E ‘ il momento di prendere il nostro sguardo annuale a ciò che è avanti per i professionisti SEO nel 2021.

Se vuoi il TLDR, eccolo via Lily Ray, SEO Director, Path Interactive:

“Soprattutto, una grande strategia SEO dovrebbe iniziare mettendoti nei panni dell’utente e chiedendoti se il contenuto è veramente prezioso, il marchio è affidabile e il sito web è facile da usare (soprattutto su mobile).”

Così vero!

Ma c’è molto di più da approfondire quando parliamo di SEO nel 2021.

Quindi quali strategie e tattiche SEO funzioneranno e ti aiuteranno a dominare nelle SERP e guadagnare più entrate nel 2021?

Questa è la domanda che ci poniamo ogni anno qui a Search Engine Journal.

Quest’anno, ho chiesto a 42 dei migliori professionisti SEO di oggi i loro pensieri.

Ecco le prime 10 tendenze che devi conoscere nel 2021, secondo gli esperti.

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Trend #1: Focus su User + Search Intent

Nel 2021, è il momento di mettere a fuoco user e search intent.

Per davvero.

Anche se questo non è certo una nuova tendenza o concetto, ogni anno è importante rifocalizzarsi perché l’intento e il comportamento del ricercatore cambiano continuamente. Soprattutto dopo l’anno che era 2020 quando così tanto rapidamente cambiato.

“Al centro, Google (e altri motori di ricerca) è un posto dove andare quando le persone vogliono rispondere a una domanda o per saperne di più su qualcosa”, ha detto Jenn Mathews, SEO Manager, GitHub. “Quando comprendiamo la natura del motivo per cui le persone cercano e li aiutano con contenuti che forniscono le risposte che stanno cercando, il nostro business ne beneficia.”

Quindi cosa significa questo per i tuoi sforzi SEO nel 2021?

Secondo Britney Muller, Consulente SEO & Studente di scienze dei dati, Britney Muller LLC, significa che i professionisti SEO dovranno passare dalle migliori pratiche tradizionali che manterranno meno valore man mano che gli algoritmi diventano più forti (ad es., cercando di scrivere meta descrizioni per ogni singola pagina) e concentrarsi maggiormente sulla migliore comprensione di ciò che sta accadendo all’interno dell’intento SERPs/searcher.

“Google ospita le informazioni del mondo e sanno cosa cerca la maggior parte delle persone che cercano ‘x'”, ha detto Muller. “Prestare maggiore attenzione ai risultati di ricerca darà ai professionisti SEO una gamba nella creazione di contenuti competitivi nel modo in cui i ricercatori desiderano consumarlo.”

E molti altri dei nostri esperti SEO sono d’accordo con Muller. Questo include Andrew Dennis, Content Marketing Specialist, Page One Power.

“Google ti sta già mostrando quali risultati pensa di servire l’intento degli utenti, usa questi dati per la tua strategia”, ha detto Dennis. “Per me, l’analisi SERP sarà una pratica importante non solo nel 2021, ma andando avanti con il cambiamento degli intenti di ricerca e Google continua a diventare più sofisticato per tenere il passo.”

È chiaro a Marie Haynes, CEO, Marie Haynes Consulting Inc., che se Lei vuole vincere a SEO in 2021, Lei avrà bisogno di fare un lavoro stellare di fornire informazioni ad utenti.

“Google otterrà ancora meglio a riconoscere quando un ricercatore è alla ricerca di consigli di esperti e classificherà quei post sopra gli articoli scritti da scrittori di contenuti che mancano di E-A-T”, ha detto Haynes. “I professionisti SEO che avranno successo in 2021 saranno quelli che possono veramente capire come soddisfare le esigenze di un ricercatore.”

Come?

Ecco i consigli di Adam Riemer, Presidente di Adam Riemer Marketing:

“I marchi dovranno dimenticare se stessi e soddisfare i loro visitatori.

Questo include:

• Copia che risponde alle esigenze e alle preoccupazioni del visitatore e non copia che parla dei tuoi prodotti, della tua azienda o del motivo per cui il tuo prodotto è buono.
• Un sito web veloce che rende e stabilizza velocemente.
• Non far lavorare le persone per trovare i tuoi contenuti o per spendere soldi con te. Nessun pop-up forzato, registrazioni, ecc.”

