La Swift Life, la nuova app di social networking di Taylor Swift, si basa interamente su due semplici idee. Il primo è che i suoi fan vanno fuori di testa ogni volta che Taylor li “nota” sui social media benedicendoli con un like, una condivisione o un commento. Come un devoto hardcore che ha praticamente interagito con la pop star un totale di tre volte nel corso di un decennio, posso confermare questa ossessione come fatto; qualche anno fa, quando ha ritwittato il mio elogio per la copertina dell’album di Ryan Adams del 1989, ho avuto il momento immortalato in needlepoint.

Il che mi porta alla seconda idea: i fan irriducibili di Taylor sono, come la sua “lunga lista di ex-amanti” la chiamerebbero tutti, pazzi — selezionano ossessivamente e analizzano le sue parole, e faranno assolutamente di tutto per entrare nel radar del loro idolo. Perché altrimenti dovremmo scaricare ancora un altro app sociale? Perche ‘ Taylor ce l’ha detto, ovviamente.

E perché per l’anno scorso, i fan di Swift non hanno sentito abbastanza da Taylor sui social media, tranne su Tumblr, una piattaforma in gran parte fan — driven dove può reblog fan art e commentare teorie liriche e battute interne senza incitare l’ira che spesso incontra su altri siti sociali. In misura minore, è attiva su Instagram; nelle settimane precedenti all’uscita del suo ultimo album, Reputation, Taylor ha occasionalmente commentato i costumi di Halloween dei fan e si è imbattuta nei loro livestream.

Fondamentalmente, La Swift Life combina tutto ciò che piace a Taylor di queste due piattaforme (i fan, i meme, le emoji) e si libera di tutto ciò che non lo fa. (Drama, che giura di non amare, la ama solo.) Poi getta in un sacco di gatti dei cartoni animati per buona misura. Ha lanciato l “applicazione negli Stati Uniti per il suo compleanno, 13 dicembre, ed è attualmente disponibile per iPhone e iPad; Google Play è in arrivo” presto.”(Mi dispiace, gli utenti Android, ma considerando Taylor una volta volontariamente face-piantato su un tapis roulant per Apple, probabilmente avrebbe dovuto visto che uno a venire.)

Come parte del target demografico per questa applicazione, come qualcuno che ha trascorso la maggior parte della scorsa settimana del tutto ignorando la mia vita reale a favore di vivere la vita Swift, posso condividere che l’applicazione è moderatamente a majorly addicting per gravi fan Taylor. Non è, tuttavia, per gli ascoltatori casuali. Onestamente, probabilmente non è pensato per te a meno che a un certo punto della tua vita, hai aperto Instagram e pensato: “Sai cosa sarebbe bello? Se letteralmente ogni foto nel mio feed era di Taylor Swift.”

TSL è l’ultimo lancio di Glu, la società responsabile di Kim Kardashian: Hollywood e Katy Perry Pop. (Ironicamente, quelle due stelle sono le presunte nemesi di TSwift. Ma ad essere onesti, lavorerei volentieri anche con il socio in affari del mio nemico, se significasse che potrei guadagnare 40 milioni di dollari in tre mesi.) A differenza di entrambe le app, però, TSL non è un gioco — non esattamente. E ‘ più di una comunità sociale di condivisione di foto che capita solo per caratterizzare ranghi a salire e moneta virtuale per raccogliere-il tutto con l’obiettivo finale di farsi notare dal reale, vita reale Taylor Swift, che di tanto in tanto interagisce con i fan attraverso l’applicazione.

Taylor Swift è una sorta di super-utente sul sito: tutto ciò che tocca due volte ottiene un adesivo “Taylor Like” a forma di cuore e un posto sul feed fotografico Swift Life di Taylor. Ma quegli adesivi non sono facili da trovare. Il giorno in cui ho scaricato l’app, circa 2.500 fan l’avevano già recensita, suggerendo che una vasta base di utenti era già in atto, ma c’erano circa 16 “Taylor Likes” in totale. Non era un rapporto particolarmente promettente. Una settimana dopo, ci sono più vicini a 8.000 recensioni… e circa 20 Mi piace totali da Taylor. (Si noti che non sto includendo reshares qui, dal momento che non è chiaro se quelli provengono da Taylor, il suo team di gestione Taylor Nation, o il personale dell’app. Esistono anche adesivi” Taylor Nation Like “e” The Swift Life Like”.)

Un modo per aumentare la possibilità che Taylor veda il tuo post è quello di far sì che altri utenti ti lascino “SwiftSends”, piccoli emoji di aeroplani di carta identici ai ciondoli che lei e Harry Styles indossavano quando uscivano. Il problema è che l’applicazione assegna gli utenti preziosi pochi di questi, in primo luogo, e ci vuole per-freaking-mai per guadagnare di più. Quindi devi davvero far risaltare i tuoi post per ottenere SwiftSends dal resto della comunità. Illustrazioni, collage e storie personali in movimento sembrano accumulare questi più veloci.

