Real Madrid maksaa edelleen kohtuuttomia palkkioita lisätäkseen galacticos-listaansa, mutta miten Madridilaisseuralla on niin paljon rahaa? Conor Heffernan keskustelee.

Espanjan työttömyys on 26 prosenttia, ja Espanjan pankkivelka vastaa suurin piirtein Singaporen bruttokansantuotetta. Silti Real Madrid on tässä surkeassa taloustilanteessa kasvattanut tulojaan ja on viime aikoina nimetty maailman jalkapallon arvokkaimmaksi seuraksi. Miten Los Blancos voittaa trendin ja kerää rahaa, kun muu maa kamppailee?

James Rodriguezin allekirjoittamisen jälkeen brittilehdet ovat ilahtuneet raportoidessaan, että Rodriguez, Ronaldo ja Bale ovat yhdessä maksaneet Real Madridille noin 265 miljoonan euron siirtokorvaukset, noin 20 miljoonaa euroa enemmän kuin mitä Ajax on käyttänyt perustamisestaan 1900 lähtien.

vielä järkyttävämpi Rodriguezin siirtokorvaus on enemmän kuin Almeria, Villarreal, Espanyol, Elche, Celta Vigo, Osasuna, Granada, Valladolid, Levante, Getafe, Vallecano, Real Betis, Málaga ja San Sebastian yhteensä käyttivät siirtoihin viime kaudella. Mistä tulevat tulot tällaisten tähtitieteellisten diilien ajamiseen?

1) brändäys

Real Madrid on brändäyksen kuningas jalkapallossa. Seuran menestys 1950-luvulta lähtien on taannut sen, että seura vetää puoleensa valtavan fanijoukon ympäri maailmaa. 2000-luvun alun Florentino Pérezin puheenjohtajakaudella seura on nostanut brändinsä uudelle tasolle. Otetaan esimerkiksi David Beckhamin osto Manchester Unitedista vuonna 2003, Real Madrid käytti tätä nokkelasti jalansijana projisoidessaan Real Madridin brändiä Itä-Aasiaan. Brandrapportin Nigel Currie luonnehti Beckhamin siirtoa seuraavasti:

”suurten eurooppalaisten seurojen kilpajuoksu Itä-Aasian, Intian ja muiden kehittyvien markkinoiden murtamiseksi ensin.”

Beckham oli tuolloin huippuluokan pelaaja, mutta hän oli myös yksi maailman kaupatuimmista pelaajista. Tämän takia joka kausi nähdään iso nimi allekirjoittamassa Los Blancosia. Seura yrittää jatkuvasti kasvattaa liikevaihtoaan hyödyntämällä jalkapallon tuottoisia kehittyviä markkinoita. Aasian maissa fanit usein tukevat supertähtiä yksittäisten seurojen sijaan, joten tällaisten pelaajien tuominen on avain näiden markkinoiden saavuttamiseen.

2) TV-rahaa

nämä kehittyvät markkinat ovat TV-oikeuksien kannalta kannattavampia kuin Real Madridin pelipaitojen myynti. Televisiorahat sekä ulkomailla että kotimaassa ovat ratkaisevia espanjalaisseuran viime vuosien tulopiikin kannalta. Real Madridin ja Barcelonan televisiotuloilla ne saavat noin 6,5 kertaa enemmän rahaa kuin La Ligan pienin joukkue.

vuodesta 1997 lähtien Espanjan sääntöjen mukaan seurat ovat saaneet myydä TV-oikeutensa yksittäin. Tämä hyödyttää selvästi Real Madridin kaltaisia suurseuroja, sillä Los Blancosin katsomisesta maksaa enemmän ihmisiä kuin eibarista. La Liga as: n pienemmät seurat jäävät alakynteen sekä kentällä että sen ulkopuolella isompien asujen takia.

ottaen huomioon TV-rahojen epätasaisen jakautumisen, ei ole ihme, että Real Madrid ja Barcelona ovat hallinneet, kun taas muut jäävät taistelemaan siitä kaukaisesta kolmannesta sijasta. Vaikka duopoli katkesi tänä vuonna Atletico Madridin sensaatiomaisella mestaruusvoitolla, odottaa normaalia palvelua ensi vuonna, kun rahapulassa oleva mestarijoukkue on ratsattu kesän siirtoikkunassa.

yrityskonsultti Deloitten mukaan Isolla kaksikolla oli kummallakin TV-tuloja 188 miljoonaa euroa vuosina 2012-13. Kaksi Euroopan suurinta seuraa Bayern München ja Manchester United ansaitsivat televisiointioikeuksista 107 miljoonaa euroa ja Manchester United 119 miljoonaa euroa.

on kuitenkin mahdollista, että Realin TV-tulot voivat laskea, sillä lakiesitys rajoittaa big 2: n tv-tulot enintään nelinkertaisiksi La Ligan pienimmän seuran TV-tuottoihin verrattuna. On syytä pitää silmällä, milloin ja miten tämä lainsäädäntö otetaan käyttöön.

