Voglio dire, diverso da Yahoo.

Guardando oltre le megacorporazioni tech e telecom, c’è un classico logo del marchio che quasi ogni designer—o umano con gli occhi—vorrebbe vedere rielaborato: Sherwin-Williams.

Il logo “Cover the Earth” del marchio di vernici mostra tristemente la vernice rossa che viene versata sulla superficie verdeggiante del nostro pianeta e sui mari brulicanti, con le goccioline titaniche che sfidano la gravità stessa per gocciolare ulteriormente nel sistema solare.

Una tale visione industriale per un mondo migliore (o almeno costantemente colorato) probabilmente aveva perfettamente senso quando il logo fu creato nel 1905. Ma nell’era dell’ambientalismo, è diventato piuttosto l’insolita reliquia dell’iconografia aziendale.

Detto questo, certamente non è odiato da tutti. In effetti, l’azienda abbandonò brevemente il logo nel 1974—sentendo che non rifletteva un “produttore attento all’ambiente e diversificato” – solo per tornare nel 1982. Da allora è rimasta l’identità aziendale ufficiale.

Questa mattina, ho chiesto alla leggenda del design Milton Glaser, creatore dell’iconico logo “I NY”, cosa pensasse del marchio Sherwin-Williams. Era impenitente nella sua lode per questo.

” Adoro il logo Sherwin-Williams. È una delle immagini surrealiste più persistenti e memorabili del nostro tempo. L’immagine della vernice che copre interamente la Terra è potente come qualsiasi cosa Magritte o Dali abbia mai prodotto”, ha detto. “Certo, non sembra più appartenere al vocabolario del design del nostro tempo, ma alla fine potrebbe rivelarsi una risorsa.”

Naturalmente, non tutti condividono l’apprezzamento di Glaser per l’icona incongrua.

Nel 2006, un blog chiamato Earth Friendly Gardening ha chiesto al marchio di cambiare il logo, che l’autore ha ritenuto “perverso, sinistro e, francamente, ridicolo in questo giorno ed età.

Nel 2011, il logo Sherwin-Williams è stata “la scelta quasi unanime” dai lettori di Fast Company quando è stato chiesto quale logo aziendale era in ritardo per un restyling. I lettori lo chiamavano tutto da “pro-inquinamento” a ” assolutamente terribile.”

Quindi, ora che Google e Verizon hanno innescato la comunità del design mondiale per una nuova serie di loghi da criticare, è un buon momento per Sherwin-Williams per ottenere un restyling a sorpresa?

I rappresentanti del marchio non hanno risposto alla mia richiesta di commento. Ma dopo aver letto tutte le mie parole d’amore, sono sicuro che mi mostreranno il loro apprezzamento nello stesso modo in cui lo mostrano al nostro mondo domestico condiviso—versando una grande lattina di vernice sulla mia testa e sussurrando: “Shhhhhh, copri l’odiatore.”

AGGIORNAMENTO: Ho sentito di nuovo da Sherwin-Williams poco dopo questo post è andato in diretta.

Di seguito sono riportate le risposte alle mie domande da Mike Conway, direttore della comunicazione aziendale per il marchio.

Adweek: Sherwin-Williams considererebbe una riprogettazione del logo? Uno è già in lavorazione?

Conway: Il logo Sherwin-Williams, apparso per la prima volta nel 1893, è uno dei più riconosciuti al mondo. Non è pensato per essere preso alla lettera, piuttosto è una rappresentazione del nostro desiderio di proteggere e abbellire le superfici che sono importanti per le persone. Al momento non ci sono piani per ridisegnare il logo.

Come si fa a rispondere ai critici che dicono che il logo si sente obsoleto e trasmette un tono ambientale insensibile?

Sherwin-Williams è impegnata a rendere il mondo un posto migliore in cui vivere e per decenni abbiamo avuto una serie di iniziative di sostenibilità in corso. Dai prodotti che soddisfano le più severe normative ambientali al modo in cui gestiamo la nostra attività, crediamo che le nostre azioni e la nostra esperienza dimostrino l’impegno che abbiamo per l’ambiente. (S-W ha ricevuto un premio nazionale “Chimica verde” dall’EPA. Abbiamo creato una nuova formula verde a base d’acqua intorno ai semi di soia. S-W è stata a lungo riconosciuta per le sue vernici” verdi ” a base d’acqua.)

Quali sono le ragioni principali per cui il marchio ha bloccato questo logo per così tanto tempo?

Il nostro logo rappresenta la nostra storia e il nostro patrimonio. Per 150 anni abbiamo lavorato per fornire i migliori prodotti e servizi ai nostri clienti in tutto il mondo. Speriamo che questa spiegazione ti fornisca una prospettiva diversa da considerare.