue una bolsa de trabajo llamada Advice Monkey (ya no existe) que comencé cuando tenía 16 años. No tenía ni idea de cómo generar tráfico I solo pensé que ponías un sitio web y la gente lo visitaba.

Chico, estaba equivocado!

Finalmente, ahorré suficiente dinero recogiendo basura y limpiando baños en un parque temático para pagar a una empresa de marketing.

Me estafaron y proporcionaron pocos o ningún resultado.

De estar arruinado y frustrado, no tuve más remedio que aprender marketing en línea.

Llegué a ser tan bueno en eso que Advice Monkey comenzó a posicionarse en Google para términos competitivos como bolsa de trabajo, búsqueda de empleo y empleos tecnológicos. En esencia, estaba clasificando para tantos términos de trabajo y carrera que Advice Monkey comenzó a generar más de 100,000 visitantes al mes.

Sé que no parece mucho tráfico, pero para una bolsa de trabajo sin anuncios, Internet no era tan popular hace 17 años, y para mí, siendo un niño de 16 años, no lo hice tan mal.

Pero aquí está la cosa, nunca fui capaz de hacer que el Mono de Consejos funcionara. No sabía cómo monetizarlo.

Así que, como cualquier otro nerd de 16 años, hice lo que mis padres querían que hiciera, fui a la universidad. Y sé que era un poco demasiado joven para la universidad, ya que todavía estaba en la escuela secundaria, así que tomé clases nocturnas en una universidad cerca de mi casa mientras aún estaba en la escuela secundaria.

Mi primera clase fue Speech 101, y di un discurso sobre cómo funcionaba Google. Curiosamente, alguien de la clase trabajaba en una empresa que buscaba contratar a alguien que supiera cómo funcionaba Google.

Me preguntó si quería un trabajo de consultoría said le dije que sí me me pagaban 5.000 dólares al mes. Pude ayudarles a generar bien en las 8 cifras de ingresos anuales adicionales gracias a mi trabajo.

El propietario de la empresa quedó impresionado, así que me presentó a su hijo, que era dueño de una agencia de publicidad.

Muy pronto, me subcontrató algunos trabajos, lo que me llevó a generar income 20,000 al mes en ingresos.

El comienzo de mi marca personal

Estaba feliz con el dinero que ganaba para mi edad, pero sabía que no duraría.

Solo porque alguien te está pagando dinero en este momento, no significa que te pagará el próximo año o incluso el próximo mes.

tuve que averiguar cómo generar clientes.

No era el mejor en ventas, no estaba bien conectado so así que hice lo que mejor sabía. Creé un blog que se enfocaba en el tema de SEO con la esperanza de que generara leads y ventas.

El blog ya no existe, pero se llamaba Publicidad Pronet. Así es como se veía:

Con el tiempo, el blog comenzó a crecer en popularidad y generaría leads aquí y allá. Nunca llegué a más de 150.000 visitantes mensuales, y no estaba satisfecho con los resultados.

Desearía saber lo que sé ahora porque habría hecho cosas simples como aprovechar ventanas emergentes de salida y formularios de leads en el blog.

En serio, cometí muchos errores básicos en 2006.

Debido a que el blog no estaba funcionando muy bien, decidí hablar en conferencias con la esperanza de que generara más clientes. Literalmente me presenté a cada conferencia de marketing con la esperanza de conseguir un trabajo de conferencista.

La primera conferencia en la que hablé fue sobre Estrategias de Motores de búsqueda (ya no existe). Estaba un poco nervioso, pero la gente disfrutó de mi discurso.

No generé nuevos negocios a partir del evento.

Pero eso no me detuvo, y comencé a hablar en más conferencias y, finalmente, armé negocios a partir de algunos eventos. Además, estaba construyendo una marca personal en el espacio de marketing (sin darme cuenta).

Ahora, cuando digo que empecé a construir una marca, no era nada como lo es ahora y mi objetivo no era construir una marca just solo quería cerrar nuevos tratos.

La era del software

Mi agencia de publicidad creció a unos pocos millones al año en ingresos, pero cuando la recesión golpeó en 2008, comenzamos a perder muchos clientes.

Finalmente, cambié mi enfoque a una compañía de software de marketing que cofundé, Crazy Egg.

Al mismo tiempo, dejé de bloguear en Pronet Advertising porque no generaba ningún ingreso real.

Comencé a centrar toda mi energía en conseguir tráfico y clientes de Crazy Egg, mientras que mi socio comercial se centró en hacer que el producto fuera genial.

En ese momento, el reconocimiento de la marca de Crazy Egg era más grande que el mío. Y no tenía intención de hacer crecer mi marca personal.

Así que, cuando hablé en conferencias, hablé sobre Crazy Egg. Cuando me desperté por la mañana, pasé mi tiempo tratando de hacer que Crazy Egg fuera más popular.

