immersio on kuluttajateknologian seuraava iso virstanpylväs. Varustettuna laajenevalla virtuaalitodellisuuden (VR) teknologioiden valikoimalla kuluttajat ovat valmiita kuluttamaan sisältöä ei katsojina, vaan osallistujina kolmiulotteisessa, 360 asteen virtuaalisessa universumissa.

mutta jos luulet, että immersiivisten VR-kokemusten Käytännön sovellukset rajoittuvat elokuviin ja videopeleihin, et voisi olla enempää väärässä. Äskettäin laajalle levinnyt saatavuus VR-teknologian ja ubiquity mobiili ovat tehneet VR immersion ensisijainen tavoite email markkinoijat.

VR Tech: Tulevaisuus on nyt

maaliskuussa 2014 Facebook-toimitusjohtaja Mark Zuckerberg sai aaltoja, kun hän ilmoitti yhtiönsä hankkineen Oculus VR: n, joka on yksi johtavista Virtuaalitodellisuusteknologioiden kuten Oculus Rift-kuulokkeiden valmistajista.

ilmoitus ei kuitenkaan tullut yllätyksenä kuluttajateknologian markkinoista tutuille. Markkinoitava, mukaansatempaava teknologia on jo vuosia ollut kulutuselektroniikan alan valkea valas.

vuodesta 2014 lähtien tori on räjähtänyt varhaisen sukupolven laitteilla, jotka tuovat VR: n massoille. Kaksi suosituinta laitetta nykypäivän markkinoilla ovat Samsung Gear VR (Oculus-powered kuuloke Samsungin laitteisiin) ja Google Cardboard ($20 pahvi kit, joka mahdollistaa sovellusohjaiset immersion kokemuksia).

tiesi sitä tai ei, virtuaalitodellisuustekniikka ei ole fantasiaa. Se on olemassa, se on edullinen ja se on nopeasti tiensä kuluttajien käsiin.

miksi VR: llä pitäisi olla merkitystä markkinoijille

vaikka VR-teknologia on vielä lapsenkengissään, se on matkalla kuluttajien valtavirtaan. Seuraavan viiden vuoden aikana on todennäköistä, että kaikenikäiset kuluttajat osallistuvat VR-immersioon osana normaalia teknologiarutiiniaan.

jo tämän pitäisi riittää vakuuttamaan markkinoijat siitä, että he alkavat tarkastella VR: ää brändikokemusten toimitusmekanismina.

mutta on muutakin. Itse asiassa, nykyinen kehityskaari VR tekniikka tekee siitä ihanteellisen vaihtoehdon sähköpostin markkinointikampanjoita yhdestä yksinkertaisesta syystä: älypuhelimet.

kuilu mobiili-ja työpöytäsähköpostikampanjoiden tehokkuuden välillä on katoamassa. Mukaan Q3 2015 tutkimuksen Yesmail Interactive (työnantajani), desktop click-to-open (CTO) on laskenut 17.2 prosenttia vuodessa, kun taas mobiili CTO kasvoi 13.4 prosenttia.

lisäksi mobile toimitti 46,7 prosenttia kaikista sähköpostin klikkauksista Q3: ssa, kasvua 23,9 prosenttia vuoden aikana.

markkinoinnissa nähdään kolmen trendin lähentymistä, jotka epäilemättä vaikuttavat sähköpostimarkkinointiin tulevina vuosina:

1. Mobile on nyt ensisijainen sähköpostimarkkinointikanava.
2. virtuaalitodellisuus on saamassa vetoapua kuluttajilta.
3. älypuhelimet ovat nousemassa varteenotettavaksi VR-immersioelämysten jakeluautoksi.

yhtälön sisältöpuolella ollaan kehittämässä kamerajärjestelmiä, jotka tarjoavat kuluttajille laadukkaita immersiokokemuksia.

esimerkiksi 360 asteen kameralaitteisto voidaan sijoittaa keskelle huonetta kuvaamaan kolmiulotteisia lattiasta kattoon ulottuvia kuvia tilasta. Kun kuvat ladataan sovellukseen, käyttäjät voivat” kävellä ” huoneen läpi virtuaalimaailmassa.

VR — kuvantamistekniikan siirtyessä markkinointiekosysteemiin katsomme tulevaisuutta, jossa eri vertikaalien brändit voivat käyttää sähköpostikampanjoita tarjoten immersiivisiä asiakaskokemuksia kohderyhmille:

• Travel & Hospitality-Matkailu-ja vieraanvaraisuusala tarjoaa yhden ILMISELVIMMISTÄ mahdollisuuksista VR immersion markkinointiin. Elottoman 2D-kuvantamisen sijaan kuluttajat voivat tutustua hotellien, ravintoloiden ja nähtävyyksien nurkkiin ja koloihin täysin ennen varaustaan.
• Automotive — entä jos auton voisi koeajaa kodin tai toimiston mukavuuksista? Jos se kuulostaa kaukaa haetulta, pidä kiinni paikastasi, koska se on jo todellisuutta. Mercedes-Benz on tehnyt yhteistyötä Google Cardboardin kanssa luodakseen sovelluksen, joka tarjoaa VR — vuorovaikutusta tuotteidensa kanssa-mukaan lukien mukaansatempaavan kyydin Sauber C9-kilpa-auton päällä.
• Real Estate — kiinteistöala oli panoraamakuvauksen varhainen omaksuja, joka tarjosi talonmetsästäjille 360 asteen näkymiä ehdokaskohteista. VR-tekniikka vie nämä ominaisuudet seuraavalle tasolle kutsumalla ostajia osallistumaan dynaamiseen huoneiden ja kiinteistöjen tutkimiseen.
• vähittäiskauppa — ala lupaa reviiriä VR: n tehostetulle markkinoinnille. Vaikka emme ole vielä perillä, näyttää väistämättömältä, että kuluttajat voivat lopulta tutkia myymälätiloja, olla vuorovaikutuksessa tuotteiden kanssa ja suorittaa ostot VR immersion-kokemuksen sisällä.

kun yhdistät VR-teknologian sovellukset trigger-kampanjoihin ja muihin sähköpostimarkkinointistrategioihin, löydät rajattomat mahdollisuudet parantaa yleisökokemusta ja lisätä brändivaikutusta.

VR-markkinoinnin todellinen hyöty

immersiivisten VR-kokemusten ja sähköpostimarkkinointikampanjoiden yhdistämisellä on mahdollisuus häikäistä yleisöä ja asettaa brändit teknologian verenpunaiselle reunalle. Mutta brändeille todellinen hyöty on sitoutuminen, sähköpostimarkkinoinnin Graalin malja.

siirtymällä staattisen 2-D-sisällön yli immersiivisiin 3-D-kokemuksiin sähköpostimarkkinoijat voivat sitouttaa kuluttajia mielekkäämmillä tavoilla, mikä lisää merkittävästi aikaa, jonka kuluttaja on vuorovaikutuksessa brändin kanssa. Tämän seurauksena kuluttajat kehittävät syvempiä suhteita brändiin ja ovat halukkaampia jakamaan markkinointisisältöä sosiaalisille yhteisöilleen.

Viime kädessä VR-tehostettu sähköpostimarkkinointi on voitto sekä kuluttajalle (paremmat asiakaskokemukset) että brändille (parempi sitoutuminen, laajempi tavoitettavuus). Ja oikea strategia, se voi olla merkittävä voitto email markkinoijat, liian.

tekijästä