het op het juiste moment richten van de juiste doelgroep voor een marketingboodschap is altijd een uitdaging geweest voor professionals in de industrie. Dankzij de smartphone is er nu echter een nieuwe strategie in het spel voor zowel grote als kleine bedrijven-geofencing marketing. Hier definiëren we geofencing, leggen we uit hoe het werkt en laten we u enkele voorbeelden uit de echte wereld zien met bewezen resultaten.

Wat Is Geofence Marketing?

Geofence marketing, of geofencing, is een relatief nieuwe locatiegebaseerde marketing – en advertentiestrategie waarmee u virtuele barrières kunt opzetten en gerichte advertenties kunt verzenden naar klanten die een bepaalde ruimte in-of verlaten. Door te investeren in een geofencing marketing strategie, uw bedrijf kan leveren een meer gepersonaliseerde ervaring voor klanten in de buurt.

snelle links-Is Geofencing goed voor mij? – Prijsstelling uitgelegd-casestudy ‘ s

Hoe werkt Geofencing?

Als u op zoek bent naar bestaande klanten in de directe omgeving van uw bedrijf of het oog van een vreemdeling op straat te vangen, geofencing is een uitstekende gelegenheid voor u om uw klanten te ontmoeten waar ze zijn op hun mobiele apparaten. Geofencing marketing lijkt misschien ingewikkeld, maar het is eigenlijk heel eenvoudig—vooral wanneer u op de beste en de slimste mobiele marketing oplossingen team om uw strategie uit te voeren.. Maar zelfs als je in goede handen bent, vraag je je misschien af: Wat is de technologie die dit moderne marketing wonder voedt?

snelle links-Is Geofencing goed voor mij? – Prijzen uitgelegd-casestudy ‘ s

de eerste stap naar geofencing is begrijpen waar uw klanten zich bevinden—en of ze zich in de buurt van uw bakstenen en mortelruimte bevinden. Gelukkig, met smartphone gegevens binnen handbereik helpt marketeers opsporen van klanten gemakkelijk en automatisch. Met behulp van de juiste oplossingen, marketeers kunnen daadwerkelijk bijhouden van de locatie van uw klant via WiFi-netwerken, Bluetooth-verbindingen, en GPS-gegevens gekoppeld aan persoonlijke smartphone-apparaten.

voordat we technisch worden, Laten we gewoon kijken naar een korte samenvatting van hoe een geofencing strategie zou werken voor de gemiddelde retail, food and beverage, of events client. Om aan de slag te gaan met geofencing marketing:

• uw bedrijf moet een geofence—of een onzichtbare, digitale barrière—creëren rond de omtrek van uw bedrijfsruimte.
• vervolgens maakt u een mobiele digitale display advertentie om de strategie te begeleiden.
• zodra de strategie live gaat, zullen alle smartphonegebruikers die uw aangewezen ruimte binnenkomen, worden toegevoegd aan uw advertentiepubliek voor de parameters die u hebt ingesteld.
• zodra een gebruiker deel uitmaakt van uw doelgroep, zullen ze automatisch de gerelateerde weergaveadvertenties die u op dit moment uitvoert naar lokale kanalen ontvangen.

Hoe ziet een Geofencing marketingboodschap eruit?

geofencing marketingberichten kunnen klanten in verschillende formaten bereiken, waaronder advertenties op sociale media, pushmeldingen en weergaveadvertenties, maar meestal verschijnen ze als weergavebanners in mobiele apps.

bij Thumbvista bieden we hypergerichte mobiele display-en banneradvertenties die worden weergegeven in apps zoals Weer, games of nieuws. Met behulp van geofencing marketingtechnologie zijn we in staat om advertenties te presenteren die alleen relevant zijn voor mensen in de locatie van uw keuze.

waarom zou u een Geofencing marketingstrategie moeten gebruiken?

een early adopter zijn van een nieuwe marketingtechnologie zal u altijd een voorsprong geven op uw concurrenten, en geofencing marketingstrategieën lijken geen rage te zijn. Als uw bedrijf heeft niet gegeven geofencing een keer te proberen, hier is een paar redenen waarom u deze marketing en reclame strategie zo snel mogelijk moet aannemen.

uw concurrenten springen op de bandwagon.

volgens Social Media is 92% van de Amerikaanse smartphones in staat om te reageren op geofencing-technologie en uw concurrenten profiteren er van1. Dit is een krachtige marketing tool die retailers en andere locatiegerichte bedrijven moeten gebruiken als ze willen profiteren van lokale klantgedrag in real time.

gebruikers geven u graag hun gegevens.