3) isojen nimisponsorien

liittyy läheisesti Realin brändäykseen ja rahakkaisiin TV-sopimuksiin, joihin Los Blancos voi luottaa. Bwinin.com, Adidas, Coca-Cola, Audi ja espanjalainen olutmerkki Mahou ovat kaikki Madrid Titansin yhteistyökumppaneita, ja pelkästään Adidas-kauppa nettosi Realia 762 miljoonaa euroa alkuvuodesta 2007 .

lisäksi todellisia voittoja omien pelaajien sponsorisopimuksista. Kun David Beckham teki sopimuksen seuran kanssa vuonna 2003, lehdet kertoivat, että osana sopimusta Beckham oli luvannut luovuttaa 50 prosenttia kaikista henkilökohtaisista sponsorituloista. Kuinka tuottoisa yksi pelaaja voisi olla? Vuonna 2009 Florentino Perez, seuran puheenjohtaja, selitti

”kun Beckham tuli, siirryimme ansaitsemaan 7 miljoonaa euroa vuodessa 45 miljoonaan euroon vuodessa sopimuksillamme sponsoreidemme kanssa. On tiettyjä pelaajia, jotka ovat hyvin kannattavia, koska heillä on näyttäviä kaupallisia vaikutuksia, jotka ansaitsevat seuralle rahaa.”

viime vuonna Gareth Bale suostui luovuttamaan 40 prosenttia yksittäisistä sponsorituloistaan Realille. Vielä ei ole selvinnyt, kuinka paljon Rodriguez suostuu luopumaan. Realin bisnesmalli toimii siis monella tasolla, heidän tuomansa pelaajat auttavat Realia tienaamaan enemmän TV-tuloilla ja sponsorisopimuksilla yritysten kanssa, tämän päälle Real saa siivun siitä, mitä Ronaldo, Bale ja nyt Rodriguez erikseen ansaitsevat.

4) Espanjan Suosituimmuussäännöt

Real Madridia omistavat sen tuhannet jäsenet eli ”socios”, jotka valitsevat puheenjohtajan. Koska Realin omistavat sen kannattajat eivätkä osakkeenomistajat, seura on vapaa monista tämmöisiin yritysostoihin ja velkatasoon liittyvistä säännöksistä, joita pörssiyhtiöiden on noudatettava.

vuonna 2005 säädettiin niin sanottu ”Beckhamin laki”, jossa määriteltiin, että ulkomaalaiset työntekijät, erityisesti urheilijat, maksaisivat vain minimipalkkaa eli 24 prosenttia koko tuloistaan. EU: n ja Espanjan kansanpuolueen painostuksesta lakia muutettiin tänä vuonna pudottamaan jalkapalloilijoiden nauttimia erityisvapauksia, nyt he maksavat saman 45 prosentin veroprosentin kuin kuka tahansa espanjalainen työntekijä, joka ansaitsee yli 60 000 euroa vuodessa.

myös ”establishment” – kerho voi tarvittaessa käyttää hyväkseen niitä läheisiä suhteita,joita sillä uskotaan olevan paikallisiin ja kansallisiin viranomaisiin. Tutkimukset, jotka koskevat väitteitä Madridin kaupunginvaltuuston los Blancosille vuonna 1996 antamasta laittomasta valtiontuesta, ovat edelleen kesken. On vaikea kuvitella muiden seurojen saavan tällaista suosituimmuuskohtelua.

mistä rahat lopulta tulevat?

Realin siirtotoimet tarjoavat suuria juoruja jalkapallofaneille. Ihmettelemme usein viimeisintä allekirjoitusta, mietimme mihin he tulevat, kuinka pitkälle he menevät ja niin edelleen, mutta silti harvoin pysähdymme kysymään, mistä Real saa rahat tähän kaikkeen? Vastaus näyttää olevan ME. Maailma on ostanut Brand Realin. Sinä päätät, onko tämä hyvä vai huono asia. Pitää vain muistaa, että maassa, jossa nuorisotyöttömyys on lähes 60 prosenttia, Real Madrid on käyttänyt 90 miljoonaa euroa yhteen pelaajaan. Liigassa, jossa Valencian kaltaiset vakiintuneet seurat on ajettu konkurssiin, Real Madrid on kukoistanut. Jalkapalloilun alalla, jossa rikkaat rikastuvat, Real Madrid voittaa kasan ja me kaikki olemme vastuussa.

Conor Heffernan, Pundit Arena.