u hebt gehoord van normcore. Het is een van de bepalende modetrends van de eeuw tot nu toe. “Normcore” werd tweede na ” vape “voor het Woord van het jaar van het Oxford English Dictionary in 2014 (het werd tweede gelijke, verbonden met”bae”). Het ontstond toen “trend forecasting collective” K-Hole werd uitgenodigd om te presenteren op generationele branding in Londen Serpentine Gallery in 2013.

ze namen het cliché van de millennial “snowflake” obsessie om speciaal te zijn en omgedraaid, en stelden voor dat de volgende definitie van cool zou vertrouwen op zo “glad en saai” mogelijk te zijn. Ze bedacht een term voor deze opzettelijke blankheid: normcore.de term explodeerde bijna onmiddellijk op Twitter als modetrend, en binnen zes maanden na K-Hole ’s presentatie, de hoofdartikelen van normcore – unbranded warenhuis denim, coltruien, fleeces, joggingbroek, zelfs de eeuwig belasterde Crocs – werden weergegeven op catwalks en in de pagina’ s van Vogue.het had een enorme impact op de straatstijl, met Instagram en Tumblr gevuld met boxy truien en goedkope jaren ’90 souvenir T-shirts. H&M liep een post op normcore stijl iconen waaronder Jerry Seinfeld, Homer Simpson en Steve Jobs.

niemand leek zich er echter van bewust te zijn dat K-Hole geen legitieme trend forecasting agency was, maar een kunstcollectief die hun eigen rapporten had gemaakt “in de geest van fanfictie.”Vol van de” lichtgewicht culturele analyse ” en slank ontwerp van de echte artikelen geproduceerd door big-hitting trend forecasters, K-Hole raakte gefascineerd met trendvoorspellingen nadat een vriend die werkte bij een abonnee bedrijf introduceerde hen aan de dure rapporten.

Deze rapporten bevatten waardevolle informatie en inzichten en zouden elk bedrijf helpen om de cultuur van de jongeren echt te begrijpen en, belangrijker nog, op de markt te brengen. K-Hole parodieerde direct de afhankelijkheid van de industrie van het evangelie van trendvoorspelling, en door blindelings vast te klampen aan normcore, schreef de mode-industrie de clou in een zeer complexe grap over zichzelf.de opkomst van normcore is een van de miljoenen voorbeelden van de complexe, mysterieuze en symbiotische relatie tussen trendvoorspelling en mode. Het is geen waarzeggerij, het is niet louter redactionele besluitvorming, noch is het duidelijk de identificatie of creatie van een trend. Het debat gaat verder over de vraag of trendvoorspelling trends creëert of ze gewoon identificeert.

de praktijk, beïnvloed door ontelbare factoren, bestaat in de grijze ruimte tussen al deze elementen. Wat duidelijk is, is de invloed van trendvoorspellingen op steeds bredere aspecten van ons leven, van wat we eten als ontbijt tot de functies op onze smartphones. Het is de onzichtbare hand die onze keuzes verfijnt voordat we weten dat we een keuze maken.

voordat we de complexiteit rond trendvoorspelling onderzoeken, moeten we echter eerst tot een werkdefinitie komen. De discipline heeft zijn wortels in, en wordt nog steeds grotendeels ondersteund door, de mode-industrie.

in de pre-internetwereld was het trendvoorspellingssysteem duidelijk gedefinieerd. Fashion forecasters waren te vinden op runway shows, waar ontwerpers en modehuizen de agenda met hun collecties zou bepalen. Voorspellers zouden beslissen welke looks het belangrijkst waren en zouden de grootste impact hebben op hun doelmarkten. Deze zouden worden geschetst in trendrapporten voor hun klanten – meestal ketens en warenhuizen – die hun collecties dienovereenkomstig zouden ontwerpen.

beelden druppelden naar het publiek via modetijdschriften en 12 tot 18 maanden nadat de tijdschriften op de tribune verschenen, kwamen winkelversies van catwalk-ontwerpen op straat.

