Indirizzare il pubblico giusto per un messaggio di marketing al momento giusto è sempre stata una sfida per i professionisti del settore. Grazie allo smartphone, però, c’è ora una nuova strategia in gioco per grandi e piccole aziende allo stesso modo-geofencing marketing. Qui, definiremo geofencing, spiegare come funziona, e vi guiderà attraverso alcuni esempi del mondo reale con risultati comprovati.

Che cos’è il marketing Geofence?

Geofence marketing, o geofencing, è una strategia di marketing e pubblicità basata sulla posizione relativamente nuova che consente di impostare barriere virtuali e inviare annunci mirati ai clienti che entrano o escono da uno spazio definito. Investendo in una strategia di marketing geofencing, la tua azienda può offrire un’esperienza più personalizzata per i clienti nelle vicinanze.

Collegamenti rapidi-Geofencing è giusto per me? – Pricing Explained-Case Studies

Come funziona il Geofencing?

Se stai cercando di invogliare i clienti esistenti nelle immediate vicinanze della tua attività o catturare l’attenzione di uno sconosciuto per strada, geofencing è un’eccellente opportunità per incontrare i tuoi clienti dove si trovano sui loro dispositivi mobili. Geofencing marketing può sembrare complicato, ma in realtà è abbastanza semplice—soprattutto quando si mettono sul team di soluzioni di mobile marketing migliori e più brillanti per implementare la vostra strategia.. Ma anche se sei in buone mani, ti starai chiedendo: qual è la tecnologia che alimenta questa moderna meraviglia del marketing?

Collegamenti rapidi-Geofencing è giusto per me? – Pricing Explained-Case Studies

Il primo passo per geofencing è capire dove si trovano i clienti—e se sono nelle vicinanze del vostro spazio di mattoni e malta. Per fortuna, avere i dati dello smartphone a portata di mano aiuta i marketer a rintracciare i clienti in modo semplice e automatico. Utilizzando le giuste soluzioni, i marketer possono effettivamente monitorare la posizione del cliente tramite reti WiFi, connessioni Bluetooth e dati GPS collegati a dispositivi smartphone personali.

Prima di arrivare tecnico, diamo semplicemente un’occhiata a un breve riassunto di come una strategia di geofencing funzionerebbe per il cliente medio di vendita al dettaglio, cibo e bevande o eventi. Per iniziare con il geofencing marketing:

• La tua azienda dovrà creare un geofence—o una barriera digitale invisibile—attorno al perimetro del tuo spazio operativo.
• Poi, si creerà un display digitale mobile pubblicità per accompagnare la strategia.
• Una volta che la strategia entra nel vivo, tutti gli utenti di smartphone che entrano nel tuo spazio designato verranno aggiunti al tuo pubblico pubblicitario per i parametri impostati.
• Una volta che un utente fa parte del tuo pubblico di destinazione, verranno automaticamente pubblicati gli annunci display correlati che stai attualmente eseguendo sui canali locali.

Che aspetto ha un messaggio di marketing Geofencing?

I messaggi di marketing geofencing possono arrivare ai clienti in una varietà di formati, tra cui annunci sui social media, notifiche push e annunci display, ma più comunemente appaiono come banner display nelle app mobili.

A Thumbvista, offriamo iper mirati display mobile e banner pubblicitari che appaiono in applicazioni come meteo, giochi, o notizie. Utilizzando la tecnologia di marketing geofencing, siamo in grado di pubblicare annunci rilevanti solo per le persone nella posizione di vostra scelta.

Perché si dovrebbe adottare una strategia di marketing Geofencing?

Essere uno dei primi ad adottare qualsiasi nuova tecnologia di marketing ti darà sempre una gamba sui tuoi concorrenti e le strategie di marketing geofencing non sembrano essere una moda passeggera. Se la vostra azienda non ha dato geofencing una prova, ecco alcuni motivi per cui si dovrebbe adottare questa strategia di marketing e pubblicità il più presto possibile.

I tuoi concorrenti stanno saltando sul carro.

Secondo i Social Media oggi, il 92% degli smartphone statunitensi è in grado di rispondere alla tecnologia di geofencing e i tuoi concorrenti ne approfittano1. Si tratta di un potente strumento di marketing che i rivenditori e altre aziende focalizzate sulla posizione devono utilizzare se vogliono capitalizzare sul comportamento dei clienti locali in tempo reale.

Gli utenti ti danno volentieri i loro dati.

