1.toukokuuta 2019

”Avengers: Endgame” tuotti viikonloppuna maailmanlaajuisesti arviolta 1,2 miljardia dollaria, mutta Marvel ja sen emoyhtiö Disney eivät ole ainoita voittajia. Creature Comforts Brewing Co., pieni Georgialainen käsityöläispanimo, sanoo toivovansa, että ihmiset ympäri craft brewing-yhteisöä tuntevat voiton, jonka Marvel valitsi Craft Beerin rooliin blockbuster-elokuvassa.

muutama viikko sitten uutisoimme, kuinka Georgian olutfanit bongasivat Thorin juomassa Athensissa, Georgiassa erään ”Avengers: Endgamen” trailerin aikana. Nyt kun elokuva on julkaistu, voimme vahvistaa, että Athena ei ole Endgamen ainoa craft beer. Kuten Yoda sanoisi tuossa toisessa Disneyn omistamassa franchisingissa, ”on toinenkin.”

Rocket Raccoon ja Thorin välissä ”Endgamen” aikana Rocket yrittää motivoida Thoria tarjoamalla tälle olutta. Thor kysyy: ”millaista olutta?”Seuraavan kerran kun elokuvassa nähdään ukkosen jumala, Asgardilainen kävelee oluttölkin kanssa, jonka Georgian oluenystävät tunnistavat heti Tropicaliaksi, IPA: ksi, joka toi ensimmäisenä Olutmukavuudet kartalle.

voimanpesä Marvel Studios olisi voinut lavastaa elokuvaan mitä tahansa oluttölkkejä, mutta he sijoittivat itsenäisesti omistetun pienpanimon oluet strategisesti supersankariensa käsiin-eikä se ollut virhe.

Tropicalia-olut saavuttaa kulttimaineen Avengers-sarjassa

Creature Comforts Tropicalia IPA oli kova olut vuoden 2016 lopulla. Panimon oli vaikea pysyä kysynnän perässä. Georgia beer geeks jahtaisi Tropicalia hanat ja tölkit, saada tietää, mitkä ruokakaupat kantoivat IPA, tai pakkomielteisesti seurataan sosiaalisen median etsivät growler kauppoja ja olutmyymälät lähettämistä uusista lähetyksistä.

Georgiasta on tullut viime vuosikymmenellä etelän Hollywood. Osa Tropicaliaa pakkomielteisinä pitäneistä olutfaneista kuului georgialaiseen tuotantoryhmään elokuviin, joista tulisi myöhemmin ”Infinity War” ja ” Endgame.”

Marvel Filmsin väki on mestareita luomaan must see, drop-everything-tapahtumia. Fanit tunnetaan nettilippusivustojen ylikuormittamisesta, kotitekoisten elokuvatrailereiden julkaisemisesta YouTubessa ja Instagram-tulvimisesta fanitaiteella.

kun kahden viimeisen Avengers-elokuvan ohjaajat, Joe ja Anthony Russo, huomasivat oluen saavuttaneen kulttimaineen kuvauspaikallaan, he ihastuivat.

”ymmärtääksemme osa tuotantoassistenteista oli lähdössä setistä kuorma-autoa vastaan, kun se saapuisi läheiseen olutkauppaan”, Creature Comfortsin toimitusjohtaja Chris Herron kertoo. ”Assistentti sai lopulta Tropicalian joen käteen ja hän piti sitä mahtavana oluena ja piti mielenkiintoisena, että se oli juttu!”

Marvel Reps pyytää tapaamista Creature Comfortsin kanssa

Marvelin tiimi tiesi, että heillä olisi tulevissa elokuvissaan joitakin olutta sisältäviä kohtauksia. Kiehtoi tuotantotiimin kiihkeä fanitus itsenäisesti omistetun panimon oluen ympärillä-ehkä samantyyppinen Fandom, jota Marvel on tottunut luomaan elokuviensa ympärille – Marvelin yhteyshenkilö lähetti sähköpostin, jossa hän pyysi tapaamista ja tervehtimistä olentojen mukavuuksilla.

