Alcuni di voi che stanno leggendo questo sanno chi sono. E molti di voi non lo fanno.

Quindi, per quelli di voi che non lo fanno

Mi chiamo Neil Patel e sono il co-fondatore di un’agenzia pubblicitaria chiamata Neil Patel Digital. Ho anche co-fondato alcune società di tecnologia di marketing.

I blog sul marketing a NeilPatel.com, e negli ultimi 31 giorni, fui capace di raggiungere 1.701.486 persone attraverso il mio blog.

Ho un social decente che segue fans 927.000 fan di Facebook, 298.000 follower su Twitter, 289.802 follower su LinkedIn e 159.588 abbonati a YouTube.

E negli ultimi 28 giorni, 43.196 persone mi hanno trovato cercando su Google variazioni del mio nome.

Quindi, riesci a vedere il problema con tutto ciò che sto facendo?

È tutto legato al mio nome.

Nessuna delle mie aziende ha tanto traffico, e non hanno da nessuna parte vicino al seguito sociale come il mio blog personale che stai leggendo in questo momento.

E questo non è nemmeno il problema più grande, che entrerò in seguito.

Ma prima di entrare nel perché non vorrei costruire un marchio personale di nuovo, andiamo oltre come tutto è iniziato.

Perché ho costruito un marchio personale?

Non ho mai pianificato di costruire un marchio personale. Ho iniziato la mia carriera nel marketing all’età di 16 anni.

Il mio primo sito web è stato un consiglio di lavoro chiamato Advice Monkey (non esiste più) che ho iniziato quando avevo 16 anni. Non avevo idea di come generare traffico thought ho solo pensato che si mette su un sito web e la gente visita.

Ragazzo, mi sbagliavo!

Alla fine, ho risparmiato abbastanza soldi dal raccogliere la spazzatura e pulire i bagni in un parco a tema per pagare una società di marketing.

Mi hanno derubato e hanno fornito risultati minimi o nulli.

Dall’essere rotto e frustrato non ho avuto altra scelta che imparare il marketing online.

Sono diventato così bravo che Consigli Monkey ha iniziato a classificarsi su Google per termini competitivi come job board, job search e tech jobs. In sostanza, ero in classifica per così tanti termini di lavoro e di carriera che Consigli Scimmia ha iniziato a generare oltre 100.000 visitatori al mese.

So che non sembra un sacco di traffico, ma per una scheda di lavoro senza elenchi, Internet non è così popolare 17 anni fa, e per me essere un ragazzo di 16 anni, non ho fatto troppo male.

Ma ecco la cosa, non sono mai stato in grado di far funzionare la Scimmia dei consigli. Non sapevo come monetizzarlo.

Quindi, come ogni altro nerd di 16 anni, ho fatto quello che i miei genitori volevano che facessi, sono andato al college. E so che ero un po ‘ troppo giovane per il college come ero ancora al liceo, così ho preso lezioni notturne in un college vicino a casa mia, mentre ancora al liceo.

La mia prima lezione è stata Speech 101 e ho tenuto un discorso su come ha funzionato Google. Abbastanza divertente, qualcuno della classe ha lavorato in una società che stava cercando di assumere qualcuno che sapeva come funzionava Google.

Mi ha chiesto se volevo un lavoro di consulenza I ho detto di sì me mi hanno pagato 5 5.000 al mese. Sono stato in grado di aiutarli a generare bene nelle cifre 8 di entrate annuali aggiuntive a causa del mio lavoro.

Il proprietario della società è rimasto colpito, così mi ha presentato a suo figlio, che possedeva un’agenzia pubblicitaria.

Abbastanza presto, mi ha esternalizzato un po ‘ di lavoro, il che mi ha portato a generare income 20.000 al mese di reddito.

L’inizio del mio marchio personale

Ero felice con i soldi che stavo facendo per la mia età, ma sapevo che non sarebbe durato.

Solo perché qualcuno ti sta pagando soldi in questo momento, non significa che ti pagheranno l’anno prossimo o anche il mese prossimo.

Ho dovuto capire come generare clienti.

Non ero il migliore nelle vendite, non ero ben collegato… quindi ho fatto quello che sapevo meglio. Ho creato un blog incentrato sul tema del SEO nella speranza che generasse lead e vendite.

