Rodeo Drive
varhaiset historyEdit
vuonna 1906 Burton E. Green (1868-1965) ja muut sijoittajat ostivat Beverly Hillsiksi muuttuvan kiinteistön, entiseltä nimeltään Rancho Rodeo de las Aguas, suunnitelmillaan sekakäyttöön rakennettavasta osastosta, jossa Los Angeles and Pacific Railwayn haara kulkisi pohjoiseen Rodeo Drivea pitkin ennen kääntymistään Länteen Sunset Boulevardille. Katu päällystettiin samana vuonna, vuonna 1906. Vuoteen 1907 mennessä Rodeossa myytiin 75 ft × 160 ft (23 m × 49 m) – pakettia 1 100 dollarilla kappale. Siitä tuli suitsipolku vuonna 1912, kun entiselle liman papupellolle rakennettiin Beverly Hills-hotelli. Marraskuussa 1925 samanlaisia Eriä myytiin 15 000-30 000 dollarilla, mikä oli lähes kaksinkertainen määrä siihen verrattuna, mitä ne olivat myyneet syyskuussa.
rodeon keskeinen osa muuttui lopulta liikekaduksi, jossa oli rautakauppoja, huoltoasemia, kauneusliikkeitä ja kirjakauppoja. Vuonna 1958 kiinteistökehittäjä Marvin Kratter osti Beverly Hillsin Kaupungista 48 000 neliötä (4 500 m2) maata Rodeon ja Wilshire Boulevardin kulmasta. Alue on vastapäätä Beverly Wilshire-hotellia ja Kratter maksoi siitä yli 2 miljoonaa dollaria.
miestenliike Carroll & yritys avasi liikkeen Rodeo Drivella vuonna 1950.
uuden imageeditin alkuperä
vuonna 1967 Fred Haymanin ”isä Rodeo Drive,” avasi Giorgio Beverly Hills, kadun ensimmäinen high-end boutique. Vuonna 1968 Aldo Gucci avasi myymälän rodeoon, joka katalysoi prosessia, jolla katu sai nykyisen muotonsa. Van Cleef & Arpels avattiin vuonna 1969, ja sitä seurasi Vidal Sassoon-salonki vuonna 1970. Polo Store, brändin ensimmäinen vapaasti seisova myymälä, avattiin vuonna 1971.
”Rodeo Driven komitean” entisen puheenjohtajan Richard Carrollin mukaan Rodeo Driven muuttuminen kansainväliseksi muodikkaiden ostosten keskukseksi sai alkunsa vuonna 1971, kun Beverly Wilshiren uusi siipi avattiin. Vuonna 1980 Carroll totesi, että sitä ennen ”kadulla ei ollut mitään kansainvälistä luonnetta. Rodeo oli makultaan puhtaasti paikallinen.”Vuonna 1977 Rodeo Drive Committee” käynnisti mainoskampanjan, jonka tarkoituksena oli saada kaikki ympäri maailmaa ajattelemaan Rodeo Drivea rikkaiden ja kuuluisien ostoskatuna.”RDC halusi tehdä rodeosta Beverly Hillsin taloudellisen Moottorin ja levittää kuvaa” kulttuurisesti eliittielämästä.”
vuonna 1976 Bijan Pakzad avasi showroomin Rodeolle, mikä osaltaan vakiinnutti ”Rodeo Driven maineen ylellisenä ostosmatkakohteena.”Pakzad mainosti Rodeo Drive-kauppaansa ”maailman kalleimmaksi”, mutta kuten Women ’s Wear Daily toteaa väitteeseen liittyen,” hänet tunnettiin liioittelusta.”Vuoteen 1978 mennessä Beverly Hillsin kauppakamari kerskui, että Rodeo Drive oli ”maailman parhaiden ostoskeskusten ydin” ja vuoteen 1980 mennessä Beverly Hillsin kaupunki arvioi, että Rodeo Driven ostosalueen osuus sen liikevaihtoverotuloista oli peräti 25 prosenttia. Rakennuksen osoitteessa 332 N. Rodeo suunnitteli Frank Lloyd Wright.
