Proprio come i colori richiamano determinati sentimenti nel cliente e sono collegati a significati diversi, così anche le forme. Una forma è il contorno di un’area o di una figura; è una figura geometrica che può essere riconosciuta su scala globale. Le forme possono essere complesse come dodecagoni e semplici come triangoli. Quando si tratta di logo design, forme svolgono un ruolo chiave nella messaggistica di marca.

Le forme e le forme inviano messaggi subliminali a potenziali clienti di cui potresti non essere a conoscenza. Se devi ancora progettare un logo, è importante capire le diverse forme e il significato dietro ciascuno.

Diversi tipi di forme

E ‘ ampiamente accettato che ci sono tre tipi principali di forme: forme geometriche, forme organiche, e forme astratte.

Le forme geometriche sono spesso associate a equazioni matematiche e includono le forme più comuni, come quadrato, cerchio, triangolo, ovale, rettangolo e diamante.

Le forme organiche possono essere più strettamente associate ai quattro elementi (terra, acqua, vento, fuoco). Queste potrebbero essere forme floreali, gocce d’acqua, foglie o nuvole. Le forme organiche non devono necessariamente essere simmetriche e le loro linee sono spesso più fluide.

Le forme astratte sono imprevedibili, asimmetriche e complesse. Queste forme sono a volte una combinazione di forme geometriche e organiche. Questo stile di design del logo è un’interpretazione di idee o direzioni reali, ma tradotto in una rappresentazione sciolta dell’immagine.

Forme geometriche e cosa significano

• Cerchi e ovali. Come una delle forme più antiche conosciute dall’uomo, la forma del cerchio può essere trovata in ogni cultura. Questa forma può essere trovata ovunque, dalla religione al branding. Il buddismo Zen crede che il cerchio sia sinonimo di perfezione, unità e illuminazione. Gli antichi greci associavano il cerchio alla creatività, ei Romani in seguito lo associavano al monoteismo. Quando si tratta di design del logo, i cerchi possono racchiudere altri elementi di design o bloccare gli elementi di design. Il logo di Intel, ad esempio, è di forma circolare e ospita il nome aziendale all’interno. Il logo di Pepsi, d’altra parte, lascia il nome dell’azienda all’esterno del cerchio. Indipendentemente dalla variazione del design che decidi, il cerchio rappresenterà sempre gli stessi ideali, che sono unità e forza.
• Quadrati e rettangoli. Quadrati e rettangoli sono le forme più comuni nel design del logo. I quadrati sono associati all’uguaglianza, alla stabilità, all’affidabilità e alla conformità. Mentre alcuni potrebbero pensare a quadrati e rettangoli come una forma “noiosa”, c’è un motivo per cui sono così popolari. Questa forma è legata a tutto ciò che ha a che fare con il numero quattro (a causa dei suoi quattro lati), come le stagioni, le direzioni della bussola, gli elementi e altro ancora. I loghi a forma quadrata si sentono accoglienti, sicuri e affidabili, il che è un grande attributo per qualsiasi azienda che cerca di costruire fiducia nei clienti. Se stai cercando di progettare un logo wordmark o combinazione di stile, un design rettangolare funzionerà meglio.
• Triangoli. Simboleggiando il potere, la luce e l’energia, i triangoli sono spesso usati come un faro di speranza in molte religioni e antiche civiltà. I triangoli sono associati a tutto ciò che viene in tre, come mente, corpo e spirito, o passato, presente e futuro. Il rovescio della medaglia, triangoli possono anche simboleggiare tensione e instabilità a causa del suo numero dispari di lati e punti. Triangoli sono il piombo utilizzato forma di tutte le forme geometriche quando un logo design è interessato. Tuttavia, i triangoli incoraggiano il movimento degli occhi in tutto il design del logo e, se utilizzati correttamente, possono creare un perfetto senso di equilibrio. Esistono diversi tipi di triangoli, tra cui triangoli equilateri, ad angolo retto e ottusi, che possono essere utilizzati nella progettazione del logo.

