sommigen van jullie die dit lezen weten wie ik ben. En velen van jullie niet.

dus, voor degenen onder jullie die niet…

mijn naam is Neil Patel, en ik ben de medeoprichter van een reclamebureau genaamd Neil Patel Digital. Ik ben ook medeoprichter van een paar marketing technologie bedrijven.

i blog over marketing op NeilPatel.com in de afgelopen 31 dagen kon ik 1.701.486 mensen bereiken via mijn blog.

Ik heb een fatsoenlijke sociale following… 927.000 Facebook-fans, 298.000 Twitter-volgers, 289.802 LinkedIn-volgers en 159.588 YouTube-abonnees.

en in de afgelopen 28 dagen vonden 43.196 mensen me door variaties van mijn naam te googlen.

dus, kunt u het probleem zien met alles wat ik doe?

Het is allemaal verbonden met mijn naam.

geen van mijn bedrijven heeft zo veel verkeer, en ze hebben nergens in de buurt van de sociale volgende als mijn persoonlijke blog dat je nu leest.

en dat is niet eens het grootste probleem, waar ik later op zal ingaan.

maar voordat ik ga in waarom ik niet zou bouwen van een persoonlijk merk weer, laten we gaan over hoe het allemaal begon.

Waarom heb ik een persoonlijk merk opgebouwd?

Ik was nooit van plan een persoonlijk merk op te bouwen. Ik begon mijn carrière in marketing op de leeftijd van 16.

mijn eerste website was een job board genaamd Advice Monkey (niet langer bestaat) dat ik begon toen ik 16 jaar oud was. Ik had geen idee hoe je het verkeer te genereren… ik dacht dat je het opzetten van een website en mensen bezoeken.

Boy, had ik het mis!

uiteindelijk heb ik genoeg geld gespaard van het opruimen van afval en het schoonmaken van toiletten in een themapark om een marketingbedrijf te betalen.

ze hebben me opgelicht en weinig tot geen resultaten opgeleverd.

omdat ik blut en gefrustreerd was, had ik geen andere keuze dan online marketing te leren.

Ik werd er zo goed in dat Advice Monkey begon te rangschikken op Google voor concurrerende termen zoals job board, job search, en tech jobs. In wezen, Ik was ranking voor zoveel baan en carrière termen dat advies aap begon het genereren van meer dan 100.000 bezoekers per maand.

Ik weet dat het niet veel verkeer lijkt, maar voor een job board zonder advertenties, het Internet is niet zo populair 17 jaar geleden, en voor mij als een 16-jarige jongen, deed ik het niet al te slecht.

maar hier is het ding, Ik was nooit in staat om advies aap uit te werken. Ik wist alleen niet hoe ik er geld mee moest verdienen.

dus, net als elke andere nerdy 16-jarige, deed ik wat mijn ouders wilden dat ik deed, ik ging naar de universiteit. En ik weet dat ik een beetje te jong was voor de universiteit omdat ik nog op de middelbare school zat, dus nam ik nachtlessen op een universiteit in de buurt van mijn huis terwijl ik nog op de middelbare school zat.

mijn eerste klas was Speech 101, en ik gaf een toespraak over hoe Google werkte. Grappig genoeg werkte iemand in de klas bij een bedrijf dat op zoek was naar iemand die wist hoe Google werkte.

hij vroeg me of ik een consulting baan wilde… ik zei ja… ze betaalden me $5.000 per maand. Ik was in staat om hen te helpen genereren goed in de 8 cijfers van de extra jaarlijkse inkomsten als gevolg van mijn werk.de eigenaar van het bedrijf was onder de indruk, dus stelde hij me voor aan zijn zoon, die een advertentiebureau bezat.

snel genoeg, hij uitbesteed wat werk aan mij, die me leiden tot het genereren van $20.000 per maand in inkomen.

het begin van mijn persoonlijke merk

Ik was blij met het geld dat ik verdiende voor mijn leeftijd, maar ik wist dat het niet zou duren.

alleen omdat iemand je nu geld betaalt, betekent dat niet dat ze je volgend jaar of zelfs volgende maand zullen betalen.

Ik moest uitzoeken hoe ik klanten kon genereren.

Ik was niet de beste in verkoop, ik was niet goed verbonden … dus deed ik wat ik het beste wist. Ik creëerde een blog dat gericht is op het onderwerp van SEO in de hoop dat het leads en sales zou genereren.

de blog bestaat niet meer, maar het werd Pronet Advertising genoemd. Hier is hoe het eruit zag:

na verloop van tijd begon de blog in populariteit te groeien en het zou hier en daar leads genereren. Ik raakte nooit meer dan 150.000 maandelijkse bezoekers, en ik was niet tevreden met de resultaten.