Als u al lang in de digitale marketingruimte bent, weet u dat de integriteit van klantgegevens belangrijk is—en zeer weinig klanten zijn bereid om hun gegevens zonder strijd op te geven. Toch, met locatie gebaseerde gegevens, klanten lijken vrij te geven. Volgens Social Media maakt vandaag” een solide 30% van de internationale bevolking gebruik van locatiegebaseerde diensten”, en een overgrote meerderheid van hen staat open voor het ontvangen van locatiegebaseerde waarschuwingen van bedrijven1.

meer nog zegt 70% van de consumenten bereid te zijn om hun locatiegegevens te delen als ze denken dat ze er iets waardevols voor terug krijgen, zoals coupons en loyaliteitspunten 2.

u moet klanten ontmoeten waar ze zijn—en dat is aan de telefoon.

zelfs traditionele billboards zullen het tegenwoordig niet meer doen. Volgens Search Engine Land “gebruikt 60% van de consumenten mobiele apparaten om informatie te vinden over lokale producten en diensten, en 40% daarvan is onderweg bij het zoeken”2. Dat betekent dat uw klanten zijn niet omarmen hun fysieke omgeving, zelfs als ze in uw winkel, restaurant, of plaats van bedrijf. Als je ze niet advertenties waar ze zijn—AKA op hun smartphones—je mist op waardevolle digitale onroerend goed.

Wat is het verschil tussen Geofencing Marketing en Geotargeting?

zelfs van professionals uit de industrie hebben we de termen geofencing en geotargeting door elkaar gehoord—maar zijn ze echt dezelfde strategie? Het antwoord is nee. Geofencing en geotargeting zijn eigenlijk verschillende strategieën die worden gebruikt voor unieke campagnedoelstellingen.

zoals hierboven vermeld, is geofencing de handeling van het tekenen van een virtuele barrière rond een locatie met behulp van het IP-adres van gebruikers of het definiëren van hun locatie door middel van WiFi, GPS of Bluetooth beacons. Bijvoorbeeld, als gebruikers komen en gaan van de locatie die u hebt ingesteld, hun mobiele apparaat kan worden geserveerd een mobiele display advertentie gepersonaliseerd aan hen.

Geotargeting, aan de andere kant, is gewoon de handeling van het leveren van advertenties aan mensen die voldoen aan een specifieke targeting criteria. Vele malen de targeting criteria omvat de locatie van een persoon, maar het belangrijkste verschil hier is dat geotargeting kan ook zo eenvoudig als honing in op een specifieke demografische, gedrag, of interesse bij het plannen van digitale advertenties of campagnes.

vaak zie je geotargeting komen door middel van social media advertenties. Bijvoorbeeld, social media geo-targeting kan verschijnen in de vorm van een Instagram advertentie getoond aan lokale klanten in de buurt van de winkel van een concurrent om ongelukkige of ongeïnteresseerde klanten vast te leggen en hen te verleiden met een meer aantrekkelijke deal, product inventaris, of dergelijke.

Geofencing marketing casestudy ‘ s: Real-World voorbeelden van Location-Based Marketing met behulp van mobiele Display Ads

marketingtechnologie heeft de manier veranderd waarop we producten verkopen, klanten betrekken en luisteren naar de meest loyale onder ons—en de manier waarop we, als marketeers, vandaag zaken doen is anders dan de manier waarop we zelfs vijf jaar geleden opereerden. Geofencing is het volgende grote ding.

is uw bedrijf gestopt met het verkennen van het potentieel van het toevoegen van geofencing marketing technologie aan uw volgende mobiele display campagne? Hoe ziet een geofencing marketing campagne er zelfs uit in actie? Zo niet, kan het tijd zijn om uw strategie te heroverwegen en te evalueren wat geofencing voor uw merk kan doen—vooral in lokale markten. Hier zullen we een aantal real-world casestudy ‘ s opsplitsen over hoe geofencing van bedrijven en merken die je kent en vertrouwt.

Domino ‘ s maakt gebruik van Geofencing om mobiele advertenties rond Hotels aan te bieden

vandaag de dag moet mobiele marketing een primaire strategie zijn, geen bijzaak. Domino ‘ s, de internationale pizzeria, is een merk dat is omarmd mobiele marketing als geen ander—het aanbieden van online bestellen via tekst, app, tweet of bellen.

werken met een aantal franchise locaties van Domino ‘ s in Zuid-Florida, hebben we ernaar gestreefd om hotelgasten te bereiken op hun mobiele apparaat en online pizza bestellingen aan te moedigen. Ons marketingteam plaatste geofences rond hotels in het gebied in Zuid-Florida om mobiele reclame op populaire apps en mobiele sites te activeren. Wanneer er door geklikt werd, koppelde de advertentie hotelgasten aan meerdere bestelopties voor eenvoudige aankoop en levering.

terwijl we nog in productie zijn, heeft onze geofencingstrategie voor de franchises van select Domino succes laten zien in het koppelen van mobiele gebruikers aan online bestelopties. App downloads voor zowel iPhone en Android-apparaten waren omhoog (+30 nieuwe gebruikers) binnen de eerste dagen van de campagne.