Il blog non esiste più, ma si chiamava Pronet Advertising. Ecco come appariva:

Nel corso del tempo, il blog ha iniziato a crescere in popolarità e genererebbe lead qua e là. Non ho mai colpito più di 150.000 visitatori mensili, e non ero soddisfatto dei risultati.

Vorrei sapere quello che so ora perché avrei fatto cose semplici come sfruttare i popup di uscita e le forme di piombo sul blog.

Seriamente, ho fatto tanti errori di base nel 2006.

Poiché il blog non funzionava troppo bene, ho deciso di parlare alle conferenze nella speranza che avrebbe generato più clienti. Ho letteralmente applicato a ogni conferenza di marketing nella speranza di atterrare un concerto di lingua.

La prima conferenza a cui ho parlato è stata Search Engine Strategies (non esiste più). Ero un po ‘ nervoso, ma alla gente è piaciuto il mio discorso.

Non ho generato alcuna nuova attività dall’evento. 🙁

Ma questo non mi ha fermato, e ho iniziato a parlare a più conferenze e alla fine, ho drummed business da alcuni eventi. Inoltre, stavo costruendo un marchio personale nello spazio di marketing (senza rendermene conto).

Ora, quando dico che ho iniziato a costruire un marchio, non era niente come è in questo momento e il mio obiettivo non era quello di costruire un marchio… volevo solo chiudere nuove offerte.

L’era del software

La mia agenzia pubblicitaria è cresciuta fino a pochi milioni all’anno di entrate, ma quando la recessione ha colpito nel 2008, abbiamo iniziato a perdere molti clienti.

Alla fine, ho spostato la mia attenzione su una società di software di marketing che ho co-fondato, Crazy Egg.

Allo stesso tempo, ho smesso di bloggare sulla pubblicità Pronet perché non stava generando alcun reddito reale.

Ho iniziato a concentrare tutte le mie energie su come ottenere traffico di uova pazzo e clienti, mentre il mio partner commerciale si è concentrato sul rendere grande il prodotto.

A quel tempo, il riconoscimento del marchio di Crazy Egg era più grande del mio. E non avevo alcuna intenzione di far crescere il mio marchio personale.

Quindi, quando ho parlato alle conferenze, ho parlato di Crazy Egg. Quando mi sono svegliato la mattina, ho passato il mio tempo a cercare di rendere l’uovo pazzo più popolare.

Mentre Crazy Egg stava crescendo, ho deciso casualmente di iniziare un blog personale, Quick Sprout. Non ho idea del perché ho deciso di farlo wanted Volevo solo un blog personale perché pensavo che sarebbe stata un’esperienza divertente.

E se ti stai chiedendo perché non ho nominato il blog Neil Patel è perché non possedevo NeilPatel.com all’epoca.

A gennaio 2011, Quick Sprout è cresciuto fino a oltre 67.038 visitatori al mese:

E da novembre del 2012 stavo generando 112.681 visitatori al mese:

Il mio traffico stava crescendo bello e costante al momento anche se il mio marchio personale non era davvero decollare ancora.

Ma entro il 24 gennaio 2013, il mio marchio personale ha iniziato a decollare. Fu allora che ho iniziato a pubblicare guide di marketing approfondite che erano da 20.000 a 30.000 parole.

La gente pensava che fossi pazzo!

Il primo è stato chiamato La Guida avanzata per SEO.

Ha fatto così bene, il mio traffico è saltato a 244.923 visitatori al mese.

Una volta che mi sono reso conto che la gente amava queste guide approfondite che erano lunghe quanto un libro, ho continuato a pubblicare sempre di più. Alla fine, ho tirato fuori 12 di loro e il mio marchio personale ha iniziato a salire alle stelle.

La gente veniva da me alle conferenze dicendo come amavano i miei contenuti. Le persone mi avrebbero anche detto come avrebbero avuto discussioni con i loro colleghi sul mio contenuto. Era surreale!

Diamine, è arrivato persino a un punto in cui i professori mi inviavano un’email chiedendo se potevano insegnare il mio contenuto nelle loro aule.

E fortunatamente per me in quel momento, uno dei miei lettori Quick Sprout ha visto che il nome di dominio, NeilPatel.com veniva messo all’asta per 900 dollari. Una volta scoperto, l’ho comprato. Non ci ho fatto molto wanted volevo solo possedere il mio nome.

