Victoria’s Secret a finalement confirmé ce qui semblait inévitable: son défilé annuel spectaculaire n’est plus. Selon WWD, lors d’une conférence téléphonique avec des analystes ce matin, le directeur financier et vice-président exécutif de la société mère VS L Brands, Stuart B. Burgdoerfer, a reconnu que la marque avançait pour le moment. « C’était une partie très importante de la construction de la marque de cette entreprise et c’était un aspect important de la marque et une réalisation marketing remarquable », a-t-il déclaré.  » Cela dit, nous sommes en train de déterminer comment faire progresser le positionnement de la marque et mieux le communiquer aux clients. »

Alors que les audiences télévisées en baisse et les changements culturels radicaux parmi les jeunes consommateurs indiquaient clairement que le défilé de mode VS tel que le public le connaissait depuis des décennies avait sérieusement besoin d’une mise à jour, le fait que le spectacle soit passé d’institution à plus en un an est toujours étonnant. Bien que, Ed Razek, directeur marketing de longue date, ait accéléré la chute en donnant une interview enflammée à Vogue dans laquelle il a affirmé de manière défensive que l’inclusion de modèles transgenres et de taille plus dans le spectacle ne faisait pas partie de la vision préférée de la marque « fantasy. »Razek n’a démissionné de l’entreprise qu’en août, mais les retombées de ses remarques ont été rapides. Les cotes d’écoute de l’émission 2018 ont atteint un niveau record (une répétition de NCIS: Las Angeles a battu l’émission en nombre total de téléspectateurs), et les luttes commerciales ont obstiné la marque toute l’année.

Parallèlement, les marques rivales avaient réussi à la fois dans le buzz et au niveau des résultats en adoptant l’inclusion. Le spectacle Savage x Fenty de Rihanna, diffusé sur Amazon Prime, a prouvé que la diversité n’était pas préjudiciable à la fantaisie. Son spectacle présentait plusieurs modèles de taille plus, des modèles transgenres, une drag queen et même quelques vétérans du VS show. De son côté, Bella Hadid a récemment révélé qu’elle se sentait beaucoup plus confiante en marchant dans sa lingerie pour Rihanna que lors de tout autre défilé de lingerie (un commentaire qui a été interprété comme une fouille chez Victoria’s Secret).

Si les femmes achètent de la lingerie pour célébrer leur corps, il est logique qu’une marque réussisse à célébrer tous les corps. Cela ne semble pas être un grand secret. Au moins en 2019.

Bien que Victoria’s Secret en ait fini avec le défilé de mode (pour l’instant du moins), l’avenir des anges de Victoria’s Secret reste un point d’interrogation.

Lorsqu’un quatuor de VS Angels (Josephine Skriver, Elsa Hosk, Jasmine Tookes et Romee Strijd) est apparu ensemble lors d’un événement pour le e-commerçant de mode rapide BooHoo, Page Six a rapporté que les initiés bourdonnaient que la fin du VS Angel était peut-être proche. « Avant, vous faisiez VS et vous deveniez cette superstar », a déclaré à Page Six une source identifiée comme « un initié de Victoria’s Secret ». « L’industrie vient de changer dans son ensemble. Je voyais les Anges partir. »

Bien qu’il y ait toujours eu des chevauchements et des exceptions, de nombreux Anges de Victoria’s Secret (un groupe sélect qui n’incluait pas toutes les filles qui ont défilé) existaient dans un écosystème distinct des modèles cultivés par les marques de haute couture sur les défilés de Paris et de Milan. Cela ne signifiait pas que les Anges n’avaient jamais eu de grands moments de haute couture, cela signifiait simplement que leurs parcours professionnels et l’étendue de leur attrait populaire étaient souvent différents. En d’autres termes, les réverbérations de la fin de l’ère des Anges peuvent s’étendre au-delà de la base de la lingerie du centre commercial et dans les industries plus larges de la mode et du mannequinat.

Là encore, Victoria’s Secret a continué à désigner de nouveaux modèles comme des « Anges » depuis la controverse de Rezak (Grace Elizabeth, Barbra Palvin et Leomie Anderson ont toutes reçu l’étiquette depuis), mais sans l’événement signature, les femmes n’ont plus une telle plate-forme publique.