Con Google concentrandosi maggiormente sulla soddisfazione dell’intento dell’utente, Steven van Vessum, VP della comunità, ContentKing, ha detto che è più importante che mai concentrarsi sull’apprendimento di ciò che un utente sta cercando.

“In termini di risposta effettiva – ma anche il loro tipo di contenuto preferito (ad esempio, video, podcast o PDF)”, ha detto van Vessum. “Poiché capire a mano l’intento dell’utente delle query richiede molto tempo, gli strumenti di ricerca per parole chiave che ci consentono di farlo rapidamente su larga scala supereranno quelli che non lo fanno.”

Alexander Kesler, CEO di INFUSEmedia, offre alcuni consigli aggiuntivi sulla comprensione dell’intento di ricerca del tuo acquirente ideale e sulla guida di entrate significative per la tua organizzazione.

“Analizza i dati di ricerca e il viaggio in loco di qualsiasi lead organicamente acquisito-non solo i termini di ricerca che hanno usato per trovare i tuoi contenuti, ma anche la ricerca in loco e le parole chiave evidenziate per tutte le pagine che hanno visitato”, ha detto Kesler. “Aggregare i dati e mapparli a un percorso di contenuti.”

Trend #2: Analisi dei clienti, ritenzione& Lifetime Value

SEO usato per essere (principalmente) sulla guida del traffico. Ma SEO si è evoluto in molto di più.

Come Miracolo Inameti-Archibong, Capo del SEO, Erudito, ha osservato, nel 2021 si sarà spinto sempre di più per rendere il traffico si deve lavorare di più al fine di colmare le lacune di entrate e dimostrare ROI.

Quindi, nel 2021, i dati sull’analisi comportamentale diventeranno la merce più calda.

“Con Google che si evolve sempre più velocemente per dare soddisfazione immediata, assumendosi la responsabilità oltre le visite, oltre a sposare UX, la conversione e le entrate sono diventate ancora più importanti”, ha detto Inameti-Archibong. “Il volume delle parole chiave passerà in secondo piano e sarà più analisi comportamentale – cosa sta facendo il tuo cliente, come lo stanno facendo e come possiamo convincerli a farlo più velocemente – e reverse engineering sul contenuto che produci.”

John McAlpin, direttore SEO, Cardinale Digital Marketing, concordato. Ha sottolineato che la pandemia di COVID-19 ci ha dimostrato che la ricerca di parole chiave non è sempre utile quando il mondo è in costante flusso.

“Al fine di differenziarci, vedremo i professionisti SEO comporre la ricerca di parole chiave e elevare la ricerca degli utenti di prima parte”, ha detto McAlpin. “Questa ricerca sblocca opportunità nascoste con offerte di servizi e idee di contenuti che la ricerca di parole chiave potrebbe non dirci.”

Con meno dollari per andare in giro, le aziende avranno bisogno di concentrarsi molto di più sulla fidelizzazione dei clienti e aumentando customer lifetime value (LTV) che mai, ha detto Stephan Bajaio, Capo Evangelista e co-fondatore, direttore d’orchestra.

“I tuoi contenuti post-acquisizione devono rispondere alle domande, alle preoccupazioni e alle esigenze che i tuoi clienti esprimono nella ricerca e devi presentarti per quei termini. In caso contrario, rischierai che altri li influenzino lontano dal tuo marchio”, ha detto Bajaio. “Si tratterà di capire meglio il tuo cliente e fornire loro contenuti di valore, o rischiare di perderli a qualcuno che li capisce meglio introduced introdotto a loro dal loro amico fidato Google.”

I Smith, Analista tecnico SEO, Ryte, ampliato su questa idea. Lei incoraggia le aziende a fornire clienti più forti e servizi di auto-supporto on-line.

“Prima di tutto, stabilire un processo con le vendite e il personale di supporto per garantire che siete a conoscenza di domande o richieste importanti e in arrivo che possono essere risolti con gli articoli di aiuto,” Smith ha detto.

