markkinointiviestin kohdentaminen oikealle yleisölle oikeaan aikaan on aina ollut haaste alan ammattilaisille. Kiitos älypuhelin, kuitenkin, siellä on nyt uusi strategia pelata suurten ja pienten yritysten keskuudessa-geofencing markkinointi. Tässä, me määrittelemme geofencing, selittää, miten se toimii, ja opastaa joitakin reaalimaailman esimerkkejä todistetusti tuloksia.

mitä Geofence Marketing on?

Geofence marketing, tai geofencing, on suhteellisen uusi sijaintiin perustuva markkinointi-ja mainosstrategia, jonka avulla voit luoda virtuaalisia esteitä ja lähettää kohdennettuja mainoksia asiakkaille, jotka tulevat tai poistuvat määritellystä tilasta. Investoimalla geofencing markkinointistrategiaan yrityksesi voi tarjota yksilöllisemmän kokemuksen lähellä oleville asiakkaille.

Pikalinkit-sopiiko Geofencing minulle? – Hinnoittelu selitti-tapaustutkimukset

miten Geofencing toimii?

Jos haluat houkutella olemassa olevia asiakkaita yrityksesi välittömään läheisyyteen tai napata tuntemattoman katseen kadulla, geofencing on erinomainen tilaisuus tavata asiakkaitasi siellä, missä he ovat mobiililaitteillaan. Geofencing markkinointi voi tuntua monimutkainen, mutta se on itse asiassa melko yksinkertainen—varsinkin kun tuo paras ja kirkkain mobile marketing solutions joukkue toteuttaa strategian.. Mutta vaikka olet hyvissä käsissä, saatat ihmetellä: mikä teknologia virtaa tämän modernin markkinoinnin ihme?

Pikalinkit-sopiiko Geofencing minulle? – Hinnoittelu selitti-tapaustutkimukset

ensimmäinen askel geofencing on ymmärtää, missä asiakkaat sijaitsevat—ja jos he ovat läheisyydessä tiili ja laasti tilaa. Onneksi, ottaa älypuhelimen tiedot käden ulottuvilla auttaa markkinoijat jäljittää asiakkaita helposti ja automaattisesti. Käyttämällä oikeita ratkaisuja, markkinoijat voivat itse seurata asiakkaan sijainnin kautta WiFi-verkot, Bluetooth-yhteydet, ja GPS-tiedot kytketään henkilökohtaisiin älypuhelimiin.

ennen kuin saamme teknistä, katsotaanpa yksinkertaisesti nopea yhteenveto siitä, miten geofencing strategia toimisi keskimääräinen vähittäiskaupan, ruoka ja juoma, tai tapahtumia asiakas. Aloittaaksesi geofencing-markkinoinnin:

• yrityksesi tulee luoda geofenssi—tai näkymätön digitaalinen este—käyttötilasi kehän ympärille.
• sitten luodaan mobiilin digitaalinäytön mainos strategian rinnalle.
• kun strategia käynnistyy, kaikki älypuhelimen käyttäjät, jotka tulevat määrättyyn tilaan, lisätään mainosyleisöön asettamillesi parametreille.
• kun käyttäjä on osa kohdeyleisöäsi, hänelle tarjoillaan automaattisesti niihin liittyviä näyttömainoksia, joita parhaillaan käytät paikallisille kanaville.

miltä Geofencing-markkinointiviesti näyttää?

Geofencing—markkinointiviestit voivat saapua asiakkaille eri muodoissa—mukaan lukien sosiaalisen median mainokset, push-ilmoitukset ja näyttömainokset-mutta yleisimmin ne näkyvät näyttöbannereina mobiilisovelluksissa.

peukalon puolella on tarjolla hyper-kohdennettuja mobiilinäyttö-ja bannerimainoksia, jotka näkyvät sovelluksissa, kuten säässä, peleissä tai uutisissa. Geofencing-markkinointiteknologian avulla voimme tarjota mainoksia, jotka ovat merkityksellisiä vain ihmisille valitsemassasi paikassa.

miksi sinun pitäisi ottaa käyttöön Geofencing-markkinointistrategia?

