Det er på tide å ta vår årlige titt på hva som er foran FOR SEO fagfolk i 2021.

Hvis DU vil HA TLDR, her er Det Via Lily Ray, SEO Director, Path Interactive:

«fremfor alt bør EN GOD SEO-strategi starte med å sette deg i brukerens sko og spørre deg selv om innholdet er virkelig verdifullt, merkevaren er pålitelig, og nettstedet er enkelt å bruke (spesielt på mobil).»

så sant!

men DET er mye mer å grave inn når VI snakker SEO i 2021.

Så HVA SEO strategier og taktikker vil fungere og hjelpe deg å dominere I SERPs og tjene mer inntekter i 2021?

dette er spørsmålet vi stiller hvert år her på Search Engine Journal.

I år spurte jeg 42 av DAGENS TOPP SEO-fagfolk for sine tanker.

Her er topp 10 trender du trenger å vite i 2021, ifølge ekspertene.

Vil ALLE SEO trender nå? LAST ned VÅR nye ebok: SEO Trends 2021.

Trend #1: Fokus På Bruker + Søk Hensikt

i 2021 er det på tide å fokusere bruker og søk hensikt.

for ekte.Selv om dette ikke er en ny trend eller et konsept, er det hvert år viktig å refokusere fordi søkerens hensikt og oppførsel endrer seg hele tiden. Spesielt etter året som var 2020 da så mye raskt endret seg.»i kjernen Er Google (Og andre søkemotorer) et sted å gå når folk vil svare på et spørsmål eller lære mer om noe,» sa Jenn Mathews, SEO Manager, GitHub. «Når vi forstår hvorfor folk søker og hjelper dem med innhold som gir svarene de leter etter, drar vår virksomhet nytte av det.»

så hva betyr DETTE for DIN SEO innsats i 2021?

Ifølge Britney Muller, SEO Konsulent & Datavitenskapsstudent, Britney Muller LLC, betyr DET AT SEO-proffer må overgå fra tradisjonelle beste praksis som vil holde mindre verdi ettersom algoritmene blir sterkere (f. eks., prøver å skrive meta beskrivelser for hver enkelt side) og fokusere mer på å bedre forstå hva som skjer i SERPs / searcher hensikt.

«Google huser verdens informasjon og de vet hva de fleste mennesker søker ‘x’ søker, » Muller sa. «Å betale nærmere oppmerksomhet til søkeresultatene vil gi SEO proffene en etappe opp i å skape konkurransedyktig innhold på den måten at søkere ønsker å konsumere det.»

og mange ANDRE AV VÅRE SEO-eksperter er enige Med Muller. Dette inkluderer Andrew Dennis, Innholdsmarkedsføringsspesialist, Page One Power.»Google viser allerede hvilke resultater De mener tjener brukernes hensikt, bruk disse dataene til din egen strategi,» Sa Dennis. «FOR MEG vil SERP-analyse være en viktig praksis, ikke bare i 2021, men fremover som søkeformål endres og Google fortsetter Å bli mer sofistikert for å holde tritt.»

Det er klart For Marie Haynes, ADMINISTRERENDE DIREKTØR, Marie Haynes Consulting Inc., at hvis DU vil vinne PÅ SEO i 2021, må du gjøre en fantastisk jobb med å gi informasjon til brukerne.»Google vil bli enda bedre til å gjenkjenne Når en søker ser etter ekspertråd og vil rangere disse innleggene over artikler skrevet Av innholdsforfattere som mangler E-A-T,» Sa Haynes. «SEO proffene som vil lykkes i 2021 vil være de som virkelig kan forstå hvordan å møte en søkere behov.»

Hvordan?

Her er Råd Fra Adam Riemer, President I Adam Riemer Marketing:

» Merker kommer til å trenge å glemme seg selv og imøtekomme sine besøkende.

dette inkluderer:

• Kopi som adresserer den besøkendes behov og bekymringer, og ikke kopi som snakker om produktene dine, firmaet ditt eller hvorfor produktet ditt er bra.
• en rask nettside som gjengir og stabiliserer raskt.
• Ikke få folk til å jobbe for å finne innholdet ditt eller å bruke penger med deg. Ingen tvunget pop-ups, registreringer, etc.»