Ik wou dat ik wist wat ik nu weet, omdat ik eenvoudige dingen zou hebben gedaan, zoals het gebruik van exit popups en lead formulieren op de blog.

serieus, Ik heb zoveel fundamentele fouten gemaakt in 2006.

omdat de blog niet goed werkte, besloot ik op conferenties te spreken in de hoop dat het meer klanten zou genereren. Ik solliciteerde letterlijk op elke marketingconferentie in de hoop een spreekbeurt te krijgen.

De eerste conferentie die ik sprak was Search Engine Strategies (het bestaat niet meer). Ik was een beetje nerveus, maar mensen genoten van mijn toespraak.

Ik genereerde geen nieuwe business uit de gebeurtenis. 🙁

maar dat hield me niet tegen, en ik begon te spreken op meer conferenties en uiteindelijk, ik drumde zaken van een paar evenementen. Plus, Ik was het bouwen van een persoonlijk merk in de marketing ruimte (zonder het te beseffen).

nu als Ik zeg dat ik begon met het bouwen van een merk, het was niet iets als het is nu en mijn doel was niet om een merk te bouwen… Ik wilde alleen maar om nieuwe deals te sluiten.

het software-Tijdperk

mijn advertentiebureau groeide uit tot een paar miljoen per jaar aan inkomsten, maar tegen de tijd dat de recessie toesloeg in 2008, begonnen we veel klanten te verliezen.

uiteindelijk heb ik mijn focus verlegd naar een marketing software bedrijf dat ik mede oprichtte, Crazy Egg.

tegelijkertijd stopte ik met bloggen op Pronet Advertising omdat het geen echt inkomen genereerde.

Ik begon al mijn energie te richten op het krijgen van Crazy Egg traffic en klanten, terwijl mijn zakenpartner zich richtte op het maken van het product geweldig.op dat moment was de merkherkenning van Crazy Egg groter dan die van mij. En ik was niet van plan om mijn persoonlijke merk te laten groeien.

dus, toen ik sprak op conferenties, sprak ik over Crazy Egg. Toen ik ‘ s morgens wakker werd, probeerde ik Crazy Egg populairder te maken.

toen Crazy Egg groeide, besloot ik willekeurig een persoonlijke blog te starten, Quick Sprout. Ik heb geen idee waarom ik besloten om dit te doen… ik wilde gewoon een persoonlijke blog omdat ik dacht dat het een leuke ervaring zou zijn.

en als je je afvraagt waarom ik de blog Neil Patel geen naam heb gegeven, is het omdat ik niet de eigenaar ben. NeilPatel.com op dat moment.

in januari 2011 groeide Quick Sprout uit tot meer dan 67.038 bezoekers per maand:

en in November 2012 genereerde ik 112.681 bezoekers per maand:

mijn verkeer groeide op dat moment aardig en stabiel, hoewel mijn persoonlijke merk nog niet echt van start ging.

maar tegen 24 januari 2013 begon mijn persoonlijke merk op te stijgen. Toen begon ik diepgaande marketinggidsen te publiceren van 20.000 tot 30.000 woorden.

mensen dachten dat ik gek was!

de eerste werd de Advanced Guide to SEO genoemd.

Het deed zo goed, mijn verkeer sprong naar 244.923 bezoekers per maand.

toen ik me realiseerde dat mensen van deze diepgaande gidsen hielden die zo lang waren als een boek, bleef ik steeds meer publiceren. Uiteindelijk, ik zwenkte uit 12 van hen en mijn persoonlijke merk begon te omhoogschieten.

mensen kwamen naar me toe op conferenties en zeiden hoe ze van mijn inhoud hielden. Mensen vertelden me zelfs hoe ze discussies zouden hebben met hun collega ‘ s over mijn inhoud. Het was surrealistisch!

Heck, het kwam zelfs tot een punt waar professoren me e-mailden met de vraag of ze mijn inhoud konden onderwijzen in hun klaslokalen.

en gelukkig voor mij op dat moment, een van mijn Quick Sprout lezers zag dat de domeinnaam, NeilPatel.com werd geveild voor $ 900. Toen ik erachter kwam, kocht ik het. Ik heb er niet veel mee gedaan … ik wilde alleen mijn naam bezitten.