uuden markkinointiteknologian varhainen omaksuja saa aina yliotteen kilpailijoistasi, eivätkä geofencing-markkinointistrategiat näytä olevan villitys. Jos yrityksesi ei ole antanut geofencing kokeilla, tässä on muutamia syitä, miksi sinun pitäisi hyväksyä tämän markkinoinnin ja mainonnan strategia mahdollisimman pian.

kilpailijat hyppäävät kelkkaan.

sosiaalisen median mukaan nykyään 92% yhdysvaltalaisista älypuhelimista pystyy vastaamaan geofencing-teknologiaan ja kilpailijat ottavat edukseen 1. Tämä on tehokas markkinointiväline, jota vähittäiskauppiaiden ja muiden sijaintiin keskittyvien yritysten on käytettävä, jos ne haluavat hyödyntää paikallista asiakaskäyttäytymistä reaaliajassa.

käyttäjät antavat tietonsa vapaaehtoisesti.

Jos on ollut pitkään digitaalisen markkinoinnin tilassa, tietää, että asiakastietojen eheys on tärkeää—ja hyvin harva asiakas on valmis luopumaan tiedoistaan ilman taistelua. Sijaintiin perustuvalla tiedolla asiakkaat näyttävät kuitenkin antavan sitä vapaasti. Mukaan sosiaalisen median tänään, ”vankka 30% kansainvälisestä väestöstä käyttää sijaintiin perustuvia palveluja”, ja ylivoimainen enemmistö heistä ovat avoimia vastaanottamaan sijaintiin perustuvia hälytyksiä businesses1.

kuluttajista 70 prosenttia kertoo olevansa valmis jakamaan sijaintitietonsa, jos uskoo saavansa vastineeksi jotain arvokasta, kuten kuponkeja ja kanta-asiakaspisteitä2.

asiakkaita pitää kohdata siellä, missä he ovat—ja se on puhelimessa.

perinteisetkään Mainostaulut eivät sitä nykyään leikkaa. Mukaan Search Engine Land,”60% kuluttajista käyttää mobiililaitteita löytää tietoa paikallisista tuotteista ja palveluista, ja 40% näistä ovat-The-go kun haku” 2. Tämä tarkoittaa, että asiakkaat eivät omaksuvat fyysistä ympäristöään, vaikka he ovat sisällä myymälä, ravintola, tai toimipaikka. Jos et tarjoa heille mainoksia siellä, missä he ovat—eli älypuhelimissaan—jäät paitsi arvokkaista digitaalisista kiinteistöistä.

Mitä eroa on Geofencing-markkinoinnilla ja Geotavoitteella?

jopa alan ammattilaisilta olemme kuulleet, että termejä geofencing ja geotargeting käytetään vaihdellen—mutta ovatko ne todella sama strategia? Vastaus on ei. Geofencing ja geotargeting ovat itse asiassa erilaisia strategioita, joita käytetään ainutlaatuisiin kampanjatavoitteisiin.

kuten edellä mainittiin, geofencing on teko piirustus virtuaalinen este ympäri sijainnin käyttämällä käyttäjien IP-osoite tai määrittää niiden sijainti tavalla WiFi, GPS, tai Bluetooth beacons. Esimerkiksi kun käyttäjät tulevat ja menevät määrittämästäsi paikasta, heidän mobiililaitteelleen voidaan tarjota heille räätälöity mobiilinäytön mainos.

Geotavoittaminen taas on yksinkertaisesti mainosten toimittamista ihmisille, jotka täyttävät tietyt kohdentamiskriteerit. Monta kertaa kohdistuskriteerit sisältävät henkilön sijainnin, mutta keskeinen ero tässä on, että geotavoittaminen voi olla myös niinkin yksinkertaista kuin hioa tiettyyn demografiseen, käyttäytymiseen tai kiinnostukseen suunniteltaessa digitaalisia mainoksia tai kampanjoita.

usein geotavoitteet tulevat sosiaalisen median mainosten kautta. Esimerkiksi sosiaalisen median paikkatavoittelu voi näkyä kilpailijan liikkeen läheisyydessä paikallisille asiakkaille osoitetun Instagram-mainoksen muodossa, jolla tavoitellaan tyytymättömiä tai epäkiinnostuneita asiakkaita ja houkutellaan heitä houkuttelevammalla kaupalla, tuotevarastolla tai vastaavalla.