Mientras Crazy Egg crecía, decidí al azar iniciar un blog personal, Quick Sprout. No tengo idea de por qué decidí hacer esto just solo quería un blog personal porque pensé que sería una experiencia divertida.

Y si te preguntas por qué no nombré el blog Neil Patel, es porque no lo tenía NeilPatel.com en ese momento.

En enero de 2011, Quick Sprout creció a más de 67.038 visitantes al mes:

Y en noviembre de 2012 estaba generando 112.681 visitantes al mes:

Mi tráfico estaba creciendo agradable y constante en ese momento, aunque mi marca personal no era realmente despegando todavía.

Pero para el 24 de enero de 2013, mi marca personal comenzó a despegar. Fue entonces cuando empecé a publicar guías de marketing en profundidad de 20.000 a 30.000 palabras.

la Gente pensó que estaba loco!

La primera se llamó Guía Avanzada de SEO.

Lo hizo tan bien que mi tráfico saltó a 244,923 visitantes al mes.

Una vez que me di cuenta de que a la gente le encantaban estas guías en profundidad que eran tan largas como un libro, seguí publicando más y más. Finalmente, saqué 12 de ellos y mi marca personal comenzó a dispararse.

La gente se acercaba a mí en conferencias diciendo cómo les gustaba mi contenido. La gente incluso me decía cómo discutirían con sus compañeros de trabajo sobre mi contenido. Es surrealista!

Diablos, incluso llegó un punto en el que los profesores me enviaban correos electrónicos preguntando si podían enseñar mi contenido en sus aulas.

Y por suerte para mí en ese momento, uno de mis lectores de Quick Sprout vio que el nombre de dominio, NeilPatel.com estaba siendo subastado por 9 900. Una vez que me enteré, lo compré. No hice mucho con él wanted solo quería tener mi nombre.

Quick Sprout eventualmente creció hasta un punto en el que generaba más de 500,000 visitantes al mes y me asocié con algunas personas para convertirlo en una compañía de software SEO.

Una vez que traje a algunos socios comerciales, me di cuenta de que Quick Sprout ya no era solo mi blog. Tenía socios de negocios, lo que significaba que ya no era solo mi blog.

No había nada de malo en eso, pero también quería un blog personal. En algún lugar podía escribir lo que quisiera y no preocuparme por el aspecto de «negocios».

El inicio de NeilPatel.com

Empecé este blog en agosto de 2014. Cuando empecé este blog, mi marca personal estaba despegando.

De acuerdo con Google Trends, estaba en un 6:

Y actualmente, está aproximadamente en un 22. Lo que significa que ahora es de 3 a 4 veces más grande que cuando empecé este blog.

Pero aquí está la cosa, Google Trends no pinta una imagen completa. Solo rastrea cuántas personas están buscando tu marca mensualmente.

Hay muchas personas que han sabido de mí durante años que no buscan mi nombre en Google mensualmente.

Mi marca personal ha crecido por varias razones:

• Blogueo constantemente: he estado blogueando durante años en muchos blogs diferentes. De Publicidad Pronet a Quick Sprout a NeilPatel.com, Me gusta bloguear sobre marketing. Solo encendido NeilPatel.com, He publicado 4.868 posts.
• Tengo un podcast diario-La Escuela de Marketing generó 725.044 escuchas el mes pasado. Si aún no has escuchado un episodio, asegúrate de echarle un vistazo y suscribirte a él.
• Produzco contenido de vídeo semanal, desde YouTube a Facebook y LinkedIn, ves constantemente vídeos míos sobre marketing. Solo mi canal de Youtube generó 566.816 visualizaciones en los últimos 28 días. Si añades LinkedIn y Facebook, alcanzo más de un millón de visualizaciones de videos al mes.
• Todavía hablo en conferencias, me he ralentizado en el circuito de conferencias, ya que se volvió tan agotador porque solía hablar en más de 50 conferencias al año.
• Publiqué semanalmente como invitado – solía bloguear en Entrepreneur, Forbes, Inc y Fast Company, ya que ayudó a difundir mi marca. A lo largo de los años he escrito 1,831 publicaciones de invitados en tres idiomas diferentes.
• Me expandí internacionalmente – NeilPatel.com ahora está traducido a 4 idiomas, y continúo agregando más cada año. Esto ha ayudado a mi marca a crecer.
• Sigo devolviendo-he estado haciendo herramientas de marketing gratuitas, como Ubersuggest y Suscriptores. ¿A quién no le gusta gratis?

En otras palabras, he construido una marca personal decente simplemente siendo consistente y dedicando largas horas durante más de 16 años.

Como mencioné anteriormente, no estaba tratando de construir una marca personal just simplemente sucedió. No es enorme, pero ha crecido a un tamaño bastante decente donde es más grande que cualquiera de mis marcas corporativas.

Mi marca personal me ha ayudado a generar millones en ofertas de consultoría, y constantemente me ofrecen de 2 25,000 a 5 50,000 por una hora de discurso en conferencias cada semana.

