Spuds MacKenzie ’s interview with Dick Clark there’ s a moment in Spudes MacKenzie ’ s interview with Clark when Clark Shives gears and, ikään kuin pakon edessä, Brooks terrier has been a recent bad press of the bullterrier has been subject. ”On olemassa näitä ilkeitä huhuja”, hän aloittaa osoittaen sanansa, ei smokkia käyttäville, vaan yhdelle hänen seurassaan olevista kauniista spudetteista-tai”Spudetteista”. ”Onko siinä mitään perää, että hän on nainen?”Spudette, joka on selvästi koulutettu tällaiseen kysymykseen, vakuuttaa,” hänellä on kolme naista ympärillään, enkä usko, että seuraisimme häntä…”Clark työntää nyrkkiään eteenpäin ja keskeyttää.”onko hän macho?”Muutama mies yleisössä päästi raivokkaat whoot ulos! ja Jee! He ovat helpottuneita kuullessaan, että heidän sankarinsa on, kuten he, siisti jätkä.

Spuds MacKenzie oli itse asiassa naaraskoira. Hänen oikea nimensä oli Honey Tree Evil Eye, ja hänet omistaneet Jackie ja Stanley Oles kutsuivat häntä nimellä ”Evie.”Tämä kaikki paljastui vuonna 1987 ilmestyneessä People-lehden artikkelissa, jossa pyrittiin kumoamaan huhut, joiden mukaan bullterrieri olisi kuollut limusiinionnettomuudessa, surffaillessaan tai lento-onnettomuudessa. Räikeässä yksityisyyden loukkauksessa artikkelissa julkaistiin myös Olesin kotiosoite. Pian People-jutun ilmestymisen jälkeen Jackie Oles istui evien kanssa Chicagon esikaupunkitalon portailla, kun toimittaja kohtasi hänet ilmoittamatta. ”En puhu toimittajille”, hän sanoi ennen kuin kiirehti sisälle. Olesilla oli tuolloin yllään Spuds MacKenzie-huppari.

Jos et sattumalta tiedä, kuka Spuds MacKenzie on, se johtuu luultavasti siitä, että Budweiser siirsi hänet eläkkeelle vuonna 1989. Spuds myi olutta ja—tätä voi olla vaikea uskoa-hän oli yksi kuuluisimmista eliöistä planeetalla. Vaikka häntä ei ole nähty vähään aikaan, hän on tekemässä paluuta parrasvaloihin. 30-vuotisjuhlansa kunniaksi Spuds esiintyy Super Bowlissa LI-vaikkakin kummituksena (äänenä Carl Weathers), joka on tehtävänään opettaa miehelle Bud Lightin henkeä.

eteenpäin.)

Honey Tree Evil Eye jalostettiin näyttelykoiraksi, ja Oles liittyi Chicagon Fort Dearborn Bullterrieriklubiin ja valmensi sen kilpailemaan. Evie menestyi suhteellisen hyvin rotunsa sisällä, mutta ei koskaan sijoittunut Silverwoodissa, Amerikan premier bullterrieri-tapahtumassa.

Chicagossa järjestetyssä keikalla Evie kiinnitti DDB Needhamin huomion. Mainostoimisto tiedusteli koirakeskeistä kampanjaa, ja evien vasemman silmän päällä ollut roiske sai hänet erottumaan. Hänet kutsuttiin valokuvauksen, ja pian julisteita hänestä Spuds MacKenzie istuu takana pikari Bud Light kun yllään ”Delta Omicron Gamma” veljeskunnan collegepaita alkoi pop up college kampuksilla. Lähtökohta-cool dog is cool-osoittautui niin suosituksi, että tukkukauppiaat vaativat Anheuser-Buschia laittamaan Spudeja televisioon.

evien käytös oli rodulleen harvinaisen rauhallista ja se käyttäytyi enemmän sylikissan kuin karkeakarvaisen terrierin tavoin. Hänen kasvattajansa kertoi Bullterrier Club of Dallasille, että ” hän oli hyvin rento ja hillitty. Omistajat käyttivät joskus jojoa kehässä saadakseen hänet kipinöimään ja näyttämään.”Hänen tiedettiin oleskelevan ja mutustelevan Rusina-Chexiä, joka syötettiin hänelle käsin. Rento ja vaatimaton Evie oli täydellinen ehdokas TV-työhön.