Geofencing Marketing tapaustutkimukset: Reaalimaailman esimerkit sijaintiin perustuvasta markkinoinnista Mobiilinäyttöisten mainosten avulla

markkinointitekniikka on muuttanut tapaamme myydä tuotteita, sitouttaa asiakkaita ja kuunnella uskollisimpia meistä—ja tapa, jolla me markkinoijina toimimme tänä päivänä, on erilainen kuin vielä viisi vuotta sitten. Geofencing on seuraava iso juttu.

Onko yrityksesi pysähtynyt tutkimaan mahdollisuuksia lisätä geofencing-markkinointiteknologiaa seuraavaan mobiilinäyttökampanjaasi? Miltä geofencing-markkinointikampanja edes näyttää toiminnassa? Jos näin ei ole, voi olla aika harkita strategiaasi uudelleen ja arvioida, mitä geofencing voisi tehdä brändillesi—erityisesti paikallisilla markkinoilla. Tässä, me eritellä joitakin reaalimaailman tapaustutkimuksia siitä, miten geofencing yrityksiltä ja tuotemerkkejä tunnet ja luottaa.

Domino ’ s käyttää Geofencingiä mobiilimainosten tarjoamiseen hotellien liepeillä

nykyään mobiilimarkkinoinnin pitäisi olla ensisijainen strategia, ei jälkikäteinen. Domino ’ s, kansainvälinen pizzeria, on brändi, joka on omaksunut mobiilimarkkinointia kuin mikään muu—tarjoaa online-tilausta tekstiviestillä, sovelluksella, twiitillä tai soittamalla.

työskentelemällä Domino ’ sin franchising-toimipisteissä Etelä-Floridassa tavoitteenamme oli tavoittaa hotellivieraat heidän mobiililaitteellaan ja kannustaa pizzatilauksia verkossa. Markkinointitiimimme sijoitti geofencejä ympäri Etelä-Floridan alueen hotelleja käynnistääkseen mobiilimainonnan suosituilla sovelluksilla ja mobiilisivustoilla. Kun mainos klikattiin läpi, se linkitti hotellivieraat useisiin tilausvaihtoehtoihin, joiden avulla oli helppo ostaa ja toimittaa.

vielä tuotannossa ollessamme select Domino ’ s franchisesin geofencing-strategiamme on osoittanut onnistuneensa yhdistämään mobiilikäyttäjät Online-tilausvaihtoehtoihin. Sekä iPhone-että Android-laitteiden sovelluslataukset kasvoivat (+30 uutta käyttäjää) kampanjan ensimmäisinä päivinä.

Volkswagen autokauppa Geoconquests Kilpailijamyymälät

kaiken geofencing-markkinoinnin ei tarvitse kohdistua asiakkaisiin oman myymälän Lähialueella. Geofencing marketing solutions-tiimimme teki yhteistyötä Volkswagenin autokaupan kanssa geoconquestin kilpailijoidensa kanssa. Sen sijaan geofencing noin Oman showroom seinät, he piirsivät geofence noin kilpailija jälleenmyyntisopimuksen keinona saada ”edessä” potentiaalisia asiakkaita vierailevat showroom.

tietäen potentiaalisten asiakkaiden tarkistavan mobiililaitteitaan säännöllisesti odottaessaan myyjää tai saadakseen öljynvaihdon, kohdennetut mobiilimainokset tuntuivat täydelliseltä paikalta saada viestinsä perille.

miten geofencingin avulla saatiin houkuteltua asiakkaat pois näistä Volkswagenin kilpailijoista? Yksinkertainen-haimme kaksikymmentä alueen kilpailijaa, joiden asiakkaat ovat samassa yleisessä demografiassa hintapisteen ja bränditarjonnan perusteella. Sitten, asetimme mainos näkyvät 1,000 jalkaa noin kunkin jälleenmyyjien osoitteet. Kahdeksassa viikossa mainos sai yli 300 000 näyttökertaa ja siihen tuli lähes 700 lisätoimintoa.

miksi tämä strategia toimi? Geofengaamalla kilpailijasivustoja ja sijoittamalla mainoksia suosittuihin mobiilisovelluksiin Volkswagenin mainokset olivat olemassa oikeassa paikassa ja oikeaan aikaan. Mieti, kuinka monta kertaa olet turhautunut odottaessasi myyjää tai utelias kuulemaan toisen mielipiteen uutta autoa selatessasi. Kohdentamalla asiakkaat tähän hetkeen Volkswagen voisi lähettää viestin aikana, jolloin se parhaiten otettaisiin vastaan aiotulle paikalliselle yleisölle.