Dit was hoe dingen werkten totdat het Internet gebeurde. De Algemene democratisering van informatie die werd losgelaten door het Internet omverwierp veel van de mode poortwachters, exploderende de top-down, start-en landingsbaan-eerste model van de mode in een verwarde web van influencers, van tieners op YouTube naar de vreemdste hoeken van Instagram. U hoeft niet langer een krachtige positie in een modehuis om stijl te beïnvloeden; alles wat je nodig hebt is je telefoon.

so who are the trend forecasters? Sommige bedrijven (zoals Urban Outfitters) hebben verticaal geïntegreerde modellen, wat betekent dat ze hun eigen in-house trendvoorspellingsteam hebben, in plaats van naar een externe organisatie te gaan voor hun inzichten. Onafhankelijke labels en ontwerpers hebben de neiging om meer te vertrouwen op hun eigen instincten en visie, het vermijden van de noodzaak voor idee validatie in het voordeel van het vertrouwen in zichzelf.

als je een traag bewegende corporate retail powerhouse bent, heb je misschien niet dezelfde mate van flexibiliteit, maar heb je waarschijnlijk genoeg budget om te huren bij een bureau voor trendvoorspelling. De grootste speler op dit gebied is WGSN. WGSN (World ‘ s Global Style Network) biedt gegevens, analyses en inzichten aan bedrijven die in een breed scala van sectoren een voorsprong willen blijven nemen, maar hun meest succesvolle categorie is hun modetrendvoorspelling.

WGSN beweert kleuren en trends tot twee jaar van tevoren te kunnen voorspellen. Hun textiel – en materialenteams werken nog verder in de toekomst, omdat de stoffen die zij als belangrijkste trends voorspellen, moeten worden vervaardigd voordat de kleding kan worden gemaakt. Dit alles betekent dat de snit, wassen en afwerking van je jeans waarschijnlijk werd gescout door trend voorspellers twee tot drie jaar voordat je zelfs maar dacht over het kopen van hen.

Trendvoorspellers zoals Sarah Owen, een voormalige jeugdredacteur die nu digitale media en marketing voorspelt bij WGSN, spendeert haar dagen door met het trawlervaren van Instagram, op zoek naar de meest mode—vooruitstrevende tieners die ze letterlijk kunnen volgen. Ze vond ooit een groep tienermeisjes via Instagram die ze volgde rond Coachella, het documenteren van hun elke kwast, choker, en accessoire.

elk aantal factoren op het gebied van levensstijl, gezondheid en economie kan trends beïnvloeden, en trends kunnen worden voorspeld in bijna elk aspect van uw dagelijks leven. Eten, Reizen, home decor, fitness: al deze beïnvloeden trends en mode, beïnvloeden in beide richtingen, en op manieren die je nooit zou voorzien.

naarmate consumenten meer honger krijgen naar nieuw product, en wat er op straat en online gebeurt, de invloed wegneemt van wat er op de startbaan is, is het idee van wat een “trend” is veranderd. Het gaat niet langer om een unieke look, maar om het distilleren van levensstijlen en denkwijzen tot verkoopbare Concepten.

een trendvoorspeller heeft onlangs een rapport ingediend over “Future Breakfast Solutions”, dat van invloed kan zijn op het ontwerp van alles, van serviesgoed tot pyjama ‘ s tot ontbijtgranen. Tegen 2020 zal naar verwachting ongeveer 40% van de Amerikaanse beroepsbevolking vanuit huis werken; Dit is een enorme ondersteunende factor geweest in de opkomst van athleisure, omdat mensen thuis comfortabel willen zijn, maar nog steeds in staat zijn om naar een café te komen zonder eruit te zien als een slub.

deze brede invloeden worden weerspiegeld in het klantenbestand van WGSN, dat een scala aan bedrijven omvat die zo divers zijn als Chrysler, NBC, Nickelodeon en Starbucks. Anne Lise Kjaer, de CEO van trend management en ideeën consultancy Kjaer Global, is een van ‘ s werelds toonaangevende “futuristen”, ook bekend als een “toekomstige verteller.”