“Scava nei dati delle parole chiave di Google Search Console con modificatori di domande comuni per trovare argomenti pertinenti e esistenti a cui dovresti rispondere. Assicurati che queste risposte siano concise e fattuali e pubblicate su una pagina di argomento FAQ correlata”, ha aggiunto.

Linea di fondo, secondo Smith: “I centri di assistenza e le sezioni FAQ dovrebbero essere creati con UX in prima linea e non dovrebbero essere una singola pagina di domande non gestibili.”

Una delle chiavi per attirare e trattenere i clienti si riduce a una sola parola: valore.

Ecco perché Julia McCoy, CEO, Express Writers / Educator, Content Hacker, ha detto che dovresti rendere il valore un focus pesante nel 2021.

E una grande parte di ciò proviene dai tuoi contenuti.

“e’ più facile che mai a perdere comprensione sulla vera ragione per cui manteniamo la fiducia e l’attenzione del nostro pubblico: dando loro valore,” McCoy ha detto. “Manteniamo interesse e creiamo fiducia con i nostri lettori quando i nostri contenuti sono il pezzo più completo, pratico e utile con cui hanno interagito durante la ricerca su Google. Questo tipo di contenuti richiede attenzione, tempo, impegno, investimento, per creare.”

Tendenza #3: Marca SERP di Ottimizzazione, la Conoscenza Grafici & Enti

Nel 2021, di monitoraggio marchio Serp e conoscenza pannelli diventerà la norma, secondo Jason Barnard, Il Marchio SERP Ragazzo, Kalicube.pro.

“Nel 2021, la realtà un’entità di ricerca inizia con Google comprensione sicura di quello che sei, quello che hai da offrire, e che il pubblico si farà guadagno enorme trazione,” Barnard ha detto. “Esperti di marketing sarà veramente fare i conti con guardando il loro marchio come un’entità e iniziare a lavorare sul serio sulla comprensione di Google del ‘chi sei’ parte di quel trio creando o migliorando la loro presenza nel Knowledge Graph.

In effetti, Nik Ranger, specialista SEO, pensa che potremmo iniziare a vedere grafici di conoscenza personalizzati a partire dal 2021.

“Google ha accesso a così tante informazioni su di te, la cronologia delle ricerche, le e-mail, i social media e altri tipi di informazioni sugli utenti che hanno la capacità e i mezzi per scalare grafici di conoscenza personalizzati”, ha detto Ranger. “Qualificare le relazioni tra la legittimità delle credenziali dell’autore ai contenuti, oltre al modo in cui Google percepisce il valore dai contenuti, sarà sempre più importante.”

Cosa significa tutto questo per SEO Nel 2021?

Significa ottimizzare l’intera presenza digitale del tuo brand (ad es., il tuo canale YouTube, immagini) e come Google li caratterizza, ha detto Patrick Reinhart,VP per le strategie digitali, Conduttore.

“In questi giorni non si tratta solo del tuo sito web, si tratta di tutte le tue proprietà di proprietà e di come interagiscono tra loro sulla SERP”, ha detto Reinhart. “Se tutti si uniscono attraverso vari frammenti, racconta una buona storia sul tuo marchio?”

John Shehata, VP, Global Audience Development Strategy, Condé Nast / Founder, NewzDash.com, va oltre, aggiungendo che i professionisti SEO devono comprendere i concetti complessi dietro gli argomenti (entità, argomenti secondari) e l’elaborazione del linguaggio naturale (PNL) e come le entità svolgono un ruolo nelle classifiche di Google.

“Dimentica TF*IDF, frequenza delle parole chiave e inizia a concentrarti su entità, argomenti e inizia a utilizzare il linguaggio naturale di Google (e / o altri strumenti SEO simili che forniscono analisi della PNL)”, ha detto Shehata.

“I motori di ricerca stanno diventando più intelligenti di giorno in giorno e hanno una buona comprensione delle query in misura superiore alle parole chiave utilizzate in tali query”, ha aggiunto Shehata. “Non fraintendetemi, è ancora necessaria una buona ricerca di parole chiave, ma è secondaria alla comprensione degli argomenti/entità relativi alla query e all’intento dietro la query.”

