nykyään jopa 81% ostajista tekee verkkotutkimusta ennen ison ostoksen tekemistä.

jos yritykselläsi on verkkosivusto, on tärkeää saada käsitys siitä, miten ihmiset löytävät sisältösi. Yksi tärkeimmistä tavoista tehdä, että on kautta UTM parametrit.

Jos olet käyttänyt työkaluja, kuten Google Analytics-tai HubSpot-kampanjoita, on todennäköistä, että olet nähnyt tämän termin aiemmin. Mutta mikä tarkalleen on UTM-parametri, ja miten se voi auttaa sinua oppimaan online-yleisöstäsi?

UTM-parametrien perusteiden (ja niiden parhaan käytön ajankohdan) ymmärtäminen voi auttaa sinua hyödyntämään seurantatyökalujasi parhaalla mahdollisella tavalla.

mikä on UTM-parametri?

yksinkertaisesti sanottuna UTM-parametrit ovat viisi tunnistetta, jotka voit lisätä markkinointi-tai myynninedistämistoimintasi URL-osoitteiden loppuun. Kun liitteenä oleva URL on sitten vieraillut, sen avulla analytiikkaohjelmisto voi seurata tietoja, kuten sitä, miten kävijät tulevat sivustollesi ja ovatko he vuorovaikutuksessa kampanjaan liittyvän Sisällön kanssa. Tämä voi olla erityisen hyödyllistä, varsinkin jos on olemassa useita tapoja käyttää online-omaisuutta ja yrität tunnistaa, mitkä kanavat keskittyä.

tässä esimerkki. Tämä URL ilmestyy selaimeesi, jos klikkaat tätä Akatemian twiittiä:

korostettuna oranssilla ovat UTM-parametrit, jotka on lisätty tämän blogikirjoituksen URL-osoitteeseen seurantaa varten. Huomaat merkkijonon alkavan”?”ja sisältää kolme viidestä mahdollisesta tunnisteesta: utm_content, utm_medium ja utm_source.

näin HubSpotin markkinoijat voivat raportoida siitä, kuinka onnistunut tämä twiitti on Tuomaan liikennettä 6 sosiaalisen median päätöslauselmaan vuodelle 2018.

UTM-parametrin yhteenlasku ei muuta postauksen sisältöä. Sen sijaan analytiikan avulla voidaan tulkita kävijän alkuperä-ja perustietoja. Kahta muuta mahdollista tunnistetta, utm_campaign ja utm_term, ei käytetty tässä tapauksessa.

katsotaanpa nopeasti, miten kutakin näistä viidestä mahdollisesta UTM-merkistä voidaan käyttää.

• lähde: käytetään osoittamaan, mistä paikasta kävijät tulevat.
• Medium: käytetään näyttämään, mitkä markkinointikanavat tuovat kävijän sivustollesi. Esimerkkejä ovat, mutta eivät rajoitu, sähköposti, sosiaalinen, tai kustannus-per-click.
• kampanja: käytetään tunnistamaan, mihin kampanjaan kampanja liittyy.
• termi: käytetään manuaalisesti tunnistamaan kampanjallasi kohdennetut maksulliset avainsanat.
• sisältö: käytetään klikatun mainoksen tai promootion tarkan elementin tunnistamiseen. Tätä käytetään usein optimointitarkoituksiin.

miksi UTM-parametrit ovat tärkeitä?

käyttämällä viiden tägin yhdistelmää tiimisi voi alkaa kehittää arvokkaita oivalluksia siitä, mitkä myynninedistämistoimet tuovat liikennettä sivustollesi.

tämän tyyppisten tietojen avulla voi puolestaan arvioida, mitkä kampanjatyypit toimivat ja mitkä eivät välttämättä toimi odotetulla tavalla.

tietojen kerääminen siitä, minkä tyyppiset kampanjat tai sisällöt toimivat verkkosivustosi yleisölle, avaa oven optimoinnille ja kokeiluille. Keskustelutyökalut, kuten live-chat, Facebook Messenger ja HubSpot-viestit, alkavat mahdollistaa kävijöiden kommunikoinnin yritysten kanssa välittömästi.

voit käyttää UTM-parametreja sähköposteissa, viesteissä tai jopa sosiaalisissa kampanjoissa määrittääksesi, mitkä näistä kanavista toimivat parhaiten ostajapersoonillesi ja nykyiselle verkkosivustoyleisöllesi. Sen tietäminen, mitkä kanavat toimivat parhaiten, voi auttaa tiimiäsi kohdentamaan ja käyttämään sellaisia sisältöjä, jotka toimivat hyvin, mikä voi vaikuttaa positiivisesti kampanjoidesi sijoitetun pääoman tuottoon tai sijoitetun pääoman tuottoon.

millaisilla työkaluilla voidaan rakentaa ja seurata UTM-parametreja?

työkalut, kuten HubSpot ’ n tracking URL builder, voivat olla hyvä tapa luoda linkkejä, jotka sisältävät UTM-parametreja. Nykyisin pidetään parhaana käytäntönä käyttää paikannus-URL-osoitetta, kun ohjataan liikennettä aloitussivulle jostain muualta kuin oman sivuston call-to-action-painikkeesta. Nämä tiedot syötetään sitten Hubspot-sivuston Lähteisiisi tai Liikenneanalytiikkaraportteihisi.

Oletko Google Analyticsin fani? Voit myös käyttää työkaluja, kuten kampanjan URL builder Google luoda linkkejä mukautettuja UTM parametrit seurata nykyistä myynninedistämistoimia. Lue lisää UTM-parametrien ja Google Analyticsin käytöstä täältä.

julkaistu alun perin 22.1.2018 8:00:00, päivitetty 24.1.2018