Sfortunatamente, possiedo le abilità pittoriche del tuo bambino medio di 5 anni, quindi ho deciso di condividere una foto di me stesso sul trono “Guarda cosa mi hai fatto fare” dal negozio pop-up Reputation del mese scorso. Questo ha ottenuto più Mi piace su TSL di quanto non abbia fatto sul mio feed Instagram-ma purtroppo, solo due SwiftSends. Due! Alla faccia del fatto che Taylor l’abbia mai visto. La seconda foto che ho condiviso, del mio costume di Halloween” Guarda cosa mi hai fatto fare ” (per il quale ho sfidato il terrificante flagship di Times Square Toys R Us per trovare un serpente farcito), non è riuscita a guadagnare un singolo SwiftSend. E quando ho provato a gridare il sito gemello di The Verge a un simpatico commentatore che mi ha chiesto dove lavoravo (mi ero presentato come “uno scrittore/editore di New York”), ho ricevuto un messaggio di avviso poche ore dopo — probabilmente perché l’app pensava che stavo abbandonando i link di spam.

Confuso, mi sono fermato a pubblicare contenuti e sono partito per raccogliere invece Taymoji. Sbrigati qui: A giugno 2016, ho scritto un pezzo per Rack chiedendomi perché Taylor non avesse ancora il suo set di emoji personalizzati, Justmoji di Justin Bieber e MuvaMoji di Amber Rose. Ho anche arruolato Michelle Goldchain di Curbed per progettare alcuni esempi di potenziali ” Taymoji.” A causa di questo, ho intenzione di scegliere di credere che Taylor legge travasato e che io svolgo un ruolo cruciale in tutti i suoi processi decisionali aziendali. E anche che forse mi merito posti aggiornati al Reputation tour della prossima estate o qualcosa del genere.

Quante emoji a tema Taylor Swift potrebbero esistere in questo, l’anno di nostro Signore 2017? Centinaia, ed ecco perché: 29 di singoli di successo di Taylor hanno ciascuno un intero otto pezzi Taymoji “pack” associato con loro. Ognuno dei piccoli cartoni animati è ispirato a un momento lirico o musicale di Taylor – quindi nel pacchetto “Spazio vuoto”, ad esempio, troverai un piccolo Taylor a cavallo e una torta sanguinante a forma di cuore. (Purtroppo, non ha trasformato il suo volto singhiozzato di mascara in un Taymoji, come Michelle e io abbiamo suggerito l’anno scorso). Il pacchetto” Shake It Off”, nel frattempo, presenta un piccolo boombox e un Taylor vestito di tutu che sballa alcune mosse dorky. (Quest’ultimo potrebbe essere stato facilmente ispirato dal Taymoji che abbiamo progettato di Taylor dancing goffamente agli ACM Awards. Di nuovo, solo per dire!)

Ad ogni modo, un modo per ottenere Taymoji è gradire le foto degli altri utenti; ogni volta che tocchi due volte, sei ricompensato con una nota musicale argentata e rimbalzante. Sembra stupido, ma è una strategia pavloviana sorprendentemente efficace, e in realtà sono diventato scontroso quando mi sono piaciute alcune foto regolari su Instagram e non è successo nulla. (Se mi piaceranno tutte quelle foto letteralmente identiche del tuo nuovo bambino, mi merito qualcosa in cambio!)

Raccogli abbastanza note musicali e “sbloccherai” nuove Taymoji, che puoi tenere o pubblicare sulle foto di altre persone. All’inizio, ero tentato di accumulare tutti i Taymoji che avevo guadagnato per me stesso, perché sono carini e io sono egoista. Ma ho imparato rapidamente che solo dando via il mio Taymoji avrei guadagnato più seguaci e mi piace di mio. Chiaramente, Taylor ha letto The Rainbow Fish di Marcus Pfister, il pluripremiato libro per bambini sull’importanza della condivisione!

Raccogliere Taymoji e interagire con altri fan e il loro contenuto presumibilmente ti aiuta a salire di livello, anche se le regole esatte per l’avanzamento nell’app sono oscure. Quando scarichi TSL per la prima volta, inizi come Rookie, ma puoi salire attraverso quattro ranghi: Fan, Super Fan, Swiftie e Super Swiftie. (Un po ‘ fastidioso, dal momento che se si scarica e utilizza un app dedicata esclusivamente a Taylor Swift, si è, per definizione, già un Super Swiftie.)

