写真：ロールス-ロイス-モーター-カーズ-リミテッドの礼儀。

“小さなものは完璧ですが、完璧は小さなものではありません”とロールス-ロイスの共同設立者サー-ヘンリー-ロイスはかつて前世紀初頭に述べました。 これは、ブランドのための新しいビジュアルアイデンティティの今日の発表によって明らかにされたように、ロールスロイスモーターカーは、に焦点を当て続それはエクスタシーや署名のロゴの象徴的な精神がそれから遠く離れて放棄されているということではありません。

それはそれから遠いです。

自動車メーカーのマーカーは、その変化する顧客ベースを反映するように微調整されているだけで、50代半ばの平均から現在の43歳の世界平均になっています。 これは、2016年に導入されたエッジの効いた、よりパフォーマンス指向のブラックバッジモデルオプションによって、部分的にもたらされたシフトです。 そして若い依頼人とオンライン道を含むすべてのプラットホームを渡るより動的で、多目的な決め付けることのための必要性は、来る。

開発プロセスの様々な段階でエクスタシーロゴの新しい精神。 写真：ロールス-ロイス-モーター-カーズ-リミテッドの礼儀。

“marqueのデジタルプレゼンスが高まるにつれて、同社のビジュアル言語が世界をリードする高級ブランドとしての地位を反映するための重要な時 “私たちは、私たちのポートフォリオ、私たちのクライアントの人口統計、彼らのライフスタイルとそれらを取り巻く豪華な世界に見られるそれらの変”

写真：ロールス-ロイス-モーター-カーズ-リミテッドの礼儀。

一見すると、特定の調整は軽微に見えるかもしれませんが、プロセス全体で大きな努力が払われました。 “ロールス-ロイスでは、私たちは軽く何もしません”と、自動車メーカーのクライアント&ブランドのゼネラルマネージャーであるMelanie Askerは先週、仮想円卓会議の議論の中で述べています。 “それは巨大なプロジェクトであり、私たちは何百時間もかかってきました。 そして、同様に重要なのは、適切なパートナーを選ぶことでした。”

パッケージの新しい書体の例。 写真：ロールス-ロイス-モーター-カーズ-リミテッドの礼儀。

そのパートナーは、ロンドン、ベルリン、ニューヨーク、サンフランシスコ、オースティンに拠点を置く有名な独立したデザイン会社であるPentagramになりました。 “私たちは本当に開発し、これらのアイコンのそれぞれに見て、彼らはどのように一緒に働くだろう—変更する必要があり、何が原因ロールスロイスの信じら微妙ではあるが実質的なのは書体の変更です。

微妙ではあるが実質的なのは書体の変更です。

“我々は大幅に減少している単語”モーターカー”、”ウィラーは指摘し、”とすべての詳細—斜めになっている文字”L”と”E”の端のように—動きのこの指標を持っています。 いつも使われていたフォントはGill Sansでしたが、これは美しいですが、もう現代的な感じはしません。 私たちは少しシャープで、私たちの時代に関連するものを望んでいたので、私たちは今、同じ精神でまだ非常に多くのより現代的な書体を持っています。”

ロールスロイスの以前のギルSansフォント（左）新しい治療（右）と比較しました。 写真：ロールス-ロイス-モーター-カーズ-リミテッドの礼儀。

そして、精神の面では、エクスタシーフード飾りの有名な精神は、イラストレーターのクリス*ミッチェルからの新しいグラフィックを介してマーケティン プロポーションを見直し、前方を見ているかのように彼女を右に向いているデザインです。 さらに、エクスタシー表現の精神-コンピュータコードによって生成されたエンブレムの前衛的な再解釈—は、刺繍作品、彫刻、印刷、デジタルディスプレイのために、全体的または部分的に、使用することができます。 最後に、全体的なカラーパレットは、紫がより顕著な位置を取って、拡大されています。

サンプルギフトの提示。 写真：ロールス-ロイス-モーター-カーズ-リミテッドの礼儀。

新しいビジュアルのロールアウトは9月1日に行われ、待望の2021Rolls-Royce Ghostがすぐに明らかになったときに確実に補完するために使用されます。 フォントやマーケティング要素の再設計や実車モデルの再設計を考えると、Henry RoyceとCharles Rollsが会社に浸透した細部への注意と完璧さの追求が原動力であり続けていることに感銘を受けるだろうと考えることはできません。