#SeeHer, l’Associazione Nazionale Inserzionista (ANA)’s Veloce-Crescente Movimento per Eliminare i Pregiudizi di Genere in Media Annuncia Advisory Board

NEW YORK — (BUSINESS WIRE) — premiato giornalista e autore di bestseller di Katie Couric e Women’s National Basketball Association Presidente Lisa Confini, ex presidente della Coca-Cola Foundation e vice sindaco di Atlanta, sono i membri inaugurali di un nuovo comitato consultivo per #SeeHer. Il movimento è dedicato a potenti marchi globali, nazionali e regionali che lavorano insieme per eliminare i pregiudizi di genere nella pubblicità e nei media.

#SeeHer è stato lanciato nel giugno 2016 come partnership tra la sottocommissione ANA (Association of National Advertisers), l’Alliance for Family Entertainment (AFE) e il Quoziente femminile (TFQ). La missione di # SeeHer è di raggiungere un aumento del 20 per cento in ritratti accurati di donne e ragazze nella pubblicità e nei media entro il 2020 — il 100 ° anniversario delle donne che ottengono il diritto di voto.

Fin dalla sua fondazione, #SeeHer è diventato lo standard del settore nel fornire a inserzionisti, agenzie e dirigenti dei media informazioni e strategie di attivazione allo stato dell’arte e strumenti per identificare ed eliminare pregiudizi inconsci negli annunci, nei contenuti di intrattenimento e nella pianificazione dei media. L’ANA ha unito l’industria del marketing sotto la bandiera #SeeHer, portando il potere e la portata di un’organizzazione con più di 40.000 marketer statunitensi e 15.000 marchi a questa critica sfida aziendale e sociale.

“Con la competenza senza pari di Katie nelle notizie e la profonda esperienza di Lisa nello sport, siamo ben posizionati per portare avanti la nostra missione in due delle più grandi categorie di programmazione”, ha dichiarato Stephen Quinn, presidente di #SeeHer. “Siamo lieti di averli come parte di #SeeHer e non vediamo l’ora di abbracciare la loro esperienza e intuizione mentre continuiamo ad espandere il movimento.”

” Questo è un momento unico per le donne”, ha detto Couric. “Siamo galvanizzati e concentrati nel far conoscere la nostra presenza e sentire le nostre voci. Sono entusiasta di far parte del Comitato consultivo #SeeHer per portare l’attenzione su questioni di importanza critica di uguaglianza di genere e rappresentanza.”

” Sono onorato di unirmi alla campagna #SeeHer per eliminare i pregiudizi di genere nei media”, ha affermato Borders. “#SeeHer si allinea perfettamente con ciò che la WNBA rappresenta-utilizzando lo sport per creare più opportunità per donne e ragazze e per potenziare loro, uomini e ragazzi, con la convinzione che siamo tutti più forti quando tutte le nostre voci autentiche sono incluse.”

Dal suo lancio, #SeeHer ha collaborato con media, intrattenimento e partner pubblicitari tra cui A&E Network, per lanciare il #SeeHer Award durante la trasmissione televisiva Critics’ Choice Awards; e MTV, per co-creare” A Woman Did That ” durante il Women’s History Month. #SeeHer ha anche annunciato partnership con CAA e il Women’s Media Center. Per gli inserzionisti e le agenzie, #SeeHer è diventato parte integrante del processo del settore del marketing, con un numero crescente di clienti che integrano gli strumenti dell’iniziativa nei loro processi, tra cui gli RFP di revisione.

A marzo, il co-fondatore del team e del movimento #SeeHer, il CEO di TFQ Shelley Zalis ha condiviso la Gender Equality Measure (GEMTM) di #SeeHer, una nuova metodologia per identificare ed eliminare i pregiudizi di genere nella pianificazione creativa e mediatica di annunci e contenuti, alla riunione annuale della Advertising Research Federation (ARF). La metodologia è stata utilizzata per valutare più di 20.000 annunci, che l’ANA ritiene costituisca il più grande post-test sindacato nella storia. GEMTM è stato utilizzato anche per misurare i primi 200 spettacoli televisivi Nielsen-rated, e la metodologia viene integrata in test di copia presso le reti. #SeeHer gestisce anche campi di avvio su come utilizzare GEMTM per marketing, broadcast e dirigenti via cavo e showrunner.

“Ritratti realistici di donne e ragazze avvantaggiano tutti, madri e figlie ma anche padri e figli”, conclude Gail Tifford, vice presidente di media& digital engagement per Unilever e co-fondatrice di #SeeHer. “Eppure, molti genitori dicono che la loro preoccupazione numero 1 è che non ci sono modelli di ruolo per le ragazze in TV. Sport e notizie di programmazione sono luoghi ideali per trovare e sostenere quei modelli di ruolo, e con Katie e Lisa aprendo la strada per noi, siamo un passo più vicino al giorno in cui possiamo dire l “uguaglianza di genere nella pubblicità e la programmazione è la regola, non l” eccezione.

Informazioni sull’iniziativa #SeeHer

Nonostante i passi avanti fatti per ritrarre con precisione donne e donne nei media, un pregiudizio inconscio persiste contro donne e ragazze nella pubblicità, nei media e nella programmazione. L’Associazione degli inserzionisti nazionali (ANA) Alliance for Family Entertainment (AFE) ha lanciato l’iniziativa #SeeHer nel giugno 2016 in una partnership congiunta con la Girl’s Lounge, dopo che la Casa Bianca ha annunciato l’eliminazione del pregiudizio di genere nei media come critico per il futuro della nazione. La missione dell’iniziativa # SeeHer è quella di aumentare del 20% le rappresentazioni accurate di donne e ragazze nei media entro il 2020, il 100 ° anniversario della conquista del diritto di voto da parte delle donne. Per ulteriori informazioni, visitare www.SeeHer.com, seguici su Facebook, Twitter e Instagram.

Informazioni su ANA

La missione dell’ANA (Association of National Advertisers) è quella di guidare la crescita per i professionisti del marketing, i marchi e le imprese, l’industria e l’umanità. L’ANA soddisfa le esigenze di marketing di 20.000 marchi sfruttando l’agenda di crescita ANA in 12 punti, che è stata approvata dal Global CMO Growth Council. L’associazione ANA è composta da U. S. e aziende internazionali, tra cui marketing lato client, organizzazioni non profit, raccolte di fondi e fornitori di soluzioni di marketing (società di scienza e tecnologia dei dati, agenzie pubblicitarie, editori, società di media, fornitori e fornitori). L’ANA crea campioni di crescita del marketing servendo, educando e sostenendo più di 50.000 membri del settore che investono collettivamente più di billion 400 miliardi nel marketing e nella pubblicità ogni anno.

Informazioni su ANA Alliance for Family Entertainment (AFE)

L’ANA AFE è una coalizione di inserzionisti nazionali con più di 1.000 marchi, i cui membri rappresentano $40 più miliardi di dollari di spesa pubblicitaria televisiva statunitense. La missione del gruppo è trovare, coltivare e supportare contenuti di alta qualità che l’intera famiglia può godere su più piattaforme di distribuzione. Nel 2016 l’AFE ha ampliato la sua missione per includere l’uguaglianza di genere attraverso la sua iniziativa # SeeHer. Per ulteriori informazioni vedere www.SeeHer.com e www.anaafe.net.