Se sei stato nello spazio di marketing digitale per lungo tempo, si sa che l’integrità dei dati dei clienti è importante—e pochissimi clienti sono disposti a rinunciare ai loro dati senza combattere. Eppure, con i dati basati sulla posizione, i clienti sembrano dare fuori liberamente. Secondo i Social media oggi, un ” solido 30% della popolazione internazionale utilizza servizi basati sulla posizione” e una stragrande maggioranza di loro è aperta a ricevere avvisi basati sulla posizione da parte delle imprese1.

Inoltre, il 70% dei consumatori afferma di essere disposto a condividere le proprie informazioni sulla posizione se ritiene di ottenere qualcosa di valore in cambio, come coupon e punti di fidelizzazione2.

Devi incontrare i clienti dove sono-e questo è al telefono.

Anche i cartelloni tradizionali non lo taglieranno in questi giorni. Secondo Search Engine Land, “il 60% dei consumatori utilizza dispositivi mobili per trovare informazioni su prodotti e servizi locali, e il 40% di questi è in movimento durante la ricerca”2. Ciò significa che i tuoi clienti non stanno abbracciando il loro ambiente fisico anche quando sono all’interno del tuo negozio, ristorante o luogo di lavoro. Se non stai servendo loro annunci dove sono-AKA sui loro smartphone – ti stai perdendo preziosi immobili digitali.

Qual è la differenza tra Geofencing Marketing e Geotargeting?

Anche da professionisti del settore, abbiamo sentito i termini geofencing e geotargeting usati in modo intercambiabile—ma sono davvero la stessa strategia? La risposta è no. Geofencing e geotargeting sono in realtà diverse strategie utilizzate per obiettivi unici della campagna.

Come accennato in precedenza, il geofencing è l’atto di disegnare una barriera virtuale attorno a una posizione utilizzando l’indirizzo IP degli utenti o definendo la loro posizione tramite beacon WiFi, GPS o Bluetooth. Ad esempio, come gli utenti vanno e vengono dalla posizione che hai impostato, il loro dispositivo mobile può essere servito un display mobile pubblicità personalizzata per loro.

Il geotargeting, d’altra parte, è semplicemente l’atto di fornire annunci a persone che soddisfano uno specifico criterio di targeting. Molte volte i criteri di targeting includono la posizione di una persona, ma la differenza fondamentale qui è che il geotargeting può anche essere semplice come affinare uno specifico demografico, comportamento o interesse quando si pianificano pubblicità o campagne digitali.

Spesso, vedrete geotargeting venire per mezzo di pubblicità sui social media. Ad esempio, il geo-targeting dei social media può apparire sotto forma di un annuncio Instagram mostrato ai clienti locali nelle vicinanze del negozio di un concorrente per catturare clienti insoddisfatti o disinteressati e attirarli con un affare più attraente, inventario dei prodotti o simili.

Studi di casi di marketing geofencing: Esempi reali di marketing basato sulla posizione Utilizzando annunci display mobili

La tecnologia di marketing ha cambiato il modo in cui vendiamo prodotti, coinvolgiamo i clienti e ascoltiamo i più fedeli tra noi—e il modo in cui, come marketer, facciamo affari oggi è diverso dal modo in cui operavamo anche cinque anni fa. Geofencing è la prossima grande cosa.

La tua azienda ha smesso di esplorare il potenziale di aggiungere la tecnologia di marketing geofencing alla tua prossima campagna display mobile? Che cosa fa una campagna di marketing geofencing anche apparire come in azione? In caso contrario, potrebbe essere il momento di riconsiderare la tua strategia e valutare cosa potrebbe fare il geofencing per il tuo marchio, specialmente nei mercati locali. Qui, analizzeremo alcuni casi di studio reali su come geofencing da aziende e marchi che conosci e di cui ti fidi.

Domino utilizza il geofencing per pubblicare annunci per dispositivi mobili negli hotel

Oggi, il mobile marketing dovrebbe essere una strategia primaria, non un ripensamento. Domino’s, la pizzeria internazionale, è un marchio che ha abbracciato il mobile marketing come nessun altro-offrendo ordini online per testo, app, tweet o chiamata.

Lavorando con alcune sedi in franchising di Domino’s nel sud della Florida, abbiamo mirato a raggiungere gli ospiti dell’hotel sul loro dispositivo mobile e incoraggiare gli ordini di pizza online. Il nostro team di marketing ha posizionato geofences intorno agli hotel della zona in tutto il sud della Florida per attivare la pubblicità mobile su app e siti mobili popolari. Quando cliccato attraverso, la pubblicità collegato ospiti dell’hotel a più opzioni di ordinazione per un facile acquisto e la consegna.