Entonces, ¿por qué lamento construir una marca personal?

Bueno, déjame preguntarte esto think piensa en algunas de las marcas con las que estás muy familiarizado, ¿cuáles te vienen a la mente?

Apple?

¿Quizás Google?

Amazon, Microsoft, Coca-Cola, Nike, American Express, Tesla the la lista sigue y sigue.

¿Notaste que realmente no pensabas en una marca personal?

Ahora dime una marca personal que sea más grande y exitosa que cualquiera de las compañías que mencioné anteriormente.

Ya sea que elijas a Tony Robbins o a atletas famosos como Cristiano Ronaldo o estrellas de reality TV como las Kardashians, ninguno de ellos será más grande que las compañías que mencioné anteriormente, al menos desde una perspectiva financiera.

Y lo triste es que cuando la cara de una marca personal muere, en la mayoría de los casos también lo hace el ingreso. Por ejemplo, a Tony Robbins le va bien porque es Tony. Pero si Tony no estuviera, ¿quién hablaría en el escenario en su nombre?

No sería lo mismo si su compañía lo reemplazara con otra persona.

Pero por otro lado, mira a Apple. Steve Jobs fue el visionario que ayudó a construir esta increíble compañía que todos amamos, pero desde que falleció, el precio de las acciones de Apple ha subido aproximadamente 4 veces.

Ahora valen un billón de dólares. ¡Es una locura!!!!

Sí, Steve Jobs fue un empresario increíble, pero Apple ha crecido sin él y ha mejorado continuamente sus productos.

En otras palabras, Apple vivirá continuamente y con suerte crecerá porque no depende de un solo individuo.

Ahora mi empresa lleva mi nombre. No soy la única persona dentro de la compañía the el equipo es lo que hace que la compañía sea increíble, no yo. Si no estuviera aquí mañana, la compañía seguiría por aquí, pero probablemente no funcionaría tan bien.

No porque el equipo no sea capaz the el equipo hace un trabajo increíble y son mejores que yo en muchos aspectos. Es porque, sin mí, muchas empresas no se incorporarían como clientes.

Si cambiara el nombre de la empresa, probablemente tampoco funcionaría tan bien porque mi marca personal es influyente dentro del mundo del marketing digital.

Y aquí está el truco: También es más difícil vender una empresa cuando lleva el nombre de una persona. Y si eres una de las personas afortunadas que pueden vender un negocio basado en una marca personal, el múltiplo no será tan bueno porque el comprador sabe que cuando la marca personal se vaya, también lo será parte de los ingresos.

No estoy diciendo que sea imposible just solo que mucho más difícil.

Es por eso que ves compañías como GitHub compradas por 7 7.5 mil millones cuando la mayoría de la gente ni siquiera ha oído hablar de ello (fuera del mundo de la tecnología).

Conclusión

Si dedicara todo el tiempo que pasé construyendo una marca personal a construir una marca corporativa, habría valido mucho más dinero.

Sé que el dinero no lo es todo en este mundo, pero en los negocios, es la tarjeta de puntuación que todo el mundo mira.

Si quieres construir un negocio de estilo de vida, considera construir una marca personal. Es más fácil de construir, y puede ganar mucho dinero hablando, consultando o asociándose.

Pero si quieres construir algo grande, algo que vivirá y seguirá adelante continuamente sin ti, entonces céntrate en construir una marca corporativa.

He estado haciendo la transición lentamente. Es por eso que paso más tiempo construyendo la marca Ubersuggest que construyendo la marca «Neil Patel». Y sé que mi agencia de publicidad Neil Patel Digital se basa en mi nombre, pero estoy de acuerdo con eso, ya que nunca planeo venderlo.

Ahora en un mundo ideal, lo que quieres hacer es aprovechar las marcas personales para hacer crecer tu marca corporativa. Por ejemplo, Beats by Dre aprovechó marcas personales fuertes como Lebron James y las Kardashians para crecer en popularidad.

Es un modelo inteligente porque esto hizo que la empresa no dependiera de una marca, como Dr. Dre. Muchas compañías, como Pepsi, Nike y Coca-Cola, hacen esto.

Incluso las empresas B2B hacen esto, que no querrían un testimonio de Bill Gates, Mark Zuckerburg o Elon Musk. Probablemente sea más difícil obtener su respaldo, ya que no necesitan el dinero en efectivo, pero puedes obtener micro influencers dentro del espacio B2B.

Por ejemplo, estaba discutiendo con mi socio de negocios que deberíamos contratar muchas de las marcas personales populares dentro del nicho de marketing y ponerlas bajo la marca digital Neil Patel. Así la compañía no depende tanto de mí.

Cuando también construyes una marca corporativa fuerte, notarás que puede ayudarte indirectamente a construir una marca personal fuerte. Pero ese no debería ser tu objetivo, ya que tu empresa no valdrá tanto si depende completamente de tu marca.

Entonces, ¿vas a construir una marca personal o una corporativa?