1 maggio 2019

“Avengers: Endgame” ha incassato circa billion 1.2 miliardi in tutto il mondo durante il fine settimana, ma Marvel e la sua casa madre Disney non sono gli unici a vincere. Comfort di creatura Brewing Co., un piccolo birrificio artigianale della Georgia, dice che sperano che le persone in tutta la comunità della birra artigianale sentano una vittoria che la Marvel ha scelto di caratterizzare la birra artigianale nel film di successo.

Alcune settimane fa, abbiamo riportato come i fan della Georgia beer hanno notato Thor bere Athena, una birra Weisse in stile berliner di Creature Comforts ad Athens, in Georgia, durante uno dei trailer di “Avengers: Endgame”. Ora che il film è stato rilasciato, possiamo confermare che Athena non è l’unica birra artigianale in Endgame. Come direbbe Yoda in quell’altro franchise di proprietà della Disney, ” Ce n’è un altro.”

In un momento tra Rocket Raccoon e Thor durante” Endgame”, Rocket cerca di motivare Thor offrendogli della birra. Thor chiede: “Che tipo di birra?”La prossima volta che vedi il Dio del Tuono nel film, l’asgardiano sta andando in giro con una lattina di birra che gli amanti della birra della Georgia riconosceranno immediatamente come Tropicalia, l’IPA che per primo ha messo i comfort sulla mappa.

La centrale elettrica Marvel Studios avrebbe potuto mettere in scena qualsiasi lattine di birra nel film, ma hanno posizionato strategicamente birre da un piccolo birrificio di proprietà indipendente nelle mani dei suoi supereroi-e questo non è stato un errore.

Tropicalia Beer raggiunge lo status di Cult sul set di Avengers

Comfort Tropicalia IPA è stata una birra difficile da trovare alla fine del 2016. Il birrificio ha avuto difficoltà a tenere il passo con la domanda. Georgia beer geeks avrebbero inseguire rubinetti Tropicalia e lattine, conoscere quali negozi di alimentari portato l ” IPA, o ossessivamente monitorato i social media alla ricerca di negozi growler e negozi di birra distacco di nuove spedizioni.

La Georgia è diventata una Hollywood del Sud negli ultimi dieci anni. Alcuni di quei fan della birra ossessionati da Tropicalia erano nel team di produzione con sede in Georgia per i film che sarebbero poi diventati “Infinity War” e ” Endgame.”

Le persone di Marvel Films sono maestri nella creazione di eventi imperdibili, drop-everything. I fan sono noti per sovraccaricare i siti Web di biglietti online, pubblicare trailer di film fatti in casa su YouTube e inondare Instagram con fan art.

Quando i registi degli ultimi due Avengers, Joe e Anthony Russo, si resero conto che una birra aveva raggiunto lo status di cult sul loro set, ne rimasero affascinati.

” A quanto abbiamo capito, alcuni degli assistenti di produzione stavano lasciando il set per incontrare il camion quando sarebbe arrivato in un vicino negozio di birra”, mi dice Chris Herron, CEO di Creature Comforts. “Un assistente alla fine ha ottenuto un Tropicalia nella mano di Joe e ha pensato che fosse una grande birra e ha pensato che fosse interessante che fosse una cosa!”

I rappresentanti Marvel chiedono un incontro con Creature Comforts

Il team Marvel sapeva che avrebbero avuto alcune scene che coinvolgevano la birra nei loro prossimi film. Affascinato dal fervente fandom del team di produzione attorno a una birra di un birrificio di proprietà indipendente-forse lo stesso tipo di fandom che Marvel è abituato a creare intorno ai suoi film – un contatto Marvel ha inviato un’e-mail chiedendo un incontro e un saluto con le comodità della creatura.

“Certamente sapevano il potere di quello che stavano per fare e volevano controllarci”, dice Herron. “Abbiamo avuto una fantastica opportunità di condividere la nostra storia con loro e dire loro di cosa parlava il nostro birrificio.”

” Siamo estremamente grati che abbiano scelto una birra artigianale – una birra della Georgia – per apparire nel film.”Chris Herron, Creature Comforts

Il responsabile del business development del birrificio, Seth Herman, ha incontrato i membri del team di produzione dei Vendicatori. Ha condiviso la storia del birrificio, la sua missione e come mira a creare e sostenere la comunità, in particolare attraverso la sua campagna “Get Comfortable”, una serie di eventi in corso che raccoglie fondi per combattere la fame, i senzatetto e la povertà, una delle questioni più urgenti che affrontano la comunità di Atene, Georgia.

Poche settimane dopo, un rappresentante del film ha inviato un’altra e-mail a Creature, richiedendo alcune lattine di birra e una maglietta che potrebbero essere in grado di utilizzare in un film. La Marvel non ha detto come le birre o la camicia sarebbero entrate in gioco nella storia stessa, ma hanno detto che non avrebbe messo il marchio in una luce negativa, quindi la Creatura ha deciso di andare avanti.

“Abbiamo inviato un sacco di magliette comunque”, dice Chris. (Ora sappiamo come il regista Joe Russo è finito al D23 fan fest indossando una t-shirt Tropicalia a luglio 2017-ecco quando CraftBeer.com in primo luogo ha iniziato fangirling sopra seguendo la storia.)

(RICETTA: Fare un Panino al Formaggio alla Griglia e Birra)

Una Vittoria per la Birra Artigianale

“Avengers: Endgame” è stato rilasciato durante il weekend del quinto anniversario del birrificio. Herron dice che non avrebbe mai immaginato, 5 anni fa, che le birre del piccolo birrificio di Atene sarebbero state presenti in uno dei più grandi film di una generazione.

“Un giorno potrò sedermi con i miei nipoti e dire: ‘Ehi, lascia che ti mostri questo film'”, dice ridendo.

Quando il cinema indipendente di Atene, Ciné, che presenta film d’arte indie, documentari e film attuali che sono fenomeni culturali, ha sentito la birra dei loro vicini a Creature Comforts che sarebbe stata in Endgame, hanno deciso di prenotare il film. Herron ei co-fondatori hanno acquistato alcune proiezioni per i loro dipendenti, dove dice che tutti hanno applaudito quando le lattine di birra Athena e Tropicalia erano sullo schermo – così come il momento “blink-and-you-miss-it” in cui Thor sfoggia una maglietta Trop sotto un maglione bianco.

“Siamo estremamente grati che abbiano scelto una birra artigianale – una birra della Georgia – per apparire nel film”, dice Herron. “La ragione per cui questo è successo è che ci sono molti fantastici fan della birra in Georgia.”Accredita l’entusiasmo dei fan per aver catturato l’attenzione del cineasta.

Se ti stai chiedendo se l’attore di Thor Chris Hemsworth ha afferrato alcune di quelle birre Athena o Tropicalia dal set per goderti più tardi, non lo sapremo mai. Ma Herron ci dice che Joe Russo si è fermato al birrificio per salutare il personale quando era in città per una partita di football del college – una mossa di classe nel libro di Herron.

Herron dice che le birre che finiscono in un film di successo sono parte della fortuna, ma che è davvero grazie a decenni di duro lavoro da parte di migliaia di persone nella comunità della birra artigianale.

“Ci sono molte persone che hanno costruito birra artigianale prima di noi”, dice Herron. “Speriamo che tutti in birra artigianale si sente un po’ di una vittoria.”