kysymyksiä, joita kannattaa kysyä

Roosa nauhaan käärittyjen tuotteiden määrä kasvaa joka vuosi. Tuhannet yritykset, jotka valmistavat tuotteita hajuvesistä leivänpaahtimiin, liimaavat vaaleanpunaisia nauhoja pakkauksiinsa yrittäessään kohottaa imagoaan, ja ne hyötyvät yhdistymällä hyväntekeväisyyteen. Ennen ostamista ajattelu olet pare hyvä teki, yritä vastata näihin kysymyksiin.

mikä summa käyttämästäsi rahasta menee rintasyöpään?

kun puhutaan siitä, kuinka paljon rahaa tuotteisiin käytetään, ja kuinka suuri osa siitä menee hyväntekeväisyyteen, on tärkeää tarkastella kampanjan yksityiskohtia. On olemassa yrityksiä, kuten 3M, jotka antavat kiinteän summan ostoa kohti, mutta myös yrityksiä, kuten Coach, jotka antavat prosenttiosuuden vähittäismyyntihinnasta tai voitosta.

onko yhtiö asettanut lahjoitukselleen katon?

joskus yritys päättää asettaa minimilahjoituksen, joka on kunnioitettava, mutta usein on myös maksimilahjoitusmäärä. Esimerkiksi vuonna 1999 Yoplait ilmoitti lahjoittavansa 50 senttiä jokaisesta palautetusta vaaleanpunaisesta kannesta. Julkisuuteen he eivät maininneet, että lahjoituskatto oli maksimaalinen riippumatta siitä, kuinka monta kantta yritys sai. Ilman lakkia Yoplait olisi lahjoittanut miljoonia rintasyöpäsyihin, sen sijaan he lahjoittivat 100 000 dollaria.

paljonko yhtiö käytti vaaleanpunaisen tuotteensa markkinointiin?

joskus markkinointikulut ylittävät yrityksen tekemän lahjoitussumman. Esimerkki tulee 2005 PR Week artikkeli, jossa 3M kehui, että sen 2004 rintasyövän tietoisuutta vaivaa, johon 70 jalka-korkea nauha valmistettu Post-it toteaa Times Square, saavutti yli kolme miljoonaa ihmistä ja lisäsi myyntiä 80%. Artikkelissa kerrotaan, että 3M käytti markkinointikampanjaan 500 000 dollaria, mutta lahjoitti tästä summasta vain hieman yli puolet (300 000 dollaria).

miten varat kerätään?

joka vuosi Lee Jeans julistaa Rintatietokuukauden päiväksi ”Lee National Denim Day”. Päivä, jossa osallistuvat yritykset sallivat työntekijöidensä käyttää farkkuja töihin 5 dollarin korvausta vastaan. Lee Jeans puolestaan lähettää 5 dollaria rintasyöpäjärjestöille. Leen verkkosivuilla todetaan, että se lahjoittaa ”nettotuotot” järjestelmästä, mutta mikä on Leen määritelmä ”nettotuotoista”, mitä kuluja niistä on vähennettävä 5 dollaria?

kuka saa rahasi, ja millaisia ohjelmia se tukee?

lahjoittaako yhtiö sen tutkimukseen? Millaista tutkimusta? Meneekö se uusiin, innovatiivisiin tutkimuksiin vai vuosikymmeniä tehtyihin tutkimuksiin? Onko tutkimus alirahoitettu? tai tutkimusta, jota rahoitetaan liikaa?

Jos se menee palveluihin, niin onko se ihmisille, jotka sitä eniten tarvitsevat? Ovatko Kampanjat paikallisia? vai vievätkö he rahaa kansalliseen, hyvin rahoitettuun tutkimukseen?

Jos se menee edunvalvontaan ja koulutukseen, niin meneekö se paikallisiin keskitettyihin koulutusohjelmiin?

mitä yritys tekee varmistaakseen, etteivät sen tuotteet ole syy rintasyöpään?

monet rintasyöpään varoja keräävät yritykset valmistavat myös tuotteita, jotka saattavat olla osasyynä epidemiaan. Liittyykö kampanjaan yritys, joka käyttää aspartaamia tuotteissaan? Onko promootiossa käytetty tuote alkoholijuoma?

edistävät syytä, eivät markkinointia.

promootiokampanjoita on liikaa, ja kampanjaa on vaikea todentaa kaupassa seistessä. Loppujen lopuksi lahjoitus on lahjoitus, vaikka se olisi kuinka pieni. Jos sinulla on vaikeuksia saada vastauksia tai et hyväksy kampanjaa, kokeile toista tuotetta ja kerro siitä ystävillesi. Jos haluaa osallistua, voi aina tehdä myös suoran lahjoituksen, rintasyöpäjärjestöillä ei ole minimiluovutussummaa.

riippuuko lahjoitussumma kampanjan voitosta tai tuloista?

yritä selvittää, onko yritys asettanut vaatimuksia kampanjan tuotoille tai tuotoille. Joskus yritykset lahjoittavat vain osan voitosta. Tämän seurauksena yritykset eivät välttämättä Lahjoita mitään, koska ne eivät välttämättä aina tee voittoa.

onko syy-promootio päättynyt?

joskus yritykset laittavat ajan asiansa edistämiseen, eli ne lahjoittavat vain tietyn ajanjakson aikana kertyneitä rahoja. On aina hyvä yrittää tarkistaa, onko kampanjalla edelleen tukijan tuki, tai muuten rahasi eivät välttämättä mene tutkimukseen.