Deze week zag het laatste hoofdstuk in de uiterst prachtige saga van Juicero, de $400 juice machine maker die $120 miljoen aan durfkapitaal financiering trok. Op woensdag, een bom Bloomberg rapport blootgelegd het geheim dat dreigde om het bedrijf te ruïneren: je kunt bijna precies hetzelfde sap zonder dure pers van het bedrijf door knijpen hun verdomde zakken zelf met de handen die God je gaf.

vandaag sloeg Juicero CEO Jeff Dunn terug met een Medium post ontworpen om deze verkeerde informatie te verdrijven en argumenteren dat je in feite niet moet proberen om de zak zelf te knijpen. Knijp niet in de zak. Knijp er niet in.

na wat saaie shit over hoe het werken bij Coca-Cola Dunn de beste man maakt om je sap te verkopen, gaat de Juicero CEO bewijzen waarom zijn machine goed is in de post. Hij linkt naar een YouTube-zoekopdracht voor ” keurig zonder machine “en zegt:” consumentenproducten hacken is niets nieuws.”Het ding is … het is niet echt een hack om te doen wat een product hoort te doen met je blote handen, is het? Je kunt Keurig geen koffie zetten door in de capsule te druppelen.

maar hoe demonstreert Jeff Juice “de ongelooflijke waarde die we weten dat ons verbonden systeem levert”? Hij heeft eigenlijk drie punten:

1. Het eerste gesloten voedselveiligheidssysteem dat ons in staat stelt om verpakkingen op afstand uit te schakelen als er bijvoorbeeld een spinazie-recall is. In deze scenario ‘ s kunnen we onze consumenten in realtime beschermen.

2. Consistent persen van onze producten Packs gekalibreerd op smaak om de beste combinatie van smaak en voeding elke keer te leveren.

3. Connected data zodat we een zeer strakke supply chain kunnen beheren, omdat ons product live, raw product is en een beperkte levensduur heeft van ongeveer 8 dagen.

Ik ben absoluut verliefd op het idee van een sapmachine die fysiek voorkomt dat u slechte producten knijpt (inclusief, zoals de FAQ van de site duidelijk maakt, sapzakken die zelfs een dag te oud zijn). Misschien moeten we ijsmachines verbinden met wifi zodat Weight Watchers op afstand kunnen voorkomen dat we onszelf volproppen? Wat dacht je van een kleine robothand om de besmette zak fysiek uit je hand op de vloer te slaan?

zoals het geval is met veel Internet of Things-producten, biedt het aansluiten van de machine op het internet vele mogelijkheden voor hacken of falen. Stel je voor dat je de $400 juicer koopt en een 14-jarige hacker op afstand je juice packs uitschakelt. Of wat als je wifi uit is? Kun je nog steeds het waardevolle sap krijgen? Niet als je het advies van het bedrijf opvolgt om nooit, onder geen enkele omstandigheid, zelf in die zak te knijpen.

het bericht gaat volledig uit de rails wanneer Mr. Juice roept het bewegende beeld op van de Juicero massa ‘ s, degenen die Juicero nodig hebben om hun gebroken moderne leven te verbeteren:

de waarde is in hoe gemakkelijk het is voor een frazzled vader om iets goeds voor zichzelf te doen terwijl hij de kinderen klaarmaakt voor school, zonder ingrediënten te bereiden en een sapcentrifuge schoon te maken.

Het is in hoe de drukke professional die meer greens nodig heeft in haar leven krijgt app herinneringen aan druk produceren Packs voordat ze verlopen, zodat ze niet verspillen het zuurverdiende geld dat ze besteed aan hen.

Het leest als een campagnespeech. Ik geloof in een Amerika waar geen enkel kind honger heeft naar koudpers sap uit een zak, waar geen enkele ouder ooit een keuze hoeft te maken tussen het wassen van een blender en het geven van perfect gekalibreerde voedingsstoffen aan hun kind.Juice Daddy biedt zelfs een video weerlegging op Bloomberg ‘ s video van hun verslaggever die het sap eruit knijpt zonder de hulp van vier ton perskracht. In de video, geplaatst door het hoofd communicatie van Juicero Chrissy Trampedach, wordt de tas in het midden opengeknipt. We worden dan getrakteerd op het glorieuze beeld van iemand (vermoedelijk Chrissy zelf) die in de zak reikt, een mooie, zachte handvol oranje mulch eruit vist en het door haar vingers smoest. Het klinkt alsof iemand intieme handelingen verricht op een kom havermout.

Meer to the point, dat is niet wat de Bloomberg reporters deden, noch wat je zou moeten doen om Juicero sap te extraheren zonder de machine. Zoals de Bloomberg video laat zien, knipden ze een klein gaatje in het einde, waardoor ze het sap netjes in een kopje konden persen. Ik weet niet waarom Chrissy de behoefte voelde om die smurrie door haar handen te drukken, maar het is haar recht om dat te doen als Amerikaan.

niets in de post geeft aan waarom investeerders die door Bloomberg werden geïnterviewd niet wisten dat het sap kon worden geperst zonder de Squeezebot 2000, noch waarom het verdomde ding meer kost dan een vlucht van DC naar LA. Maar Juicy Jeff biedt terugbetalingen aan voor Juicero klanten die hun geld terug willen, hoewel ik hoop dat niemand hem het aanbod aanneemt. Ik hoop dat Juicero voor altijd een deel van ons leven blijft. Ik wil met een Juicero trouwen en perfect gekalibreerde Juicero kinderen hebben. Lang Leve Juicero.

Update 9: 42pm: we kregen een belangrijke update van Olivia Zaleski, een van de Bloomberg verslaggevers die de sapzakken geperst heeft. Volgens Zaleski, ze “niet knip een gat op het uiteinde van de zak als uw artikel zegt” maar “gewoon toegepast lichte druk op de zak en het sap gegoten uit.”

” Ik weet dat het moeilijk voor te stellen is dat er weinig meer aan deze situatie dan een lichte squeeze, ” Olivia toegevoegd. Het sap lijkt op een of andere manier nog makkelijker te knijpen dan we eerder hadden gedacht.