Forme organiche e cosa significano

• Forme terrestri. Fiori, foglie, alberi e rocce sono forme organiche comuni. C’è ordine e caos nelle forme organiche quando si tratta di design del logo. I disegni floreali simboleggiano speranza, tranquillità e femminilità. Le forme basate sulla terra nei disegni del logo forniscono ai clienti un senso di messa a terra. Le aziende con forme di terra nei loro loghi sono affidabili, accoglienti e assertive nel loro campo industriale.
• Forme d’acqua. Cascate, goccioline e onde sono altre forme organiche comuni che si trovano spesso nel design del logo. L’acqua simboleggia dinamismo, fluidità, purificazione, stabilità e cambiamento. Molte aziende focalizzate all’aperto avranno forme organiche a base d’acqua nel loro design del logo, a simboleggiare che sono dinamiche e devote. L’acqua è spesso rappresentata anche come un triangolo invertito, un’altra forma geometrica popolare nel design del logo.
• Forme d’aria. Associata alla vita, alla conoscenza, all’immaginazione, all’armonia e alla creatività, questa forma organica è popolare tra le aziende basate sulla tecnologia, le aziende legate alla musica e le agenzie di viaggio. Le forme dell’aria includono spirali, nuvole, vento e linee vorticose e vengono utilizzate in combinazione con loghi basati su testo o loghi in stile combinato. Le aziende con forme d’aria nel design del logo sono grandi sostenitori di essere innovativi, fantasiosi e comunicativi.
• Forme di fuoco. Il fuoco come elemento simboleggia passione, energia, ispirazione e forza. Marchi come Mozilla Firefox e Firebase di Google usano tutti il fuoco nel loro design del logo. Questa forma organica è utilizzata principalmente dalle aziende basate sulla tecnologia in quanto tende ad essere associata al dinamismo e alla visione, due tratti che aiutano le startup tecnologiche a avere successo. Le aziende che utilizzano forme basate sul fuoco useranno spesso un triangolo rivolto verso l’alto, che è il simbolo geometrico per il fuoco.

Forme astratte e cosa significano

Le forme astratte possono essere una combinazione di più forme geometriche per creare un’immagine più grande. Nel logo design, cerchi e ovali possono essere combinati per formare il logo Apple. I quadrati si combinano per formare la famosa icona “finestra” di Microsoft. Il logo organic cloud di SoundCloud è anche astratto grazie all’aggiunta di linee verticali.

I disegni del logo con forme astratte sono abbondanti in tutti i settori e costituiscono la maggior parte dei loghi di stile combinato (icona + testo). Glifi tipografici e icone sono entrambi considerati forme astratte pure. Le forme astratte sono ideali per le aziende che stanno cercando di creare movimento e spazio negativo nel loro design del logo.

Utilizzo delle forme nel logo design

Ora che conosciamo i diversi tipi di forme utilizzate nei loghi, è il momento di affrontare perché e come usiamo le forme per creare il logo aziendale perfetto. I progettisti di logo utilizzano le forme per ottenere quanto segue:

• Trasforma idee o concetti in simboli per facilitare la comprensione e il riconoscimento.
• Organizzare informazioni complesse attraverso la separazione o la connessione.
• Trasmettere un particolare stato d’animo o emozione per il cliente, come la fiducia o la felicità.
• Creare profondità, movimento, o texture per un logo design per aiutare nel riconoscimento del marchio.
• Controlla come l’occhio di un cliente viaggia attraverso l’intero design del logo.
• Enfatizza una particolare sezione o aspetto del design del logo che lo rende più memorabile.

Quando si progetta un logo aziendale, cercare di garantire che tutte le forme sullo sfondo del logo siano semplici e grandi. Ad esempio, se si dispone di un logo distintivo o emblema, è possibile optare per una forma perimetrale esagonale che attira l’attenzione e quindi conduce l’occhio verso il centro della forma in cui sarebbe il nome dell’azienda. Si tratta di utilizzare una forma grande per disegnare la messa a fuoco verso l’interno.

Detto questo, cerca di limitare l’uso delle forme nel design del tuo logo. Ad esempio, se sei un salone o una spa, probabilmente hai optato per una forma a base organica nel tuo logo. Poiché le forme organiche sono già più fluide delle forme geometriche, è meglio lasciare le forme geometriche fuori dal design. Gli stili di forma che si scontrano finiscono per rendere il tuo logo ingombrante e disgiunto. Cercate di attenersi a solo una o due forme, o optare per una forma astratta.

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