International fashion centreEdit
vuoteen 1981 mennessä high-fashion Stripin koko oli vain kaksi ja puoli korttelia, ja myymälöitä oli noin 65.
”Rodeo Collection”, 45 myymälän, 70 000 neliön (6 500 m2) ostoskeskus avattiin vuonna 1983 osoitteeseen 421 N. Rodeo Drive. Rakennus on vain nelikerroksinen ja ensimmäinen kerros katutason alapuolella paikallisten rakennusmääräysten täyttämiseksi. Liiketilaa vuokrattiin aluksi jopa 120 dollaria neliöjalkaa kohden, mikä oli liikekiinteistöyhtiö Julien J. Studleyn johtajan mukaan ”korkein hinta minkäänlaisesta tilasta Los Angelesin alueella.”
1990-luvun alussa Rodeo Drive oli Los Angelesin alueen neljänneksi katsotuin kohde (Disneylandin, Knott ’ s Berry Farmin ja Universal Studiosin jälkeen).
Two Rodeo Drive, toinen ulkoilmaostoskeskus, rakennettiin vuonna 1990. Siellä toimi aluksi muun muassa Christian Dior ja Valentino. Alkuperäinen rakennuttaja Douglas Stitzel myi kiinteistön noin 200 miljoonalla dollarilla heti sen valmistumisen jälkeen. Kaksi japanilaista konsernia, Kowa Real Estate California Inc. USA Sogo Inc osti 40% Two Rodeo Drivesta.
Two Rodeo Driven kauppakeskus koki kovia 1990-luvun alun laman myötä, ja sen käyttöaste putosi jopa 60 prosenttiin. Keskitason merkkiliikkeet kuten Guess Jeans ja Banana Republic avautuivat Rodeo Drivelle. Monet franchising-myymälät ostivat takaisin niiden edustamat brändit (Polo Ralph Lauren, Gianni Versace, Hugo Boss).
kaksi Rodeo Driven ostajaa myivät sen lähes 70 miljoonan dollarin tappiolla vuonna 2000. Vuonna 2007 kiinteistö oli jälleen taloudellisesti vakaa, ja se myytiin irlantilaisille sijoittajille 275 miljoonalla dollarilla. Se muistuttaa ”faux-European shopping alleyta” ja siinä on mukulakivikatu. Jotkut arkkitehdit ovat väittäneet, että Two Rodeo Drive muistuttaa Disneylandin tapaan ” teemapuistoa.”
Walk of StyleEdit
vuonna 2003 Rodeo Drivelle tehtiin 18 miljoonan dollarin remontti, johon kuului katujen leventäminen ja poikittaissuuntien lisääminen. Katua reunustavat fiikuspuut poistettiin ja korvattiin palmuilla. Saman vuoden syyskuussa Rodeo Drive-komitea kehitti Rodeo Drive Walk of Style-kävelykadun. Walk of Style – kävelykadulla on Rodeo Driven varrella jalkakäytäville asetettuja laattoja. Muoti-ikonit saavat palkinnon työstään tyylin ja muodin parissa. Rodeo Driven ja Dayton Wayn risteyksessä on majesteettinen, alaston veistos nimeltä ”Torso.”Tämä kuuluisa patsas on luonut maailmankuulu kuvanveistäjä Robert Graham ja on symboli Rodeo Drive Walk of Style. Rodeo Drive Walk of Style-palkinnon saajat saavat” Torso ” – maquetten, jonka on suunnitellut myös taiteilija Bob Graham.
ranskalainen muotiyritys Lanvin avasi myymälän Rodeo Drivelle vuonna 2011.
2020 lootingsEdit
toukokuussa 2020 useat Rodeo Driven kuuluisat yritykset vaurioituivat ja ryöstettiin George Floydin murhan jälkeen. Useiden ikkunoiden kerrottiin rikkoutuneen ja monet ryöstetyistä rakennuksista joutuivat spraymaalien vandalisoimiksi.