Med Google som fokuserer mer på å tilfredsstille brukerens hensikt, Sa Steven van Vessum, VP Of Community, ContentKing, at det er viktigere enn noensinne å fokusere på å lære hva en bruker leter etter.»Når det gjelder det faktiske svaret – men også deres foretrukne innholdstype (f.eks. video, podcaster eller PDF),» sa van Vessum. «Fordi å finne ut spørringer bruker hensikt for hånd er svært tidkrevende, søkeord forskning verktøy som lar oss raskt gjøre dette i stor skala vil innhente de som ikke gjør det.»

Alexander Kesler, CEO, INFUSEmedia, tilbyr noen ekstra råd om å forstå søkeintensjonen til din ideelle kjøper og kjøre meningsfulle inntekter for organisasjonen din.

«Analyser søkedata og på stedet reisen av noen organisk ervervet fører – ikke bare søkeordene som de brukte til å finne innholdet, men også på stedet søk og uthevet søkeord for alle sider som de besøkte,» Kesler sa. «Samle dataene og kartlegge dem til en innholdsreise.»

Trend # 2: Customer Analytics, Retention & Livstidsverdi

SEO pleide å være (for det meste) om å drive trafikk. MEN SEO har utviklet seg til mye mer.Som Miracle Inameti-Archibong, LEDER AV SEO, Erudite, bemerket, i 2021 vil du bli presset mer og mer for å gjøre trafikken du må jobbe hardere for å lukke hullene i inntekter og demonstrere AVKASTNING.

Så i 2021 vil data om atferdsanalyse bli den heteste varen.»Med Google utvikler seg raskere og raskere for å gi umiddelbar tilfredshet, ta ansvar utover besøk, samt gifte SEG MED UX, konvertering, og inntekter har blitt enda viktigere,» Inameti-Archibong sa. «Søkeordvolum vil ta baksetet, og det vil være mer atferdsanalyse – hva kunden gjør, hvordan de gjør det, og hvordan vi kan få dem til å gjøre mer av det raskere – og omvendt engineering det til innholdet du produserer.»

John McAlpin, SEO Direktør, Kardinal Digital Markedsføring, avtalt. HAN påpekte AT COVID – 19-pandemien har vist oss at søkeordforskning ikke alltid er nyttig når verden er i konstant flux.»for å skille oss, ser VI SEO-proffer som ringer tilbake søkeordforskning og hever førsteparts brukerforskning,» Sa McAlpin. «Denne undersøkelsen låser opp skjulte muligheter med tjenestetilbud og innholdsideer som søkeordforskning kanskje ikke forteller oss.»

med færre dollar å gå rundt, bedrifter må fokusere langt mer på kundelojalitet og økende customer lifetime value (LTV) enn noen gang før, Sa Stephan Bajaio, Sjef Evangelist og Co-Grunnlegger, Dirigent.

«etter oppkjøpet innhold må svare på spørsmål, bekymringer og behov kundene uttrykker i søk, og du må dukke opp for disse begrepene. Hvis ikke, vil du risikere at andre påvirker dem bort fra merkevaren din, » Sa Bajaio. «Det handler om å forstå kunden best og gi dem verdifullt innhold, eller risikere å miste dem til noen som forstår dem bedre … introdusert til Dem Av Deres pålitelige venn Google.»

Izzi Smith, Teknisk SEO Analytiker, Ryte, utvidet på denne ideen. Hun oppfordrer bedrifter til å gi sterkere kunde-og selvhjelpstjenester på nettet.»først av alt, etablere en prosess med salg og støttepersonell for å sikre at du er klar over viktige og innkommende spørsmål eller forespørsler som kan løses med hjelpeartikler,» Sa Smith.

«Grave i google Search Console søkeorddata med vanlige spørsmål modifikatorer for å finne relevante, eksisterende emner som bør tas hensyn til. Sørg for at disse blir besvart konsist og saklig og publisert til en relatert FAQ emneside,» la hun til.

Bunnlinjen, Ifølge Smith: «Hjelpesentre og FAQ-seksjoner skal opprettes med UX i forkant, og bør ikke være en enkelt, uhåndterlig side med spørsmål.»

