tarkoitan muuta kuin Yahoota.

katsoessa teknologian ja Telecomin megayhtiöiden taakse on yksi klassinen brändilogo, jonka lähes jokainen suunnittelija—tai ihminen silmineen—haluaisi nähdä uudelleen muotoiltuna: Sherwin-Williams.

paint brandin ”Cover the Earth” – logossa näkyy häpeällisesti, kuinka punaista maalia valuu planeettamme vehreän pinnan ja kuhisevien merien yli Titanicin pisaroiden uhmatessa painovoimaa itseään valumaan syvemmälle aurinkokuntaan.

tällainen teollinen visio paremmasta (tai ainakin johdonmukaisesti väritetystä) maailmasta lienee ollut täysin järkevä, kun logo luotiin vuonna 1905. Mutta ympäristönsuojelun aikakaudella siitä on tullut varsin epätavallinen jäänne yritysten ikonografiasta.

joka sanoi, sitä ei todellakaan vihata kaikki. Yritys luopuikin logosta vuonna 1974—koska se ei mielestään kuvastanut ”ympäristötietoista, monipuolista valmistajaa”—vaan palasi takaisin vuonna 1982. Se on pysynyt virallisena yritysidentiteettinä siitä lähtien.

kysyin tänä aamuna suunnittelijalegenda Milton Glaserilta, ikonisen ”i NY”-logon luojalta, mitä hän ajattelee Sherwin-Williams-merkistä. Hän ylisti sitä anteeksipyytelemättömästi.

”rakastan Sherwin-Williamsin logoa. Se on yksi aikamme sitkeimmistä ja mieleenpainuvimmista surrealistisista kuvista. Kuva maalista, joka peittää kokonaan maan, on yhtä voimakas kuin mikään Magritten tai Dalin koskaan tuottama”, hän sanoi. ”Se ei tietenkään enää näytä kuuluvan aikamme muotoilusanastoon, mutta lopulta se voi osoittautua voimavaraksi.”

kaikki eivät tietenkään Jaa Glaserin arvostusta epäyhtenäistä ikonia kohtaan.

vuonna 2006 Earth Friendly Gardening-niminen blogi pyysi brändiä vaihtamaan logoa, mikä kirjoittajan mielestä oli ”kieroutunutta, pahaenteistä ja suoraan sanottuna naurettavaa tänä päivänä ja aikana.”

vuonna 2011 Sherwin-Williamsin logo oli Fast Companyn lukijoiden ”lähes yksimielinen valinta”, kun heiltä kysyttiin, mikä yrityksen logo oli myöhässä muodonmuutoksen vuoksi. Lukijat kutsuivat sitä kaikeksi ”saastemyönteisyydestä ”” aivan kamalaksi.”

nyt kun Google ja Verizon ovat pohjustaneet maailman suunnitteluyhteisölle uuden logosarjan kritiikin kohteeksi, onko Sherwin-Williamsille sopiva aika tehdä yllättävä muodonmuutos?

brändin edustajat eivät ole vastanneet kommenttipyyntööni. Mutta kun he ovat lukeneet kaikki rakkaudelliset sanani, olen varma, että he osoittavat minulle arvostuksensa samalla tavalla kuin he osoittavat sen yhteiselle kotimaailmallemme—kaatamalla ison maalipurkin pääni päälle ja kuiskaamalla: ”shhhhh, peitä vihaaja.”

UPDATE: I heard back from Sherwin-Williams soon after this post goed live.

alla Mike Conwayn, brändin viestintäjohtajan vastaukset kysymyksiini.

Adweek: harkitsisiko Sherwin-Williams logon uudelleensuunnittelua? Onko yksi jo työn alla?

Conway: Sherwin-Williamsin logo, joka ilmestyi ensimmäisen kerran vuonna 1893, on yksi maailman tunnetuimmista. Sitä ei ole tarkoitus ottaa kirjaimellisesti, vaan se on edustus meidän halu suojella ja kaunistaa pintoja, jotka ovat tärkeitä ihmisille. Tällä hetkellä ei ole suunnitelmia logon uudelleensuunnittelusta.

miten vastaat kriitikoille, joiden mukaan logo tuntuu vanhentuneelta ja välittää ympäristön kannalta tunteetonta sävyä?

Sherwin-Williams on sitoutunut tekemään maailmasta paremman paikan elää ja meillä on ollut vuosikymmeniä käynnissä useita kestävän kehityksen aloitteita. Tiukimmat ympäristömääräykset täyttävistä tuotteista aina siihen, miten hoidamme liiketoimintaamme, uskomme toimintamme ja saavutuksemme osoittavan sitoutumisemme ympäristöön. (S-W on saanut kansallisen” Green Chemistry ” – palkinnon EPA: lta. Loimme uuden vihreän, vesipohjaisen kaavan soijapapujen ympärille. S-W on jo pitkään tunnettu ”vihreistä” vesipohjaisista maaleistaan.)

mitkä ovat tärkeimmät syyt, miksi brändi on pysynyt logossa niin pitkään?

logomme edustaa historiaamme ja perintöämme. Olemme työskennelleet 150 vuoden ajan tarjotaksemme asiakkaillemme parhaat tuotteet ja palvelut ympäri maailmaa. Toivomme, että tämä selitys tarjoaa sinulle eri näkökulmasta harkita.