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Uno dei sottoprodotti dell’era digitale è che il nostro collettivo soglia di attenzione è molto più breve di quanto non lo sia mai stato prima. Se qualcosa non ci afferra immediatamente, allora è altamente probabile che salteremo direttamente a qualcos’altro che lo fa. Questo è delineato da un recente studio riguardante i tassi di salto delle canzoni riprodotte su Spotify, che praticamente verifica qualcosa che tutti noi sapevamo intrinsecamente.

Ai vecchi tempi, quando la radio e le registrazioni governavano, tendevamo a guardare o ascoltare qualsiasi programma per un periodo molto più lungo semplicemente perché ci sarebbe voluto più tempo per trovare qualcos’altro. Questo ha cominciato a cambiare nei giorni di autoradio analogiche che ha dato all’utente la possibilità di programmare più stazioni in modo da poter saltare da uno all’altro con la semplice pressione di un pulsante. Le scelte sono state limitate, ma almeno abbiamo finalmente avuto un controllo relativamente rapido del contenuto che abbiamo consumato.

Questa tendenza è stata accelerata quando è stato introdotto il telecomando del televisore (allora noto come “clicker” a causa del rumore che produceva quando lo si azionava). Non eravamo più legati a un canale perché ci voleva troppa energia per alzarsi e cambiare manualmente il canale dai controlli del televisore. Ancora una volta, non c’erano molte scelte in quei giorni analogici, ma non ne avevamo nemmeno bisogno. Avere la libertà di cambiare rapidamente tra le tre grandi reti è stato sufficiente.

Nella musica, il CD è stato un grande passo avanti nell’accesso istantaneo poiché potevamo passare rapidamente da una traccia all’altra con un semplice pulsante invece di reimpostare manualmente (di solito in modo impreciso) il braccio del giradischi su un disco in vinile. E poi è venuto digitale dove la mentalità salto dilagato rapidamente.

Con gli MP3 siamo stati in grado di scansionare la nostra libreria personale per selezionare la canzone esatta che volevamo ascoltare, quindi passare rapidamente a qualcos’altro quando ne avevamo abbastanza. Lo streaming di musica ha preso le cose un altro passo avanti a dove siamo oggi. Abbiamo un catalogo di letteralmente decine di milioni di canzoni a portata di mano, offerto a noi da playlist e motori di raccomandazione.

E poiché è così facile saltare da una canzone all’altra, lo facciamo e lo facciamo spesso. Il blogger musicale Paul Lamere ha analizzato miliardi di riproduzioni di milioni di ascoltatori di Spotify in tutto il mondo per scoprire i loro tassi di salto. Ecco cosa ha trovato:

• 24.14% probabilità di saltare al brano successivo nei primi 5 secondi.
• 28,97% nei primi 10 secondi
• 35,05% nei primi 30 secondi
• 48.6% salta prima che la canzone finisca

Inoltre, l’ascoltatore medio salta 14,65 volte all’ora, o circa una volta ogni quattro minuti, e le femmine saltano leggermente più dei maschi al 45,23% contro il 44,75%.

Il tasso di salto mobile è del 51,1% mentre su un desktop è del 40,1%, suggerendo che gli utenti ascoltino musica in background mentre svolgono altre attività, il che ha ancora un senso per il mondo in cui viviamo oggi.

Ciò che è interessante è che i tassi di salto cambiano con l’età. Gli adolescenti, che hanno una capacità di attenzione notoriamente breve, saltano ” ben al di sopra del 50%” del tempo, mentre gli ascoltatori più anziani hanno tassi di salto di circa il 35%. E le persone tendono a saltare di più nei fine settimana che durante la settimana, il che significa che quando hanno più tempo, prestano più attenzione alla musica e sono più disposti a continuare a saltare finché non trovano qualcosa che gli piace.

Il fatto è che è diventato molto più difficile convincere un consumatore a godere di un programma di intrattenimento di quasi tutte le lunghezze da un capo all’altro. Ci è stata data la possibilità di scegliere rapidamente da cataloghi di prodotti estremamente grandi e non ci fermeremo finché non troveremo qualcosa che catturi la nostra attenzione per almeno 30 secondi.

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