zij en haar bedrijf voorspellen trends op maatschappelijk niveau, en als u een klant bent, zullen ze bepalen hoe de toekomst eruit ziet voor uw bedrijf, merk en producten specifiek. Het is niet zo moeilijk om de impact van “education to go” en het einde van klaslokalen op alles te voorzien, van tech, schoeisel, kleding, accessoires, briefpapier en voedsel.

hoe ziet de toekomst van ontbijt, joggingbroek of beddengoed eruit? Om die antwoorden te krijgen van de trendvoorspellers, moet je serieus geld verdienen. WGSN bestaat achter een zeer steile paywall, en het is niet bedoeld voor de gemiddelde Mode volger die wil op de hoogte te blijven – hun website geeft aan dat het “niet geschikt is voor consumenten.”

Dit is in de eerste plaats om duidelijk te maken dat dit een dienst is voor bedrijven met de behoefte, capaciteit en budget voor serieuze data kraken, maar misschien is er een andere reden voor. Om John Oliver te parafraseren, velen van ons houden absoluut van de eindproducten van de mode, maar net als een heerlijke salami of worst, willen we niet te nauw kijken naar hoe het is gemaakt.

bij nader inzien zou kunnen blijken dat mode zo trendmatig en winstgevend is dat echte creativiteit wordt uitgeperst. WGSN is zonder twijfel de grootste speler in de trend-forecasting industrie, met meer dan 6.000 gebruikers die zich abonneren op hun inzichten. Abonnees hebben echter ook toegang tot meer dan 70.000 ontwerpsjablonen, evenals een database met patronen en kleuren, die voortdurend worden bijgewerkt om de trends voor het komende seizoen weer te geven.

als je een aantal van ‘ s werelds grootste merken hebt– zoals Zara, Topshop, h&M, en Marks and Spencer-die allemaal abonneren op dezelfde database van kleuren, patronen en praktisch kant-en-klare sjablonen, is het niet moeilijk om te zien waarom “shoppers klagen dat alles op de high street er hetzelfde uitziet.”De prevalentie van trendvoorspellingen draagt bij aan een ander probleem: fast-fashion bedrijven gemakkelijk vertalen runway collecties in goedkopere versies en krijgen ze in de winkels eerst, of het maken van aanbiedingen een die hew een beetje te dicht bij producten van onafhankelijke ontwerpers.de afhankelijkheid van de mode—industrie van trendvoorspellingen is veranderd van een symbiotische relatie naar iets dat meer lijkt op een möbiusstrook van wanhoop-de industrie die de trends zelf zette, is nu afhankelijk van trendvoorspellers om hun evangelie te delen. Maar het is ook een weerspiegeling van hoeveel van een quagmire mode is geworden. Wanneer een oversized cotton Vetements Champion hoodie heeft dezelfde prijs als een designer handtas, het ondermijnt langdurige idealen van luxe aspiratie.

Het wordt steeds moeilijker om onderscheid te maken tussen zelfbewuste parodieën, avant-garde visionairs en Instagram coole kinderen die er gewoon, echt, echt goed uitzien in kleding. Deze nieuwe digitale feedback loop, versterkt door het internet meme-gevoed korte termijn geheugen, heeft het dus het is niet langer duidelijk of we kijken naar de kip of het ei wanneer een “trend” ontploft, dat is waarschijnlijk de reden waarom het lijkt de industrie is kauwen gelukkig weg op zijn eigen staart, zoals het geval was met normcore.

hoewel normcore werd geconceptualiseerd door een kunstcollectief–zo ongeveer de definitie van echte creatieven–is er een vraag of ze zo serieus zouden zijn genomen als ze niet waren gezien als een trendvoorspellend agentschap. Het motto van WGSN, dat in neon in hun hoofdkantoor wordt gehuldigd, is “Create Tomorrow” – misschien een weerspiegeling van hun geloof in wie de ware makers van mode zijn.

bekijk nu onze eigen voorspellingen over enkele van de modetrends die we dit jaar verwachten op te blazen. In tegenstelling tot een trend forecasting agency, onze is vrij te bekijken.