Un posto dove non ci sono parole chiave in gioco è Google Discover.

Quindi l’unico modo per ottimizzare Google per Scoprire la visibilità è stabilire l’entità del knowledge graph e levigatura di come è collegato all’interno dell’argomento strato, secondo Jes Scholz, International Digital Director, Ringier,

“Il primo passo di ogni SEO pro dovrebbe prendere è traccia del proprio brand risultato punteggio nel knowledge graph API,” Scholz, ha detto. “Quindi, lavorare su attività al di fuori di avere grandi contenuti per guidare la loro presenza nel knowledge graph.

Alcune di queste attività su cui concentrarsi nel 2021, Scholz ha detto, includeranno:

• Garantendo un markup completo e corretto dell’organizzazione.
• Stabilire una presenza in basi di conoscenza rilevanti come Wikidata.
• Rivendicare il vostro pannello di conoscenza per utilizzare i messaggi di Google caratteristica.
• Per le aziende fisiche, impostare il profilo Google My Business.

Tendenza #4: Core Web Vitals & Ottimizzazione dell’esperienza della pagina

Con Google che introduce Core Web Vitals come fattore di classifica nel 2021, le metriche dell’esperienza della pagina non possono più essere ignorate, secondo Areej AbuAli, SEO Manager, Zoopla.

“I siti Web e le aziende devono dare loro la priorità per assicurarsi che non rimangano indietro rispetto ai loro concorrenti”, ha detto AbuAli. “Sfrutta al massimo le informazioni fornite tramite strumenti come Lighthouse e Crux API. Tutto, dalla velocità della pagina, mobile-friendly, rendering, ottimizzazione delle immagini, e protocolli di sicurezza devono essere ottimizzati per.”

Inoltre, Rachel Costello, Consulente tecnico SEO, Builtvisible, ha detto che dovremmo guardare come una pagina fa sentire un utente, non solo se la pagina è accessibile e comprensibile a un crawler dei motori di ricerca.

“Questo ci comporterà l’adozione di un approccio user-centric con i nostri sforzi di ottimizzazione, tra cui una forte attenzione su:

• Quanto velocemente e senza intoppi le pagine di carico.
• Quanto presto le pagine diventano sensibili alle interazioni degli utenti.
• Quanto è facile un sito web è quello di utilizzare e navigare su dispositivi mobili.
• La sicurezza e la sicurezza della connessione di un sito mentre gli utenti stanno navigando attraverso di esso.

“Incorporare l’esperienza della pagina nel tuo flusso di lavoro SEO non solo aiuterà a migliorare le prestazioni e le classifiche del tuo sito Web in vista del prossimo aggiornamento dell’algoritmo, ma può anche aiutare a migliorare UX e conversioni ora”, ha detto Costello.

Devi anche assicurarti che Google possa accedere ai migliori contenuti sul tuo sito da qualsiasi luogo e assicurarti che il tuo sito abbia un’interfaccia utente misurabilmente migliore rispetto ai tuoi concorrenti, ha osservato Jess Peck, Senior Analytics Consultant, CVS.

“Misura, prova e usa l’apprendimento automatico per guardare i tuoi contenuti – questo ti darà una gamba enorme”, ha detto Peck. “L’attenzione di Google su Core Web Vitals mostra che stanno iniziando a misurare quanto possono essere fastidiosi i siti, quindi offri ai tuoi utenti un’esperienza piacevole e Google farà lo stesso per te.”

Trend #5: All SEO Is Mobile SEO

Garantire che il tuo contenuto / sito web funzioni bene da una prospettiva mobile dovrebbe anche continuare ad essere un punto focale in quanto è qui che viene condotta la maggior parte delle ricerche, ha detto Jeff Riddall, VP Product and Customer Success, Mintent.

” Che tipo di esperienza hanno i tuoi utenti quando accedono ai tuoi contenuti e cercano di trovare risposte sui loro dispositivi mobili?”ha detto.

