Domande da porre

La quantità di prodotti avvolti in un nastro rosa cresce ogni anno. Migliaia di aziende che producono prodotti dal profumo ai tostapane stanno attaccando nastri rosa sulla loro confezione nel tentativo di aumentare la loro immagine e traggono profitto, associandosi a una causa caritatevole. Prima di acquistare pensando che sei pare di un buon fatto, cercare di rispondere a queste domande.

Quale importo del denaro speso va verso il cancro al seno?

Quando si tratta della quantità di denaro speso per i prodotti, e quanto di che va in beneficenza è importante guardare i dettagli della campagna. Ci sono aziende come 3M che danno un importo fisso per acquisto, ma anche aziende come Coach, che danno una percentuale del prezzo al dettaglio o del profitto.

La società ha messo un tetto alla sua donazione?

A volte un’azienda sceglie di impostare una donazione minima, che è rispettabile, ma spesso c’è anche un importo massimo di donazione. Per esempio, nel 1999 Yoplait ha dichiarato che avrebbe donato 50 centesimi per coperchio rosa restituito. Quello che non hanno menzionato al pubblico è che c’era un limite massimo di donazione, indipendentemente dal numero di coperchi ricevuti dall’azienda. Senza il tappo, Yoplait avrebbe donato milioni alle cause del cancro al seno, invece hanno donato $100.000.

Quanto ha speso l’azienda per commercializzare il suo prodotto rosa?

A volte i costi di marketing superano l’importo della donazione fatta da un’azienda. Un esempio viene da un articolo della settimana PR del 2005, in cui 3M si vantava che il suo sforzo di sensibilizzazione sul cancro al seno del 2004, che coinvolgeva un nastro alto 70 piedi fatto di note post-it a Times Square, raggiungeva più di tre milioni di persone e aumentava le vendite dell ‘ 80%. L’articolo riporta che 3M ha speso 5 500.000 per la campagna di marketing, ma ha donato solo poco più della metà di questo importo ($300.000) alla causa.

Come vengono raccolti i fondi?

Ogni anno Lee Jeans proclama un giorno del Breast Awareness Month “Lee National Denim Day”. Una giornata in cui le aziende partecipanti consentono ai propri dipendenti di indossare jeans per lavorare in cambio di un contributo di $5. Lee Jeans a sua volta invia che 5 5 alle organizzazioni di cancro al seno. Il sito web di Lee afferma che dona i “proventi netti” dallo schema, ma qual è la definizione di Lee di “proventi netti”, quali costi devono essere detratti da quei 5 5?

Chi ottiene i tuoi soldi e che tipo di programmi supporta?

L’azienda lo dona alla ricerca? Che tipo di ricerca? Va a nuovi, studi innovativi, o studi che sono stati effettuati per decenni? È uno studio sottofinanziato? o uno studio sovrafinanziato?

Se va ai servizi, allora è per le persone che ne hanno più bisogno? Le campagne sono locali? o sottraggono denaro per la ricerca nazionale e ben finanziata?

Se va alla difesa e all’educazione, allora va ai programmi di istruzione concentrati locali?

Cosa sta facendo l’azienda per assicurarsi che i suoi prodotti non siano la causa del cancro al seno?

Molte aziende che raccolgono fondi per il cancro al seno producono anche prodotti che potrebbero contribuire all’epidemia. La promozione coinvolge un’azienda che utilizza aspartame nei suoi prodotti? Il prodotto utilizzato per la promozione è una bevanda alcolica?

Contribuire alla causa non al marketing.

Ci sono troppe campagne promozionali per tenere traccia di, ed è difficile verificare una promozione mentre si è in piedi nel negozio. Alla fine della giornata, un contributo è un contributo, non importa quanto piccolo. Se hai difficoltà a ottenere risposte o non approvi una promozione, prova un altro prodotto e dillo ai tuoi amici. Se vuoi contribuire puoi anche fare sempre una donazione diretta, le organizzazioni per il cancro al seno non hanno un importo minimo di donazione.

L’importo donato dipende dal profitto o dalle entrate della campagna?

Prova a scoprire se l’azienda ha messo i requisiti sui loro profitti o entrate generate dalla campagna. A volte le aziende doneranno solo una parte del profitto. Di conseguenza, le aziende potrebbero non donare nulla, perché potrebbero non sempre realizzare un profitto.

La promozione causa è scaduta?

A volte le aziende mettono un periodo sulla loro promozione della causa, il che significa che doneranno solo denaro generato durante un periodo specifico. È sempre utile cercare di verificare se la campagna è ancora supportata dallo sponsor, altrimenti i tuoi soldi potrebbero non andare verso la ricerca.