olet kuullut normcoresta. Se on yksi vuosisadan toistaiseksi määrittävistä muotivirtauksista. ”Normcore ”tuli toiseksi vain” vape ”Oxford English Dictionaryn vuoden sanakirjassa vuonna 2014 (se tuli toiseksi tasavertaisena, sidottuna”bae”: n kanssa). Se syntyi, kun” trend forecasting collective ” K-Hole kutsuttiin esittelemään sukupolvenvaihdosta Lontoon Serpentine galleriassa vuonna 2013.

he omaksuivat kliseisen milleniaalin ”lumihiutaleen” pakkomielteen olla erityinen ja kääntivät sen ylösalaisin ehdottaen, että seuraava määritelmä viileästä luottaisi mahdollisimman ”liukkaaseen ja mitäänsanomattomaan”. He keksivät termin tälle tahalliselle tyhjyydelle: normcore.

termi räjähti lähes välittömästi Twitterissä muotitrendiksi, ja puolen vuoden kuluttua K-Holen esittelystä normcoren perusesineet – brändäämätön tavaratalo denim, Poolopaidat, fleecet, verkkarit, jopa ikuisesti parjatut Crocsit – olivat esillä catwalkeilla ja Voguen sivuilla.

sillä oli valtava vaikutus katutyyliin, sillä Instagram ja Tumblr täyttyivät laatikkomaisista villapaidoista ja halvoista 90-luvun Matkamuisto-T-paidoista. H&M julkaisi normcore-tyyli-ikoneita, joihin kuuluivat muun muassa Jerry Seinfeld, Homer Simpson ja Steve Jobs.

kukaan ei kuitenkaan tuntunut olevan tietoinen siitä, että K-Hole ei ollut laillinen trendien ennustustoimisto, vaan taidekollektiivi, joka oli luonut omat raporttinsa ”fanifiktion hengessä.”Täynnä” kevyttä kulttuurianalyysiä ” ja sulavalinjaista muotoilua suurten trendiennustajien tuottamista aidoista artikkeleista, K-Hole innostui trendien ennustamisesta sen jälkeen, kun eräs tilaajayrityksessä työskennellyt ystävä esitteli heille kalliit raportit.

täynnä väitettyä arvokasta tietoa ja oivalluksia, nämä raportit auttaisivat mitä tahansa yritystä todella ymmärtämään–ja, mikä vielä tärkeämpää, markkinoista nuorille kulttuuri. K-Hole parodioi suoraan alan luottamista trendien ennustamisen ilosanomaan, ja kiinnittymällä sokeasti normcoreen muotiala kirjoitti punchlinen erittäin monimutkaisen vitsin itsestään.

normcoren nousu on yksi miljoonasta esimerkistä trendien ennustamisen ja muodin monimutkaisesta, salaperäisestä ja symbioottisesta suhteesta. Se ei ole povaamista, se ei ole puhtaasti toimituksellista päätöksentekoa, eikä selvästi trendin tunnistamista tai luomista. Keskustelu jatkuu siitä, Luoko trendien ennustaminen trendejä vai vain tunnistaako ne.

käytäntö, johon vaikuttavat lukemattomat tekijät, esiintyy kaikkien näiden elementtien välisessä harmaassa tilassa. Selvää on trendien ennustamisen vaikutus yhä laajempiin osa-alueisiin elämässämme, aina siitä, mitä syömme aamiaiseksi, älypuhelimiemme ominaisuuksiin. Se on näkymätön käsi, joka jalostaa valintojamme ennen kuin edes tiedämme tekevämme valintaa.

ennen trendien ennustamisen monimutkaisuuden tutkimista on kuitenkin ensin löydettävä toimiva määritelmä. Tieteenalan juuret ovat muotiteollisuudessa, ja sitä tuetaan edelleen laajalti.

Internetiä edeltäneessä maailmassa trendien ennustusjärjestelmä oli selkeästi määritelty. Muotiennustajia oli määrä löytää runway-näytöksistä, joissa suunnittelijat ja muotitalot asettaisivat agendan mallistoillaan. Ennustajat päättäisivät, mikä ulkonäkö olisi tärkein ja aiheuttaisi suurimman vaikutuksen kohdemarkkinoillaan. Näitä linjattaisiin trendiraporteissa asiakkaille – useimmiten ketjuille ja tavarataloille-jotka suunnittelisivat mallistonsa sen mukaan.

kuvat tihkuivat muotilehtien kautta julkisuuteen, ja 12-18 kuukautta lehtien ilmestymisen jälkeen Catwalkin mallien vähittäismyyntiversiot iskivät katukuvaan.

