#seeher, the Association of National Advertiser (ANA)’s Fast-Growing Movement to Eliminate Gender Bias in Media Announces Advisory Board

NEW YORK-(Business Wire) — palkittu toimittaja ja bestseller — kirjailija Katie Couric ja naisten Koripalloliiton puheenjohtaja Lisa borders, entinen puheenjohtaja Coca-Cola Foundation ja varapormestari Atlanta, ovat perustajajäseniä uuden advisory board #SeeHer. Liike on omistautunut voimakkaille globaaleille, kansallisille ja alueellisille brändeille, jotka pyrkivät yhdessä poistamaan sukupuoliharhoja mainonnassa ja mediassa.

#SeeHer perustettiin kesäkuussa 2016 ANA: n (Association of National Advertisers) alakomitean, Alliance for Family Entertainmentin (AFE) ja naisosaston (Tfq) yhteistyönä. #SeeHer-missio on saavuttaa 20 prosentin nousu naisten ja tyttöjen täsmällisissä kuvauksissa mainonnassa ja mediassa vuoteen 2020 mennessä — 100 vuotta siitä, kun naiset saavat äänioikeuden.

perustamisestaan lähtien #Seeheristä on tullut alan standardi, joka tarjoaa mainostajille, virastoille ja media-alan johtajille huipputeknisiä oivalluksia ja aktivointistrategioita ja-työkaluja mainosten, viihdesisällön ja median suunnittelun tiedostamattoman vinouman tunnistamiseksi ja poistamiseksi. ANA on yhdistänyt markkinointiteollisuuden #SeeHer-bannerin alle, tuoden yli 40,000 US-markkinoijien ja 15,000-brändien organisaation voiman ja ulottuvuuden tähän kriittiseen liiketoimintaan ja yhteiskunnalliseen haasteeseen.

”Katien vertaansa vailla olevan asiantuntemuksen uutisissa ja Lisan syvän urheilukokemuksen ansiosta meillä on hyvät edellytykset viedä tehtävämme eteenpäin kahteen suurimpaan ohjelmointikategoriaan”, sanoi Stephen Quinn, #SeeHer chair. ”Olemme iloisia saadessamme heidät osaksi #Seeheriä ja odotamme innolla heidän asiantuntemuksensa ja oivalluksensa omaksumista, kun jatkamme liikkeen laajentamista.”

”Tämä on ainutlaatuista aikaa naisille”, Couric sanoi. ”Olemme galvanoituja ja keskitymme tekemään läsnäolomme tunnetuksi ja äänemme kuulluiksi. Olen innoissani voidessani olla osa #SeeHer-neuvottelukuntaa, joka tuo huomiota kriittisesti tärkeisiin sukupuolten tasa-arvoa ja edustusta koskeviin kysymyksiin.”

”minulla on kunnia liittyä #SeeHer-kampanjaan, jolla pyritään poistamaan sukupuolivinouma mediasta”, Borders sanoi. ”#SeeHer sopii täydellisesti siihen, mitä WNBA tarkoittaa-käyttämällä urheilua luomaan enemmän mahdollisuuksia naisille ja tytöille ja voimaannuttaa heitä, sekä miehiä ja poikia, uskoen, että olemme kaikki vahvempia, kun kaikki aidot äänemme ovat mukana.”

julkaisunsa jälkeen #SeeHer on lyöttäytynyt yhteen media -, viihde-ja mainoskumppaneiden kanssa, mukaan lukien&E Network, lanseeraamaan #SeeHer-palkinnon Critics’ Choice Awards-televisiokanavan aikana; ja MTV: n kanssa, luomaan ”a Woman Did That” naisten Historiakuukauden aikana. #SeeHer on myös ilmoittanut kumppanuuksista CAA: n ja Women ’ s Media Centerin kanssa. Mainostajille ja virastoille #SeeHer on tullut erottamaton osa markkinointialan prosessia, jossa yhä useammat asiakkaat integroivat aloitteen työkalut prosesseihinsa, mukaan lukien review RFPs.

