Tide valistaa vanhempia siitä, miten kerta-annosten pyykkipakkaukset, mukaan lukien Vuorovesipalot, aiheuttavat pikkulapsille myrkytysvaaran, jota voi erehtyä luulemaan värikkääksi, pureman kokoiseksi makeiseksi.

Script

vuosi

2016

Aiheeseen liittyvät materiaalit

Vuorovesipalot: Ennen laukaisua

Procter & Gamble Fabric Care team pyrki ”keksimään uudelleen tavan, jolla ihmiset pesevät pyykkiä” valmistamalla liukenevan kapselin, joka sekoittaa pesuaineen, kirkasteen ja tahrahävittäjän ennalta mitattuun yksikköannospakkaukseen. Pakkaus eliminoi neste-ja jauhemaisiin pesuaineisiin liittyvät vuodot.

Business Insider kertoi, että p&G ”käytti kahdeksan vuotta tuotteen hiomiseen, satsaten siihen satoja miljoonia dollareita ja omistaen 75 tutkijaa täysipäiväisesti.”

Kangashuollon suunnittelutiimin mukaan: ”Podin ja pakkauksen läpimurto ja kauneus vaativat meitä tekemään sille oikeutta kauniilla printillä, televisiolla ja digitaalisella… tutkimuksessa ihmiset eivät voineet lakata hymyilemästä ja osallistumasta tuotteeseen.”

Tide-palkojen esittelyä kiusattiin groovisella, pop-art-mainostyylillä korostaen palkojen väriä:

Tide Pods: Launch

kuten tästä Tide Pods-tapaustutkimuksesta käy ilmi, vuoden 2012 lanseerauksen teemana oli Pop In. erottuu.

Tide Pods: Bad Press

Imagine that you launched a new product expected to earning $500 million revenue in its first year; mutta sitten ilmaantui todisteita siitä, että tuotteenne väärinkäyttö johti lasten myrkytykseen?

uutisissa alettiinkin käsitellä pyykkipakkauksiin liittyviä onnettomuuksia. ABC News kertoi: ”suuri varoitus uudesta pyykinpesuaineesta, joka voi olla hyvin vahingollista lapsillesi. Pienet värikkäät paketit, kuten siellä näkyy, erittäin väkevästä saippuasta näyttävät karkeilta. Ne tulivat juuri markkinoille, mutta lapset syövät niitä jo ja sairastuvat hirveästi… kirkkaiden värien ja pureman kokoisten pakkausten välissä monet vanhemmat sanovat, että on helppo nähdä, miksi lapsille nämä uudet pyykinpesuainepakkaukset voisivat näyttää karkeilta ja niiden sisään tuleva astia (näyttää) karkkipurkilta.”

Tide Pods: Defensive Cause Marketing

The Tide Pods Spot the Risks kaupallinen myöntää, että pyykkipakkaukset aiheuttavat vaaraa lapsille. Tämä vaara esitetään asiayhteydessä-ja viimeisenä 11: n yleisen kotitalousvaarojen luettelossa — viestittäen hienovaraisesti, että pyykkipakkausten käyttö on yksi niistä kodin yleisistä riskeistä, jotka vanhemmat mielellään hyväksyvät, kuten ikkunoiden kaihtimet, ilmapallot ja kolikot.

mainoksessa, joka esitettiin nimellä ”a child safety message from Tide”, vertaillaan Vuorovesipalojen riskejä ”arkisten tavaroiden”, kuten avointen pillerirasioiden ja irtoruuvien, aiheuttamiin vaaroihin:

another Cause Marketing commercialissa Tide huomauttaa, että: ”lapset löytävät maailman suullaan. Pidä pyykkipakkaukset poissa lasten ulottuvilta.”

Tide Pod Packaging:

lasten myrkytysriskin vähentämiseksi Tide otti käyttöön pakkaukset, joissa oli kaksinkertaiset sulkimet.

huomaa, että uusi pakkaus mahdollistaa Vuorovesipalojen uudelleensijoittamisen lasten turvallisuuden esitaistelijana: ”Vuorovesipalot tulevat nyt Lapsenvahtipakkaukseen, joka auttaa pitämään pyykkipakkaukset turvallisina ja lapsesi turvallisempina.”