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La ricerca li ha portati a una costante sperimentazione sui materiali, così come sui processi coinvolti nello sviluppo, produzione e distribuzione dell’abbigliamento. Il risultato: una linea di abiti convenienti e attraenti realizzati con tessuti tecnici di alta qualità. Ogni pezzo minimalista e funzionale incarna il senso di libertà che deriva dal movimento senza restrizioni in città.

Qui, Clemens condividere come stanno navigando l’industria della moda nel loro modo unico.

“Il mondo non ha bisogno di più cose” è un’opinione popolare oggi. Sei d’accordo?
Abbiamo due cose chiave che consideriamo quando si sviluppa un prodotto, entrambi i quali si riferiscono direttamente a “meno roba”: Uno, esiste già sul mercato? Se lo fa, non abbiamo bisogno di farlo. Secondo, il prodotto può prendere il posto di più oggetti nella vita di una persona? Ad esempio, realizziamo pantaloni puliti e robusti, quindi il nostro cliente ha bisogno di meno coppie. Un pezzo di stratificazione che ha un’ampia gamma di temperature di comfort è simile: improvvisamente, hai solo bisogno di uno strato dove una volta ne avevi bisogno due. E, naturalmente, quando si fanno le cose che sono durevoli e mantenere il loro valore, meno sostituzioni sono necessarie.

Outlier nasce dal desiderio di creare pantaloni comodi per andare in bicicletta in città, ma si è evoluto. Chi è il vostro cliente oggi, e come si fa a continuare a dare loro quello che vogliono?
Quando stiamo sviluppando roba, è iper prodotto incentrato: Che cosa fa il prodotto fare? Cosa lo rende diverso? Questa differenza fa la differenza? Quindi cerchiamo di capire come comunicare il prodotto nel modo più chiaro possibile, in modi che aiutino i nostri clienti esistenti a capirlo e anche a portare nuovi clienti. In definitiva, è la scelta del cliente se vuole seguirci nel nostro viaggio. Ci prenderemo il tempo per spiegare cosa stiamo facendo, ma non lasceremo che il cliente dello scorso anno ci impedisca di rendere sorprendenti i prodotti del prossimo anno.

Hai un’estetica del marchio molto chiara su Instagram e il movimento è una grande parte di esso. Cosa guida i tuoi contenuti?
L’uso del movimento organico è estremamente vicino al nostro nucleo, ma ci piace cambiarlo. Nel corso degli anni, abbiamo dedicato molto tempo a trovare luoghi potenti in cui girare, sia nel nostro cortile che in tutto il mondo. In definitiva, la più grande guida alla nostra estetica è lasciare che il prodotto conduca. Faremo tutto il necessario per creare le immagini in grado di comunicare la potenza del prodotto in modo chiaro e succinto.

Una volta hai detto che fare i migliori prodotti significa usare i migliori materiali e che i migliori materiali provengono dalla migliore catena di fornitura. In che misura i marchi possono controllare la supply chain?
Proveniamo sia da una catena di fornitura di moda di lusso tradizionale che da una catena di fornitura di industria all’aperto, e le differenze sono piuttosto sorprendenti. Nel settore outdoor, c’è un grande impegno per l’ambiente, con Patagonia che prende il comando e marchi come North Face seguendo l’esempio. Questi marchi rappresentano una grossa fetta del mercato, quindi i loro fornitori reagiscono. Ad esempio, quando si sono impegnati a reperire solo materiali certificati Bluesign, hanno spinto l’industria in modo abbastanza efficace. I marchi di lusso possono davvero imparare da loro; hanno il potere influenza cambiamento.

Alcuni dei marchi di maggior successo oggi hanno capito che, per rimanere culturalmente rilevanti, devono proporre un insieme di valori che attirino una comunità intorno a loro. Ha Outlier stabilito una comunità?
Abbiamo una comunità super vivace sul nostro subreddit. Rappresenta un particolare sottoinsieme super-impegnato, intelligente e articolato dei nostri clienti. Reddit è un posto piuttosto selvaggio, ed è solo testo; le immagini esistono solo come link, quindi è un posto piuttosto controintuitivo per una comunità che emerge attorno a un marchio di abbigliamento. Ma abbiamo sempre realizzato abiti particolarmente ricchi di informazioni; c’è molto da imparare, quindi ciò che realizziamo si traduce sorprendentemente bene in un ambiente incentrato sul testo. È una risorsa piuttosto sorprendente per un marchio; è un canale diretto, in tempo reale e relativamente non filtrato per alcuni dei nostri clienti più impegnati.

E ‘ piuttosto unico ed è davvero nato per caso: Abbiamo visto un sacco di traffico proveniente da altri subreddits e appena fatto il nostro come un esperimento. Da li ‘ e ‘ saltato tutto. È cresciuto al punto in cui praticamente lanciamo i nostri prodotti lì. Ovviamente, salgono sul nostro sito web prima-ma se vogliamo avere alcun controllo sull’annuncio su Reddit, abbiamo bisogno di farlo lì allo stesso tempo. Aspetta un minuto o due, e qualcuno ci batterà al pugno.