Volkswagen dealer Geoconquests concurrent Shops

niet alle geofencing marketing hoeft zich te richten op klanten in het gebied rond uw eigen winkel. Op zoek naar een voorsprong op de concurrentie, onze geofencing marketing solutions team werkte samen met deze Volkswagen auto dealer om zijn concurrenten geoconquest. In plaats van geofencing rond de eigen showroom muren, tekenden ze een geofence rond een concurrent dealer als een manier om “voor” potentiële klanten een bezoek aan hun showroom te krijgen.

wetende dat potentiële klanten hun mobiele apparaten regelmatig controleren terwijl ze wachten op een verkoper of een olieverversing krijgen, leken gerichte mobiele advertenties de perfecte plek om hun boodschap over te brengen.

hoe hebben we geofencing gebruikt om klanten weg te trekken van deze Volkswagen concurrenten? Eenvoudig-we zochten twintig gebied concurrenten waarvan de klanten zijn in dezelfde algemene demografische op basis van prijs punt en merk aanbod. Dan, we geplaatst een advertentie te verschijnen op 300 meter rond elk van de dealers adressen. In acht weken tijd ontving de advertentie meer dan 300.000 indrukken en had hij bijna 700 extra acties.

waarom werkte deze strategie? Door geofencing rond concurrent sites en het plaatsen van advertenties op populaire mobiele apps, Volkswagen ‘ s advertenties bestond op de juiste plaats en tijd. Denk aan hoe vaak je gefrustreerd bent geweest tijdens het wachten op een verkoper of nieuwsgierig naar een second opinion bij het zoeken naar een nieuwe auto. Door zich te richten op klanten in dit moment, Volkswagen kon een bericht te sturen op een moment dat het beste zou worden ontvangen door de beoogde lokale publiek.

Papa John ‘ s maakt gebruik van Geofencing Services op Super Bowl Sunday

wilt u profiteren van een belangrijke gebeurtenis zoals Super Bowl Sunday met behulp van geofencing marketingtechnologie? Volg het voorbeeld van deze nieuwe Papa John ‘ s franchises.

tijdens een Super Bowl, koos een Papa John ‘ s franchisegroep ervoor om mobiele advertenties te draaien die werden geactiveerd door geofencing services om het “Papa Rewards Program”te promoten. Thumbvista hielp lopen advertenties voor vier nieuwe locaties met een Super Bowl promo en hier is hoe het allemaal ging.

met behulp van GPS-gegevens om apparaten van klanten in kaart te brengen naar de locatie, waren we in staat om advertenties op te zetten voor vier franchises die binnen een straal van 2,5 mijl rond het lokale zakelijke adres verschenen. Banner advertenties bevorderen “gratis Pizza” verscheen met een Super Bowl promo code bijgevoegd die kan worden gebruikt in combinatie met de “Papa Rewards programma”.

en, het resultaat? Met behulp van geofencing-technologie, waren we in staat om succesvol merkbekendheid voor deze nieuwe Papa John ‘ s franchises met meer dan 68.000 indrukken en 469 acties genomen op Super Bowl zondag alleen.

orthopedische zorgverlener Geofences een Marathon op racedag

wanneer u denkt aan geofencing marketing, ziet u waarschijnlijk chique restaurants, hippe kledingwinkels en kruideniersmarkten die deze technologie het vaakst gebruiken, niet? Nou, andere industrieën zijn het bevorderen van hun marketing strategieën ook—en ze zijn begonnen met geofencing aan te nemen.

in dit geval gebruikte een particuliere medische praktijk mobiele geofencing tijdens een race-evenement om het woord over orthopedische chirurgie en informatie te verspreiden onder atleten die een fysiotherapeut nodig kunnen hebben. Met behulp van geofencing was het doel van de campagne om hardloopliefhebbers te bereiken die gevoelig zijn voor blessures. Thumbvista geplaatst mobiele display reclame te verschijnen in en rond de Race course en toeschouwer horloge gebieden. We boekten ook het evenement om racers voor en na de run te bereiken.