All’inizio, è facile scalare i ranghi; con il mio secondo giorno utilizzando l’applicazione, avevo già laureato allo stato di Fan. Ma il mio slancio presto rallentato. Diversi giorni e centinaia di Mi piace più tardi, non ho fatto molti progressi aggiuntivi – e un paio di guide Reddit ben intenzionate che tentano di abbattere l’economia sorprendentemente complicata dell’app mi hanno lasciato ancora più confuso. (A quanto pare ci sono anche stelle coinvolte?! Dalle conversazioni in corso intorno a questa applicazione, è chiaro che non sono l’unico che lotta per analizzare come tutte le diverse valute in-game interagiscono.)

Ed ecco dove TSL free-to-download, pay-to-advance setup entra in gioco; i fan possono acquistare fasci di plettri — la forma più preziosa della app di valuta — per aiutarli a salire di livello più velocemente. Dopo aver letto un sacco di storie dell “orrore su Kim Kardashian: Gli utenti di Hollywood che accidentalmente speso centinaia di dollari sul gioco, ho ossessivamente controllato il mio saldo della carta di credito durante l” utilizzo della vita Swift, in attacchi periodici di paranoia finanziaria. (Perché onestamente, tra merch, download di musica e biglietti per il tour di reputazione, questa donna ha già reclamato abbastanza delle mie monete nel 2017.) Per fortuna, nessuna sorpresa charges 100 oneri ancora!

Coloro che preferiscono guadagnare picks senza drenare i loro portafogli possono guardare brevi annunci video per 10 picks per view, ma ti è permesso farlo solo cinque volte in un periodo di 24 ore. (Triste notizia per quelli di noi che hanno visto Taylor mangiare pasta biscotto centinaia di volte per un colpo migliore a biglietti del tour.) L’unico altro modo per ottenerli è salire di livello — che, ancora una volta, richiede molto tempo, e non è del tutto chiaro come succede. Immagino che continuerò a gradire e lasciare Taymoji sui miei post preferiti — per lo più acquerelli, mashup di Star Wars e qualsiasi cosa difenda la neutralità della rete-nella speranza di scalare i ranghi il buon vecchio modo libero.

Oltre ad essere apparentemente l’unico modo per salire di livello, c’è un altro motivo per cui questi plettri sono così importanti. Sono l’unico modo in cui puoi fare la cosa migliore in assoluto in questa intera app: compra gatti. In particolare, piccole versioni animate della dottoressa Meredith Grey e del detective Olivia Benson, le Scottish Folds di Taylor. I gatti fanno cammei occasionali mentre fai clic sull’app, ma se li acquisti, faranno permanentemente le fusa, pisolino e pad sulla pagina del tuo profilo. A quanto pare ti aiutano anche a ottenere più Taymoji – ma onestamente, li voglio solo perché sono dannatamente carini. Così carino, infatti, che la prima volta che sorpresa-strisciato attraverso lo schermo del mio telefono, ho emesso uno strano rumore gutturale abbastanza forte per svegliare il mio ragazzo addormentato. (Era l ‘ 1 del mattino da quando ho scaricato TSL, la mia ora di andare alla deriva più tardi ogni notte.) Ma onestamente, chi nella sua mente amante del Neopet potrebbe resistere a queste cose?

Capisco che è stupido. Ho anche capito che potrei sborsare 22 dollari e comprare Meredith e Olivia proprio in questo momento, e farla finita. Ma per ora, l’obiettivo di adottare queste palle di pelo animate senza dover sborsare alcun denaro mi sta mantenendo investito abbastanza in TSL per continuare a giocare.

E questa è la cosa: confondendo le regole dell’app, i fan saranno probabilmente attratti dalla vita rapida per motivi diversi. Alcuni Swifties apprezzeranno che si tratta di uno spazio sicuro per geek fuori sopra la loro pop star preferita e incontrare i fan che la pensano. Altri probabilmente lo tratteranno come Pokémon Go con un tocco TSwift, salendo di livello e accumulando nuovi Taymoji il più rapidamente possibile. E altri ancora daranno la priorità all’obiettivo di interagire con Taylor stessa.

Come fan che cade esattamente in quella terza categoria, probabilmente continuerò a saltar fuori nella Swift Life un paio di volte a settimana per condividere contenuti, come alcuni post, e controllare il feed di Taylor. Certo, probabilmente ho una migliore possibilità di vincere la lotteria che ottenere un like o una nuova condivisione dalla stella-ma le mie probabilità su TSL devono essere migliori che su Twitter o Instagram, dal momento che Taylor ora utilizza fondamentalmente solo quelle piattaforme per scopi promozionali.

Inoltre, voglio ancora quei gatti.