näin asiat toimivat, kunnes Internet tapahtui. Internetin valloilleen päästämä tiedon yleinen Demokratisoituminen kaatoi monet Muodin portinvartijat ja räjäytti Muodin ylhäältä alas-ykkösmallin takkuilevaan vaikuttajien verkkoon, teineistä YouTubeen ja Instagram-palvelun oudoimpiin kulmiin. Et tarvitse enää vaikutusvaltaista asemaa muotitalossa vaikuttaaksesi tyyliin; tarvitset vain puhelimesi.

joten ketkä ovat trendiennustajat? Jotkut yritykset (kuten Urban Outfitters) pyörittävät vertikaalisesti integroituja malleja, mikä tarkoittaa, että niillä on oma sisäinen trendien ennustustiiminsä sen sijaan, että ne hakisivat näkemyksiään ulkopuoliselta organisaatiolta. Riippumattomat etiketit ja suunnittelijat tukeutuvat yleensä enemmän omiin vaistoihinsa ja visioihinsa, välttäen ideoiden validoinnin tarvetta ja luottaen itseensä.

Jos olet hidasliikkeinen yritysmyynnin voimanpesä, sinulla ei välttämättä ole yhtä paljon joustoa, mutta todennäköisesti sinulla on tarpeeksi budjettia palkataksesi trendejä ennustavan viraston. Suurin toimija tällä alalla on WGSN. WGSN (World ’ s Global Style Network) tarjoaa dataa, analytiikkaa ja oivalluksia yrityksille, jotka haluavat pysyä käyrän edellä monilla toimialoilla, mutta heidän menestynein kategoriansa on muotitrendien ennustaminen.

WGSN väittää pystyvänsä ennustamaan värejä ja trendejä jopa kaksi vuotta etukäteen. Heidän tekstiili-ja materiaalitiiminsä työskentelevät vielä kauemmas tulevaisuuteen, sillä keskeisiksi trendeiksi ennustetut kankaat on valmistettava ennen kuin vaatteita voi valmistaa. Kaikki tämä tarkoittaa sitä, että trendiennustajat taisivat scoutata farkkujesi leikkauksen, pesun ja viimeistelyn pari-kolme vuotta ennen kuin edes ajattelit ostaa niitä.

Trendiennustajat kuten Sarah Owen, entinen nuorisotoimittaja, joka nykyään ennustaa WGSN: n digitaalista mediaa ja markkinointia, viettää päivänsä troolaamalla Instagram-palvelussa yrittäen löytää eniten muodin perässä tulevia teinejä—kirjaimellisesti. Kerran hän löysi Instagram-kautta ryhmän teinityttöjä, joita hän seurasi Coachellan ympärillä dokumentoiden heidän jokaisen tupsunsa, chokerinsa ja asusteensa.

mikä tahansa määrä elintapoja, terveyttä ja taloutta koskevia tekijöitä voi vaikuttaa trendeihin, ja trendejä voi ennustaa lähes joka ikiselle osa-alueelle päivittäisessä elämässä. Ruoka, matkailu, kodin sisustus, kunto: kaikki nämä vaikuttavat trendeihin ja muotiin, vaikuttavat molempiin suuntiin, ja tavoilla et koskaan ennakoida.

kuluttajien kasvaessa nälkäisemmiksi uutta tuotetta kohtaan, ja se, mitä tapahtuu kadulla ja verkossa, vie vaikutusvaltaa pois siitä, mitä kiitoradalla on, ajatus siitä, mikä muodostaa ”trendin”, on siirtynyt. Kyse ei ole enää yksikäsitteisestä lookista, vaan elämäntyylin ja ajattelutavan jalostamisesta markkinoitaviksi konsepteiksi.

eräs trendiennustaja teki hiljattain raportin ”tulevaisuuden Aamiaisratkaisuista”, jotka voivat vaikuttaa kaiken suunnitteluun astioista pyjamiin ja muroihin. Vuoteen 2020 mennessä noin 40 prosentin amerikkalaisesta työvoimasta odotetaan työskentelevän kotoa käsin; tämä on ollut valtava tukitekijä athleisuren nousussa, koska ihmiset haluavat viihtyä kotona, mutta silti he voivat kääntyä kahvilaan näyttämättä schlubilta.

nämä laajat vaikutteet näkyvät WGSN: n asiakaskunnassa, johon kuuluu niinkin erilaisia yrityksiä kuin Chrysler, NBC, Nickelodeon ja Starbucks. Trend management and ideas consultancy Kjaer Globalin toimitusjohtaja Anne Lise Kjaer on yksi maailman johtavista ”futuristeista”, joka tunnetaan myös ”tulevaisuuden kertojana”.”

