vandaag de dag doet tot 81% van de shoppers online onderzoek voordat ze een grote aankoop doen.

als uw bedrijf een website heeft, is het belangrijk om een idee te krijgen van hoe mensen uw inhoud vinden. Een van de belangrijkste manieren om dat te doen is door middel van UTM parameters.

als je tools zoals Google Analytics of HubSpot campagnes hebt gebruikt, is het waarschijnlijk dat je deze term eerder hebt gezien. Maar wat is precies een UTM parameter, en hoe kan het u helpen om meer te weten te komen over uw online publiek?

inzicht in de basisprincipes van UTM-parameters (en wanneer deze het beste kunnen worden gebruikt) kan u helpen om het meeste uit uw trackingtools te halen.

Wat is een UTM-parameter?

simpel gezegd, UTM parameters zijn vijf tags die u kunt toevoegen aan het einde van de URL ‘ s van uw marketing of promotionele inspanningen. Wanneer uw toegevoegde URL vervolgens wordt bezocht, kan analysesoftware informatie bijhouden, zoals hoe bezoekers naar uw site komen en of ze interactie hebben met content in verband met een campagne. Dit kan bijzonder nuttig zijn, vooral als er meerdere manieren zijn om toegang te krijgen tot uw online assets en u probeert te identificeren op welke kanalen u zich moet concentreren.

Hier is een voorbeeld. Dit is de URL die in uw browser verschijnt als u op deze Academy tweet klikt:

gemarkeerd in oranje zijn de UTM parameters die zijn toegevoegd aan de URL van deze blogpost voor tracking doeleinden. Je zult merken dat de snaar begint met een”?”en bevat de drie van de mogelijke vijf tags: utm_content, utm_medium, en utm_source.

hiermee kunnen marketeers bij HubSpot rapporteren hoe succesvol deze Tweet is bij het brengen van verkeer naar 6 Social Media resoluties voor 2018.

de toevoeging van de UTM parameter verandert de inhoud van het bericht niet. Integendeel, het maakt het mogelijk voor analytics om de oorsprong en fundamentele betrokkenheid informatie over de bezoeker te interpreteren. De andere twee mogelijke tags, utm_campaign en utm_term, werden in dit geval niet gebruikt.

laten we snel kijken hoe elk van deze vijf mogelijke UTM-tags kan worden gebruikt.

• bron: wordt gebruikt om te tonen van welke site de bezoekers afkomstig zijn.
• Medium: wordt gebruikt om aan te geven welke marketingkanalen de bezoeker naar uw site brengen. Voorbeelden hiervan zijn e-mail, social media of cost-per-click.
• Campagne: wordt gebruikt om te bepalen met welke campagne de promotie wordt geassocieerd.
• Term: wordt gebruikt voor het handmatig identificeren van betaalde zoekwoorden die u met uw campagne target.
• inhoud: wordt gebruikt om het exacte element op uw advertentie of promotie te identificeren waarop werd geklikt. Dit wordt vaak gebruikt voor optimalisatie doeleinden.

Waarom zijn UTM-parameters belangrijk?

het gebruik van een combinatie van de vijf tags kan uw team helpen waardevolle inzichten te ontwikkelen over welke promotionele inspanningen verkeer naar uw site brengen.

met dit type informatie kunt u op zijn beurt peilen welke soorten campagnes werken en welke mogelijk niet presteren zoals verwacht.

Het verzamelen van gegevens over welke soorten promoties of content werkt voor uw websitepubliek opent de deur voor optimalisatie en experimenteren. Conversationele tools zoals live chat, Facebook Messenger en HubSpot berichten beginnen bezoekers in staat te stellen onmiddellijk met bedrijven te communiceren.

U kunt UTM-parameters gebruiken in e-mail, messaging of zelfs sociale campagnes om te bepalen welke van die kanalen het beste werken voor uw koperspersonen en huidig websitepubliek. Weten welke kanalen het beste werken, kan uw team helpen bij het richten en gebruiken van de soorten content die goed presteren, wat een positieve invloed kan hebben op de return on investment of ROI van uw campagnes.

welke gereedschappen kunnen helpen bij het bouwen en volgen van UTM-parameters?

Tools zoals HubSpot ‘ s tracking URL builder kunnen een geweldige manier zijn om links te genereren met UTM parameters. Het wordt momenteel beschouwd als een best practice om een tracking URL gebruiken bij het leiden van verkeer naar een landing page van ergens anders dan een call-to-action knop op uw eigen site. Deze informatie wordt vervolgens verpakt in uw bronnen of Traffic Analytics rapporten in HubSpot.

bent u een fan van Google Analytics? U kunt ook tools zoals de campagne URL builder met Google gebruiken om links te genereren met aangepaste UTM-parameters om uw huidige promotionele inspanningen te volgen. Meer informatie over het gebruik van UTM-parameters en Google Analytics vindt u hier.

oorspronkelijk gepubliceerd 22 Jan 2018 8: 00: 00 am, bijgewerkt 24 januari 2018