Advertisement

the quest johti heidät jatkuviin materiaalikokeiluihin sekä vaatteiden kehittämiseen, tuotantoon ja jakeluun liittyviin prosesseihin. Tulos: rivi kohtuuhintaisia, houkuttelevia vaatteita, jotka on valmistettu laadukkaista teknisistä kankaista. Jokainen minimalistinen, funktiovetoinen kappale ilmentää vapauden tunnetta, joka tulee rajoittamattoman liikkeen mukana kaupungissa.

tässä Clemens kertoo, kuinka he navigoivat muotialalla omalla ainutlaatuisella tavallaan.

”maailma ei tarvitse lisää tavaraa” on nykyään yleinen mielipide. Oletko samaa mieltä?
meillä on kaksi keskeistä asiaa, joita otamme huomioon tuotetta kehitettäessä, jotka molemmat liittyvät suoraan ”vähemmän tavaraa”: yksi, onko sitä jo markkinoilla? Jos niin käy, meidän ei tarvitse tehdä sitä. Toiseksi, voiko tuote korvata useita esineitä ihmisen elämässä? Teemme esimerkiksi housut, jotka ovat puhtaat ja karheat, joten asiakkaamme tarvitsee vähemmän paria. Monikerroksinen pala, jolla on laaja lämpötila-alue mukavuutta, on samanlainen: yhtäkkiä tarvitset vain yhden kerroksen, jossa kerran tarvitsit kaksi. Ja tietenkin, kun tehdään asioita, jotka ovat kestäviä ja pitävät arvonsa, korvaavia aineita tarvitaan vähemmän.

Outlier syntyi halusta luoda kaupunkipyöräilyyn mukavat housut — mutta se on kehittynyt. Kuka on asiakkaasi tänään, ja miten annat heille edelleen sitä, mitä he haluavat?
kun kehitämme tavaraa, se on hyper-tuotekeskeistä: mitä tuote tekee? Mikä tekee siitä erilaisen? Onko sillä väliä? Sitten yritämme selvittää, miten viestimme tuotteesta mahdollisimman selkeästi, tavoilla, jotka auttavat nykyisiä asiakkaitamme ymmärtämään sitä ja tuovat myös uusia asiakkaita. Viime kädessä on asiakkaan valinta, jos hän haluaa seurata meitä matkallamme. Selitämme, mitä teemme, mutta emme anna viime vuoden asiakkaan estää meitä tekemästä ensi vuoden tuotteista uskomattomia.

sinulla on Instagram-palvelussa selkeä brändiestetiikka, ja liike on iso osa sitä. Mikä ajaa sisältöä?
orgaanisen liikkeen käyttäminen on äärimmäisen lähellä ydintämme,mutta haluamme muuttaa sitä. Vuosien varrella olemme käyttäneet paljon aikaa tehokkaiden kuvauspaikkojen etsimiseen, niin takapihallamme kuin ympäri maapalloakin. Lopulta suurin opas meidän esteettinen on antaa tuotteen johtaa. Teemme kaikkemme luodaksemme mielikuvia, jotka voivat viestiä tuotteen voimasta selkeästi ja ytimekkäästi.

mainitsitte kerran, että parhaiden tuotteiden valmistaminen tarkoittaa parhaiden materiaalien käyttämistä ja että parhaat materiaalit tulevat parhaasta toimitusketjusta. Missä määrin brändit voivat hallita toimitusketjua?
lähdemme sekä perinteisestä luksusmuodin toimitusketjusta että ulkoteollisuuden toimitusketjusta, ja erot ovat varsin silmiinpistäviä. Ulkoilmateollisuudessa panostetaan vahvasti ympäristöön, Patagonia ottaa johtoaseman ja North Facen kaltaiset brändit seuraavat perässä. Tuotemerkit edustavat isoa osaa markkinoista,joten niiden toimittajat reagoivat. Esimerkiksi kun he sitoutuivat hankkimaan vain Bluesign-sertifioituja materiaaleja, he työnsivät alaa melko tehokkaasti. Luksusmerkit voivat todella oppia niistä; heillä on valta vaikuttaa muutokseen.

Osa tämän päivän menestyneimmistä brändeistä on tajunnut, että pysyäkseen kulttuurisesti relevanttina niiden on esitettävä arvomaailma, joka houkuttelee ympärilleen yhteisön. Onko Outlier perustanut yhteisön?
meillä on superelävä yhteisö subredditissämme. Se edustaa erityistä super-sitoutunut, älykäs ja ilmaisemaan osajoukko asiakkaistamme. Reddit on melko villi paikka, ja se on vain tekstiä; kuvat ovat olemassa vain linkkeinä, joten se on melko vastavaikutteinen paikka yhteisölle syntyä vaatemerkin ympärille. Mutta olemme aina tehneet erityisen informaatiorikkaita vaatteita; opittavaa on paljon, joten tekemämme asiat kääntyvät yllättävän hyvin tekstikeskeiseen ympäristöön. Se on melko hämmästyttävä resurssi brändi on; se on suora, reaaliaikainen ja suhteellisen suodattamaton kanava joitakin kaikkein sitoutunut asiakkaita.

se on aika ainutlaatuinen ja se todella syntyi vahingossa: näimme paljon liikennettä tulevan muilta subredditeiltä ja teimme vain omamme kokeiluna. Kaikki lumetettiin sieltä. Se on kasvanut siihen pisteeseen, että me aika lailla lanseeraamme tuotteitamme siellä. On selvää, että ne menevät ensin sivuillemme — mutta jos haluamme kontrolloida Redditin ilmoitusta, meidän on saatava se sinne samaan aikaan. Hetkinen, niin joku ehtii ennen meitä.