Spudsin ensimmäinen prime-time-tv-esiintyminen tuli Super Bowl XXI: n aikana vuonna 1987.

paikalla on kerronnallinen kaari, josta tulisi spuds MacKenzie oeuvre: 1-teoksen go-to-kaava. Spuds ilmestyy juhliin. 2. Kaikki ovat innoissaan Pottujen näkemisestä-etenkin naiset.

Robin Leach tarjoaa voiceover, joka takoo kotiin, että paitsi Spuds viileä Bilehile, hän on myös hävyttömän varakas. Tämä stolid, lihava, rikas koira ympäröi adoring malleja ja sykofanttinen kaverit kerjää nähdä sekä tulos ja vastaus 1980—luvun lopulla-mutta sitten saatat olla puuttuu gag.

reaktio alkuperäiseen vuoden 1987 mainokseen oli innostunut, ja sitä seurasi täysi markkinointihyökkäys ja maanlaajuinen in-vitsi, jossa tunnustettiin, sivuutettiin, iskettiin silmää ja omaksuttiin lähes jokainen mainosklisee.

kampanjan onnistumisen avain Bill Stolbergin mukaan oli se, etteivät he koskaan tunnustaneet Spudsin olevan koira—he väittivät sen olevan mies. Stolbergin nimi nousee paljon esiin vanhoissa lehtileikkeissä Spudsin meteorisesta noususta kuuluisuuteen. Hän työskenteli Fleishman Hillardille, PR-firmalle, jota Anheuser-Busch käytti kampanjassa, ja Stolberg matkusteli Spudsien kanssa ja toimi hänen brändipäällikkönään ja äänenään. Hän muistelee: ”ensimmäinen kysymys, jonka aina saisimme, olisi: ’millainen koira on Spuds?’Johon vastasin,’ hän ei ole koira, hän on johtaja.””

kun patojen suosio kasvoi, niin kasvoi myös olut. The New York Timesin mukaan Spudit auttoivat Bud Lightin myynnin kasvattamisessa 20 prosentilla vuosien 1987 ja 1988 välillä. Vakavat Taloustoimittajat alkoivat ottaa yhteyttä stolbergiin saadakseen tietoa kampanjasta ja sen tähtikoirasta, mutta hän ei suostunut rikkomaan luonnettaan. Stolberg korostaa, että Spuds oli ihmismies—tarkemmin sanottuna vanhempi Puoluekonsultti—ja että hän oli niin cool, ettei hänen tarvinnut puhua suullisesti. ”Se tekisi heidät hulluiksi”, hän sanoo.

80-luvun lopun mainonnan tunnusmerkki oli ylitsepääsemätön itsetuntemus. Yleisöt olivat viisaita BS—tai ainakin markkinoijat päätti yleisöjen pitäisi olla hip sitä – niin mainokset ja tiedottajat tehtiin parodia. Siksi Coca-Cola käytti Max Headroomia, satiirista versiota super-liukkaasta televisiojuontajasta, joka oli tuomittu elämään tietokoneen sisällä, ja miksi Isuzulla oli Joe Isuzu, patologinen valehtelija puhemiehestä, jonka uskaliaat väitteet korjattaisiin tekstillä, joka oli päällekkäin hänen mainostensa aikana. Vallitseva ajatus oli, että sinäkin olet mukana vitsissä, ystävä. Tiedämme, että olet fiksu—eikö tunnukin hyvältä?