maaliskuussa #SeeHer team and Movementin perustaja, TFQ: n toimitusjohtaja Shelley Zalis jakoi #SEEHER’s Gender Equality Measuren (GEMTM), uuden menetelmän tunnistaa ja poistaa sukupuolivinouma mainosten ja sisältöjen luovassa ja mediasuunnittelussa Advertising Research Federationin (ARF) vuosikokouksessa. Menetelmän avulla on arvioitu yli 20 000 mainosta, mikä ANA: n mukaan on historian suurin syndikoitu jälkitesti. GEMTM: ää on käytetty myös Nielsenin 200 katsotuimman tv-sarjan mittaamiseen, ja menetelmää ollaan integroimassa verkkojen kopiointitestaukseen. #SeeHer järjestää myös boot campeja GEMTM: n käytöstä markkinoijille, lähetys-ja kaapelijohtajille sekä showrunnereille.

”realistiset naisten ja tyttöjen kuvaukset hyödyttävät kaikkia, äitejä ja tyttäriä, mutta myös isiä ja poikia”, toteaa Gail Tifford, media & digital engagement for Unilever ja #Seeherin toinen perustaja. ”Ja silti monet vanhemmat sanovat, että heidän Ykköshuolensa on se, että televisiossa ei ole roolimalleja tytöille. Urheilu ja uutisten ohjelmointi ovat ihanteellisia paikkoja löytää ja tukea näitä roolimalleja, ja Katie ja Lisa tasoittavat tietä meille, olemme askeleen lähempänä päivää, jolloin voimme sanoa sukupuolten tasa-arvo mainonta ja ohjelmointi on sääntö, ei poikkeus.

#SeeHer-aloitteesta

huolimatta pyrkimyksistä kuvata naisia ja naisia tarkasti tiedotusvälineissä, tiedostamaton ennakkoluulo naisia ja tyttöjä kohtaan jatkuu mainonnassa, mediassa ja ohjelmoinnissa. Association of National Advertisers (ANA) Alliance for Family Entertainment (AFE) käynnisti #SeeHer initiative kesäkuussa 2016 yhteisessä kumppanuudessa Girl ’ s Lounge, kun Valkoinen talo ilmoitti poistamista sukupuolivinouman tiedotusvälineissä kriittinen kansakunnan tulevaisuuden. #SeeHer-aloitteen tavoitteena on lisätä naisten ja tyttöjen tarkkoja kuvia mediassa 20 prosentilla vuoteen 2020 mennessä, jolloin tulee kuluneeksi 100 vuotta siitä, kun naiset voittivat äänioikeuden. Lisätietoja: www.SeeHer.com, Seuraa meitä Facebook, Twitter, ja Instagram.

Ana: sta

ANA: n (Association of National Advertisers) tehtävänä on edistää kasvua markkinoinnin ammattilaisille, brändeille ja yrityksille, teollisuudelle ja ihmiskunnalle. ANA palvelee 20 000 brändin markkinointitarpeita hyödyntämällä 12-kohtaista ANA: n kasvuohjelmaa, jonka Global common Growth Council on hyväksynyt. ANA: n jäsenistö koostuu U. S. ja kansainväliset yritykset, mukaan lukien asiakaspuolen markkinoijat, voittoa tavoittelemattomat yritykset, varainkerääjät ja markkinointiratkaisujen tarjoajat (data science-ja teknologiayritykset, mainostoimistot, kustantajat, mediayhtiöt, toimittajat ja myyjät). ANA luo markkinoinnin kasvun mestareita palvelemalla, kouluttamalla ja puoltamalla yli 50 000 alan jäsentä, jotka yhdessä investoivat yli 400 miljardia dollaria markkinointiin ja mainontaan vuosittain.

Ana Alliance for Family Entertainment (AFE)

ANA AFE on yli 1 000 brändiä käsittävä kansallisten Mainostajien Liitto, jonka jäsenet edustavat 40 + miljardia dollaria Yhdysvaltain televisiomainosten kulutuksesta. Ryhmän tehtävänä on löytää, vaalia ja tukea laadukasta sisältöä, jota koko perhe voi nauttia useilla jakelualustoilla. Vuonna 2016 AFE laajensi tehtäväänsä sukupuolten tasa-arvoon #SeeHer-aloitteellaan. Lisätietoja: www.SeeHer.com ja www.anaafe.net.