En av nøklene til å tiltrekke og beholde kunder kommer ned til et enkelt ord: verdi.Det er Derfor Julia McCoy, CEO, Express Writers / Educator, Content Hacker, sa at du bør gjøre verdi et tungt fokus i 2021.

og en stor del av det kommer fra innholdet ditt.

«det er enklere enn noensinne å miste grepet om den virkelige grunnen til at vi beholder tilliten og oppmerksomheten til publikum: ved å gi dem verdi,» McCoy sa. «Vi beholder interessen og bygger tillit til leserne våre når innholdet vårt er det mest omfattende, praktiske og nyttige stykket de har samhandlet med Når De søker På Google. Den slags innhold krever fokus, tid, engasjement, investering, å skape.»

Trend # 3: Brand SERP Optimalisering, Kunnskap Grafer & Enheter

i 2021, sporing merkevare SERPs og kunnskapspaneler vil bli normen, Ifølge Jason Barnard, Merket SERP Fyr, Kalicube.pro «i 2021 vil virkeligheten at enhetsbasert søk starter Med Googles sikre forståelse av hvem du er, hva du tilbyr, og hvilket publikum du tjener, få enorm trekkraft,» Sa Barnard. «Kunnskapsrike markedsførere vil virkelig få tak i å se på deres merkevare som en enhet og begynne Å jobbe for Alvor På Googles forståelse av «hvem du er» en del av den trioen ved å skape eller forbedre deres tilstedeværelse i Kunnskapsgrafen.

Faktisk, NIK Ranger, SEO Spesialist, mener vi kan begynne å se personlig kunnskap grafer starter i 2021.»Google har tilgang til så mye informasjon om deg, søkeloggen din, e-post, sosiale medier og andre typer brukerinformasjon at De har muligheten og midler til å skalere personlige kunnskapsgrafer,» Sa Ranger. «Å kvalifisere forholdet mellom legitimiteten til forfatterlegitimasjon til innhold, i Tillegg Til Måten Google oppfatter verdi fra innhold, vil bli stadig viktigere.»

Hva betyr ALT DETTE FOR SEO i 2021?

det betyr å optimalisere hele merkevarens digitale tilstedeværelse (f. eks., Din YouTube-kanal, bilder) og Hvordan Google har dem, Sa Patrick Reinhart, VP For Digital Strategies, Dirigent.»I Disse dager handler Det ikke bare om nettstedet ditt, det handler om alle dine eide eiendommer og hvordan DE samhandler med hverandre på SERP,» Sa Reinhart. «Hvis de alle kommer sammen gjennom ulike utdrag, forteller det en god historie om merkevaren din?»

John Shehata, VP, Global Publikumsutvikling Strategi, Condé Nast / Grunnlegger, NewzDash.com, går videre, og legger TIL AT SEO-proffer må forstå de komplekse konseptene bak emner (enheter, underemner) og naturlig språkbehandling (nlp) og hvordan enheter spiller en rolle I Google-rangeringer.»Glem TF * IDF, søkeordfrekvens, og begynn å fokusere på enheter, emner og begynn Å bruke Googles Naturlige Språk (og/eller andre LIGNENDE SEO-verktøy som gir nlp-analyse),» sa Shehata.»Søkemotorer blir smartere om dagen, og De har en god forståelse av spørringer i en grad utover søkeord som brukes i slike spørringer,» la Shehata til. «Ikke misforstå, god søkeordforskning er fortsatt nødvendig, men det kommer sekundært til å forstå emnene / enhetene knyttet til spørringen og hensikten bak spørringen.»

Et sted Hvor Det ikke er noen søkeord på spill, Er Google Discover.

så den eneste måten Å optimalisere for google Discover synlighet er ved å etablere din enhet i knowledge graph og honing hvordan det er koblet innenfor emnet laget, ifølge Jes Scholz, International Digital Director, Ringier,

«det første trinnet HVER SEO pro bør ta er å spore deres merkevare resultat score i knowledge graph API,» Scholz sa. «Deretter jobber du med aktiviteter utenfor å ha godt innhold for å drive sin tilstedeværelse i kunnskapsgrafen.

Noen av disse aktivitetene å fokusere på i 2021, Sa Scholz, vil inkludere:

• Sikre en fullstendig og korrekt organisasjonsmarkering.
• Etablere tilstedeværelse i relevante kunnskapsbaser som Wikidata.
• Hevder din kunnskap panel for å bruke innlegg Av Google-funksjonen.
• for fysiske bedrifter kan Du konfigurere Google Min Bedrift-profilen din.