Spuds MacKenzie sopii tähän kategoriaan, mutta vitsi väännettiin ja työnnettiin kauas TV: n rajoitusten ulkopuolelle. Kun hän lähti kiertueelle, onko näkyvän Good Morning America tai heittää pois ensimmäinen piki National League playoff peli, hänen markkinointi joukkue menisi äärimmäisyyksiin säilyttää Spuds MacKenzie mythos. ”Laitoimme hänet limusiineihin ja vuokrasimme hänelle omat hotellihuoneet”, Stolberg sanoo. ”Hän oli pukeutunut smokkiin ja käveli lentokentän läpi Spudettien kanssa. Ihmiset näkisivät hänet, ja niin se kasvaisi.”

kuolinhuhut olivat merkki siitä, että Spuds oli todella tehnyt sen. Stolberg muistelee ilmestyneensä toimistolleen ja löytäneensä sentin paksuisen pinon puhelulappuja ihmisiltä, jotka yrittivät ottaa yhteyttä selvittääkseen, kuoliko spokesdog todella limusiiniturmassa vai porealtaassa sähköiskuun kastellessaan Spudetteja.

Spudettet olivat avainasemassa tässä menestyksessä, ja mallien ja pyrkivien näyttelijöiden muodostamasta seurueesta tuli jo itsessään kulttuuri-ilmiö. Itse asiassa, Sir Mix-a-Lot sanoo kirjoittaneensa ” Baby Got Back ”vastauksena” Spuds MacKenzie girls, pienet laihat mimmit näyttävät stop-merkkejä, iso tukka ja laiha vartalo.”

Jos Spudes oli pila kliseiselle puhemiehelle, niin Spudetit riepottelivat ajatusta, että ” seksi myy.”Jälkimmäisen esittämisestä vitsinä on se hyöty, että se tekee edelleen homman samoin kuin sen vilpittömämpi analogia. Julisteet Spudes ja Spudettes olivat suosituin pin-up maassa, ”helposti outdistanc TV’ Alf, ’ Ei. 2 julistemarkkinoilla”, kertoi Los Angeles Times, joka myös kutsui Spudsia ” maan Epätodennäköisimmäksi seksisymboliksi.”

kun kysyin stolbergilta, onko hän koskaan huolissaan tästä, hän piti ajatusta naurettavana. ”Sinun pitäisi olla melko outo ajatella mitään sellaista.”

vaikka kaikki Spuds Mackenziesta oli vitsi, kahtiajako ihmisiä, jotka halusivat saada sen ja niitä, jotka eivät määritelleet ja aiheuttivat paljon Spudsin menestystä. Siinä missä Morning Zoon DJ: t ja kohdekuluttajat nauroivat ja puolustivat ajatusta ilmeettömästä möykystä, joka ajoi naiset villeiksi, toimittajat näkivät hänet markkinavetoisen ilmiön alkulähteenä, jolla on ajankuvaan nähden varmasti ollut suuri merkitys. Siksi People magazine puhui sekä Chicago account executive ja UC Berkeley ”urban humor expert” että skuuppi noin puolueen koira todellinen sukupuoli, joka sisälsi Oles ” koko kotiosoite.

”se oli vähän hullua”, Stolberg sanoo. ”olimme täysin valmistautumattomia kaikkeen siihen hölmöyteen, mutta he olivat hyviä urheilijoita sen suhteen.”Jackie Oles matkasi kannujen kanssa minne tahansa hän menikin, ja voi vain kuvitella, mitä hän ajatteli istuessaan vihreässä huoneessa ja katsellessaan David Lettermanin haastattelevan koiraansa.