Quick Sprout alla fine è cresciuto fino a un punto in cui stava generando oltre 500.000 visitatori al mese e ho collaborato con alcune persone per trasformarlo in una società di software SEO.

Una volta che ho portato alcuni partner commerciali, mi ha colpito che Quick Sprout non era più solo il mio blog. Avevo soci in affari, il che significava che non era più solo il mio blog.

Non c’era niente di sbagliato in questo, ma volevo anche un blog personale. Da qualche parte potrei scrivere quello che volevo e non preoccuparmi dell’aspetto “business”.

L’inizio di NeilPatel.com

Ho iniziato questo blog nel mese di agosto 2014. Quando ho iniziato questo blog, il mio marchio personale stava appena decollando.

Secondo Google Trends, ero a un 6:

E attualmente, è approssimativamente a 22. Il che significa che è 3 a 4 volte più grande ora di quello che era quando ho iniziato questo blog.

Ma ecco la cosa, Google Trends non dipinge un quadro completo. Tiene traccia di quante persone stanno cercando il tuo marchio su base mensile.

Ci sono un sacco di persone che hanno conosciuto su di me per anni che non Google il mio nome su base mensile.

Il mio marchio personale è cresciuto per alcuni motivi:

• I blog coerentemente – Ho bloggato per anni su molti blog diversi. Dalla pubblicità di Pronet al germoglio rapido a NeilPatel.com, mi piace blogging su marketing. Solo su NeilPatel.com, ho pubblicato 4.868 posti.
• Ho un podcast giornaliero – La scuola di marketing ha generato 725.044 ascolti il mese scorso. Se non hai ancora ascoltato un episodio, assicurati di controllarlo e iscriverti ad esso.
• Produco contenuti video settimanali-da YouTube a Facebook a LinkedIn, vedi costantemente video da me sul marketing. Solo il mio canale Youtube ha generato 566.816 visualizzazioni negli ultimi 28 giorni. Se aggiungi LinkedIn e Facebook, sto colpendo oltre un milione di visualizzazioni video al mese.
• Parlo ancora alle conferenze – Ho rallentato sul circuito parlante perché è diventato così estenuante perché parlavo a oltre 50 conferenze all’anno.
• I guest posted weekly – Ho usato per blog su Entrepreneur, Forbes, Inc, e Fast Company come ha contribuito a diffondere il mio marchio. Nel corso degli anni ho scritto 1.831 guest post in tre lingue diverse.
• Ho ampliato a livello internazionale – NeilPatel.com è ora tradotto in 4 lingue, e continuo ad aggiungere di più ogni anno. Questo ha aiutato il mio marchio a crescere.
• Continuo a restituire-Ho fatto strumenti di marketing gratuiti, come Ubersuggest e Abbonati. A chi non piace libero? 😉

In altre parole, ho costruito un marchio personale decente semplicemente essendo coerente e mettendo in lunghe ore per oltre 16 anni.

Come ho detto prima, non stavo cercando di costruire un marchio personale… è appena successo. Non è enorme, ma è cresciuto fino a una dimensione abbastanza decente dove è più grande di qualsiasi dei miei marchi aziendali.

Il mio marchio personale mi ha aiutato a generare milioni in offerte di consulenza, e ho costantemente offerto offered 25.000 a $50.000 per un discorso di un’ora alle conferenze ogni settimana.

Allora perché mi pento di costruire un marchio personale?

Beh, lascia che ti chieda questo think pensa ad alcuni dei marchi con cui hai molta familiarità, quali ti vengono in mente?

Mela?

Forse Google?

Amazon, Microsoft, Coca-Cola, Nike, American Express, Tesla the la lista continua ad andare avanti e avanti.

Hai notato che non hai davvero pensato a un marchio personale?

Ora dimmi un marchio personale che è più grande e più successo di una qualsiasi delle aziende che ho menzionato sopra?

Se scegli Tony Robbins o atleti famosi come Cristiano Ronaldo o star della reality TV come i Kardashian, nessuno di loro sarà mai più grande delle società che ho menzionato sopra, almeno dal punto di vista finanziario.

