Vous avez passé de longues heures à bâtir votre entreprise et votre communauté a joué un rôle dans votre succès. Est-il temps de penser à redonner grâce à l’implication de la communauté des entreprises – non seulement parce que vous pensez que c’est la bonne chose à faire, mais aussi pour toutes les grandes choses qui peuvent en résulter?

Selon un rapport du Boston College Center for Corporate Citizenship, les entreprises qui mettent leurs valeurs en action grâce au don d’entreprise et au bénévolat voient un engagement accru des employés, une plus grande visibilité de la marque et une plus grande rétention des employés.

Qu’est-ce que la citoyenneté d’entreprise ?

La citoyenneté d’entreprise, également connue sous le nom de responsabilité sociale d’entreprise, peut inclure tout, du bénévolat et des dons financiers à l’établissement de normes environnementales pour votre entreprise. Tout est axé sur les problèmes sociaux et le rôle que joue votre entreprise pour aider à les résoudre.

Les programmes de dons d’entreprise et de bénévolat des employés sont souvent les premiers pas vers le programme de citoyenneté d’entreprise d’une entreprise. Les dons d’entreprise comprennent des contributions financières et en nature à une organisation, tandis qu’un programme de bénévolat des employés offre des opportunités ou reconnaît les efforts de vos employés.

Il est important de comprendre la philanthropie d’entreprise pour mettre en place un programme de participation communautaire efficace et durable. Cela commence par être proactif.

Ne soyez pas derrière la balle des 8

La plupart des philanthropes ont tendance à être réactives car vous recevez de nombreuses demandes de dons, tant financiers que de biens et services. En plus d’être perturbant pour votre journée, il soulève également des questions auxquelles vous n’avez peut-être pas pensé:

• À qui dois-je faire un don?
• Combien dois-je donner?
• Comment puis-je équilibrer ces demandes ?
• Comment gérer les demandes des employés ?

Transformez ces questions en opportunités pour créer une stratégie philanthropique proactive. Voici comment:

1. Décidez combien vous êtes prêt à mettre de côté chaque année pour l’investissement social. Maintenant, vous serez en mesure de budgétiser de manière appropriée et de gérer vos dons tout au long de l’année.
2. Déterminez quelle partie des dons se fera par des dons monétaires et combien seront des biens et des services en nature. Pouvez-vous offrir des services de conception graphique si vous êtes un artiste? Ou que diriez-vous de fournir des repas pour une balade à vélo si vous dirigez un restaurant? Quels sont les coûts inconnus des dons en nature par rapport à l’argent (heures et temps de travail, par exemple)?
3. Certaines demandes proviennent directement d’une organisation à but non lucratif, tandis que d’autres proviennent de vos employés au nom d’une organisation. Vous devrez décider quelles demandes sont prioritaires.
4. Quels types d’organisations recevront votre temps et votre attention? Les meilleures alliances sont avec des agences qui partagent les valeurs de votre entreprise.
5. Développez une page sur votre site web consacrée à vos efforts caritatifs. Cela indiquera à la communauté où vous concentrez vos efforts et comment faire une demande de don.

Quel type êtes-vous ?

Les programmes de dons stratégiques se divisent essentiellement en deux catégories : l’investissement social stratégique et la philanthropie générale des entreprises.

Une stratégie d’investissement social stratégique identifie une cause alignée sur votre entreprise et une organisation qui s’attaque à ce problème. Le but est de déplacer l’aiguille pour une cause sociale qui a le potentiel d’avoir un impact positif sur votre entreprise ou votre industrie.

Pour commencer :

1. Passez en revue votre énoncé de mission et vos pratiques commerciales.
2. Identifiez les obstacles sociétaux auxquels votre entreprise ou votre industrie est confrontée.
3. Localisez une ou deux organisations à but non lucratif qui s’occupent de ces problèmes.
4. Décidez dans quelle mesure vous souhaitez vous associer à eux.

La philanthropie d’entreprise générale, d’autre part, est un programme dans lequel vous donnez à des organisations à but non lucratif locales, peu importe si elles s’alignent sur votre stratégie commerciale. Ces demandes proviennent généralement d’employés affiliés à l’organisme de bienfaisance ou directement de l’organisme lui-même.

Pour commencer :

1. Trouvez des organisations locales que vous souhaitez soutenir.
2. Alignez-vous sur les organisations où vos employés font activement du bénévolat.
3. Fournissez des informations sur votre site Web sur la façon de demander des dons ou des bénévoles.

Engagement des employés

Les employés seront un moteur de tout programme de responsabilité sociale d’entreprise. Ils se tourneront vers vous pour animer et organiser des événements, mais ils apporteront également leurs propres passions au programme. Votre implication peut les aider à multiplier leurs efforts soit en fournissant des fonds de contrepartie, des bénévoles supplémentaires, un soutien financier et/ ou une visibilité.

L’engagement et la rétention des employés sont deux sous-produits de la mise en œuvre d’un programme de responsabilité sociale d’entreprise. Les gens veulent travailler pour des entreprises qui se soucient. Près de 90% des entreprises dans une étude du Boston College ont déclaré avoir trouvé une corrélation positive entre la participation bénévole et l’engagement des employés.

Faire du bien n’est pas le seul facteur de motivation pour que les employés soient axés sur la communauté. Selon une étude de Cone Communications, les objectifs personnels, tels que la croissance professionnelle et les incitations financières, motivent également. Parmi les personnes interrogées, voici les pourcentages les plus élevés pour ce qui motive les employés:

• 87% – Croissance professionnelle
• 85% – Faire une différence significative
• 85% – Incitations financières telles que des bonus ou des cartes–cadeaux
• 79% – Reconnaissance personnelle
• 76% – Une expérience significative comme explorer de nouveaux endroits, rencontrer de nouvelles personnes
• 74% – Avantages tels qu’une place de parking ou des vendredis décontractés ou une libération anticipée

Continuez

Une fois que vous avez mis en place un programme d’implication communautaire de l’entreprise et que vos employés sont impliqués dans son succès, il n’est pas temps de passer en pilote automatique. Ces types d’initiatives prennent soin et se nourrissent – et parfois un peu de peaufinage. Voici comment garder les choses au frais:

• Interrogez périodiquement vos employés et leurs intérêts philanthropiques et obtenez leurs commentaires sur le programme actuel.
• Encouragez les employés à développer des relations au sein de la communauté grâce à des programmes d’adhésion et d’intérêt spécial pour élargir votre portée.
• Restez connecté aux problèmes auxquels vos communautés locales sont confrontées car chacune est une opportunité de servir.
• Partagez vos activités via des plateformes de médias sociaux comme Facebook et Twitter.

Vous vous demandez par où commencer ou comment stimuler votre propre programme d’implication communautaire d’entreprise? Téléchargez notre magazine gratuit, The Insperity Guide to Corporate Social Responsibility.