”Spuds on suutari bilettäjänä—hän on tyttö”, Chicago Tribunen The People-palstaa seuraava Illinoisin osavaltion senaattori Judy Baar Topinka sanoi Olesista. ”perhe on yrittänyt olla todella matalalla profiililla.”Topinka oli yrittänyt saada senaatissa läpi päätöksen, joka kunnioittaisi hänen aluettaan Spuds Mackenzien kotina. Anheuser-Busch protestoi päätöslauselmaa ja se lopulta vedettiin pois, mutta tämä ei olisi viimeinen kerta lainsäätäjät keskustelevat Spuds MacKenzie.

vajaa vuosi Spudsin kansallisen TV-debyytin jälkeen Strom Thurmond seisoi lattialla Yhdysvalloissa. Senaatin istuntosalissa ja heilutti täytettyä Spuds MacKenzie-nukkea. Hän syytti Anheuser-Buschia maskotin käyttämisestä alkoholin myymiseen alaikäisille juojille sanoen: ”en ole varma alkoholijuomateollisuuden vapaaehtoisista pyrkimyksistä lisätä yleistä tietoisuutta alkoholin väärinkäytön vaaroista 12-vuotiaiden juodessa viininjäähdyttimiä ja pukeutuessa Spuds MacKenzie t-paitoihin.”Hän esitti asiansa seisoessaan valtavien julisteiden edessä, joissa esiintyy ”Partyollahin Ajatollah” itse, Spuds MacKenzie.

kuukautta myöhemmin ohiolaiset kaupat vetivät kaikki Bud Light-pahvilaatikot, joissa oli kuvia Joulupukiksi pukeutuneesta Mirristä Mackenziesta, koska laki kielsi St. Nickiä käyttämästä alkoholia. Eri puolilla maata koulut kielsivät oppilaita käyttämästä suosittuja Spuds MacKenzie-varusteita.

vastauksena tähän kaikkeen Anheuser-Busch lopulta vaihtoi 50 miljoonan dollarin Spuds MacKenzie-kampanjansa Bud Lightista vastuullisen juomisen aloitteeseen. Tämän vuoksi Super Bowl XXIII: n 15 sekunnin kohdalla on Spuds, joka soittaa kitaraa ilman olutta näköpiirissä, sekä iskulause: ”Know When to Say When.”Vuotta aiemmin, Super Bowl XXII esillä mainos, jossa MacKenzie voittaa olympiakultaa jääkiekko ja jakaa jääkylmä Bud Light upea venäläinen nainen.

Spudsin TV-esiintymiset harvenivat vuosikymmenen lähestyessä loppuaan. ”Todella hyvä kampanja ei kestä paljon kuin 18 kuukautta”, Stolberg sanoo. ” vitsi vanhenee.”Spuds elää läpi yli 200 virallisesti lisensoitu kohteita Spuds kauppatavaraa (sekä knock-off osapuoli eläin vaihde, joka oli kerran myyty kadunkulmissa ja rantalomakohteissa kuten Phendi käsilaukut) että voit ostaa eBayssa.

”vielä joskus näkee niitä muovisia pottuja Mackenzie-kylttejä baareissa”, Bill Stolberg sanoo ihmetellen, kuinka kauan siitä on kulunut. Hän jätti Fleishman Hillardin vuonna 1995 perustaakseen oman konsulttiyrityksen, jota hän edelleen johtaa. Kysyn häneltä, millainen Spuds MacKenzie oikeasti oli, oliko hän aina yhtä rauhallinen kuin miltä hän näytti mainoksissa. ”Ah ah ah”, hän keskeyttää, ” Herra MacKenzie ei ole koira.”

Honey Tree Evil Eye kuoli munuaisten vajaatoimintaan 10—vuotiaana vuonna 1993-sillä oli keskimääräinen elinikä terveelle englanninbullterrierille. Hänen kuolemansa uutisoitiin tuolloin otsikolla ” Spuds MacKenzie todella kuollut tällä kertaa.”Toisin kuin Max Headroomia ja Joe Isuzua näytelleiden näyttelijöiden, evien ei tarvinnut murehtia, mitä hän tekisi urallaan Mainostyön kuivuttua kokoon. On selvää, että hän vietti eläkepäivänsä loikoillen perheensä kanssa ja syöden Rusinaseksiä.

tämä juttu julkaistiin alun perin vuonna 2014.