hän ja hänen yrityksensä ennustavat trendejä yhteiskunnallisella tasolla, ja jos olet asiakas, ne rajaavat sitä, miltä yrityksesi, brändisi ja tuotteesi tulevaisuus näyttää. Se ei ole niin vaikea ennakoida vaikutusta ”education to go” ja lopussa luokkahuoneiden kaikkeen tech, jalkineet, vaatteet, tarvikkeet, paperitavarat ja ruoka.

miltä näyttää aamiaisen, verkkareiden tai petivaatteiden tulevaisuus? Saadaksesi vastaukset trendiennustajilta, sinun on kerättävä rahaa. WGSN on olemassa erittäin jyrkän maksumuurin takana, eikä sitä ole tarkoitettu tavalliselle muotiseuraajalle, joka haluaa pysyä ajan tasalla – sivuston mukaan se ei ”sovi kuluttajille.”

Tämä on ensisijaisesti tehdä selväksi, että tämä on palvelu yrityksille, joilla on tarve, kapasiteetti ja budjetti vakavaan tietojen murskaamiseen, mutta ehkä siihen on toinenkin syy. John Oliveria mukaillen monet meistä ehdottomasti rakastavat Muodin lopputuotteita, mutta aivan kuten herkullinen salami tai makkara, emme halua katsoa liian tarkasti sen valmistustapaa.

lähempi tarkastelu saattaa paljastaa, että muoti on niin trendi – ja voittovetoista, että todellinen luovuus on puristettu pois. WGSN on epäilemättä trendejä ennustavan teollisuuden suurin toimija, jonka oivalluksia on tilannut yli 6 000 käyttäjää. Tilaajilla on kuitenkin myös pääsy yli 70 000 suunnittelupohjaan sekä kuvioiden ja värien tietokantaan, jota päivitetään jatkuvasti vastaamaan tulevan kauden trendejä.

kun jotkut maailman suurimmista brändeistä–kuten Zara, Topshop, h&M, ja Marks and Spencer– kaikki tilaavat saman tietokannan väreistä, kuvioista ja käytännössä valmiina olevista malleista, ei ole vaikea ymmärtää, miksi ”ostajat valittavat, että kaikki pääkadulla näyttää samalta.”Trendien ennustamisen yleisyys lisää toista ongelmaa: fast-fashion yritykset helposti kääntää runway kokoelmat halvempien versioiden ja saada ne kauppoihin ensin, tai tarjoamalla että hew hieman liian lähellä tuotteita riippumattomien suunnittelijoiden.

Muotialan luottamus trendien ennustamiseen on muuttunut symbioottisesta suhteesta joksikin enemmän Möbiuksen epätoivon kaistaleeksi—ala, joka ennen asetti trendit itse, on nyt riippuvainen trendien ennustajista jakamassa evankeliumiaan. Mutta se kuvastaa myös sitä, kuinka paljon quagmire-muodista on tullut. Kun ylisuuri puuvilla Vetements Champion-huppari käskee saman hinnan kuin design-käsilaukku, se kumoaa pitkäaikaiset luksusihanteet.

on tullut yhä vaikeammaksi erottaa toisistaan itsetietoisia parodioita, avantgardistisia visionäärejä ja Instagram-siistejä lapsia, jotka näyttävät vain, todella, todella hyviltä vaatteissa. Tämä uusi digitaalinen takaisinkytkentäsilmukka, jota Internetin meemihakuinen lyhytkestoinen muisti vahvistaa, on tehnyt sen niin, että ei ole enää selvää, katsotaanko kanaa vai munaa, kun ”trendi” räjähtää, minkä vuoksi näyttää siltä, että ala pureskelee onnellisesti omaa häntäänsä, kuten normcoren tapauksessa.

vaikka taidekollektiivi normcore oli käsitteellistetty–aika pitkälti todellisten luojien määritelmä–ympärillä on kysymys, olisiko heidät otettu yhtä vakavasti, ellei heitä olisi pidetty trendien ennustajana. WGSN: n tunnuslause, joka on emblazoned in their company headquarters, on ”Create Tomorrow” – ehkä kuvastaa heidän uskoaan siihen, ketkä ovat muodin todellisia luojia.

tsekkaa nyt omat ennusteemme joistakin muotivirtauksista, joiden odotamme räjähtävän tänä vuonna. Toisin kuin trendiennustetoimisto, meidän on vapaasti katsottavissa.