Trend # 4: Core Web Vitals & Optimalisering Av Sideopplevelser

Med Google som introduserer Core Web Vitals som en rangeringsfaktor i 2021, kan ikke page experience metrics lenger ignoreres, ifølge Areej AbuAli, SEO Manager, Zoopla.»Nettsteder og bedrifter må prioritere for dem for å sikre at De ikke faller bak sine konkurrenter,» Sa AbuAli. «Få mest mulig ut av innsikten som tilbys via verktøy som Lighthouse OG Crux API. Alt fra sidehastighet, mobilvennlighet, gjengivelse, bildeoptimalisering og sikkerhetsprotokoller må optimaliseres for.»

I tillegg Rachel Costello, Teknisk SEO Konsulent, Builtvisible, sa vi bør se på hvordan en side gjør en bruker føler, ikke bare om siden er tilgjengelig og forståelig for en søkemotor crawler.

«Dette vil innebære at vi tar en brukersentrert tilnærming med optimaliseringsarbeidet vårt, inkludert et sterkt fokus på:

• hvor raskt og jevnt sidene lastes inn.
• hvor snart sider blir responsive til brukerinteraksjoner.
• Hvor enkelt et nettsted er å bruke og navigere på mobile enheter.
• sikkerheten til et nettsteds tilkobling som brukere surfer gjennom den.»Innlemming av sideopplevelse i SEO-arbeidsflyten din vil ikke bare bidra til å fremtidssikre nettstedets ytelse og rangeringer foran den kommende algoritmeoppdateringen, men det kan også bidra til å forbedre UX og konverteringer nå,» Sa Costello.

  Du må også sørge For At Google kan få tilgang til det beste innholdet på nettstedet ditt fra overalt – og sørg for at nettstedet ditt har et målbart bedre brukergrensesnitt enn konkurrentene dine, bemerket Jess Peck, Senior Analytics Consultant, CVS.»Mål, test og bruk maskinlæring for å se på innholdet ditt-dette vil gi deg et stort ben opp,» Sa Peck. «Googles fokus på Kjerne Web Vitals viser at de begynner å måle hvor irriterende nettsteder kan være, så gi brukerne en hyggelig opplevelse, Og Google vil gjøre Det samme for deg.»

  Annonse

  Fortsett Å Lese Nedenfor

  Trend #5: All SEO Er Mobil SEO

  Å Sikre at innholdet / nettstedet ditt fungerer bra fra et mobilt perspektiv, bør også fortsette å være et fokuspunkt, da det er her de fleste søk blir utført, Sa Jeff Riddall, VP Product And Customer Success, Mintent.

  » Hva slags erfaring har brukerne dine når de får tilgang til innholdet ditt og prøver å finne svar på sine mobile enheter?»han sa.Det er Derfor Brock Murray, Medstifter, seoplus+, sa at ET STORT SEO-fokus i 2021 må være mobile device user experience (UX)

  «det beste du kan gjøre når det gjelder mobil UX, er å tenke på brukeren først,» Sa Murray. «Enkelhet i design er nøkkelen. Sørg også for å tilpasse nettstedets innhold og elementer basert på brukeren din.»Men det er mange flere grunner TIL AT ALL SEO er nå mobil SEO, som forklart Av Shelly Fagin, SEO Direktør og Grunnlegger, Highly Searched, Inc.

  «Google vil i hovedsak ignorere skrivebordet ditt. Ditt mobilnettsted vil avgjøre rangeringen din,» Sa Fagin.

  Annonse

  Fortsett Å Lese Nedenfor

  Så hvis du har vært fokus på å møte minimumskravene for å bli vurdert mobile-first, 2021 er året for å skifte fokus til å forbedre den opplevelsen for brukerne.

