Un annuncio per le maglie autunnali del New York Times.

” Il modo di vivere a maglia è la tua vita?”
—The Great American Knits Autunno 1965

DuPont certamente sperava così.

In un recente viaggio per visitare la mia famiglia in Delaware ho lasciato la mia borsa durante la notte nella mia camera da letto d’infanzia e ho trovato una pila di documenti e libri che mia madre aveva lasciato sul mio ufficio che apparteneva a mia nonna. Come ho ordinato attraverso la pila di 1950 barbecue how-to opuscoli, 1970 carte di San Valentino e altre miscellanee, Ho trovato questo gioiello di una pubblicità dal New York Times, 29 agosto 1965, “The Great American Knits Fall 1965.”Quanto è opportuno con la prima caduta freddo nell’aria! Stampato su carta da giornale, il supplemento pubblicitario di 20 pagine mostrava le più recenti fibre sintetiche di DuPont tramite un catalogo di maglioni.

SWEETREE (a sinistra) mostra come qualcosa di speciale scatta quando un maglione che indossa nastri incontra la sua gonna corrispondente in acrilico “Orlon”*. Indossalo! Ci vivrai. Circa 8 dollari. Gonna, circa 6 6. MELLO KNIT (a destra) landscapes the coordiknits— fresco nuovo look fiorente in acrilico “Orlon”*. Sinistra: shell, circa $6. A destra: Cardigan, circa 8 8. Gonna Coordikitted, circa $6.

Orlon! Dacron! Antron! Sulla scia dell’invenzione del nylon alla fine del 1930 (nella mia città natale di Wilmington, Delaware, non meno!) cambiando per sempre le calze da donna, questi tessuti dal suono pseudo-spazio-età realizzati con fibre DuPont hanno anche trasformato il modo in cui ci vestivamo. Quando Orlon acrilico, poliestere Dacron e nylon Antron, i nomi di marca DuPont ha dato a queste fibre sintetiche, sono stati disponibili per la prima volta, l’azienda ha fatto di tutto per indirizzare i couturier parigini che li hanno incorporati nei loro disegni di pista negli 1950. Poi, con campagne di marketing come questa, Orlon, Dacron e Antron hanno colpito il mercato della maglieria ready-to-wear negli 1960.

Reclamizzando la loro durata, lavabilità, colori vivaci e trame notevoli, DuPont ha iniziato a produrre i materiali complessi proprio mentre gli Stati Uniti si stavano preparando per il suo primo sbarco sulla luna. Insieme a Playtex, la compagnia strumentale nella tuta spaziale di Neil Armstrong, DuPont ha svolto un ruolo significativo nel progetto Apollo del programma spaziale statunitense negli anni ‘ 60. Allo stesso tempo, l’imminente sbarco lunare ha ispirato i designer a creare l’era spaziale, la moda op-art dei tempi mentre la moda si diffonde.

Quello che amo di questo annuncio multipagina per maglieria—oltre al trucco degli occhi pesante, frangia, pose angolari e a punta falso press-on unghie —è che DuPont, il cui slogan di marketing era “Cose migliori per una vita migliore . . . Attraverso la chimica”, ha capito l’importanza di saltare sul carro della moda per pubblicizzare le proprie scoperte scientifiche. Tra cui marchi di abbigliamento come Melloknit, Sweetree e Crazy Horse, l “annuncio dichiara,” Alcune donne hanno fatto collezionare maglieria quasi un culto.”

Le grandi maglie di pizzo americane Cantano o dicono dolcemente. BOEPPLE (a sinistra) porta l’aspetto di pizzo dalle cime alle calze. Spiritoso e” con esso “fino in fondo, in” Orlon” * acrilico. LANSING (a destra) setaccia la moda attraverso le maglie traforate. Luce e pizzo fino alla fine dell’uncinetto. Per questo nuovo effetto in maglia-sensuale “Orlon” * acrilico, brillante “Antron” * nylon.

Purtroppo, non posso chiedere a mia nonna perché si è aggrappata a questo annuncio, se ha mai indossato uno di questi abiti o cosa pensava del periodo d’oro dei tessuti sintetici. Ma sono contento che mia madre, che sa che ho sempre apprezzato ciò che gli altri gettano incautamente nella spazzatura, ha visto il potenziale in questo inserto di giornale di 47 anni e l’ha lasciato sul mio ufficio per l’infanzia.