Papa John ’ s Uses Geofencing Services on Super Bowl Sunday

haluavat hyödyntää Super Bowl Sundayn kaltaista suurtapahtumaa geofencing marketing Technologyn avulla? Seuraa uusien Papa Johnin franchise-yhtiöiden johtoa.

Super Bowlin aikana Papa John ’ s franchise-ryhmä päätti pyörittää geofencing-palveluiden käynnistämiä mobiilimainoksia auttaakseen ”Papa Rewards-ohjelman”markkinoinnissa. Peukalo auttoi ajaa mainoksia neljä uutta paikkaa Super Bowl promo ja näin kaikki meni alas.

GPS-tietojen avulla kartoitimme asiakkaiden laitteet sijaintiin, ja pystyimme asettamaan mainoksia neljälle franchising-yritykselle, jotka ilmestyivät 2,5 kilometrin säteellä paikallisen yritysosoitteen ympärille. ”Ilmaista pizzaa” mainostavat bannerimainokset ilmestyivät Super Bowlin promo-koodin kanssa, jota voitiin käyttää yhdessä ”Papa Rewards-ohjelman” kanssa.

ja, lopputulos? Käyttämällä geofencing tekniikka, pystyimme menestyksekkäästi ajaa tuotemerkin tietoisuutta näiden uusien Papa John franchising yli 68,000 näyttökertoja ja 469 toimet Super Bowl sunnuntaina yksin.

ortopedinen terveydenhuollon tarjoaja Geofences Maraton kisapäivänä

kun ajattelet geofencing-markkinointia, kuvittelet todennäköisesti posh-ravintoloita, trendikkäitä vaateputiikkeja ja päivittäistavarakauppoja hyödyntäen tätä teknologiaa useimmiten, no? No, muut teollisuudenalat edistävät markkinointistrategioitaan samoin-ja he ovat alkaneet omaksua geofencingiä.

tässä tapauksessa yksityinen lääkärikäynti käytti liikkuvaa geofensointia yhteisökilpailutapahtumassa levittääkseen sanaa ortopedisestä kirurgiasta ja tietoa urheilijoille, jotka saattavat tarvita fysioterapeuttia. Geofencingin avulla kampanjan tavoitteena oli tavoittaa vammoille alttiita juoksuharrastajia. Peukalvista sijoitti liikuteltavan näyttömainonnan näkyville kilparadalle ja sen ympärille sekä katsomoalueille. Varasimme myös tapahtuman tavoittaaksemme kilpakumppanit ennen ja jälkeen juoksun.

mainokset osoittivat tavoittavansa oikean yleisön sijainnin, ajan ja kiinnostuksen perusteella yli 30 000 näyttökerralla ja a: lla .27%: n klikkausprosentti. Uudelleen kohdistaminen tähän nyt tunnettu yleisö voi olla avain terveydenhuollon markkinoijat koska kyky pysyä päällimmäisenä mielessä tulevaisuudessa.

yritys rekrytoi kuorma-autonkuljettajia Geofencing Levähdysalueilla

Geofencing marketing on myös loistava rekrytointiväline Henkilöstöosastoille ja rekrytointiyrityksille, jotka haluavat palkata ehdokkaita, jotka käyvät usein tietyillä paikkakunnilla. Tässä tapauksessa rekrytointitoimisto etsi päteviä hakijoita, jotka tällä hetkellä työskentelevät asianmukaisesti luvanvaraisina kuorma-autonkuljettajina I-5: n varrella Kaliforniassa.