Mentre è ancora in produzione, la nostra strategia di geofencing per alcune franchigie di Domino ha dimostrato successo nel collegare gli utenti mobili alle opzioni di ordinazione online. I download di app per dispositivi iPhone e Android sono aumentati (+30 nuovi utenti) nei primi giorni della campagna.

Volkswagen Concessionaria Geoconquests Negozi concorrenti

Non tutti geofencing marketing deve indirizzare i clienti all’interno dell’area intorno al proprio negozio. Cercando di ottenere un vantaggio sulla concorrenza, il nostro team di soluzioni di marketing geofencing ha lavorato con questa concessionaria di auto Volkswagen per geoconquest i suoi concorrenti. Invece di geofencing intorno alle proprie pareti showroom, hanno disegnato un geofence intorno a una concessionaria concorrente come un modo per ottenere “di fronte a” potenziali clienti che visitano il loro showroom.

Conoscendo i potenziali clienti controllare i loro dispositivi mobili regolarmente in attesa di un venditore o di ottenere un cambio d’olio, pubblicità mobile mirati sembrava il luogo perfetto per ottenere il loro messaggio attraverso.

Come abbiamo usato il geofencing per allontanare i clienti da questi concorrenti Volkswagen? Semplice-abbiamo cercato venti concorrenti di area i cui clienti sono nella stessa demografia generale in base al punto di prezzo e all’offerta del marchio. Poi, abbiamo messo un annuncio per apparire a 1.000 piedi intorno a ciascuno degli indirizzi concessionarie. In otto settimane, l’annuncio ha ricevuto oltre 300.000 impressioni e ha avuto quasi 700 azioni aggiuntive.

Perché questa strategia ha funzionato? Geofencing intorno siti concorrenti e mettendo annunci su applicazioni mobili popolari, annunci di Volkswagen esistevano nel posto giusto e il tempo. Pensa a quante volte sei stato frustrato in attesa di un venditore o curioso di un secondo parere durante la navigazione per una nuova auto. Prendendo di mira i clienti in questo momento, Volkswagen potrebbe inviare un messaggio in un momento in cui sarebbe meglio essere ricevuto dal pubblico locale previsto.

Papa John’s utilizza i servizi di Geofencing sul Super Bowl Sunday

Stai cercando di capitalizzare un evento importante come il Super Bowl Sunday con l’aiuto della tecnologia di marketing geofencing? Segui l’esempio di questi nuovi franchise di Papa John.

Durante un Super Bowl, un gruppo di franchising di Papa John ha scelto di pubblicare annunci per dispositivi mobili attivati dai servizi di geofencing per contribuire a promuovere il “Papa Rewards Program”. Thumbvista ha aiutato a pubblicare annunci per quattro nuove posizioni con un Super Bowl promo ed ecco come è andato tutto giù.

Utilizzando i dati GPS per mappare i dispositivi dei clienti alla posizione, siamo stati in grado di impostare annunci pubblicitari per quattro franchising che apparivano entro un raggio di 2,5 miglia intorno all’indirizzo aziendale locale. Banner pubblicitari che promuovono “Pizza gratis” è apparso con un codice promozionale Super Bowl allegato che potrebbe essere utilizzato in combinazione con il”Papa Rewards Program”.

E, il risultato? Utilizzando la tecnologia geofencing, siamo stati in grado di guidare con successo la consapevolezza del marchio per questi nuovi franchise di Papa John con oltre 68.000 impressioni e 469 azioni intraprese nella sola domenica del Super Bowl.

Orthopedic Healthcare Provider Geofences a Marathon on Race Day

Quando si pensa di geofencing marketing, probabilmente immagine ristoranti eleganti, boutique di abbigliamento alla moda, e mercati alimentari che utilizzano questa tecnologia più spesso, no? Bene, anche altre industrie stanno avanzando le loro strategie di marketing-e hanno iniziato ad adottare il geofencing.

In questo caso, uno studio medico privato ha utilizzato il geofencing mobile in un evento di gara della comunità per diffondere la parola sulla chirurgia ortopedica e le informazioni agli atleti che potrebbero aver bisogno di un fisioterapista. Utilizzando geofencing, l’obiettivo della campagna era quello di raggiungere gli appassionati di corsa che sono inclini a lesioni. Thumbvista collocato pubblicità display mobile a comparire dentro e intorno al campo di gara e le aree di osservazione dello spettatore. Abbiamo anche prenotato l’evento e per raggiungere i corridori prima e dopo la corsa.