de advertenties bleken het juiste publiek te bereiken op basis van locatie, tijd en interesse met meer dan 30.000 indrukken en een .27% click-through-rate. Retargeting aan deze nu bekende publiek kan de sleutel voor de gezondheidszorg marketeers vanwege de mogelijkheid om te blijven top of mind voor de toekomst.

bedrijf werft vrachtwagenchauffeurs door Geofencing rustplaatsen

Geofencing marketing is ook een geweldig wervingsinstrument voor personeelsafdelingen en wervingsbedrijven die kandidaten willen inhuren die vaak specifieke locaties bezoeken. In dit geval was een wervingsbureau op zoek naar gekwalificeerde kandidaten die momenteel werken als goed gelicentieerde vrachtwagenchauffeurs langs de I-5 in Californië.

om vacatures voor deze personen te richten, introduceerde het agentschap geofencing naar rustplaatsen en populaire stops langs belangrijke routes van i-5 met een straal van ongeveer 3.000 ft. Zodra de geofence was op zijn plaats, het bedrijf kreeg de mogelijkheid om berichten te verzenden binnen applicaties met verleidelijke prikkels, zoals het ondertekenen van bonussen en links naar de vacature.

de wervingscampagne bereikte 75.000 impressies en 1,54% engagement rate van interstitiële advertenties-plus 330 acties werden genomen van deze geofenced advertenties ook.

Tips voor het maken van een winnende Geofencing Marketing strategie

nu kunt u geofencing marketing definiëren en we hebben enkele voorbeelden uit de echte wereld gedeeld om uw interesse te vergroten. Misschien hebben we je overtuigd van het belang om je aan te passen aan deze spannende en veelzijdige marketingtechnologie—maar hoe? Hier zijn een paar van onze top tips voor het creëren van een geofencing marketing strategie die wint.

maak inhoud van hoge kwaliteit aan.

Allereerst zal lokale geofencing niet veel helpen als de kwaliteit van uw advertenties ontbreekt. Hoogwaardige content houdt klanten betrokken na het eerste contactpunt van een geofencing strategie. Gelukkig, geofencing marketing stimuleert nauwkeuriger geconstrueerde content—maar je moet nog steeds Personaliseren uw messaging, afbeeldingen en beloningen aan uw lokale publiek om het maximale rendement op de investering te verwachten.

Houd uw geofence klein.

Geofencing marketing is bedoeld om hyper-local te zijn om verwarring te voorkomen over de doelgroep. Dat gezegd hebbende, wordt het aangemoedigd om je geofence klein te houden. Als u op zoek bent om verbinding te maken met een lokaal publiek op een persoonlijk niveau, u wilt ervoor zorgen dat u zich niet richten ongeïnteresseerde groepen in het proces—dit kan averechts werken en leiden tot negatieve opmerkingen of meningen online over uw bedrijf.

Focus op lokale klanten.

lokale klanten willen zich gewaardeerd voelen door merken, als ze ervoor kiezen om te winkelen, te eten of hun hard verdiende geld bij uw vestiging uit te geven, willen ze enige erkenning ontvangen. Maar, om te bouwen gepersonaliseerde campagnes gecentreerd rond erkenning, je nodig hebt om lokale klant inzichten op te bouwen. De gegevens die zijn verzameld uit een geofencing-marketingcampagne kunnen uw marketingteam helpen bij het ontwikkelen van content en promoties die nauw aansluiten bij de voorkeuren en interesses van uw lokale klanten—en dat is vrij waardevol als u het ons vraagt!bij Thumbvista denken we dat elk merk met een fysieke ruimte moet begrijpen hoe geofencing marketing werkt en echt de nieuwste digitale marketingtechnologie moet omarmen. Met zo veel potentiële voordelen, gewoon het geven van geofencing een poging kan blijken te zijn een grote stap in de juiste richting voor bedrijven op zoek naar lokale inzichten te krijgen en het opbouwen van vertrouwen in de lokale markten.

bronnen

• Ghergich, AJ. “De kracht van Geofencing en hoe je het kunt toevoegen aan je Marketing .”Social Media Vandaag, 18 Jan. 2017, socialmediatoday.com/smt-influencer/power-geofencing-and-how-add-it-your-marketing-infographic.
• ” Location Based Geo-Targeting verhoogt de prestaties van betaalde zoekadvertenties … of niet?”Search Engine Land, 6 Feb. 2015, searchengineland.com/location-based-geo-targeting-boosts-paid-search-ad-performance-importance-truly-local-data-search-marketing-decisions-213765.