kohdentaakseen työpaikkailmoituksia näille henkilöille virasto esitteli geofencingin levähdysalueille ja suosituille pysäkeille I-5: n pääreiteillä, joiden säde on noin 3 000 jalkaa. Kun geofence oli käytössä, yhtiö sai mahdollisuuden lähettää viestejä hakemusten sisällä houkuttelevilla kannustimilla, kuten allekirjoitusbonuksilla ja linkeillä työpaikkailmoitukseen.

rekrytointikampanja saavutti 75 000 näyttökertaa ja 1,54% sitoutumisasteen interstitiaalimainoksista—lisäksi näistä geofened-mainoksista otettiin 330 toimenpidettä.

vinkkejä voitokkaan Geofencing-markkinointistrategian luomiseen

Nyt voit määritellä geofencing-markkinoinnin ja olemme jakaneet muutamia reaalimaailman esimerkkejä kiinnostuksesi huipuksi. Ehkä olemme vakuuttaneet sinut siitä, miten tärkeää on sopeutua tähän jännittävään ja monipuoliseen markkinointitekniikkaan—mutta miten? Seuraavassa on muutamia alkuun vinkkejä luoda geofencing markkinointistrategia, joka voittaa.

luo laadukasta sisältöä.

ennen kaikkea paikallisesta geofencingistä ei ole paljon apua, jos mainosten laatu puuttuu. Laadukas sisältö pitää asiakkaat mukana geofencing-strategian ensimmäisen yhteydenoton jälkeen. Onneksi, geofencing markkinointi kannustaa tarkemmin rakennettu sisältö-mutta sinun täytyy silti muokata viestinvälitys, kuvat, ja palkintoja paikalliselle yleisölle odottaa suurin tuotto sijoitukselle.

pidä geofenssi pienenä.

Geofencing-markkinoinnin on tarkoitus olla hyper-paikallista, jotta vältyttäisiin epäselvyyksiltä siitä, kenelle mahdollisesti kohdistetaan. Tästä huolimatta, on suositeltavaa pitää geofence pieni. Jos haluat muodostaa yhteyden paikalliseen yleisöön henkilökohtaisella tasolla, haluat varmistaa, että et kohdistu kiinnostumattomiin ryhmiin prosessissa—tämä voi kostautua ja johtaa negatiivisiin kommentteihin tai mielipiteisiin, joita jää verkkoon yrityksestäsi.

keskity paikallisiin asiakkaisiin.

paikalliset asiakkaat haluavat tuntea itsensä brändien arvostamiksi, jos he päättävät tehdä ostoksia, syödä tai käyttää vaivalla ansaitsemiaan rahoja yrityksessäsi, he haluavat saada jonkin tunnustuksen. Mutta voidaksesi rakentaa yksilöllisiä kampanjoita, jotka keskittyvät tunnustuksen ympärille, sinun täytyy rakentaa paikallisia asiakasymmärryksiä. Geofencing-markkinointikampanjasta kerätyt tiedot voivat auttaa markkinointitiimiäsi kehittämään sisältöä ja kampanjoita, jotka vastaavat läheisesti paikallisten asiakkaidesi mieltymyksiä ja kiinnostuksen kohteita—ja se on meiltä kysyttäessä aika arvokasta!

our takeaway; At Thumbvista, olemme sitä mieltä, että jokainen brändi, jolla on fyysinen tila pitäisi ymmärtää, miten geofencing markkinointi toimii ja todella omaksua uusimman digitaalisen markkinoinnin teknologiaa. Niin monia mahdollisia etuja, yksinkertaisesti antaa geofencing kokeilla voi osoittautua merkittävä askel oikeaan suuntaan yrityksille, jotka haluavat saada paikallisia oivalluksia ja rakentaa luottamusta paikallisilla markkinoilla.

lähteet

• Ghergich, AJ. ”Geofencingin voima ja sen lisääminen markkinointiin . Sosiaalinen Media Tänään 18.1. 2017, socialmediatoday.com/smt-influencer/power-geofencing-and-how-add-it-your-marketing-infographic.
• ” sijaintipohjainen Geo-kohdentaminen tehostaa maksullista hakumainoksen suorituskykyä…vai tekeekö se?”Hakukone Maa, 6.2. 2015, searchengineland.com/location-based-geo-targeting-boosts-paid-search-ad-performance-importance-truly-local-data-search-marketing-decisions-213765.