  «ikke bare slå deg ned med å få bestått score og betrakt det som en godt utført jobb,» Sa Fagin. «Det er på tide å nøye gjennomgå sidene dine og sørge for at de er intuitive for brukerne, er enkle å navigere, og du skjuler ikke verdifullt innhold og bilder på mobile enheter.»Det ER OK å ha en annen opplevelse mellom skrivebord og mobil, men Det er viktig Å vite At Google ikke lenger vil rangere dine stasjonære og mobile opplevelser annerledes,» la hun til. «Hvis du fortsatt har et eget mobilnettsted, kan det nå være på tide å revurdere å migrere til et mobil responsivt nettsted i stedet.»

  Trend # 6: Vurdere, Vedta & Utfør

  i 2021, forberedt på å jobbe hardere enn noen gang før for å vurdere, vedta og utføre, Ifølge Motoko Hunt, President & Internasjonal Søkemarkedsføringskonsulent, AJPR.

  Annonse

  Fortsett Å Lese Nedenfor

  mens de grunnleggende ferdigheter og kunnskap er fortsatt viktig, hjernen din må være fleksibel for å tilpasse seg de raske endringene.»Å Tenke utenfor boksen vil være viktigere enn noensinne. Forretningsmulighetene er fortsatt der ute. Hvis det ikke er der du vanligvis ser, du trenger bare å finne hvor de gikk,» Hunt sa.Det vil også være viktig å være proaktiv i 2021, Sier Corey Morris, Chief Strategy Officer, Voltage.»Kanskje dette er mer et tema eller tankegang enn en trend-men å se det som et anerkjent behov og noe mange kommer til, gjør det til en trend for meg,» Sa Morris. «Nå er det på tide å bli organisert, bygge en plan, utvikle en prosess og komme videre.»

  et skifte til mer strategisk SEO vil være avgjørende for å holde seg relevant og holde seg i tankene for forbrukernes oppmerksomhet i 2021, Sa Andy Betts ,Search And Digital Advisor & Konsulent. Han anbefaler å dreie tilnærmingen din fra et enestående fokus på bare forbrukeradferd til en dobbel prosess som innebærer å forstå markedet der disse forbrukerne opererer først.»Ta En mer strategisk og blandet tilnærming for å forstå hva som skjer i markedet, hvor etterspørselen har skiftet historisk, og hvor den endrer seg i sanntid,» sa Betts. «Ta en rådgivende tilnærming for å forstå hvordan økonomiske, sosiologiske og psykologiske faktorer påvirker etterspørselen etter søk, og se på å forstå forbrukeratferd og hensikt på et granulært nivå. Utnytte alle verktøy, plattformer og kilder til business intelligence til din disposisjon.»

  Trend # 7: Mer Automatisering

  hvis VI ser tilbake På det økende ANTALLET SEO-oppgaver som vi kan automatisere i 2020 (strukturert datagenerering, kvalitetsinnhold, etc.), mulighetene for 2021 vil være mind-bending, Sa Hamlet Batista, CEO, RankSense

  «Forvent kvaliteten og kvantiteten AV AI-generert innhold å øke dramatisk. Det vil definitivt skape en større utfordring for søkemotorer å holde spam ut av indeksen, » Batista sa. «Human-in-the-loop automatisering for å sikre at verdien er høy for søkebrukere vil være hovedfokus for å unngå straffer og forbli konkurransedyktig.»

  Annonse

  Fortsett Å Lese Nedenfor

  Jesse McDonald, Global SEO Strateg / Optimalisering Lead, IBM, mener EN av de største trendene I SEO for 2021, spesielt innen interne roller, er fortsatt fokus på å skape mer skalerbare løsninger for optimalisering utnytte automatisering.»i løpet av de siste par årene har flere og flere av de bransjeledende verktøyene SOM MANGE SEO-utøvere bruker i sitt daglige arbeid, gitt ut automatiserte funksjoner for å rulle ut endringer på nettstedet. Det er nesten som å legge til et annet medlem av utførelsesdelen av laget, » Sa McDonald.»implikasjonene av dette er spesielt interessante for interne roller fordi det kan bidra til å implementere lavthengende fruktelementer uten å måtte rettferdiggjøre betydningen av endringen for å flytte til toppen av sprintplanen,» la han til. «Dermed frigjøre SEO å fokusere på flere strategiske elementer for å forbedre nettstedet ytelse.»

  Trend #8: SERP Layout& Funksjonsendringer

  Dave Davies, Hertug AV URL, Beanstalk Internettmarkedsføring, forventer å se en stor endring i hele måten innholdet er sett og lagt ut på nettsteder endring – Takket Være Google Passage Ranking.