Ecco perché Brock Murray, co-fondatore, seoplus+, ha detto che un grande focus SEO in 2021 deve essere mobile device user experience (UX)

“La cosa migliore che puoi fare quando si tratta di UX mobile è pensare prima all’utente”, ha detto Murray. “La semplicità nel tuo design è la chiave. Inoltre, assicurati di personalizzare il contenuto e gli elementi del sito Web in base al tuo utente.”

Ma ci sono molti altri motivi tutti SEO è ora mobile SEO, come spiegato da Shelly Fagin, direttore SEO e fondatore, Altamente cercato, Inc.

“Google essenzialmente ignorerà il tuo sito desktop. Il tuo sito mobile determinerà le tue classifiche”, ha detto Fagin.

Quindi, se ti sei concentrato sul soddisfare i requisiti minimi per essere considerato mobile-first, il 2021 è l’anno per spostare la tua attenzione a migliorare quell’esperienza per i tuoi utenti.

“Non accontentarti di ottenere punteggi di passaggio e consideralo un lavoro ben fatto”, ha detto Fagin. “È ora di rivedere attentamente le tue pagine e assicurarti che siano intuitive per i tuoi utenti, facili da navigare e che non nasconda contenuti e immagini di valore sui dispositivi mobili.

” Va bene avere un’esperienza diversa tra desktop e mobile, ma è importante sapere che Google non classificherà più le tue esperienze desktop e mobili in modo diverso”, ha aggiunto. “Se hai ancora un sito mobile separato, ora potrebbe essere il momento di riconsiderare la migrazione a un sito reattivo mobile invece.”

Tendenza #6: Valutare, Adottare & Eseguire

Nel 2021, pronti a lavorare più duramente che mai per valutare, adottare ed eseguire, secondo Motoko Hunt, Presidente& International Search Marketing Consultant, AJPR.

Mentre le competenze e le conoscenze di base sono ancora importanti, il tuo cervello deve essere flessibile per adattarsi ai rapidi cambiamenti.

“Pensare fuori dagli schemi sarà più importante che mai. Le opportunità di business sono ancora là fuori. Se non è dove normalmente guardi, devi solo trovare dove sono andati”, ha detto Hunt.

Sarà anche importante essere proattivi nel 2021, ha detto Corey Morris, Chief Strategy Officer, Voltage.

“Forse questo è più un tema o una mentalità che una tendenza – ma vederlo come un bisogno riconosciuto e qualcosa a cui molti stanno arrivando lo rende una tendenza per me”, ha detto Morris. “Ora è il momento di organizzarsi, costruire un piano, sviluppare un processo e andare avanti.”

Un passaggio a SEO più strategico sarà fondamentale per rimanere rilevante e rimanere al top della mente per l’attenzione dei consumatori in 2021, ha dichiarato Andy Betts, consulente di ricerca e Digital&. Egli raccomanda orientando il vostro approccio da un focus singolare sul solo comportamento dei consumatori a un doppio processo che comporta la comprensione del mercato in cui questi consumatori operano prima.

“Adottare un approccio più strategico e mescolato per capire cosa sta succedendo nel mercato, dove la domanda si è spostata storicamente, e dove sta cambiando in tempo reale,” Betts ha detto. “Adottare un approccio consultivo per capire in che modo i fattori economici, sociologici e psicologici influenzano la domanda di ricerca e quindi esaminare la comprensione del comportamento e dell’intento dei consumatori a livello granulare. Utilizza tutti gli strumenti, le piattaforme e le fonti di business intelligence a tua disposizione.”

Tendenza # 7: Più automazione

Se guardiamo indietro al numero crescente di attività SEO che siamo in grado di automatizzare nel 2020 (generazione di dati strutturati, contenuti di qualità, ecc.), le possibilità per 2021 saranno mind-bending, ha detto Amleto Batista, CEO, RankSense

” Si aspettano la qualità e la quantità del contenuto generato dall’IA per aumentare drasticamente. Creerà sicuramente una sfida più grande per i motori di ricerca per mantenere lo spam fuori dall’indice”, ha detto Batista. “L’automazione human-in-the-loop per assicurarsi che il valore sia elevato per gli utenti di ricerca sarà l’obiettivo principale per evitare sanzioni e rimanere competitivi.”