E ciò che è triste è quando il volto di un marchio personale passa, nella maggior parte dei casi così fa il reddito. Ad esempio, Tony Robbins fa bene perché è Tony. Ma se Tony non c’era, chi avrebbe parlato sul palco a suo nome?

Non sarebbe lo stesso se la sua compagnia lo sostituisse con qualcun altro.

Ma sul rovescio della medaglia, guarda Apple. Steve Jobs è stato il visionario che ha contribuito a costruire questa straordinaria azienda che tutti amiamo, ma da quando è morto, il prezzo delle azioni di Apple è salito di circa 4 volte.

Ora valgono un trilione di dollari. E ‘ pazzesco!!!!

Sì, Steve Jobs era un imprenditore incredibile, ma Apple è cresciuta senza di lui e ha continuamente migliorato i loro prodotti.

In altre parole, Apple vivrà continuamente e, si spera, crescerà perché non dipende da nessun individuo.

Ora la mia azienda prende il nome da me. Non sono l’unica persona all’interno dell’azienda the la squadra è ciò che rende l’azienda incredibile, non io. Se non fossi qui domani, la compagnia sarebbe ancora in giro, ma probabilmente non farebbe altrettanto.

Non perché la squadra non è capace… la squadra fa un lavoro straordinario e sono migliori di me in molti modi. È perché, senza di me, molte aziende non verrebbero a bordo come clienti.

Se ho cambiato il nome della società, probabilmente non lo farebbe anche perché il mio marchio personale è influente nel mondo del marketing digitale.

Ed ecco il kicker: è anche più difficile vendere un’azienda quando prende il nome da una persona. E se sei una delle persone fortunate che sono in grado di vendere un’azienda basata su un marchio personale, il multiplo non sarà così grande perché l’acquirente sa che quando il marchio personale lascia, così sarà parte delle entrate.

Non sto dicendo che è impossibile just solo molto più difficile.

Ecco perché vedi aziende come GitHub acquistate per billion 7.5 miliardi quando la maggior parte delle persone non ne ha nemmeno sentito parlare (al di fuori del mondo tecnologico).

Conclusione

Se avessi impiegato tutto il tempo che ho speso per costruire un marchio personale nella costruzione di un marchio aziendale, sarei valso molti più soldi.

So che il denaro non è tutto in questo mondo, ma negli affari, è la scorecard che tutti guardano.

Se si vuole costruire un business stile di vita quindi considerare la costruzione di un marchio personale. E ‘ più facile da costruire, e si può fare un buon prezzo da parlare, consulenza, o partnership.

Ma se si vuole costruire qualcosa di grande, qualcosa che continuamente vivere e andare avanti senza di te, quindi concentrarsi sulla costruzione di un marchio aziendale.

Sto lentamente passando. Ecco perché trascorro più tempo a costruire il marchio Ubersuggest che a costruire il marchio “Neil Patel”. E so che la mia agenzia pubblicitaria Neil Patel Digital si basa sul mio nome, ma sto bene con quello come non ho mai intenzione di venderlo.

Ora in un mondo ideale, quello che vuoi fare è sfruttare i marchi personali per far crescere il tuo marchio aziendale. Ad esempio, Beats by Dre ha sfruttato forti marchi personali come Lebron James e i Kardashian per crescere in popolarità.

È un modello intelligente perché questo ha reso l’azienda non dipendente da un marchio, come Dr. Dre. Molte aziende, come Pepsi, Nike e Coca-Cola fanno questo.

Anche le aziende B2B lo fanno who chi non vorrebbe una testimonianza da Bill Gates, Mark Zuckerburg o Elon Musk. Probabilmente è più difficile ottenere la loro approvazione in quanto non hanno bisogno di denaro, ma è possibile ottenere micro influenzatori all’interno dello spazio B2B.

Ad esempio, stavo discutendo con il mio partner commerciale che dovremmo assumere molti dei marchi personali popolari all’interno della nicchia di marketing e portarli sotto il marchio digitale Neil Patel. In questo modo la compagnia non dipende da me.

Quando si costruisce anche un forte marchio aziendale si noterà che può indirettamente aiutare a costruire un forte marchio personale. Ma questo non dovrebbe essere il tuo obiettivo in quanto la tua azienda non varrà tanto se dipende completamente dal tuo marchio.

Quindi, hai intenzione di costruire un marchio personale o aziendale?