”he varmasti tiesivät sen voiman, mitä he aikovat tehdä, ja halusivat vedota meihin”, Herron sanoo. ”Meillä oli mahtava tilaisuus jakaa tarinamme heidän kanssaan ja kertoa heille, mistä panimossamme oli kyse.”

”olemme äärimmäisen kiitollisia, että he valitsivat craft Beerin – georgialaisen oluen – esiintymään elokuvassa.”Chris Herron, Creature Comforts

panimon liiketoiminnan kehityspäällikkö Seth Herman tapasi Avengersin tuotantoryhmän jäseniä. Hän jakoi panimon tarinan, sen tehtävän, ja miten se pyrkii luomaan ja tukemaan yhteisöä, erityisesti sen ”Get Comfortable”-kampanjan kautta, meneillään oleva tapahtumasarja, joka kerää varoja nälän, kodittomuuden ja köyhyyden torjumiseksi, yksi kiireellisimmistä kysymyksistä, jotka kohtaavat Ateena, Georgia, yhteisö.

muutamaa viikkoa myöhemmin elokuvan edustaja lähetti otukselle toisen sähköpostin, jossa hän pyysi muutamaa oluttölkkiä sekä yhtä t-paitaa, jota he voisivat käyttää elokuvassa. Marvel ei kertonut, miten oluet tai paita tulisivat mukaan itse tarinaan, mutta he sanoivat, ettei se asettaisi brändiä negatiiviseen valoon, joten Creature päätti siirtyä eteenpäin.

”lähetimme kasan T-paitoja joka tapauksessa”, Chris kertoo. (Nyt tiedämme, miten ohjaaja Joe Russo päätyi D23-fanifestivaaleille Tropicalia-t-paitaan pukeutuneena heinäkuussa 2017 – silloin CraftBeer.com ensin alkoi torahammas seurata tarinaa.)

(resepti: Tee grillattu juustoleipä oluen kanssa)

voitto Käsityöläisoluelle

”Avengers: Endgame” julkaistiin panimon viidentenä juhlaviikonloppuna. Herron sanoo, ettei olisi koskaan 5 vuotta sitten kuvitellut, että pienen ateenalaisen panimon oluet olisivat esillä yhdessä sukupolven suurimmista elokuvista.

”voin joskus istua lapsenlasteni kanssa alas ja sanoa, että ’hei, anna kun näytän tämän elokuvan'”, hän sanoo nauraen.

kun Ateenan itsenäinen Elokuvateatteri Ciné, joka esittää indie-taide-elokuvia, dokumentteja ja ajankohtaisia kulttuuri-ilmiöitä, kuuli naapuriensa oluesta Creature Comfortsissa, he päättivät varata elokuvan. Herron ja perustajakollegat ostivat työntekijöilleen muutaman näytöksen, joissa hän kertoo kaikkien hurranneen Athena – ja Tropicalia-oluttölkkien ilmestyessä näytölle-sekä ”blink-and-you-miss-it” – hetken, jossa Thor heiluttaa Trop-t-paitaa valkoisen villapaidan alla.

”olemme äärimmäisen kiitollisia, että he valitsivat craft Beerin – Georgia Beerin – esiintymään elokuvaan”, Herron sanoo. ”Syy tähän on, että Georgiassa on paljon mahtavia olutfaneja.”Hän kiittää faneja innostuksesta vangita elokuvantekijä huomiota.

Jos mietit, nappasiko Thor-näyttelijä Chris Hemsworth kuvauspaikalta muutaman sellaisen Athena-tai Tropicalia-oluen nauttiakseen myöhemmin, emme saa koskaan tietää. Mutta Herron kertoo Joe Russon käyneen panimolla tervehtimässä henkilökuntaa, kun hän oli kaupungissa yliopistojalkapallopelissä – herronin kirjassa tyylikäs veto.

Herron sanoo, että blockbuster-elokuvaan päätyvät oluet ovat osittain onnenkantamoisia, mutta todella tuhansien käsityöläisolutyhteisön ihmisten vuosikymmenten kovan työn ansiota.

”on paljon ihmisiä, jotka rakensivat käsityöoluita ennen meitä”, Herron sanoo. ”Toivomme, että jokainen craft beer tuntee hieman voittaa.”