Quick Sprout groeide uiteindelijk tot een punt waar het meer dan 500.000 bezoekers per maand genereerde en ik werkte samen met een paar mensen om er een SEO-softwarebedrijf van te maken.

toen ik een paar zakenpartners had, besefte ik dat Quick Sprout niet langer alleen mijn blog was. Ik had zakenpartners, wat betekende dat het niet alleen mijn blog meer was.

daar was niets mis mee, maar ik wilde ook een persoonlijke blog. Ergens kon ik schrijven wat ik wilde en me geen zorgen maken over het “zakelijke” aspect.

het begin van NeilPatel.com

Ik begon deze blog in augustus 2014. Toen ik begon deze blog, mijn persoonlijke merk was net opstijgen.

volgens Google Trends, ik was op een 6:

en momenteel is het ongeveer 22. Wat betekent dat het nu 3 tot 4 keer groter is dan wat het was toen ik deze blog begon.

maar hier is het ding, Google Trends schetst geen volledig beeld. Het volgt gewoon hoeveel mensen op zoek zijn naar uw merk op een maandelijkse basis.

Er zijn veel mensen die al jaren over mij weten en die mijn naam niet maandelijks Googelen.

mijn persoonlijke merk is gegroeid om een paar redenen:

• ik blog consequent – ik blog al jaren op veel verschillende blogs. Van Pronet reclame naar Quick Sprout naar NeilPatel.com, ik geniet van bloggen over marketing. Net op NeilPatel.com, ik heb 4,868 berichten gepubliceerd.
• ik heb een dagelijkse podcast-Marketing School gegenereerd 725.044 luisterbeurten vorige maand. Als je nog niet hebt geluisterd naar een aflevering, zorg ervoor dat je check it out en abonneren op het.
• ik produceer wekelijks video-inhoud-van YouTube tot Facebook tot LinkedIn, je ziet voortdurend video ‘ s van mij over marketing. Mijn Youtube-kanaal alleen gegenereerd 566,816 views in de afgelopen 28 dagen. Als je LinkedIn en Facebook toevoegt, raak ik meer dan een miljoen videoweergaven per maand.
• ik spreek nog steeds op conferenties – ik ben vertraagd op het spreekcircuit omdat het zo vermoeiend werd omdat ik vroeger op meer dan 50 conferenties per jaar sprak.
• ik gast geplaatst wekelijks-ik gebruikte om te bloggen op Entrepreneur, Forbes, Inc, en Fast Company als het hielp verspreiden van mijn merk. In de loop der jaren heb ik 1.831 gastberichten geschreven in drie verschillende talen.
• i internationaal uitgebreid NeilPatel.com is nu vertaald in 4 talen, en ik blijf meer toe te voegen elk jaar. Dit heeft mijn merk helpen groeien.
• ik blijf iets teruggeven – ik heb marketingtools gratis gemaakt, zoals Ubersuggest en abonnees. Wie houdt er niet van gratis? 😉

met andere woorden, Ik heb een fatsoenlijke persoonlijke merk gebouwd door gewoon consistent en zetten in lange uren voor meer dan 16 jaar.

zoals ik al eerder zei, probeerde ik niet om een persoonlijk merk op te bouwen… het gebeurde gewoon. Het is niet groot, maar het is gegroeid tot een fatsoenlijke grootte waar het groter is dan een van mijn bedrijf merken.

mijn persoonlijke merk heeft me geholpen miljoenen te genereren in consulting deals, en ik krijg voortdurend aangeboden $25.000 tot $50.000 voor een uur toespraak op conferenties elke week.

dus waarom heb ik spijt van het bouwen van een persoonlijk merk?

nou, laat me je dit vragen… Denk aan een paar van de merken waar je erg bekend mee bent, welke komen in gedachten?

Apple?

misschien Google?

Amazon, Microsoft, Coca-Cola, Nike, American Express, Tesla… de lijst gaat maar door.

merkte u dat u niet echt nadacht over een persoonlijk merk?

vertel me nu één persoonlijk merk dat groter en succesvoller is dan één van de bedrijven die ik hierboven noemde?of je nu kiest voor Tony Robbins of beroemde atleten zoals Cristiano Ronaldo of reality-tv-sterren zoals de Kardashians, geen van hen zal ooit groter zijn dan de bedrijven die ik hierboven noemde, althans vanuit financieel perspectief.

en wat triest is, is wanneer het gezicht van een persoonlijk merk overlijdt, in de meeste gevallen ook het inkomen. Tony Robbins doet het bijvoorbeeld goed omdat hij Tony is. Maar als Tony er niet Was, Wie zou er dan namens hem op het podium spreken?

