Miten DJ Mustard eteni Beat-tekijästä levy-yhtiön johtajaksi
DJ Mustard – Courtesy of Roc Nation
”This life ain ’t easy”, Dijon ”DJ Mustard” McFarlane twiittasi 4.helmikuuta 2016.
voimakas painostus oli väistämätön este kysyntää tarvitsevalle tuottajalle, joka halusi kehittyä levy-yhtiön johtajaksi ennen 26-vuotissyntymäpäiväänsä. Vaikka nopeatempoinen musiikkiteollisuus testaa rohkeimpia luojia, Mustard kertoi minulle, että hän ”ottaa aina hyvän mistä tahansa tilanteesta.”
mustardin kotikaupunkiin Los Angelesiin, Kaliforniaan liittyvät G-funk-henkiset rytmit sulautuivat häneen luontaisesti ja nousivat orgaanisesti pintaan, kun hän alkoi harrastaa musiikkituotantoa vuonna 2010 työskennellessään DJ: nä ystävälle ja räppäri YG: lle.
tässä 2011, iässä 21, Mustard kompastui mainstream näkyvyyttä hänen ensimmäinen suuri sijoitus – nonchalant vaivaa sekoittamalla järjestyksessä ääniä, joka tuli Tyga ”Rack City” ja lopulta saavutti #7 Billboardin Hot 100 kaavioita.
levyn välitön menestys sai aikaan sen, että mustardin ovelle ilmaantui taiteilijoista koostuva vaatetettu&Rs, joka etsi tuotantoa, joka tasapainotti urbaanin ja valtavirran yleisöä, ja se voitiin todentaa vain ”Mustard on the beat” – laulutunnisteella. Ajan myötä Mustard laajensi kuvastoaan hip-hopin raskaista iskijöistä, kuten Lil Waynesta ja Rick Rossista, Rihannan ja Jennifer Lopezin kaltaisiin pop-sensaatioihin.
Galleria: hiphop Cash Princes 2015
Katso galleria
niin monta kuin 10 levyä radiossa kerralla, se ”ei kestänyt kauan saada minun julkaisu suoraan,” 2015 cash Prince sanoi. ”Niin kauan kuin sinulla on prosenttiosuus laulu, joka kestää ikuisesti. Sinun on opiskeltava alaa. Älä tee sitä vain rahan takia. Sinun täytyy ymmärtää, miksi olet mukana, ja saada rahasi.”
mustardin ura eskaloitui samaan aikaan, kun musiikin striimauksesta tuli normi ja se laski rojaltilaskuihin kirjattuja tuloja. Rap Radar-lehden haastattelussa Grammy-palkittu tuottaja Swizz Beatz väitti, ettei ollut harvinaista tuoda työstään miljoona dollaria kuukaudessa 2000-luvun alussa. Vaikka taloudellinen saanti tuottajille ei ole mitä se kerran oli, tänään Mustard kollegansa, kuten Hit-Boy ja Mike tekee on raportoitu rake ennakot ylöspäin $70,000 per beat lisäksi saada 3-4% royalty prosenttiosuus (noin 5 senttiä) per kappale.
samaan aikaan hänen kasvava tuotannon monipuolisuus, sinappi oli halu hyödyntää hänen vauhtia ja siirsi hänen keskittyä tulossa taiteilija, allekirjoittamalla Roc Nation vuonna 2013. Vaikka häntä tituleerattiin artistiksi, mustardin visioon ei kuulunut hänen omien sanoitustensa toimittaminen. Pikemminkin, hän värväsi räppärit ja laulajat lainaamaan laulu hänen beat, s kun hän pysyi control hänen albumin luovaan suuntaan.
”halusin vain tehdä omia albumejani, joissa kukaan ei osannut sanoa, mitä pitää tehdä”, hän sanoi. ”Roc Nation sopi täydellisesti, koska pystyin tekemään mitä halusin.”
elokuussa 2014 Mustard julkaisi 10 Summers-albumin, joka nousi sijalle #20 Billboardin R&B / Hip-Hop Albums-listalla. ”Aion olla olemassa vähintään seuraavat 10 kesää”, hän väitti perusteluna albumin nimelle Hot 97: n haastattelussa. Sanansa mukaisesti hän seurasi debyyttiään seuraavana vuonna 10 Summers The mixtapella heinäkuussa 2015.
(kuva: Jeff Lombardo/Invision/AP)
”here today, gone tomorrow” – musiikkiteollisuudessa mukana olevia painaa vastuu keksiä itsensä uudelleen pysyäkseen relevanttina. Nyt, tarpeeksi osumia on hänen nimensä yksinomaan mainostetaan paikka marquee, sinappi pysyy uskollisena juurilleen DJ, esiintymässä suurten musiikkifestivaalien ja järjestää kuukausittain Residenssi LIGHT Yökerho Las Vegasissa.
uuden singlen, ”Whole Lotta Lovin'”, julkaisemisen lisäksi tammikuussa 2016 Mustard nosti hattua levy-yhtiön johdolle ja esitteli musiikkimaailman Etelälontoolaiselle laulajattarelle Ella maille, josta tuli ensimmäinen signee hänen Interscope-levittämälleen 10 Summers Records-levy-yhtiölle.
”10 kesää ei ole vain etiketti, se on elämäntapa”, sinappi väittää.
vaikka Mustard on onnekseen suunnistanut alaa omavaraisella bisnesajattelulla ja luonut itselleen neljä jatkuvaa tulovirtaa, hän ei kumoa sitä positiivista vaikutusta, jonka mentori olisi voinut tarjota.
”sanoisin nuorille tuottajille, että jos jossain on joku, joka voi auttaa, niin mene sen ihmisen kanssa töihin. Kaikilla ei ole samanlaista ulospääsyä kuin minulla, mutta jos minulla olisi mahdollisuus tulla toisen tuottajan alaisuuteen, niin luultavasti olisin.”
vastuut ovat sinapin edellä monitahoisena luojana, joka on kokenut musiikkialan jokaisen vaiheen artistista johtajaksi. Vaikka paine valvoa etenemistä uransa osoittautunut verottaa tarpeeksi saada tweet, joka neuvoo luovia toiveikkaita edetä varoen, hän kertoi minulle, ” en tekisi mitään yli.”