Ils disent que vous devriez vous bousculer jusqu’à ce que vous n’ayez plus à vous présenter . Dans le cas de Pusha T, nous pouvons conclure sans risque qu’il y est parvenu; après tout, quiconque peut amener Kim Kardashian et son mari à assister à son mariage doit jouer dans les grandes ligues. Tout de même, ce n’était pas un succès du jour au lendemain pour ce musicien qu’on prendrait facilement pour Akon. Après des années d’efforts constants et d’établissement d’une carrière solo, la valeur nette de Pusha T est passée à 15 millions de dollars. Laissez-vous guider par son parcours de musicien et comment il est devenu propriétaire d’une maison de disques.

Devenir champion grâce à une collaboration fraternelle

L’amour de Pusha T pour la musique rap s’est développé enfant alors qu’il regardait son frère aîné, No Malice, s’imprégner de l’industrie. Les deux frères font partie des quatre frères et sœurs nés dans le Bronx, mais la famille a déménagé en Virginie lorsque Pusha T n’avait que deux ans. Les parents les encourageaient à aller à l’église et à se concentrer sur leurs travaux scolaires, mais les frères n’étaient pas intéressés par les études ou la religion. Adolescents, les frères étaient des trafiquants de drogue, et pour ce qui est de l’éducation, Pusha T a dit au pilote Virginien qu’il n’allait à l’école que pour plaire à sa mère.

D’ailleurs, les visites régulières chez leur grand-mère qui vivait à New York ont permis aux frères beaucoup de liberté puisque la femme était un peu décontractée par rapport à la mère de Pusha T. Il n’est donc pas étonnant que la poursuite de ses études après le lycée n’était pas dans ses plans. Le frère de Pusha T est devenu rappeur au collège, et comme la plupart des musiciens de l’époque, la personne incontournable était Timbaland. Timbaland, mieux connu sous le nom de DJ Timmy Tim à l’époque, était le DJ de Malice tout au long du collège et du lycée. En 1993, Malice fait équipe avec Pharrell et Chad Hugo pour faire de la musique chez Chad.

Bien sûr, Pusha T, était tellement absorbé par ce que faisait son frère, qu’il les accompagnait sur son vélo. Peu de temps après, son intérêt pour le rap a été déclenché. Il a dû être doué même à son jeune âge parce que Pharrell a exhorté Malice à faire équipe avec Pusha T. En 1997, les frères, sous le nom de « Clipse » signent leur premier contrat avec Elektra Records et enregistrent leur premier album. Il a été mis de côté par le label leader de Clipse pour produire un autre album avec Arista, qui a été certifié disque d’or un mois après sa sortie. Selon Rap Rehab, les artistes signés à de grandes maisons de disques gagnent entre 150 000 $ et 500 000 depending selon l’endroit où ils se trouvent sur l’échelle de redevances.

Devenir le meilleur rappeur vivant

Même si l’or n’est pas un mince exploit pour un premier album, le succès a été de courte durée car Arista a fermé, et Clipse a dû chercher une alternative. Le a signé avec Jive Records, ce qui a conduit à une impasse lorsque le label a refusé de libérer Clipse de leur contrat, et les frères ont refusé d’enregistrer. Après quatre ans de va-et-vient, Clipse a enregistré deux mixtapes, mais cette fois, c’était pour garder leur nom pertinent sur le marché; ils ont donc distribué les 40 000 copies qu’ils avaient faites. Cependant, après avoir eu une bonne course en tant que Clipse, Malice a dit à Pusha T qu’il ne rapperait plus et a exhorté Pusha T à poursuivre une carrière solo.

Bien qu’il n’était pas sûr de partir en solo, l’appel de Kanye West demandant à Pusha T de travailler sur un album avec lui devient le début d’un nouveau départ. Comme Kanye a été impressionné par le travail de Clipse, il était naturel pour lui de vouloir travailler avec le rappeur. Pusha T a trouvé les choses un peu différentes; alors qu’il était habitué au bruit en studio lorsqu’il travaillait avec Pharrell et Chad, il révèle que Kanye est focalisé sur le laser. Comme Pusha T l’a dit à la Redbull Music Academy, Kanye l’a aidé à trouver son son, musicalement. Par conséquent, il a félicité Kanye pour être le génie derrière le succès de chansons comme « Numbers of The Boards. « 

Cette confiance était particulièrement évidente lorsqu’il a déclaré que son premier album studio était le meilleur CD de 2013. Cela a peut-être semblé arrogant, mais il a expliqué qu’après avoir écouté d’autres CD, le sien était beaucoup mieux. Il a avoué être compétitif, donc peu importe à quel point il est bon, il s’efforcera toujours de faire mieux. Son travail acharné et son dévouement ont payé grâce à une nomination aux Grammy Awards pour « DAYTONA » qui a été une surprise pour le rappeur qui, malgré tout, ne pensait pas que l’album gagnerait une telle reconnaissance

Exercer son esprit d’entreprise

Cette conviction que le ciel est la limite a vu le rappeur aller au-delà de la musique pour se lancer dans les affaires. Malgré un salaire lucratif après que Kanye ait offert à Pusha T le poste de président de G.O.O.D. La musique, le rappeur voulait toujours faire plus que de la musique. Pusha T a vu une opportunité de se lancer dans les affaires lorsqu’il a vu Brock Frederick s’essayer dans des magasins de vêtements de rue et lui a donc demandé d’être partenaire. Ils ont ouvert leur première boutique, Cream, à Norfork, et en 2016, ils ont lancé une deuxième boutique, Crème, qui propose des marques de street-wear haut de gamme, des accessoires et des baskets. Les chaussures sont un succès, et son édition limitée de la sneaker « Ozweego » s’est vendue en trois heures.

Comme preuve de son ambition, Pusha T a également récemment annoncé qu’il avait son propre label, Heir Wave Group, qu’il a décrit comme celui des artistes authentiques qui ont une histoire à raconter. Il espère développer des artistes en Virginie, mais cela inclura toujours ceux d’autres régions. Son premier signataire était Kahri, dont la musique a impressionné Pusha T parce qu’elle est authentique et qu’elle a une ambiance virginienne. Les deux ont développé une excellente relation de travail menant à la signature de l’artiste sur le nouveau label. Sa soif de gagner de l’argent verra bientôt le rappeur engranger des bénéfices grâce aux royalties car même aux petites heures de la nuit, il est généralement en ligne à la recherche de talents. Avec une telle éthique de travail, la valeur nette de 15 millions de dollars de Push T est appelée à croître au cours des prochaines années à mesure qu’il ajoutera plus d’investissements à son portefeuille.