  Annonse

  Fortsett Å Lese Nedenfor

  «Hvorfor ha en side på et generelt emne, og undersider på detaljer, når Du kan ha en lang side for alt og vet At Google vil kjøre brukeren der de trenger å gå? Er ikke det det beste fra begge verdener? De gjør det samme på video.

  Cindy Krum ,CEO & Grunnlegger, MobileMoxie, har snakket om dette – hva hun refererer til Som Fraggle optimalisering – for en god stund nå. Og hun sa at Å gjøre Ting For Å hjelpe Google med å identifisere Og rangere passasjer vil være en stor NY SEO-trend i 2021.»Fraggles (eller passasjer) er viktige fordi De virkelig forbedrer Googles evne til å finne og løfte nøyaktig den informasjonen brukerne leter etter,» Sa Krum. «Sterk side-og skjemastruktur hjelper Med Fraggle / passering optimalisering, men det vil trolig også være viktig å ha tekst som er lett for naturlig språkbehandling å evaluere og har en høy lesbarhet score.»

  Trend # 9: Long-Form Innhold

  Ron Lieback, CEO/Grunnlegger, ContentMender, sa en trend for å hjelpe deg med å overgå konkurrentene dine, vil konsekvent publisere lengre form innhold som appellerer Til Googles e-A-t retningslinjer, samt følelser.

  Annonse

  Fortsett Å Lese Nedenfor

  » gjennom 2020 har jeg konsekvent sett blogger over 2000 ord som dramatisk overgår blogger på 1000 ord eller mindre,» sa Lieback. «Forvent denne langformede innholdstrenden å fortsette i 2021, og etter hvert som flere og flere nettsteder følger denne trenden, vil lengden bli større – kanskje til og med mot det 2,500-3,000-merket for at en blogg skal rangere godt over andre.»

  Trend #10: SEO Skalerbarhet

  2021 bør være ditt år for å bygge skalerbarhet i SEO hvis DU skal komme foran konkurrentene dine, Ifølge Mark Traphagen, Visepresident For Produktmarkedsføring og Opplæring, seoClarity.

  Hvordan?

  Traphagen delte disse tre tipsene:

  • List opp alle oppgaver, prosesser og arbeidsflyter du gjør regelmessig. Bestem hvilke trinn i disse som kan automatiseres eller bedre håndteres ved bruk av et verktøy.
  • Sett Opp et varslingssystem som overvåker betydelige endringer i ting som rangeringer av viktige søkeord, flip-flopping Nettadresser rangering for samme søkeord (URL kannibalisering), sideinnhold endringer, URL endringer, etc.Opprett Sop-Er (Standard Operating Procedures) for alle vanlige oppgaver du ikke kan automatisere, slik at teamet ditt ikke kaster bort tid på å gjenoppfinne hvordan du gjør dem hver gang de må utføres.

  Få FLERE SEO Trends& Innsikt for 2021

  DETTE skraper bare overflaten av det du finner i VÅR NYE ebok, SEO Trends 2021.

  Klar for alle trender?

  Klikk her for Å laste NED SEO Trends 2021.Du får mer usensurert og ufiltrert innsikt og tips rett fra DISSE SEO-ekspertene om hvordan DU lykkes PÅ SEO i 2021:

  – Fortsett Å Lese Nedenfor

• Stephan Bajaio
• Jason Barnard
• Andy Betts
• Jackie Chu
• Rachel Costello
• Dave Davies
• andrew dennis
• Shelly fagin
• marie haynes
• Adam heitzman
• Motoko hunt
• alexander kesler
• jeremy knauff
• cindy krum
• ron lieback
• jenn mathews
• john Mcalpin
• julia Mccoy
• jesse Jess Peck
• Patrick Reinhart
• Adam Riemer
• Alexis Sanders
• Jes Scholz
• john shehata
• cyrus shepard
• izzi smith
• aleyda Solis
• mark traphagen
• Steven Van Vessum
• Mindy weinstein

pluss, Fra Våre Sponsorer:

• OnCrawl
• Seozoom
• Dirigent

Bilde Studiepoeng

Utvalgt Bilde: Paolo Bobita