fotó: Aytac Unal/Anadolu Agency/Getty Images

Getty

a digitális kor egyik mellékterméke, hogy kollektív figyelmünk sokkal rövidebb, mint valaha. Ha valami nem ragad meg minket azonnal, akkor nagyon valószínű, hogy átugrunk valami másra, ami igen. Ezt egy nemrégiben készült tanulmány vázolja fel a Spotify-on lejátszott dalok átugrási arányával kapcsolatban, ami nagyjából igazol valamit, amit mindannyian eredendően tudtunk.

a régi időkben, amikor a rádió és a lemezek uralkodtak, hajlamosak voltunk bármilyen műsort sokkal hosszabb ideig nézni vagy hallgatni, egyszerűen azért, mert több időbe telik valami mást találni. Ez az analóg autórádiók napjaiban kezdett változni, amelyek lehetővé tették a felhasználó számára, hogy több állomást programozhasson, így egy gombnyomással átugorhattunk egyikről a másikra. A választási lehetőségek korlátozottak voltak, de legalább végre viszonylag gyorsan ellenőriztük az elfogyasztott tartalmat.

Ez a tendencia felgyorsult, amikor bevezették a televízió távirányítóját (amelyet akkor “kattintónak” hívtak, mert a működtetése közben zajt keltett). Már nem voltunk kötve egy csatornához, mert túl sok energiát vett igénybe, hogy felálljon, és manuálisan változtassa meg a csatornát a televízió vezérlők. Ismét nem volt sok választás azokban az analóg napokban, de nem volt szükség, hogy sok sem. Elegendő volt a három nagy hálózat közötti gyors váltás szabadsága.

a zenében a CD nagy előrelépés volt az azonnali Hozzáférésben, mivel csak egy gombnyomással gyorsan mozoghattunk a sávról a sávra, ahelyett, hogy manuálisan visszaállítanánk (általában pontatlanul) a lemezjátszó karját egy bakelitlemezen. Aztán jött a digitális, ahol a kihagyó mentalitás gyorsan felgyorsult.

Az MP3-k segítségével be tudtuk szkennelni a személyes könyvtárunkat, hogy kiválasszuk a pontos dalt, amit hallani akartunk, majd gyorsan továbbléptünk valami másra, amikor elég volt. A zene Streaming egy újabb lépéssel tovább vitte a dolgokat, ahol ma vagyunk. Van egy katalógusunk, amely szó szerint több tízmillió dalt tartalmaz, amelyeket lejátszási listák és ajánlómotorok kínálnak nekünk.

és mivel olyan könnyű átugrani egyik dalról a másikra, igen, és gyakran csináljuk. Paul Lamere zenei blogger a Spotify hallgatók millióinak milliárd darabját elemezte a világ minden tájáról, hogy felfedezzék átugrási arányukat. Itt van, amit talált:

• 24.14% valószínűsége, hogy kihagyja a következő dalt az első 5 másodpercben.
• 28,97% az első 10 másodpercben
• 35,05% az első 30 másodpercben
• 48.6% ugrás a dal befejezése előtt

mi több, az átlagos hallgató óránként 14,65-szer, vagyis körülbelül négy percenként ugrik, a nők pedig valamivel többet, mint a férfiak 45,23% – kal, szemben a 44,75% – kal.

a mobil átugrási Arány 51,1%, míg asztali számítógépen 40,1%, ami azt sugallja, hogy a felhasználók zenét hallgatnak a háttérben, miközben más feladatokat végeznek, ami ismét érthető a mai világban.

ami érdekes, hogy az átugrási arány az életkorral változik. A tizenévesek, akiknek közismerten rövid a figyelmük, kihagyják az idő “jóval 50% – át”, míg az idősebb hallgatók körülbelül 35% – os átugrási arányt mutatnak. És az emberek hajlamosak többet kihagyni hétvégén, mint a hét folyamán, ami azt jelenti, hogy amikor több idejük van, nagyobb figyelmet fordítanak a zenére, és hajlandóbbak tovább kihagyni, amíg nem találnak valamit, ami tetszik nekik.

a helyzet az, hogy sokkal nehezebb rávenni a fogyasztót, hogy szinte bármilyen hosszúságú szórakoztató programot élvezzen a végétől a végéig. Lehetőséget kaptunk arra, hogy gyorsan választhassunk a rendkívül nagy termékkatalógusok közül, és nem fogunk leállni, amíg nem találunk valamit, ami legalább 30 másodpercre leköti a figyelmünket.

Kövess engem a Twitteren vagy a LinkedIn-en. Nézze meg a honlapomat.