Gli annunci hanno dimostrato di raggiungere il pubblico giusto in base alla posizione, tempo, e l’interesse con oltre 30.000 impressioni e un .27% click-through-rate. Retargeting a questo pubblico ormai noto può essere la chiave per il marketing sanitario a causa della capacità di rimanere al top della mente per il futuro.

Azienda Recluta camionisti Geofencing Aree di sosta

Geofencing marketing è anche un ottimo strumento di reclutamento per i dipartimenti delle risorse umane e le imprese di reclutamento che cercano di assumere candidati che frequentano luoghi specifici. In questo caso, un’agenzia di reclutamento era alla ricerca di candidati qualificati che attualmente lavorano come autisti di camion correttamente autorizzati lungo la I-5 in California.

Per indirizzare gli annunci di lavoro a questi individui, l’agenzia ha introdotto il geofencing alle aree di sosta e alle fermate popolari lungo le principali rotte di I-5 con un raggio di circa 3.000 piedi. Una volta che il geofence era a posto, la società è stata concessa la possibilità di inviare messaggi all’interno delle applicazioni con incentivi allettanti come bonus di firma e link al lavoro di distacco.

La campagna di reclutamento ha ottenuto 75.000 impressioni e un tasso di coinvolgimento dell ‘ 1,54% da annunci interstiziali—oltre a 330 azioni sono state prese anche da questi annunci geofenced.

Suggerimenti per la creazione di una strategia vincente di Geofencing Marketing

Ora, siete in grado di definire geofencing marketing e abbiamo condiviso alcuni esempi del mondo reale per picco il vostro interesse. Forse ti abbiamo convinto dell’importanza di adattarti a questa eccitante e versatile tecnologia di marketing – ma come? Ecco alcuni dei nostri migliori consigli per la creazione di una strategia di marketing geofencing che vince.

Crea contenuti di alta qualità.

In primo luogo, geofencing locale non sarà di grande aiuto se la qualità dei vostri annunci è carente. Contenuti di alta qualità mantiene i clienti coinvolti dopo il punto di contatto iniziale da una strategia di geofencing. Per fortuna, il geofencing marketing incoraggia contenuti costruiti in modo più preciso, ma è comunque necessario personalizzare la messaggistica, le immagini e i premi per il pubblico locale per aspettarsi il massimo ritorno sull’investimento.

Mantenere il vostro geofence piccolo.

Geofencing marketing è pensato per essere iper-locale, al fine di tagliare qualsiasi confusione su chi si può essere il targeting. Detto questo, è incoraggiato a mantenere il tuo geofence piccolo. Se stai cercando di connetterti con un pubblico locale a livello personale, vuoi assicurarti di non prendere di mira gruppi non interessati nel processo—questo potrebbe ritorcersi contro e portare a commenti negativi o opinioni lasciate online sulla tua attività.

Concentrarsi sui clienti locali.

I clienti locali vogliono sentirsi apprezzati dai marchi, se scelgono di fare acquisti, mangiare o spendere i loro soldi duramente guadagnati nel tuo stabilimento, vogliono ricevere un riconoscimento. Tuttavia, per creare campagne personalizzate incentrate sul riconoscimento, è necessario creare informazioni locali sui clienti. I dati raccolti da una campagna di marketing geofencing possono aiutare il tuo team di marketing a sviluppare contenuti e promozioni che si allineano strettamente con le preferenze e gli interessi dei tuoi clienti locali-e questo è piuttosto prezioso se ci chiedi!

Il nostro takeaway; A Thumbvista, pensiamo che qualsiasi marchio con uno spazio fisico dovrebbe capire come funziona il marketing geofencing e abbracciare veramente l’ultima tecnologia di marketing digitale. Con così tanti potenziali vantaggi, semplicemente dando geofencing una prova può rivelarsi un passo importante nella giusta direzione per le aziende che cercano di ottenere intuizioni locali e costruire la fiducia nei mercati locali.

Fonti

• Ghergich, AJ. “Il potere del geofencing e come aggiungerlo al tuo marketing .”Social Media Oggi, 18 Gen. 2017, socialmediatoday.com/smt-influencer/power-geofencing-and-how-add-it-your-marketing-infographic.
• “Il geo-targeting basato sulla posizione aumenta le prestazioni degli annunci di ricerca a pagamento Or o lo fa?”Search Engine Land, 6 febbraio. 2015, searchengineland.com/location-based-geo-targeting-boosts-paid-search-ad-performance-importance-truly-local-data-search-marketing-decisions-213765.