het zou niet hetzelfde zijn als zijn bedrijf hem zou vervangen door iemand anders.

maar op de keerzijde, Kijk naar Apple. Steve Jobs was de visionair die hielp dit geweldige bedrijf waar we allemaal van houden op te bouwen, maar sinds zijn overlijden is de aandelenkoers van Apple ongeveer 4 keer gestegen.

ze zijn nu een biljoen dollar waard. Dat is gek!!!!Ja, Steve Jobs was een geweldige ondernemer, maar Apple is zonder hem gegroeid en heeft hun producten voortdurend verbeterd.

met andere woorden, Apple zal voortdurend leven en hopelijk groeien omdat het niet afhankelijk is van een individu.

nu is mijn bedrijf naar mij vernoemd. Ik ben niet de enige persoon binnen het bedrijf … het team is wat het bedrijf geweldig maakt, niet ik. Als ik er morgen niet was, zou het bedrijf er nog steeds zijn, maar het zou waarschijnlijk niet zo goed werken.

niet omdat het team niet in staat is… het team doet geweldig werk en ze zijn beter dan ik in vele opzichten. Het is omdat, zonder mij, veel bedrijven niet aan boord zouden komen als klanten.

als ik de naam van het bedrijf zou veranderen zou het waarschijnlijk ook niet zo goed doen, omdat mijn persoonlijke merk is invloedrijk binnen de digitale marketing wereld.

en hier is de kicker: het is ook moeilijker om een bedrijf te verkopen als het naar een persoon is vernoemd. En als je een van de gelukkige mensen die in staat zijn om een bedrijf te verkopen op basis van een persoonlijk merk, de multiple zal niet zo groot zijn, omdat de koper weet dat wanneer het persoonlijke merk vertrekt, zo zal een deel van de inkomsten.

Ik zeg niet dat het onmogelijk is … alleen veel moeilijker.

daarom zie je bedrijven als GitHub worden gekocht voor $ 7.5 miljard wanneer de meeste mensen nog niet eens gehoord van het (buiten de tech wereld).

conclusie

als ik alle tijd die ik besteed aan het bouwen van een persoonlijk merk in het bouwen van een corporate merk, zou ik veel meer geld waard zijn geweest.ik weet dat geld niet alles is in deze wereld, maar in het bedrijfsleven is het de scorekaart waar iedereen naar kijkt.

Als u een lifestyle bedrijf wilt bouwen, overweeg dan het bouwen van een persoonlijk merk. Het is makkelijker op te bouwen, en je kunt goed geld verdienen met spreken, consulting, of partnerschappen.

maar als je iets groots wilt bouwen, iets dat continu zal leven en verder zal gaan zonder jou, richt je dan op het bouwen van een corporate brand.

Ik ben langzaam aan het overschakelen. Daarom besteed ik meer tijd aan het opbouwen van het Ubersuggest merk dan aan het bouwen van het “Neil Patel” merk. En ik weet dat mijn reclamebureau Neil Patel Digital gebaseerd is op mijn naam, maar dat vind ik prima, want ik ben nooit van plan het te verkopen.

nu in een ideale wereld, wat je wilt doen is gebruik maken van persoonlijke merken om uw bedrijf merk te laten groeien. Bijvoorbeeld, Beats by Dre maakte gebruik van sterke persoonlijke merken zoals Lebron James en de Kardashians om te groeien in populariteit.

Het is een slim model omdat dit ervoor zorgde dat het bedrijf niet afhankelijk is van één merk, zoals Dr.Dre. Veel bedrijven, zoals Pepsi, Nike en Coca-Cola doen dit.

zelfs B2B-bedrijven doen dit… die geen getuigenis willen van Bill Gates, Mark Zuckerburg of Elon Musk. Het is waarschijnlijk moeilijker om hun goedkeuring te krijgen als ze niet het geld nodig hebben,maar je kunt micro beïnvloeders binnen de B2B ruimte.

bijvoorbeeld, ik besprak met mijn zakenpartner dat we veel van de populaire persoonlijke merken binnen de marketing niche zouden moeten inhuren en ze onder het Neil Patel Digital merk zouden moeten brengen. Op die manier is het bedrijf niet zo afhankelijk van mij.

wanneer u ook een sterk bedrijfsmerk bouwt, zult u merken dat het indirect kan helpen een sterk persoonlijk merk op te bouwen. Maar dat moet niet je doel als uw bedrijf zal niet de moeite waard zo veel als het is volledig afhankelijk van uw merk.

dus, gaat u een persoonlijk merk of een corporate bouwen?